AI dalam SEO: Dari Ide Konten hingga Analisis Data

Apa Itu AI Tepatnya?

AI adalah bidang ilmu komputer yang luas yang berfokus pada pembuatan mesin cerdas yang mampu melakukan tugas yang biasanya membutuhkan kecerdasan manusia. Ini mencakup berbagai teknik, algoritme, dan metodologi untuk memungkinkan komputer meniru fungsi kognitif manusia, seperti belajar, penalaran, pemecahan masalah, dan pengambilan keputusan. AI sering dikacaukan dengan pembelajaran mesin, yang sebenarnya merupakan bagian dari kecerdasan buatan yang secara khusus melibatkan perancangan algoritme yang memungkinkan komputer belajar dari data dan membuat prediksi atau mengambil tindakan tanpa diprogram secara eksplisit .

Pembelajaran mesin adalah komponen kunci AI dan menyediakan sarana bagi mesin untuk mempelajari pola secara otomatis, mengenali hubungan yang rumit, dan meningkatkan kinerjanya dari waktu ke waktu melalui pengalaman. Komputer dilatih pada kumpulan data besar untuk mengenali dan menggeneralisasi pola, memungkinkan mereka membuat prediksi atau keputusan yang akurat. Algoritme pembelajaran mesin dapat beradaptasi dan meningkatkan kinerjanya saat memproses lebih banyak data dan mendapatkan lebih banyak pengalaman.

Di dalam bidang AI, terdapat berbagai jenis sistem AI dengan kemampuan dan aplikasi khusus. Misalnya, Pemrosesan Bahasa Alami (NLP) berfokus pada memungkinkan komputer untuk memahami, menafsirkan, dan menghasilkan bahasa manusia. Teknik NLP digunakan dalam berbagai aplikasi seperti terjemahan bahasa, analisis sentimen, chatbots, dan asisten suara. Anda mungkin sudah terbiasa dengan ide ini karena sesuai dengan kata kunci yang terkait secara semantik.

Computer Vision, jenis AI lainnya, melibatkan mesin pengajaran untuk memahami dan memahami informasi visual dari gambar atau video, yang memiliki aplikasi dalam pengenalan gambar, deteksi objek, kendaraan otonom, dan pencitraan medis. Dan ada robotika, di mana mesin dirancang untuk berinteraksi secara fisik dengan lingkungan, melakukan tugas, dan bernavigasi secara mandiri.

Sementara pembelajaran mesin adalah teknik fundamental dalam AI, ada juga metodologi AI lainnya, seperti sistem pakar yang menggunakan aturan dan basis pengetahuan untuk membuat keputusan dalam domain tertentu. Selain itu, pembelajaran mendalam, bagian dari pembelajaran mesin, telah mendapatkan perhatian yang signifikan dalam beberapa tahun terakhir. Terinspirasi oleh struktur dan fungsi otak manusia, model pembelajaran mendalam menggunakan banyak lapisan neuron buatan yang saling berhubungan untuk memproses kumpulan data yang kompleks, mengekstrak pola yang rumit, dan membuat prediksi yang akurat. Pembelajaran mendalam telah merevolusi aplikasi AI di berbagai bidang seperti pengenalan gambar dan ucapan, pemrosesan bahasa alami, dan sistem rekomendasi.

Ada banyak hal yang terjadi di lapangan saat ini, dan sejak peluncuran ChatGPT, seluruh industri menjadi pusat perhatian. Namun, hanya sebagian dari semua itu yang berlaku untuk SEO, jadi mari kita bahas.

Apa itu AI dalam SEO?

AI dalam SEO adalah penggunaan alat kecerdasan buatan untuk mendukung upaya pengoptimalan mesin pencari.

Dengan potensi untuk membentuk kembali banyak industri, tidak mengherankan jika AI telah membuat jejaknya di SEO dan SEM selama bertahun-tahun. Google telah menggunakan pembelajaran mesin untuk meningkatkan algoritme Pencarian dan Iklan Google (dan mereka baru-baru ini mengumumkan lebih banyak peningkatan). Sementara kemajuan ini mengumpulkan beberapa buzz pada saat itu, kami telah menerima begitu saja.

