Bagaimana Facebook menggunakan AI untuk beriklan?

---

Algoritma AI Facebook untuk penayangan iklan

Penggunaan pembelajaran mesin oleh Facebook menjadi populer karena saran “Orang yang mungkin Anda kenal” yang sangat akurat. Sejak saat itu, mereka telah berkembang dari pembelajaran mesin ke jenis AI lainnya , seperti AI generatif, sehingga menjadikan penggunaan AI sebagai yang terdepan dalam semua produk periklanan mereka.

Jadi, bagaimana cara kerja algoritma rumit ini, dan apa yang membuatnya begitu akurat? Semuanya dimulai dengan pengumpulan data. Facebook mendapatkan informasi yang dibutuhkan untuk mendukung AI-nya dari dua sumber utama:

• Data yang diberikan pengguna tentang diri mereka sendiri seperti demografi atau halaman yang mereka sukai
• Data yang disediakan pengiklan, seperti milis email mereka

Langkah selanjutnya adalah menggabungkan informasi ini dengan iklan Anda yang sebenarnya. Untuk memutuskan iklan mana yang akan ditayangkan kepada pengguna tertentu, Facebook perlu menentukan nilai total iklan tersebut. Ini menggunakan persamaan berikut:

Tawaran Pengiklan x Perkiraan Rasio Tindakan + Kualitas Iklan = Nilai Total

Facebook

Salah satu keuntungan keterlibatan pembelajaran mesin adalah semakin sering iklan Anda ditampilkan, semakin banyak peningkatan yang dapat dilakukan pada penayangan iklan Anda. Hal ini meningkatkan efektivitas kampanye Anda secara keseluruhan.

Mari kita urai persamaannya untuk melihat bagaimana Anda dapat membuat iklan yang paling sesuai untuk algoritme ini.

Bagaimana perkiraan tingkat tindakan ditentukan?

Facebook menentukan perkiraan tingkat tindakan dengan menggunakan pembelajaran mesin. Ini memprediksi seberapa besar kemungkinan pengguna menyelesaikan sasaran yang dipilih oleh pengiklan. Misalnya, jika pengiklan ingin mendapatkan lebih banyak lalu lintas ke situs webnya, maka iklan tersebut akan ditampilkan kepada seseorang yang kemungkinan besar akan mengekliknya.

Faktor-faktor seperti perilaku pengguna di Facebook dan situs web lain ikut berperan, selain banyak hal lain seperti waktu dan konten iklan.

Seperti yang kami sebutkan sebelumnya, bisnis dapat memberikan informasi tambahan ke Facebook tentang tindakan yang dilakukan pengguna di situs web mereka di luar Facebook. Hal ini dimungkinkan dengan menggunakan Alat Bisnis , yang merupakan sumber daya yang disediakan Meta agar bisnis dapat lebih mudah melakukan sinkronisasi dengan Meta.

Beberapa alat ini termasuk Meta Pixel yang memberi Anda sepotong kode untuk ditambahkan ke situs web Anda. Kode ini memungkinkan Anda melacak tindakan pengunjung di situs web Anda dan kemudian membagikan informasi tersebut dengan Meta. Setelah algoritme pembelajaran mesin memiliki akses ke data ini, ada baiknya Anda menayangkan iklan yang sangat dipersonalisasi.

Alat Bisnis lainnya adalah pelacakan Peristiwa Aplikasi Meta yang memiliki tujuan serupa dengan Meta Pixel, tetapi digunakan untuk aplikasi Anda. Ini mencatat peristiwa seperti pembelian atau unduhan aplikasi.

Berkat kompleksitas algoritme pembelajaran mesin Facebook, pengiklan tidak perlu mempertimbangkan masing-masing faktor ini satu per satu dan memutuskan kepada siapa iklan mereka akan ditampilkan. Sebaliknya, mereka cukup menetapkan tujuan bisnisnya dan membiarkan AI yang melakukan tugas beratnya.

