7 Tips dan Trik SEO yang Tidak Dapat Diabaikan oleh Nirlaba Anda

Pikat donor baru dan yang sudah ada ke tujuan Anda dengan memaksimalkan lalu lintas organik ke situs Anda.

Pengoptimalan mesin telusur (SEO) untuk lembaga nonprofit adalah proses pengoptimalan situs web Anda untuk meningkatkan visibilitas saat orang menelusuri acara, pendidikan, kampanye penggalangan dana, peluang sukarela, atau kejadian lain seputar misi Anda.

Pelajari cara kerja SEO dan bagaimana hal itu dapat membantu Anda meningkatkan dampak, memperluas jangkauan, dan lebih lanjut mendukung upaya penggalangan dana Anda. Tingkatkan kehadiran online nirlaba Anda dan naik melalui peringkat hasil pencarian dengan tips SEO untuk pemula ini.

Apa yang akan kita bahas:

• Apa itu SEO?
• Bagaimana cara kerja SEO?
• Kiat dan trik SEO sederhana untuk lembaga nonprofit
• Dasar-dasar pelaporan SEO

Apa itu SEO?

SEO adalah proses mendapatkan lalu lintas dari mesin pencari secara organik. Menggunakan SEO secara efektif berarti Anda tidak membayar iklan atau penempatan konten bersponsor untuk menarik pemirsa baru. Hasilkan lalu lintas organik yang didambakan dengan menyelaraskan situs Anda dengan serangkaian pedoman dan praktik terbaik yang menunjukkan otoritas konten Anda kepada mesin telusur.

Tujuannya adalah untuk membuat situs Anda mendapat peringkat setinggi mungkin untuk kata kunci atau frasa target yang relevan dengan situs web Anda. Melakukannya membantu konten Anda secara organik muncul di bagian atas halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk pengguna yang ingin tahu tentang topik tertentu.

Misalnya, katakanlah kami mengelola bank makanan di New York City dan mencoba meningkatkan SEO kami dengan mengoptimalkan situs web kami.

Halaman pertama SERP adalah tujuan yang layak, tetapi jika Anda membidik tinggi, Anda mungkin juga menembak untuk posisi tiga teratas. Sebuah studi Sistrix melaporkan bahwa hasil organik pertama di Google Penelusuran memiliki rasio klik-tayang (RKT) rata-rata 28,5%, dengan posisi kedua dan ketiga masing-masing memiliki 15% dan 11% RKT.

Klik turun drastis untuk hasil yang dibawa ke halaman kedua dengan RKT kurang dari 1%.

Bagaimana cara kerja SEO?

SEO adalah tentang mengkomunikasikan nilai Anda ke mesin pencari dan membantu mereka membantu Anda . Anda ingin membuatnya semudah mungkin bagi sistem peringkat untuk memahami tentang apa situs web Anda.

Dalam posting blog ini, kita akan fokus pada mesin pencari yang paling banyak digunakan, Google.com. Algoritme penelusuran Google melihat banyak faktor untuk membantu menentukan hasil mana yang dikembalikan untuk kueri penelusuran seseorang. Faktor kunci ini meliputi:

• Arti pertanyaan Anda
• Relevansi halaman web
• Kualitas konten
• Kegunaan halaman web
• Konteks dan pengaturan

Kegunaan halaman web Anda sangat penting. Algoritme Google sangat berfokus pada pengguna, artinya mengutamakan pengalaman pengguna (UX) dan memprioritaskan pengoptimalan UX. Saat Google Penelusuran mengidentifikasi titik nyeri di situs tertentu, ini mengurangi peringkat situs untuk meningkatkan yang lebih intuitif.

Anda juga dapat meningkatkan kehadiran online halaman Anda dengan mengoptimalkan SEO di halaman, di luar halaman, dan teknisnya. Ini termasuk strategi media sosial Anda, blogging tamu, dan pemasaran influencer, serta memiliki profil backlink yang sehat.

