Playbook Dalam Aplikasi: Bagaimana Cara Mengoptimalkan Iklan di Aplikasi?

Dengan kemampuan beralamat yang cepat di web, pengiklan mencari saluran lain yang memberikan akurasi dan presisi, dan dalam aplikasi adalah kandidat yang paling menjanjikan.

Tidak ada yang meragukan bahwa masa depan periklanan adalah seluler, kemungkinan besar dalam aplikasi. Pandemi hanya memantapkan posisi channel ini. Selama penguncian yang sedang berlangsung, aplikasi menjadi pelarian umum bagi orang-orang, untuk sosialisasi, dan hiburan. Waktu yang dihabiskan dalam aplikasi setiap hari meroket menjadi 3 jam 40 menit secara global. Pemirsa aplikasi berkembang secara dramatis, bahkan ke demografi yang sebelumnya acuh tak acuh. Dalam aplikasi membanggakan jangkauan yang sangat baik dan format yang menarik, media yang ideal bagi merek untuk menyampaikan pesan mereka. Mari kita sampai ke dasar periklanan di aplikasi.

Apa itu iklan dalam aplikasi?

Tidak seorang pun dari kita yang asing dengan aplikasi akhir-akhir ini. Orang-orang menggunakannya tidak hanya untuk hiburan tetapi juga untuk tugas-tugas profesional, tetap bugar, melacak tanda-tanda vital, atau tetap terhubung dengan teman-teman. Pengembang aplikasi menggunakan berbagai pendekatan monetisasi, model freemium, langganan, pembelian dalam aplikasi, dll. Namun, pendekatan monetisasi yang paling umum adalah iklan dalam aplikasi. Pengembang aplikasi menyiapkan slot iklan di seluruh antarmuka mereka dan mendapatkan pendapatan dari tayangan. Karena pelacakan yang sangat baik dan kemampuan penargetan pengguna di lingkungan ini, iklan dalam aplikasi memungkinkan menjangkau pengguna dengan presisi yang tepat.

Kemampuan penargetan iklan dalam aplikasi

Penghapusan cookie pihak ketiga yang diumumkan menghilangkan lingkungan web dari pengidentifikasi yang andal untuk iklan. Pangsa tayangan yang dapat ditargetkan, untuk situs web yang tidak mengadopsi alternatif cookie pihak ketiga, seperti ID Admixer, akan cenderung nol. Dalam hal ini, iklan dalam aplikasi menjadi lebih menarik karena masih memiliki pengenal untuk melacak pengguna — ID perangkat.

ID Perangkat sangat baik dalam memetakan perjalanan pengguna yang ekstensif, terutama karena masa pakai yang lebih lama. Sementara web dengan cepat kehilangan target, id seluler dapat memberikan informasi tentang data lokasi, jenis perangkat, sistem operasi, jenis kelamin, usia, penyedia jaringan, keterlibatan pra-pemasangan, dan peristiwa dalam aplikasi.

Meskipun, dengan keikutsertaan eksplisit yang diumumkan baru-baru ini untuk IDFA, lingkungan iOS juga mulai kehilangan kemampuan beralamat dengan cepat. Empat minggu setelah penerapan kerangka kerja AppTrackingTransparency (ATT), hanya 40% pengguna yang memilih untuk ikut serta . Sebagai alternatif IDFA, Apple mengusulkan SKAdNETwork, solusi yang sebelumnya tidak aktif, yang mengakses efisiensi kelompok pengguna, alih-alih melacak pengguna individu. Lebih lanjut tentang ini baca di panduan IDFA kami .

Keuntungan dari iklan dalam aplikasi

Cakupan luas dan audiens berkualitas

Fitur khas dari sebagian besar platform untuk membeli lalu lintas dalam aplikasi adalah mereka menyediakan kemampuan untuk menargetkan berdasarkan kategori aplikasi, tempat iklan akan ditampilkan.

Dalam hal ini, cakupannya praktis tidak terbatas, dan kualitas audiens dengan parameter yang ditentukan secara sempit sangat tinggi. Seringkali, pembeli media akan mencari pemirsa serupa yang sudah menggunakan aplikasi semacam ini. Seringkali, seorang manajer tidak akan tertarik pada pengaturan gender atau usia, karena DSP seluler akan menyediakan pilihan yang baik dari pengguna yang menikmati aplikasi serupa.

Efisiensi

Efektivitas iklan dalam aplikasi terletak pada jangkauan yang tinggi, persaingan yang relatif rendah di antara pengiklan untuk inventaris, dan RKT (rasio klik-tayang) yang lebih tinggi dibandingkan dengan saluran lain. Pengguna menghabiskan 87 menit sehari versus 22 menit di web seluler. Dengan demikian, dalam aplikasi jauh lebih menarik bagi pengiklan dalam hal jangkauan.