Bagaimana kualitas iklan ditentukan?

Kualitas iklan Anda ditentukan dari waktu ke waktu sebagian berdasarkan masukan yang diberikan pengguna dan apakah ada “aset berkualitas rendah” yang terdeteksi atau tidak.

Beberapa masukan pengguna yang dipertimbangkan adalah pengguna menyembunyikan iklan dan alasan mereka memberikannya, melaporkan iklan, dan berapa lama mereka berada di halaman arahan Anda.

Indikasi iklan berkualitas rendah

Dengan menghindari masalah ini, Anda dapat menunjukkan kepada Facebook bahwa iklan Anda berkualitas.

1. Tidak memberikan konteks penuh untuk membuat produk atau layanan Anda terdengar lebih baik dari yang sebenarnya. Iklan Anda tidak boleh dianggap sebagai “umpan klik”.
2. Menggunakan bahasa yang berlebihan dalam teks iklan Anda.
3. Tidak menggunakan konten asli.
4. Iklan yang melanggar pedoman periklanan

Apa peran tawaran pengiklan dalam lelang iklan?

Jumlah tawaran yang Anda pilih adalah salah satu dari tiga pilihan yang Anda miliki untuk memengaruhi penayangan iklan, dua lainnya adalah audiens pilihan dan tujuan bisnis Anda. Tawaran yang Anda tetapkan memberi tahu Facebook berapa banyak yang ingin Anda keluarkan untuk memenuhi tujuan bisnis Anda.

Perhatikan bahwa tawaran tertinggi tidak selalu memenangkan perang penawaran. Terkadang tawaran yang lebih rendah akan memenangkan lelang jika Facebook memutuskan bahwa pengguna akan lebih mungkin melakukan konversi.

Kembali ke Atas atau

---

7 fitur periklanan AI Facebook yang harus diketahui setiap pemasar

Meta memiliki dua area utama, AI Sandbox dan Meta Advantage, di mana mereka menerapkan fitur AI yang kompatibel dengan iklan Facebook. Mari jelajahi 7 fitur yang harus Anda ketahui.

Fitur Kotak Pasir AI

Seiring Meta terus berinvestasi pada fitur AI, mereka memperkenalkan beberapa inovasi yang bertujuan membantu pengiklan membuat dan menayangkan iklan berbayar digital yang lebih efektif. AI Sandbox adalah ruang eksperimental untuk menguji alat iklan baru yang didukung AI ini.

Salah satu komponen besarnya adalah pengenalan alat AI generatif . Saat ini mencakup tiga komponen inti.

Facebook

1. Variasi Teks

Fitur ini menghasilkan beberapa versi teks iklan untuk menyoroti poin-poin penting, memungkinkan pengiklan bereksperimen dengan pesan yang berbeda untuk audiens tertentu.

Bagaimana Anda bisa menggunakannya dengan kampanye iklan Anda?

Alat ini memungkinkan Anda menyorot poin-poin penting dari salinan Anda dan mencoba pesan yang berbeda untuk audiens tertentu. Dengan menggunakan AI untuk membuat variasi teks, Anda dapat dengan cepat dan mudah menguji berbagai pesan untuk melihat pesan mana yang paling sesuai dengan target audiens Anda.

2. Generasi Latar Belakang

Pengiklan kini dapat membuat gambar latar belakang dari masukan teks, memungkinkan variasi cepat dalam visual latar belakang dan diversifikasi aset materi iklan.

Bagaimana Anda bisa menggunakannya dengan kampanye iklan Anda?

Gunakan alat ini untuk bereksperimen dengan cepat dengan berbagai latar belakang dan mendiversifikasi aset materi iklan Anda. Misalnya, Anda dapat memasukkan beberapa kata kunci yang terkait dengan merek Anda. Alat tersebut kemudian akan menghasilkan berbagai latar belakang yang menggabungkan kata kunci tersebut. Hal ini dapat membantu menarik perhatian calon pelanggan dan membuat iklan menonjol.