Sekarang kami melihat lebih banyak alat SEO yang ada mengintegrasikan fungsionalitas AI ke dalam platform mereka dan peluncuran alat baru yang dapat membuat penerapan praktik terbaik SEO dan menjalankan audit menjadi lebih mudah dan lebih intuitif. Pada saat yang sama, alat ini bukanlah obat mujarab. Mereka tidak dapat memberikan semua perbaikan — terutama tanpa campur tangan manusia.

Bagaimana AI Dapat Membantu Upaya SEO?

Salah satu manfaat AI yang paling dipuji adalah kemampuannya untuk menghemat waktu pengguna. Jika Anda ingin meningkatkan efisiensi dan meningkatkan efektivitas strategi SEO Anda, mengintegrasikan AI mungkin jawabannya.

Untuk mulai menggunakan AI dengan cara yang benar-benar mendukung tujuan Anda, pertama-tama tentukan proses apa yang mungkin mendapat manfaat dari penyertaan AI. Apa yang memakan waktu lebih lama dari yang seharusnya? Di mana Anda melihat hasil buruk yang dapat ditingkatkan dengan AI? Apakah ada proses berulang yang tidak memerlukan banyak pengawasan? Perhatikan alur kerja Anda saat ini untuk menunjukkan area yang tidak efisien atau hanya peluang untuk peningkatan.

Setelah Anda memiliki beberapa titik awal potensial, Anda dapat menyelidiki seperti apa integrasi AI ke dalam alur kerja tersebut. Pada titik mana dalam proses AI akan diperkenalkan? Alat apa yang akan Anda gunakan? Siapa yang perlu memberikan panduan, pengawasan, atau peninjauan?

Banyak yang harus dipertimbangkan, tetapi upaya untuk membuat proses berulang yang membantu Anda bergerak menuju pencapaian tujuan (dan tidak hanya menerapkan teknologi AI karena itu keren, meskipun demikian) sepadan.

Berikut adalah beberapa cara berbeda untuk mulai menggunakan AI untuk mendukung upaya SEO Anda dengan tetap menjaga kualitas.

Ide Konten

Menghasilkan topik konten segar bisa terasa seperti mencoba menangkap kilat di dalam botol, terutama saat berhadapan dengan industri yang kompetitif.

Dengan alat AI generatif, Anda dapat menggali lebih dalam poin rasa sakit audiens target Anda untuk mengungkap topik potensial atau mengulangi subjek sampai Anda menemukan putaran unik. Anda juga dapat menggunakan alat AI untuk menemukan celah dalam strategi konten Anda atau menyarankan artikel yang terkait dengan yang telah Anda liput tetapi dari sudut yang berbeda. Lihat petunjuk penulisan ini untuk memulai.

Pembuatan Konten

Saya penggemar menggunakan ChatGPT untuk pembuatan konten. Tetapi saya harus mencatat bahwa alat pembuat konten AI tidak cukup untuk membuat konten berkualitas — Anda juga perlu menambahkan wawasan manusia untuk membawa konten Anda ke tingkat berikutnya.

ChatGPT dan alat AI generatif lainnya sangat bagus untuk mensintesis apa yang diketahui. Dengan sedikit rekayasa cepat, mereka juga dapat memberikan prediksi. Namun pada akhirnya, alat ini membuat pola teks yang ada. Mereka menyaring informasi yang telah mereka latih untuk memberikan sesuatu yang serupa, bukan sesuatu yang baru. Untuk memaksimalkan alat ini, Anda memerlukan pakar materi pelajaran yang dapat menambahkan analisis unik mereka. Wawasan ini akan meningkatkan konten Anda di lautan konten yang dihasilkan.

Pikirkan AI generatif sebagai sous chef Anda — dan pastikan Anda memiliki kepala koki hebat yang dapat menciptakan kombinasi rasa yang tidak terduga dan menambahkan sentuhan bumbu yang tepat.