Iklan dalam aplikasi mendapatkan lebih banyak interaksi, termasuk melalui materi iklan layar penuh yang terlihat. Pada tahun 2017, IAB melakukan survei terhadap pengguna ponsel cerdas dan menemukan bahwa hanya 1 dari 10 orang yang mengklik iklan di web seluler, dan 8% orang mengunjungi situs web pengiklan. Dalam hal iklan dalam aplikasi, 13% responden mengeklik spanduk atau video, dan 9% membuka situs.

Skala

Menurut AppAnie , pengguna modern menghabiskan rata-rata sekitar 90 jam sebulan di aplikasi seluler. Menurut penelitian yang diterbitkan oleh eMarketer , aktivitas dalam aplikasi menyumbang 88% pengguna smartphone dewasa di Amerika Serikat. Untuk tablet, penggunaan dalam aplikasi menyumbang 76,8% dari waktu penggunaan. Pengiklan harus berinvestasi dalam beberapa jenis iklan seluler untuk menyampaikan pesan mereka kepada orang-orang ini. Meskipun tingkat keterlibatan seluler sedikit lebih tinggi, rata-rata orang hanya akan menghabiskan 16 menit sehari menggunakan web seluler. Sisa waktu didedikasikan untuk aplikasi, menghasilkan triliunan tayangan dan menyediakan lahan subur untuk kampanye iklan.

Risiko iklan dalam aplikasi

Tawaran dalam aplikasi minimum

Saat membahas tentang iklan di aplikasi, kita harus ingat bahwa ada label harga yang dilampirkan untuk iklan di saluran ini. Dalam aplikasi adalah media yang sedang booming, dan kecil kemungkinan Anda dapat membeli tayangan murah melalui lelang harga kedua. Bersiaplah untuk menyesuaikan ekspektasi Anda, dan mengakomodasi harga minimum pengembang aplikasi. Jika tidak, Anda tidak akan bisa mendapatkan lalu lintas berkualitas tinggi. Minimal, Anda masih dapat meluncurkan kampanye dan mendapatkan setidaknya beberapa tayangan. Namun untuk kampanye yang berhasil dengan pemirsa berkualitas tinggi, disarankan untuk menggunakan tawaran yang setidaknya 15-20% lebih tinggi dari nilai minimum.

Iklan dalam aplikasi bukan untuk semua orang

Sayangnya, iklan dalam aplikasi bukanlah saluran universal yang dapat digunakan oleh pengiklan mana pun. Karena opsi penargetan yang sempit dan tingkat CPI yang tinggi, pengiklan dapat menghadapi tantangan serius dalam bekerja dengan saluran ini. Pada sebagian besar platform untuk lalu lintas dalam aplikasi, unit penargetan geografis minimum di negara tersebut, yang berarti bahwa opsi dalam aplikasi tidak akan efektif untuk produk lokal.

Adopsi strategi dalam aplikasi juga tidak akan berhasil bagi mereka yang memutuskan untuk meluncurkan kampanye untuk aplikasi mereka untuk pertama kalinya. Kampanye peluncuran paling baik dilakukan dengan saluran tradisional, di mana Anda dapat menguji pendekatan dengan akurasi maksimum pada audiens yang berbeda dan membandingkan harapan dan kenyataan.

Jenis iklan dalam aplikasi

Iklan spanduk dalam aplikasi

Spanduk pengantara . Format layar penuh yang sangat efisien muncul selama jeda alami selama penggunaan aplikasi. Format ini menarik perhatian ke pesan iklan dan menunjukkan tingkat RKT dan keterlibatan yang tinggi. Iklan pengantara dapat ditutup dengan mengklik "x" atau dengan menunggu akhir tampilan (hitung mundur di layar). Saat memilih format ini, perhatian khusus harus diberikan pada kualitas materi iklan dan frekuensi tampilan, sehingga iklan tidak tampak mengganggu, tetapi terlihat menarik.

Spanduk asli. Ini dapat memiliki ukuran dan lokasi yang berbeda: atas, samping, bawah layar – tergantung pada tata letak dan desain aplikasi. Kriteria utama adalah integrasi organik ke dalam konten, yang membantu menghindari kebutaan spanduk.

Iklan video dalam aplikasi

Video pengantara . Dalam hal mekanisme tampilannya, format ini mirip dengan spanduk pengantara, tetapi alih-alih gambar statis, ini menampilkan video. Untuk format ini, disarankan untuk menggunakan video versi pendek, dan durasi ideal video pengantara adalah 5-6 detik.

Video berhadiah . Salah satu jenis iklan dalam aplikasi yang paling efektif. Prinsip dari format ini adalah menerima hadiah untuk menonton iklan layar penuh sampai akhir. Bergantung pada aplikasinya, pengguna bisa mendapatkan kehidupan ekstra dalam game atau setengah jam musik bebas iklan, misalnya di Spotify. Format ini memiliki View Through Rate tertinggi dan lebih dari 90%!