3. Singkapan Gambar

Fitur ini menyesuaikan aset materi iklan agar sesuai dengan berbagai rasio aspek di berbagai penempatan iklan, seperti Stories atau Reel, sehingga mengurangi waktu dan sumber daya yang diperlukan untuk mengadaptasi konten materi iklan.

Bagaimana Anda bisa menggunakannya dengan kampanye iklan Anda?

Anda dapat menghemat waktu dan sumber daya dengan secara otomatis mengubah ukuran gambar agar sesuai dengan platform yang berbeda, daripada membuat versi terpisah untuk setiap platform. Penggunaan alat ini dapat memastikan iklan Anda terlihat bagus di berbagai platform, menjangkau audiens yang lebih luas, dan mematuhi persyaratan iklan.

Fitur Meta Advantage AI

Meta Advantage adalah rangkaian produk otomatisasi iklan yang memanfaatkan AI dan pembelajaran mesin untuk mengoptimalkan hasil kampanye. Penyempurnaan ini bertujuan untuk membuat kampanye periklanan lebih cerdas, cepat, dan efisien.

4. Beralih dengan mudah ke Advantage+ Shopping

Pengiklan dapat mengubah kampanye manual yang ada menjadi kampanye belanja Advantage+ dengan satu klik. Fitur ini memudahkan pembuatan strategi kampanye AI iklan Facebook.

Karena Meta mengklaim iklan ini akan menghemat waktu dan uang pengiklan, fitur ini akan berguna bagi siapa pun yang ingin beralih.

5. Perbandingan Kinerja

Jika Anda beralih ke kampanye belanja Advantage+, Anda pasti ingin memastikan bahwa perubahannya menjadi lebih baik. Berkat Perbandingan Kinerja, Anda dapat menerima laporan otomatis yang membandingkan kinerja kampanye penjualan manual Anda dengan kampanye belanja Advantage+.

Anda kemudian akan dapat melihat manfaat apa pun dari penambahan otomatisasi ke kampanye Anda, atau apakah ada sesuatu yang harus Anda lakukan secara berbeda.

6. Video Kreatif di Iklan Katalog

Daripada hanya dapat menggunakan materi iklan gambar statis di iklan katalog, Anda juga dapat menggunakan video. Mengunggah berbagai materi iklan video memungkinkan pengiriman konten dinamis di berbagai penempatan iklan menggunakan AI dan pembelajaran mesin.

Beberapa contoh video yang dapat Anda upload adalah:

• Pelanggan yang menggunakan produk Anda. Ini akan menjadi video yang setara dengan gambar gaya hidup.
• Video yang menampilkan merek Anda

Video ini dapat ditampilkan kepada pengguna sebagai Reel jam tangan, Tontonan, dan Cerita, atau saat mereka menelusuri feed mereka.

7. Keuntungan+ kreatif

Materi iklan Advantage+ adalah produk yang menggunakan AI untuk membantu pengiklan membuat perubahan pada materi iklan Anda seperti menambahkan musik, animasi 3D, dan sedikit perbaikan pada gambar dan video. Peningkatan ini dapat mencakup penyesuaian kontras dan kecerahan serta peningkatan standar.

Penyempurnaan standar adalah fitur dalam materi iklan Advantage+ yang akan membuat beberapa versi gambar Anda dengan berbagai penyempurnaan. Ini kemudian menentukan gambar mana yang akan ditampilkan kepada pengguna berdasarkan preferensi pribadi mereka.

Facebook

Menurut studi yang dilakukan oleh Meta, perubahan kecil dan dipersonalisasi pada gambar Anda ini dapat menghasilkan pembelian tambahan 14% lebih banyak. Hal ini menunjukkan bahwa penggunaan opsi penyempurnaan standar menghasilkan strategi pengoptimalan AI iklan Facebook yang hebat.

