Panduan Komprehensif untuk SEO Copywriting

Pemasaran konten hampir tidak dapat dikenali dari beberapa tahun yang lalu. Terlepas dari pertumbuhan praktik baru seperti pemasaran omnichannel dan iklan media sosial bentuk pendek, ada satu bentuk pemasaran yang hanya akan menjadi lebih relevan seiring berjalannya waktu: SEO copywriting.

Dapatkan kecepatan menulis SEO dengan panduan komprehensif kami, Anda mungkin hanya mengambil beberapa tip dan trik unik di sepanjang jalan!

Apa itu Copywriting SEO?

Untuk pemula, SEO copywriting adalah seni menulis untuk membujuk pembaca agar bertindak, biasanya untuk membeli atau berlangganan suatu produk, sambil memastikan bahwa konten Anda diberi peringkat yang baik oleh mesin pencari. Orang cenderung melihat blog, email, dan iklan media sosial sebagai contoh copywriting SEO, tetapi tidak selalu demikian.

Misalnya, beberapa copywriter memang berspesialisasi dalam media sosial, tetapi mereka mungkin belum tentu mengoptimalkan konten mereka agar selaras dengan tuntutan algoritme mesin pencari yang terus berubah. Kondisi agar posting media sosial berkinerja baik berbeda dari yang diperlukan untuk blog berperingkat tinggi — di situlah copywriting SEO masuk.

Alasan mengapa kiat menulis SEO sangat diminati saat ini terletak pada statistik sederhana: 70,4% lalu lintas internet yang besar masuk ke 5 situs web peringkat teratas untuk pencarian tertentu. Copywriting yang dioptimalkan memungkinkan bisnis yang lebih kecil untuk mencapai ambang itu, dan ini membantu para pemimpin industri mempertahankan keunggulan mereka. Menguasai SEO copywriting adalah kunci untuk meningkatkan lalu lintas Anda, tingkat konversi, dan banyak lagi.

Langkah 1: Perencanaan

Ada banyak kesamaan antara jenis copywriting dan copywriting SEO lainnya, dan salah satu contoh yang paling terlihat adalah perencanaan. Salinan yang bagus dimulai dengan perencanaan yang hebat, dan Anda harus melakukan lebih banyak lagi dalam hal penulisan SEO. Mulailah dengan garis besar. Semakin detail kerangka Anda, semakin mudah untuk membuat salinan yang mengalir dan berkinerja baik.

Riset Kata Kunci

Tip penulisan SEO yang populer adalah memulai garis besar Anda dengan kata kunci. Kata kunci ini adalah istilah yang ditargetkan yang akan digunakan pengguna saat mencari produk atau layanan tertentu. Kata kunci yang Anda putuskan untuk dioptimalkan pada akhirnya akan membentuk arah penulisan Anda, itulah sebabnya sebagian besar ahli merekomendasikan untuk memulai dengan langkah ini.

Pemula copywriting SEO harus tahu bahwa ada berbagai jenis kata kunci, masing-masing dengan kasus penggunaan yang berbeda untuk skenario tertentu.

Kata kunci ekor pendek : Juga dikenal sebagai 'istilah kepala', frasa ini berisi 3 kata atau kurang. Contoh kata kunci ekor pendek untuk copywriting SEO bisa berupa deskriptor yang tidak jelas seperti 'konsol game' atau 'film vampir'. Pengguna yang menggunakan istilah pencarian ini umumnya tidak memikirkan produk atau layanan tertentu, dan akibatnya istilah ini cenderung sangat kompetitif.

Misalnya, menelusuri 'konsol game' akan memunculkan produk untuk dijual, artikel informasi, dan item berita—semuanya ada di halaman 1. Tidak jelas apa yang diinginkan pengguna .

Kata kunci ekor panjang: Kemungkinan Anda pernah mendengar kata kunci ekor panjang di suatu tempat di tip penulisan SEO. Kata kunci ini sangat berharga karena memberikan jendela untuk maksud pengguna. Faktanya, sekitar 91% dari semua permintaan pencarian melibatkan kata kunci ekor panjang. Kata kunci ekor panjang akan menjadi frasa yang lebih spesifik dari 4 kata atau lebih.