Periklanan terus berkembang, dan pengguna perlu terkejut secara teratur, jadi kami telah memberi Anda contoh format untuk iklan semacam itu yang belum membosankan. Iklan dalam aplikasi ini, serta banyak lainnya, misalnya, iklan di dalam pesan instan, Anda dapat menempatkan melalui Admixer.DSP dan menguji di Admixer.Creatives.

Perbedaan antara iklan aplikasi seluler dan web

Web, baik seluler maupun desktop berada pada titik puncaknya. Saat ini identifikasi web menyediakan lebih banyak segmen kaya data, dan kemampuan untuk menargetkan pengguna berdasarkan profil perilaku yang luas. Kemungkinan pengidentifikasi dalam aplikasi, seperti GAAID, dan IDFA tidak ada artinya dibandingkan dengan beragam opsi penargetan cookie web. Namun, penghapusan cookie secara bertahap berpotensi mengurangi keseimbangan ini secara signifikan, karena lingkungan seluler akan dapat memenuhi lebih banyak opsi penargetan.

Platform terbaik untuk iklan dalam aplikasi

Untuk mulai beriklan di lingkungan dalam aplikasi, Anda harus memilih DSP seluler yang bagus terlebih dahulu. Ini adalah solusi SAAS yang memungkinkan tayangan pembelian dari pengguna aplikasi. Biasanya, mereka memiliki banyak integrasi yang menghubungkan mereka ke berbagai SSP, bursa, dan jaringan iklan dengan aplikasi seluler sosial, permainan, dan gaya hidup.

DSP Seluler bukanlah platform yang ditentukan, itu hanya DSP yang memiliki bagian inventaris seluler yang baik dan memiliki infrastruktur pendukung yang diperlukan untuk iklan dalam aplikasi. Misalnya, kemitraan dengan atribusi seluler dan vendor keterlihatan. Daftar DSP seluler yang bagus meliputi:

• Pengaduk.DSP
• kriteria
• admob
• Adkoloni
• MediaMath
• Iklan Cerdas

Cara beriklan di aplikasi

Dengan Admixer.DSP Anda dapat beriklan di aplikasi terkenal di dunia, seperti Tinder, Tik Tok, Likee, serta di aplikasi bawaan Xiaomi dan Huawei.

Melalui Admixer.DSP, pengiklan dapat menjangkau konsumen di hampir semua titik perjalanan pengguna mereka, kapan pun audiens target berada, termasuk dalam aplikasi game. Perlu diingat bahwa menurut berbagai sumber, usia rata-rata seorang gamer adalah dari 30 hingga 35 tahun, jadi Anda tidak boleh menganggap iklan di aplikasi game semata-mata sebagai sarana untuk menarik penonton anak/orang tua.

Melalui serangkaian integrasi langsung dengan aplikasi dan SSP yang menghubungkannya bersama, kami meningkatkan kemampuan komunikasi pelanggan kami, menjadikannya benar-benar multi-saluran. Beriklan di aplikasi adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan audiens setia yang dikenal, tetapi scammer juga bekerja di industri ini, jadi sangat penting untuk bekerja sama dengan mitra tepercaya.

Admixer DSP menyediakan penempatan iklan di aplikasi game top dunia seperti

• Saya Berbicara
• Clash Royale
• Dunia Tank
• Seni Perang: Hari Terakhir
• Masha dan Beruang
• Pemandangan rumah
• Warna dengan Nomor
• Klub Romantis: Cerita
• dan ratusan lainnya

Untuk menyimpulkan

• Jika Anda memahami bahwa pemirsa dari sumber tradisional semakin menipis, Anda dapat mencoba iklan dalam aplikasi dengan aman.
• Saat meluncurkan kampanye, cobalah untuk segera menanggapi perubahan statistik. Periksa kualitas penerbit baru, perhitungkan persentase lalu lintas berkualitas rendah dalam perhitungan Anda, dan bersiaplah untuk penipuan di tahap pertama. Sebelum Anda mengetahui daftar penerbit ideal Anda, Anda harus menguji banyak sumber lalu lintas.
• Dalam aplikasi memiliki logika pengoptimalan lalu lintas yang sama sekali berbeda. Iklan ditampilkan saat menggunakan aplikasi dan paling sering ditutup begitu saja oleh pengguna, meskipun kategori sumber dan aplikasi serupa. Jadi, dalam kebanyakan kasus, Anda akan melihat sejumlah besar klik, sebagian kecil di antaranya akan menjadi sasaran. Ini tidak menguntungkan bagi mereka yang menggunakan pelacak bayar per klik, tetapi bahkan dalam kasus ini, kampanye dapat dioptimalkan: namun, beberapa situs target harus dinonaktifkan.

Mykola Kryvtsun

Spesialis terprogram