Kembali ke Atas atau

---

Bagaimana cara membuat iklan Facebook menggunakan AI?

Bagian dari rangkaian produk Advantage Meta adalah iklan kampanye Advantage+. Pada tahun 2022, semua iklan Facebook dipindahkan ke bawah payung Meta Advantage dan diberi nama baru. Kami menggunakan nama yang diperbarui di sini, namun akan menentukan nama sebelumnya juga.

Masing-masing kampanye ini menggunakan pembelajaran mesin dan AI untuk mengurangi jumlah tenaga kerja manual yang dibutuhkan pengiklan pada tahap penyiapan.

Keuntungan+ Iklan katalog

Secara resmi dikenal sebagai iklan dinamis Facebook , iklan katalog Advantage+ menyediakan cara yang sangat efisien dan efektif untuk menjangkau audiens yang tepat pada saat yang tepat dengan bantuan otomatisasi AI.

Bagaimana cara kerja iklan katalog Advantage+?

Dengan iklan katalog Advantage+, Anda dapat secara otomatis menayangkan iklan produk yang relevan kepada orang-orang berdasarkan minat, niat, dan tindakan mereka. Jenis iklan ini menghilangkan beban pembuatan iklan individual untuk setiap item yang Anda jual. Sebaliknya, Anda akan memberikan katalog produk Anda ke Facebook dan membiarkannya melakukan pekerjaan berat.

Pendekatan ini memungkinkan Anda menyajikan rekomendasi yang dipersonalisasi untuk semua produk dan layanan di katalog Anda , sehingga menghilangkan kebutuhan penyiapan iklan manual. Setiap kali pembeli menunjukkan minat pada item dari katalog Anda, Meta dapat secara dinamis membuat iklan yang dirancang khusus untuk individu tersebut.

Kemudian menayangkan iklan secara otomatis di perangkat seluler, tablet, dan desktop.

Facebook

Untuk siapa iklan katalog Advantage+?

Jika Anda seorang pengiklan yang fokus pada penskalaan dan otomatisasi kampanye iklan Anda, maka iklan katalog Advantage+ mungkin cocok untuk Anda. Anda mungkin memiliki kategori produk yang besar atau beragam produk. Iklan ini akan bermanfaat bagi Anda karena menghilangkan kebutuhan untuk membuat setiap iklan satu per satu.

Pengiklan yang ingin menargetkan audiens berdasarkan minat, niat, dan tindakan pengguna juga dapat menggunakan iklan katalog Advantage+ secara efektif. Iklan ini menggunakan pembelajaran mesin untuk memberikan rekomendasi yang dipersonalisasi kepada pengguna, selaras dengan preferensi dan perilaku mereka.

Tujuan periklanan

Iklan katalog Advantage+ dapat berjalan pada berbagai tujuan periklanan, seperti:

• Penjualan
• Promosi Aplikasi
• Pertunangan
• Memimpin
  
  

Opsi penargetan

Iklan katalog menawarkan dua opsi penargetan. Kami akan melihat keduanya, menguraikan kegunaannya dan kapan Anda harus memilihnya.

Audiens luas

Yang pertama memungkinkan pengiklan menjangkau konsumen di berbagai tahap perjalanan pembelian, termasuk mereka yang belum melakukan pembelian namun telah menunjukkan minat pada penawaran mereka.

Pertimbangkan untuk menyiapkan iklan dinamis Anda dengan strategi penargetan yang luas. Hal ini dapat memastikan iklan Anda memiliki jangkauan seluas mungkin sekaligus menargetkan pembeli dengan niat membeli yang tinggi.

Penargetan ulang

Yang kedua menargetkan mereka yang telah menyatakan minatnya pada produk tertentu (retargeting). Fleksibilitas dalam penargetan audiens ini membuat iklan cocok untuk bisnis yang ingin melibatkan calon pelanggan dan pelanggan kembali.