Misalnya, seseorang yang mengetahui jenis konsol apa yang mereka telusuri mungkin menggunakan istilah panjang 'paket konsol game 4K HDR'. Ini menghasilkan hasil yang lebih terarah.

Kata kunci ekor tengah: Tidak semuanya hitam-putih dengan kata kunci. Tip yang bagus untuk pemula dalam menulis SEO adalah dengan memperhatikan 'kata kunci ekor sedang' ini. Kata kunci ekor menengah memiliki panjang antara 2-4 istilah dan umumnya berisi yang terbaik dari kedua dunia. Mereka cukup spesifik untuk membuat Anda mendapatkan pengunjung bernilai tinggi sementara juga cukup umum untuk menghasilkan lalu lintas yang cukup besar.

Jenis kata kunci yang ideal untuk halaman akan bervariasi tergantung pada apa yang ingin dicapai bisnis. Penulis awalnya mungkin percaya bahwa kata kunci ekor panjang adalah cara yang tepat, tetapi contoh terbaik dari copywriting SEO akan mencapai keseimbangan antara kata kunci ekor panjang dan pendek.

Tentukan Niat

Tip berharga bagi penulis SEO adalah selalu mengawasi maksud pencarian. Algoritme Google tidak hanya mencocokkan kata kunci dengan apa yang ada di halaman Anda; mereka juga akan menilai niat pengguna. Memahami perilaku pengguna dapat memberi Anda perspektif unik tentang jenis istilah yang mungkin mereka gunakan saat menelusuri.

Cara yang menyenangkan untuk melakukan ini untuk pemula adalah dengan mengajukan pertanyaan penulisan SEO ini:

• Untuk siapa saya menulis?
• Apa yang seharusnya dicapai salinan saya?
• Langkah apa yang bisa saya ambil untuk mencapai target tersebut? (Kata kunci, nada, dan struktur.)

Spanduk beranda ini memiliki desain yang bersih dan sederhana dengan tetap memasukkan kata kunci dan ajakan bertindak dengan mempertimbangkan maksud pengguna.

Pertimbangkan contoh copywriting SEO ini. Kami mengintegrasikan kata kunci ekor menengah, 'Youtube Shopify Integration,' dengan cara yang terbaca secara alami sambil tetap menambahkan hook yang menarik untuk menarik pembaca potensial. Tip menulis kuno tentang mengetahui audiens Anda bahkan sebelum Anda menulis kata pertama masih berlaku untuk SEO.

Buat Garis Besar

Membuat garis besar yang komprehensif adalah cara yang bagus bagi pemula untuk memulai menulis SEO. Setelah Anda menyiapkan kata kunci dan audiens, Anda siap untuk menyatukannya ke dalam satu dokumen.

Anda akan ingin memulai dengan meletakkan kata kunci Anda dan memeringkatnya dalam urutan prioritas. Ini akan tergantung pada apa tujuan Anda untuk halaman tertentu. Blog tertentu mungkin memerlukan kata kunci utama berekor panjang, sementara yang lain memerlukan strategi berekor pendek. Tip praktis untuk penulis SEO yang berjuang untuk menentukan prioritas kata kunci adalah dengan mempertimbangkan tujuan akhir halaman saat menilai kata kunci.

Ini juga merupakan tahap di mana Anda akan memutuskan struktur akhir untuk salinannya. Ada banyak struktur berbeda yang digunakan oleh copywriter SEO. Misalnya, blog informatif tentang topik teknis biasanya mengikuti struktur standar panjang dengan judul, subjudul, dan paragraf (seperti artikel ini!). Di sisi lain, halaman produk kecil biasanya melibatkan kalimat yang lebih pendek dan perpaduan kreatif antara salinan dan grafik.