Pengoptimalan Konten

Pengoptimalan konten sering kali memerlukan pengintegrasian kata kunci dengan cara yang tidak mengganggu. Menggunakan alat AI generatif dapat membantu mempercepat proses ini dan memberi Anda banyak pilihan. Baik Anda perlu membuat ratusan deskripsi meta, menyertakan istilah terkait semantik dalam salinan Anda, atau menautkan konten, AI dapat mempercepat prosesnya.

SurferSEO melakukan pekerjaan yang baik dalam membagikan kata kunci terkait semantik untuk disertakan dalam konten. Fitur terbarunya memberikan saran pengoptimalan dengan menyoroti di mana istilah dapat disertakan. Ini sedikit hit atau miss, tetapi dapat mempercepat pengoptimalan konten yang ada dengan istilah baru yang terkait secara semantik.

Anda dapat menggunakan ChatGPT atau alat AI generatif lainnya untuk membuat deskripsi meta, judul halaman, dan h1 yang menampilkan kata kunci utama Anda. Dengan dorongan kreatif, Anda dapat dengan cepat mendapatkan daftar deskripsi meta potensial untuk satu atau dua puluh halaman.

Saat menulis, saya telah melihat beberapa alat penautan internal AI memasuki pasar. Alat-alat ini mengiklankan bahwa mereka mempersingkat tautan konten penting Anda secara internal. Ada juga plugin WordPress (seperti Yoast SEO dan Rank Math) yang memberikan rekomendasi penautan internal pada postingan blog. Jika Anda memiliki ribuan halaman di situs Anda, ini dapat mempermudah pengelolaan tautan internal Anda. Namun, untuk situs web yang lebih kecil, ini mungkin tidak akan menghemat banyak waktu Anda.

Riset Kata Kunci

Sementara penelitian kata kunci AI saat ini meninggalkan banyak hal yang diinginkan, ada potensi besar untuk mengintegrasikan NLP dengan lebih baik dengan alat kata kunci yang ada seperti Ahrefs dan Semrush. Yang terakhir menggunakan data aliran klik untuk membuat indeks kata kunci. Mereka merayapi web dan mengumpulkan informasi tentang peringkat, tautan balik, maksud pencarian, kesulitan kata kunci, dan banyak lagi. Dengan menggabungkan informasi tersebut dengan NLP, mereka dapat memperkaya alat penelitian kata kunci mereka saat ini dan membantu pengguna membuat tema kata kunci yang berpusat pada istilah yang terkait secara semantik. Sejujurnya, menurut saya ini bukan pertanyaan "apakah mereka akan mengintegrasikan AI" tetapi "kapan mereka akan mengintegrasikan AI".

Sampai saat ini, Surfer SEO telah membuktikan alat yang andal untuk mengidentifikasi kata kunci NLP yang secara alami dapat dimasukkan dalam posting blog. Alat lain yang saya uji sering menyoroti istilah yang hampir tidak terkait yang terkadang memiliki maksud pencarian yang berbeda atau tidak berfungsi untuk audiens saya. Seperti kebanyakan alat AI — pengalaman Anda mungkin berbeda berdasarkan industri Anda.

Jika Anda hanya mencari kata kunci unggulan dan berencana menjalankannya melalui alat penelitian kata kunci, kuis ChatGPT tentang apa yang mungkin dicari seseorang jika mereka perlu menemukan xyz.

SEO teknis

Google menggunakan AI (RankBrain) untuk memperkuat algoritmenya, jadi bisakah kita menggunakan AI untuk mendukung audit SEO? Sampai batas tertentu. Beberapa alat audit sekarang menyoroti fungsionalitas AI mereka, dan saya telah melihat alat baru yang mengklaim memperbarui kode dan metadata secara otomatis berdasarkan perayapan, mengatasi masalah kecepatan halaman, dan bahkan menilai aksesibilitas situs web. Saat menulis, kami tidak memiliki rekomendasi untuk alat khusus. Namun, jika Anda memiliki sumber daya, Anda juga dapat menyempurnakan salah satu model OpenAI melalui API untuk membantu menganalisis bagian dari situs web Anda.