Iklan dinamis sangat efektif untuk menargetkan ulang pengguna yang sebelumnya pernah berinteraksi dengan merek Anda melalui situs web Anda. Misalnya, seseorang mungkin menunjukkan minat pada suatu produk dengan menambahkannya ke keranjangnya, namun pada akhirnya tidak pernah melanjutkan untuk membelinya.

AI Facebook kemudian dapat mengidentifikasi pengguna yang telah menunjukkan minat dan produk spesifik apa yang mereka lihat. Ini kemudian mengingatkan pembeli tentang produk tersebut dengan iklan yang relevan, sehingga meningkatkan peluang konversi.

Kiat yang perlu dipertimbangkan saat menyiapkan iklan dinamis untuk penargetan ulang:

• Jangan menargetkan pembeli yang baru saja melakukan pembelian karena kecil kemungkinannya mereka akan melakukan pembelian lagi dalam waktu dekat.
• Gunakan jendela retensi yang lebar. Misalnya, Anda dapat menargetkan ulang pembeli yang telah mengunjungi situs Anda dalam 90 hari terakhir di setiap jenis perangkat.
  

Keuntungan+ kampanye belanja

Kampanye belanja Advantage+ dirancang untuk menjadi solusi paling efisien bagi pengiklan yang berfokus pada kinerja yang ingin mendorong penjualan online. Kampanye ini menggunakan pembelajaran mesin untuk membantu menjangkau audiens yang berharga dengan waktu penyiapan yang lebih singkat dan efisiensi yang lebih besar.

Pencipta kampanye Facebook

Untuk jenis pengiklan kampanye belanja Advantage+ yang mana?

Ada tiga kelompok utama yang paling mendapat manfaat dari kampanye iklan ini:

• Pengecer menjual langsung ke konsumen
• Pengecer yang menjual barang konsumen yang bergerak cepat
• Pengecer online yang menjalankan satu merek
  
  

Bagaimana cara kerja kampanye belanja Advantage+?

Kampanye belanja Advantage+ menggunakan pembelajaran mesin untuk mengidentifikasi dan menargetkan pelanggan dengan nilai tertinggi di seluruh rangkaian aplikasi dan layanan Meta. Iklan tersebut memerlukan penyiapan yang jauh lebih sedikit dibandingkan iklan manual.

Kampanye belanja Advantage+ menargetkan audiens

Anda juga dapat menjalankan hingga 8 kampanye sekaligus di setiap negara. Artinya, daripada meluangkan waktu untuk menyiapkan beberapa kampanye yang masing-masing menargetkan audiens berbeda, Anda dapat secara otomatis menargetkan audiens yang lebih besar dengan menampilkan variasi iklan yang paling sesuai dengan selera mereka.

Kampanye ini menempatkan semua pelanggan yang sudah Anda miliki dengan calon pelanggan dalam satu kampanye sebagai audiens target Anda. Kemudian memilih produk dari katalog Anda yang paling cocok untuk audiens tersebut.

Dengan menjalankan lebih sedikit kampanye dan secara otomatis menguji hingga 150 kombinasi materi iklan, solusi ini memberikan iklan berperforma tertinggi kepada pembeli dengan nilai tertinggi.

Keuntungan+ tujuan kampanye belanja

Ada satu tujuan yang tersedia untuk kampanye Advantage+ Shopping – Penjualan. Tujuan ini difokuskan untuk mendorong penjualan online produk atau layanan Anda, sehingga cocok bagi pengiklan yang ingin memaksimalkan rasio konversi dan pendapatan mereka.

Keuntungan+ kampanye aplikasi

Kampanye ini dulu disebut iklan aplikasi otomatis.

Bagaimana cara kerja kampanye aplikasi Advantage+?