Langkah 2: Menulis

Setelah Anda memiliki garis besar siap, semua yang tersisa untuk dilakukan adalah menulis! Pastikan Anda telah memikirkan audiens dan tujuan akhir Anda sebelum Anda mulai menulis, apakah itu meningkatkan lalu lintas web atau menghasilkan lebih banyak pendapatan. Bagian yang sulit sudah berakhir, tetapi kami pikir kami akan menyiapkan beberapa tips menulis untuk pemula di SEO.

• Keseimbangan: SEO copywriting melibatkan pembelajaran menulis untuk mesin pencari, tetapi itu tidak berarti Anda harus melupakan elemen manusia. Beri jarak pada kata kunci Anda daripada menggunakannya secara berlebihan di tempat yang tidak masuk akal. Apa jarak yang sesuai? Kebanyakan ahli SEO setuju bahwa kepadatan kata kunci harus sekitar 1%, yang berarti satu kata kunci untuk setiap 100 kata. Meskipun ini bukan aturan yang keras dan cepat, Google memperingatkan terhadap isian kata kunci , memberi tahu pembuat konten bahwa penggunaan kata kunci yang berlebihan yang tidak relevan akan merusak peringkat mereka.
• Terlibat: Pembaca hanya akan menghabiskan rata-rata 37 detik pada sebuah artikel. Anda bisa memiliki tajuk yang paling menarik, tetapi pembaca Anda tidak akan bertahan jika konten Anda tidak melibatkan mereka. Contoh hebat dari copywriting SEO akan mengambil setiap kesempatan untuk melibatkan pengunjung dengan konten interaktif seperti gambar dan video.

Karena itu, Anda mungkin tidak selalu memiliki anggaran untuk memasukkan video atau gambar berlisensi ke dalam salinan Anda. Di situlah daftar masuk. Tip umum yang diberikan oleh pakar penulisan SEO adalah jika Anda harus memilih antara paragraf atau daftar, pilih yang terakhir. Daftar menyampaikan maksudnya tanpa memadati halaman. Tidak ada biaya untuk diterapkan, dan pembaca Anda akan berterima kasih untuk itu.

• Sunting: Jangan pernah meremehkan kekuatan pengeditan. Anda mungkin terkejut dengan apa yang Anda tangkap selama revisi. Awasi kesalahan ketik karena ini dapat sangat merusak kredibilitas Anda, terutama untuk artikel yang lebih teknis. Anda juga ingin mengambil kesempatan ini untuk memastikan kata kunci Anda tidak terlalu berjauhan atau terlalu berdekatan—keseimbangan adalah kuncinya di sini.

Langkah 3: Optimalkan!

Langkah ini sama pentingnya dengan menulis. Ikuti contoh praktik terbaik copywriting SEO ini untuk beralih dari copywriter SEO yang baik menjadi hebat . Sebagian besar tip penulisan SEO di bagian ini akan melibatkan sedikit perubahan, tetapi akan ditambahkan untuk meningkatkan peringkat Anda.

Menghubungkan

Lama berlalu adalah hari-hari ketika algoritma Google hanya melihat kata kunci untuk menentukan peringkat halaman. Algoritme baru mereka yang lebih canggih juga akan memeriksa tautan yang ada di halaman Anda dan relevansi keseluruhannya untuk menghasilkan peringkat.

Pemula untuk menulis SEO harus ingat untuk menyertakan tautan yang relevan dan diteliti dengan baik di seluruh salinan mereka. Tautan ini tidak hanya menambah kredibilitas pada apa yang Anda katakan, tetapi juga akan meningkatkan peringkat Anda dengan membantu pengguna menjelajahi situs web Anda. Perhatikan tautan-tautan ini:

• Internal : Tautan internal menghubungkan berbagai halaman situs web Anda. Mereka mudah diidentifikasi dengan nama domain umum mereka. Tip umum untuk penulis SEO adalah untuk selalu menyediakan tautan internal di tempat yang relevan. Melakukannya secara tidak langsung dapat meningkatkan lalu lintas untuk halaman internal lainnya dengan membantu pengunjung menavigasi situs web Anda.
  