Dengan semua ini dalam pikiran, di bawah ini adalah tujuh tips dan trik SEO untuk organisasi nonprofit untuk membantu organisasi Anda memulai perjalanannya ke halaman pertama hasil pencarian.

7 Tip dan Trik SEO Sederhana

1. Gunakan kata kunci target yang tepat

Tingkatkan relevansi konten Anda dengan menulis dengan mempertimbangkan kata kunci atau menggunakan kata kunci untuk menginspirasi subjek karya Anda. Melakukannya akan membantu Anda mengomunikasikan fokus utama konten Anda dengan Google dan, pada gilirannya, jenis kueri yang harus diberi peringkat.

Ingat, Anda berbicara kepada audiens manusia dan bukan mesin pencari. Saat Anda menulis, ingatlah kata kunci Anda, tetapi jangan merasa perlu memasukkannya ke dalam konten Anda dengan cara yang tidak wajar.

Pastikan untuk menghindari:

• Mengulangi kata atau frasa yang tidak perlu
• Menambahkan kata-kata yang di luar konteks
• Memasukkan blok dari kata kunci yang sama
• Menggunakan kata kunci yang tidak relevan untuk topik halaman

Identifikasi kata kunci bernilai tinggi lembaga nonprofit Anda dengan melihat istilah penelusuran yang paling relevan dengan organisasi Anda dan calon pendukung. Selain itu, Anda harus memahami volume penelusuran (jumlah rata-rata penelusuran yang diperoleh kueri per bulan) dan kesulitan atau persaingan (berapa banyak situs web lain yang bersaing untuk kata kunci yang sama). Berbagai alat pelaporan kata kunci dapat memberi Anda wawasan tentang faktor-faktor ini.

Alat SEO untuk Nirlaba

Ada banyak alat kata kunci SEO dengan label harga yang bervariasi dan banyak fitur yang tidak dibutuhkan oleh pengguna biasa. Banyak industri favorit, seperti SEMRush atau Moz, menawarkan uji coba gratis sehingga Anda dapat merasakan perangkat lunak tersebut sebelum melakukan investasi. Bergantung pada anggaran dan kebutuhan Anda, Anda juga dapat memilih versi gratis dari salah satu platform yang lebih tangguh ini.

Alat SEO ini membantu Anda dengan mudah menemukan kata kunci target dan volume pencariannya. Mereka melihat peringkat situs web Anda saat ini, dan situs mana yang saat ini diberi peringkat untuk kata kunci target Anda. Anda juga dapat memantau peringkat Anda dari waktu ke waktu untuk memahami kemajuan Anda.

2. Buat konten berkualitas

Google ingin melihat bahwa Anda memberikan informasi yang mereka cari kepada pengguna, dan cepat. Jangan membuat pengunjung situs Anda menggali melalui navigasi yang rumit atau blok teks yang besar untuk menemukan apa yang mereka cari. Alih-alih, sajikan informasi dengan cara yang mudah dicerna dan menarik serta selaras dengan pembaca.

Internet membuatnya lebih mudah dari sebelumnya untuk mempublikasikan dan berbagi konten, tetapi dengan kemudahan itu muncul persaingan dan kejenuhan yang ketat. Tidak pernah lebih penting untuk menghasilkan sesuatu yang menonjol.

Buat Konten Berfokus

Konsep EAT, yang merupakan singkatan dari keahlian, otoritas, dan kepercayaan , muncul pada tahun 2018. Ini terus menjadi praktik terbaik SEO sejak saat itu.

Ketiga faktor ini dievaluasi secara independen menggunakan serangkaian kriteria yang berbeda untuk menghindari memberi pengunjung informasi yang tidak akurat atau sangat menyesatkan.

Tunjukkan EAT Anda ke Google dengan lebih baik dengan:

• Menjaga konten tetap up to date
• Memastikan konten Anda akurat secara faktual
• Merekrut pakar atau penulis tamu untuk membuat konten

Dapatkan pemahaman yang jelas tentang minat audiens target Anda. Konten Anda harus mempertimbangkan perspektif mereka dan terinspirasi oleh apa yang menurut pembaca Anda berharga. Hubungi potongan kecil informasi spesifik yang pasti akan menarik perhatian pembaca Anda.