Jika Anda memilih untuk menggunakan alat tersebut, saya sarankan menerapkan sistem untuk memeriksa ulang temuan sebelum menerapkan perbaikan. SEO teknis bukan hanya tentang merayapi situs dan mengauditnya untuk potensi masalah. Ini juga membutuhkan analisis masalah tersebut untuk memprioritaskan perbaikan dan menerapkan peningkatan tersebut. Sementara AI dapat membantu membuat kode dan menilai informasi, SEO dengan pengetahuan tentang sumber daya organisasi lebih cocok untuk membuat rencana implementasi.

Skema

Jika Anda ingin menambahkan skema ke situs Anda, ChatGPT dan alat AI generatif lainnya mungkin bisa digunakan. Pastikan untuk secara tegas menyatakan jenis skema yang ingin Anda buat dan berikan parameter yang sesuai. Setelah Anda mengujinya, Anda dapat dengan mudah menambahkannya ke halaman yang sesuai.

Analisis data

Kemampuan manajemen data AI sangat berharga untuk membandingkan, menyusun, menyortir, dan mengatur data dalam jumlah besar, sehingga memudahkan manusia untuk mengurai. Apakah Anda memiliki dua set kode atau dua halaman salinan, alat AI dapat membantu Anda menemukan perbedaan, menentukan mana yang lebih lengkap, atau menemukan peluang untuk perbaikan.

Namun, ketika sampai pada bagian "analisis", segalanya mulai menjadi sedikit suram.

AI dapat membantu menjelaskan kumpulan data tertentu, tetapi apakah itu harus diandalkan untuk menganalisisnya adalah pertanyaan terpisah. Ini terutama benar ketika ada banyak alasan untuk variasi data atau faktor yang meringankan. Ketika data terkait dengan fungsi teknis — ketika menggambarkan seberapa baik kinerja situs web atau kode kesalahan yang berbeda untuk semua URL — maka AI kemungkinan akan menjadi alat yang andal untuk mengidentifikasi halaman masalah dengan cepat di lautan data. Saat berurusan dengan data yang lebih bernuansa, seperti interaksi pengguna, yang mungkin melibatkan berbagai faktor seperti salinan, UX, dan desain, AI mungkin tidak terlalu membantu.

Saya juga ingin mencatat bahwa beberapa alat AI mungkin menampilkan bias. Kumpulan data algoritme AI dilatih pada buatan manusia dan sering menyertakan bias. Maka, tidak mengherankan jika AI menduplikasi bias itu.

Tantangan dan Keterbatasan AI SEO

Seperti halnya teknologi baru lainnya, AI memiliki keterbatasan. Memahami kekurangannya dapat membantu menentukan cara terbaik untuk mengintegrasikan alat AI apa pun ke dalam strategi SEO Anda dan perlindungan apa yang mungkin Anda perlukan untuk melindungi kinerja situs web Anda dan membangun proses yang kuat.

Kekhawatiran Etis AI dalam SEO

Etika AI adalah topik yang berkembang. Beberapa bulan yang lalu, aplikasi gambar AI yang melatih karya berbagai seniman yang tidak dibayar menyebabkan kehebohan di Instagram. Pengguna memposting avatar baru mereka yang menampilkan gaya yang jelas berasal dari sumber aslinya. Dengan menggunakan karya berhak cipta untuk pelatihannya tanpa izin tertulis dari pembuatnya, teknisi di balik alat tersebut mungkin telah melanggar hak pencipta. Haruskah pengguna tersebut dimintai pertanggungjawaban untuk memposting gambar AI yang diturunkan? Bagaimana dengan semua teks yang telah dilatih oleh ChatGPT?

Kami baru mulai melihat puncak gunung es AI, dan ada banyak air dingin dan keruh yang menutupi masalah etika di bawah permukaan.

Risiko Ketergantungan yang berlebihan pada AI

Anda menjalankan analisis di situs web, dan alat AI Anda menemukan masalah. Tanpa pemeriksaan ulang, Anda melanjutkan dan mengatasinya hanya untuk mengetahui nanti bahwa masalah sebenarnya adalah masalah kompatibilitas dengan alat dan CMS situs web.