Tujuan dari iklan ini adalah untuk meningkatkan jumlah pemasangan aplikasi yang Anda terima. Kampanye aplikasi Advantage+ menggunakan pembelajaran mesin untuk membantu Anda menayangkan iklan yang paling kreatif dan dipersonalisasi, sekaligus mengurangi jumlah tenaga kerja manual yang diperlukan.

Anda dapat membuat hingga 50 iklan secara massal sekaligus, sehingga tidak perlu lagi membuat iklan duplikat.

Opsi penargetan kampanye aplikasi Advantage+

Terdapat jumlah opsi penargetan yang lebih terbatas yang tersedia untuk kampanye aplikasi Advantage+, yaitu:

• Negara
• Bahasa
• Sistem operasi perangkat
• Usia minimal
• Pengecualian audiens khusus
• Pengaturan lokasi

Opsi yang disederhanakan ini memastikan bahwa iklan Anda tidak akan bersaing satu sama lain.

Kembali ke Atas atau

---

Anggaran kampanye dan strategi penawaran Meta Advantage

Anggaran kampanye Meta Advantage adalah produk yang dulu disebut 'pengoptimalan anggaran kampanye'. Daripada menetapkan anggaran individual untuk set iklan Anda, fitur ini memungkinkan Anda menetapkan satu anggaran untuk kampanye Anda.

Jenis anggaran manakah yang sebaiknya Anda pilih?

Anggaran yang Anda tetapkan kemudian akan secara otomatis disebar ke set iklan Anda berdasarkan tempat yang paling efektif.

Ada dua opsi yang dapat Anda pilih:

1. Anggaran Harian : Pilih opsi ini untuk menetapkan jumlah rata-rata yang ingin Anda belanjakan setiap hari. Karena ini rata-rata, Anda akan menghabiskan lebih banyak pada hari-hari tertentu dan lebih sedikit pada hari-hari lainnya. Ini mungkin pilihan yang tepat bagi Anda jika ingin mendapatkan hasil yang konsisten setiap hari.
   
   Facebook
   
   
   
2. Anggaran seumur hidup : Pilih opsi ini jika Anda memiliki jumlah yang telah ditentukan sebelumnya dan tidak ingin melebihi anggaran Anda. Ini juga memberikan lebih banyak fleksibilitas mengenai berapa banyak yang dibelanjakan setiap hari.

Jika menggunakan lebih banyak platform Meta, Anda dapat memutuskan berapa jumlah pembelanjaan iklan AI Facebook dan Instagram yang Anda inginkan, dan apakah Anda lebih suka anggaran harian atau seumur hidup.

Jenis penawaran manakah yang sebaiknya Anda pilih?

Ada tiga kategori utama strategi penawaran yang dapat dipilih, dengan pilihan spesifik untuk opsi tersebut.

1. Pilih penawaran berbasis pembelanjaan untuk memastikan Anda menggunakan seluruh anggaran dan memperoleh hasil sebanyak mungkin.

Ada dua opsi dalam kategori ini:

• Volume tertinggi : Membantu Anda mendapatkan hasil sebanyak mungkin (jangan pilih opsi ini jika Anda ingin mengoptimalkan Biaya Per Tindakan).
• Nilai tertinggi: Ini adalah opsi yang dapat dipilih jika Anda ingin mendapatkan nilai maksimal dari setiap konversi, daripada berfokus pada kuantitas konversi.

2. Penawaran berbasis sasaran memungkinkan Anda memilih apakah Anda ingin mencapai nilai atau biaya tertentu.

• Biaya per hasil: Sasaran ini akan memprioritaskan menjaga biaya Anda tetap sama dengan jumlah yang Anda tetapkan, apa pun yang terjadi di pasar pada saat itu.
• ROAS: Pilih sasaran ini untuk menetapkan jumlah rata-rata ROAS yang Anda inginkan di seluruh kampanye.

3. Opsi ketiga adalah Penawaran manual dengan opsi sasaran 'batas tawaran' namun opsi ini hanya boleh digunakan oleh pengiklan yang memiliki pemahaman kuat tentang cara memprediksi tingkat konversi.