• Inbound : Tautan ini adalah yang paling sulit diperoleh, tetapi juga yang paling berharga. Ini adalah tautan yang ada di situs web lain yang membawa pengunjung ke situs Anda. Jika situs web yang sangat tepercaya menautkan ke halaman Anda, algoritme akan menganggapnya sebagai indikasi kualitas tinggi konten Anda . Posting tamu adalah cara alami untuk membangun tautan masuk.
  
• Outbound : Tautan keluar mengarah dari situs web Anda ke nama domain lain. Ingatlah untuk memercikkan tautan ini jika salinannya memintanya. Contoh mudah dari skenario copywriting SEO di mana tautan keluar dapat berguna adalah blog. Penulis biasanya mempekerjakan mereka untuk mengutip sumber dan statistik mereka—gunakan ini sebagai kesempatan untuk menautkan ke situs web yang kredibel. Ada beberapa perdebatan apakah tautan keluar secara langsung meningkatkan peringkat halaman, tetapi setidaknya dapat meningkatkan pengalaman pengguna situs web Anda dan meningkatkan kredibilitas Anda.

Praktik Terbaik Untuk Menulis

Tautan bagus untuk dimiliki, tetapi gaya dalam penulisan SEO inilah yang pada akhirnya mengarahkan timbangan ke arah konversi. Gaya dalam hal ini menyangkut penguasaan nada, aliran, dan struktur.

• Suara Aktif : Sebagian besar saran untuk pemula dalam penulisan SEO dimulai dengan penekanan pada suara aktif. Suara aktif memberi Anda hak pilihan atas tulisan Anda, menggunakan lebih sedikit kata untuk membuat dampak yang lebih besar. Menurunkan suara aktif adalah bagian tak ternilai dalam menciptakan konten yang menarik bagi pembaca.
• Alur : Menambahkan kata-kata transisi dan mengubah panjang kalimat Anda menjadi lebih pendek dapat memberikan keajaiban untuk keterbacaan. Salinan yang bagus membantu pembaca menelusuri halaman dan mengonversinya dengan mulus. Jika Anda sedang mengerjakan salinan bentuk panjang, bagilah tulisan Anda menjadi judul dan subjudul untuk pengalaman yang lebih lancar.
• Ajakan Bertindak: Ajakan bertindak (CTA) yang bagus adalah bagian terakhir dari corong yang dibuat oleh salinan Anda. Sertakan CTA yang jelas dan terlihat untuk membantu pembaca Anda mengambil langkah selanjutnya dalam perjalanan pelanggan mereka. Contoh tipikal yang digunakan dalam copywriting SEO adalah 'Beli Sekarang', tetapi Anda bisa berkreasi dengan ini jika kesempatan memungkinkan.
• Alt-text: Ini adalah cuplikan kecil yang menjelaskan tentang gambar. Penulis SEO sering mengabaikan tip ini, tetapi ini bisa sangat membantu dalam membangun kredibilitas situs web. Alt-text terutama membantu pengguna menavigasi situs web Anda jika gambar tidak dimuat, tetapi juga membantu mesin telusur memahami konten Anda.

Panjang teks alternatif biasanya antara 4-8 kata, dan sangat mudah untuk ditulis! Jadilah spesifik dan deskriptif dengan teks alternatif Anda tanpa membuat penilaian yang tidak relevan tentang apa yang ada dalam gambar. Coba sertakan kata kunci utama atau sekunder Anda di teks alternatif jika gambar mengizinkan, tetapi jangan coba memaksanya jika gambar tidak ada hubungannya dengan kata kunci Anda.

Menulis yang Mengubah

Copywriting SEO adalah alat yang sangat berharga baik untuk pemula maupun pakar pemasaran. Gunakan tip penulisan SEO ini untuk menumbuhkan merek Anda dengan tulisan kuat yang mendominasi peringkat mesin pencari. Pelajari lebih lanjut dengan mengikuti Coalition Technologies, pelopor pemasaran yang membantu bisnis membuat tanda dengan strategi SEO yang inovatif.