Kami berharap banyak dari alat kami, dan alat AI, dengan sifat prediktif dan aura rasionalitasnya, memberikan kesan keahlian yang dapat kami terima begitu saja.

Alat AI tidak boleh menggantikan penilaian kita yang lebih baik. Mereka bukan tanpa kesalahan dan dapat menghasilkan kesalahan. Mengandalkan mereka tanpa perlindungan dapat menyebabkan kesalahan yang merugikan. Pastikan cara Anda menggunakan alat khusus selaras dengan kemampuan dan keterbatasannya.

Kontrol kualitas

Jika Anda telah mencoba menggunakan alat AI untuk meningkatkan konten, Anda tahu alat yang berbeda dapat meleset. Dari Grammarly yang menyarankan Anda mengubah preposisi menjadi yang tidak masuk akal, Surfer SEO mencoba mengintegrasikan kata kunci NLP ke salinan Anda secara tidak wajar, atau ChatGPT mengeluarkan skema disfungsional — terkadang AI menyebabkan salinan atau kode berkualitas buruk. Plus, seperti yang saya sebutkan sebelumnya, alat AI dapat menampilkan bias.

Jika Anda mengintegrasikan AI ke dalam SEO Anda, terapkan langkah-langkah untuk memeriksa ulang input AI apa pun. Ini bisa sesederhana menyewa editor atau menjalankan skema melalui alat pengujian data terstruktur sebelum menambahkannya ke halaman. Ciptakan proses dan ekspektasi untuk tim Anda seputar penggunaan AI yang bertanggung jawab untuk mengurangi kemungkinan kesalahan atau penerapan "halusinasi" AI.

Tetap Terkini tentang Teknologi yang Berkembang

Dengan kecepatan inovasi secepat kilat dari teknologi, mungkin sulit untuk tetap mengikuti perkembangan terbaru. Inilah tiga tujuan saya untuk tetap mengikuti perkembangan.

• Buletin: Jika Anda memiliki alat khusus yang Anda andalkan, daftar email pembaruan produk untuk menjadi yang pertama mendengar tentang pembaruan apa pun yang mungkin memengaruhi fungsinya. Karena alat ini cenderung menawarkan pengujian beta kepada pelanggan mereka terlebih dahulu, Anda mungkin mendapatkan akses awal ke fitur penghemat waktu sebelum tersedia secara luas atau diiklankan, memberi Anda kelonggaran untuk bereksperimen dan mengidentifikasi cara terbaik untuk menambahkannya ke alur kerja Anda.
• Lansiran Google: Jika ada perkembangan teknologi tertentu yang Anda khawatirkan, siapkan lansiran Google untuk mendapatkan ping pada berita yang akan datang.
• Umpan RSS: Saya penggemar menggunakan Feedly untuk memantau blog untuk pemasaran konten populer, SEO, dan blog teknologi untuk mendapatkan semua umpan saya di satu tempat. (Dan ya, Anda dapat menambahkan blog Victorious ke blog Anda!) Ini membantu saya membaca pembaruan algoritme terbaru, pengembangan AI, dan banyak lagi.

Metode apa pun yang Anda pilih, pilih irama untuk check-in dan jadikan itu bagian dari rutinitas Anda. Perubahan tidak akan datang sekaligus, jadi memasukkan ini ke dalam rutinitas Anda akan memungkinkan Anda menangkap pembaruan tambahan yang mungkin Anda lewatkan.

Maksimalkan SEO

Di Victorious, kami melakukan pendekatan terukur terhadap inovasi. Pengujian dan iterasi adalah kunci proses kami — kami ingin memberikan wawasan berbasis data yang memanfaatkan alat terbaik yang tersedia. Secara bersamaan, kami memahami bahwa teknologi dan SEO sedang berkembang, dan apa yang berfungsi hari ini mungkin tidak berfungsi besok. Pendekatan strategis kami terhadap SEO memungkinkan kami untuk tetap fleksibel, beradaptasi dengan perubahan, dan mempersiapkan masa depan. Jika Anda siap untuk membawa strategi SEO Anda ke tingkat selanjutnya, hubungi konsultasi gratis hari ini.