Cara menyiapkan anggaran kampanye Advantage Anda

Ikuti langkah-langkah berikut untuk menyiapkan anggaran Anda.

1. Saat membuat kampanye, aktifkan tombol 'Keuntungan anggaran kampanye'.
2. Pilih jenis anggaran yang ingin Anda gunakan (Harian atau Seumur Hidup).
3. Isikan jumlah anggaran yang telah Anda putuskan.
4. Pilih strategi penawaran yang paling sesuai dengan kebutuhan dan sasaran kampanye Anda.
5. Pada tahap penyiapan ini, pengiklan yang memilih untuk menggunakan anggaran Seumur Hidup akan dapat menetapkan jadwal untuk menjalankan iklan mereka.

Daftar periksa praktik terbaik anggaran kampanye keuntungan

1. Miliki minimal 2 set iklan untuk mendapatkan hasil terbaik.
2. Untuk menentukan seberapa baik anggaran Anda bekerja untuk sasaran kampanye, Anda harus memeriksa hasil Anda di tingkat kampanye, bukan di tingkat set iklan. Hal ini karena anggaran Anda mungkin tidak akan didistribusikan secara merata di antara iklan Anda.
3. Pertahankan jumlah set iklan per kampanye hingga 70 atau lebih rendah. Ada dua alasan untuk ini. Yang pertama adalah Anda tidak akan dapat melakukan pengeditan sebanyak yang dapat Anda lakukan setelah menerbitkan iklan jika Anda memiliki lebih dari 70 iklan. Yang kedua adalah semakin banyak set iklan yang Anda miliki, semakin lama waktu yang dihabiskan kampanye Anda dalam proses pembelajaran. . Hal ini akan memperpanjang waktu hingga Anda dapat merasakan manfaat pembelajaran mesin Facebook.
4. Jika Anda ingin menambahkan lebih banyak set iklan setelah memublikasikan kampanye, tambahkan set iklan tersebut secara massal karena diperlukan waktu hingga 2 jam untuk mengkalibrasi pengoptimalan anggaran kampanye. Selain itu, lakukan perubahan pengaturan apa pun secara massal setelah iklan Anda dipublikasikan karena setiap perubahan menyebabkan iklan Anda kembali ke tahap pembelajaran.
5. Membayar dan membatalkan jeda set iklan Anda secara manual akan mengganggu aliran AI dalam mendistribusikan anggaran Anda.
   
   

Kembali ke Atas atau

---

AI untuk penargetan iklan Facebook

Fitur Meta Advantage ini menggunakan AI untuk menargetkan audiens yang tepat untuk kampanye Anda. Untuk memastikan Anda telah memilih opsi penargetan yang tepat, Anda dapat melakukan pengujian A/B.

Menggunakan AI untuk menemukan audiens Facebook baru

Opsi berikut menggunakan AI untuk menemukan audiens tambahan untuk ditargetkan di luar audiens yang telah Anda tetapkan.

Keuntungannya mirip

Fitur ini akan secara otomatis aktif dan menampilkan iklan Anda kepada pengguna di luar pemirsa serupa yang Anda tetapkan jika AI Meta memperkirakan bahwa hal ini akan berdampak positif pada kinerja Anda. Anda dapat mengaktifkan pengaturan ini untuk tujuan kampanye berikut:

• Pertunangan
• Memimpin
• Promosi aplikasi
• Penjualan

Anda juga dapat mengecualikan pemirsa yang menurut Anda tidak akan menghasilkan konversi saat fitur ini dipilih.

Keuntungan penargetan terperinci

Penargetan terperinci yang menguntungkan mencari peluang menguntungkan di luar audiens terperinci yang Anda tentukan. Oleh karena itu, ini tidak akan memengaruhi penargetan usia, lokasi, atau gender.

Bergantung pada tujuan kampanye yang Anda pilih, opsi ini mungkin diaktifkan secara otomatis. Untuk tujuan lainnya, Anda dapat mengaktifkannya sendiri di bagian Penargetan Terperinci di Manajer Iklan.

Keuntungan audiens khusus

Seperti dua opsi lainnya, audiens kustom Advantage menggunakan AI untuk menemukan pengguna tambahan untuk ditargetkan yang akan menguntungkan kampanye Anda dan berada di luar audiens pilihan awal Anda.

Saat menyiapkan kampanye ini, Anda dapat mengaktifkan atau menonaktifkan opsi ini. Perlu diketahui bahwa jika Anda mengaktifkannya untuk iklan yang telah Anda buat, hal ini dapat memicu fase pembelajaran lagi.

Keuntungan+ Pemirsa

Produk ini menawarkan pendekatan yang lebih fleksibel terhadap penargetan audiens. Daripada memberikan batasan yang kaku, pengiklan dapat menyarankan masukan audiens, sehingga sistem iklan dapat menemukan calon pelanggan tambahan di luar saran tersebut.

Meta mengklaim bahwa opsi penargetan ini adalah yang termudah dan paling efektif yang ditawarkan hingga saat ini, merekomendasikannya untuk semua jenis kampanye kecuali pemasaran ulang. Sistem AI-nya menggunakan data seperti:

• Konversi sebelumnya
• Data dari Piksel
• Interaksi dengan iklan Anda

Jika Anda merasa tidak nyaman dengan AI Facebook yang sepenuhnya mengambil alih penargetan Anda, Anda masih memiliki kendali atas siapa yang melihat iklan Anda. Misalnya, Anda dapat menambahkan Saran audiens dan mengatur Kontrol audiens untuk mengecualikan grup tertentu agar tidak ditargetkan.

Kembali ke Atas atau

---

Penggunaan AI dalam iklan Facebook - Studi Kasus

Meta merilis studi kasus yang mereka lakukan dengan merek fashion ONE BOY. Mereka menambahkan kampanye belanja Advantage+ ke strategi periklanan yang ada untuk melihat apakah kampanye tersebut akan meningkatkan penjualan online mereka.

Dengan kampanye belanja Advantage+, mereka dapat sepenuhnya memanfaatkan pembelajaran mesin Facebook dengan:

• Menghilangkan kebutuhan akan penyiapan kampanye manual
• Hindari audiens yang tumpang tindih dengan memasukkan semua audiens ke dalam satu kampanye
• Uji kombinasi foto dan video yang berbeda (hingga 10) untuk mengetahui mana yang memiliki kinerja terbaik
• Memaksimalkan anggaran fleksibel mereka untuk memastikan iklan mereka dilihat oleh pelanggan baru dan lama

Setelah menjalankan pengujian A/B antara kampanye reguler dan kampanye belanja Advantage+ dengan kampanye reguler, mereka mendapatkan hasil berikut:

• 42% lebih banyak peristiwa pembelian
• Peningkatan ROAS sebesar 34%.
• Penurunan biaya akuisisi pelanggan sebesar 29%.

Kembali ke Atas atau

---

Kesimpulan

Iklan AI Facebook menjadi mudah digunakan oleh semua pemasar karena Meta meningkatkan kemampuan dan penawaran yang diberikannya.

AI Sandbox, rangkaian Meta Advantage, dan investasi infrastruktur AI yang berkelanjutan mencerminkan komitmen mereka untuk meningkatkan pengalaman bagi pengiklan dan pengguna. Inovasi lebih lanjut dalam AI diharapkan terjadi di seluruh aplikasi Meta seiring mereka terus mengeksplorasi potensi kampanye dan fitur berbasis AI.

Lihat artikel kami Panduan Lengkap untuk Menggunakan AI dalam Pemasaran Digital untuk mempelajari lebih lanjut tentang memanfaatkan AI dalam kampanye dan strategi iklan Anda.

---