Berikut adalah beberapa tips untuk membuat kerangka konten:

• Tentukan topik inti Anda berdasarkan data audiens
• Kategorikan konten Anda untuk menyediakan struktur di situs Anda
• Menghasilkan konten yang selalu hijau yang tetap relevan
• Pertahankan kalender editorial untuk memastikan keragaman di seluruh topik
• Maksimalkan distribusi saluran

Tempat yang bagus untuk memulai adalah membuat konten blog yang berguna dan relevan secara teratur untuk membuat pendukung Anda tetap terlibat. Bagikan pembaruan dari lembaga nonprofit Anda tentang hal-hal seperti kinerja kampanye, rekap acara, kisah penerima manfaat, kiat untuk penggalangan dana Anda, dan banyak lagi.

Publikasikan secara teratur untuk memberi sinyal kepada Google bahwa organisasi Anda adalah pakar tepercaya dalam topik tersebut, dan pastikan untuk mengarahkan pengguna ke halaman donasi dan kampanye Anda langsung dari postingan Anda.

Bersandar ke YouTube

Video tidak hanya merupakan media yang ampuh untuk melibatkan pemirsa, tetapi YouTube juga merupakan mesin pencari terbesar kedua di dunia.

Manfaatkan platform ini dengan mengunggah video Anda secara terorganisir dan menggunakan transkrip dan deskripsi yang dioptimalkan kata kunci untuk meningkatkan peringkat. Bagikan video ini di seluruh situs web Anda dan di saluran sosial Anda untuk meningkatkan keterlibatan dan mengarahkan lalu lintas kembali ke halaman Anda.

Tingkatkan Konten Anda Dengan Visual

Gabungkan elemen visual seperti foto, video, visualisasi data, tangkapan layar, dan infografis ke dalam konten Anda untuk melibatkan pembaca.

3. Ikuti praktik terbaik di halaman

Gunakan elemen di halaman untuk membantu Google memahami konten Anda dan jenis kata kunci yang harus diberi peringkat konten.

“Di halaman” mengacu pada praktik terbaik SEO yang terjadi langsung di situs web Anda dan memengaruhi cara Google merayapi setiap halamannya. Kami ingin mengkategorikan elemen-elemen ini dengan cara berikut:

Tag Judul

Tag judul adalah apa yang muncul sebagai teks biru yang dapat diklik di SERP dan di bagian atas browser internet Anda. Elemen yang tampaknya kecil ini membawa beban berat dalam hal sinyal peringkat.

Sangat penting untuk membuat tag judul yang unik dan relevan untuk setiap halaman yang menyertakan kata kunci target dan merek organisasi Anda (mis., Support Hunger Relief | Classy ). Gunakan kata kunci Anda sejauh mungkin di sebelah kiri tag judul, sertakan nama lembaga nonprofit Anda di akhir, dan coba pertahankan tag dalam 55 hingga 60 karakter agar tidak terpotong oleh Google.

Deskripsi meta

Deskripsi meta adalah teks yang muncul di bawah tag judul di SERP untuk meringkas konten halaman Anda. Meskipun tidak secara langsung memengaruhi peringkat Anda, deskripsi meta yang ditulis dengan baik dapat menghasilkan rasio klik-tayang yang tinggi. Ini akan berdampak positif pada peringkat organik Anda, dan sebaliknya.

Kiat untuk menulis deskripsi meta yang kuat:

• Tetap antara 120 hingga 155 karakter
• Gunakan suara aktif
• Sertakan ajakan bertindak yang jelas
• Masukkan kata kunci Anda
• Jadikan unik

Di atas segalanya, pastikan deskripsi meta Anda sejajar dengan konten di halaman Anda. Menggunakan kata kunci yang tidak terkait untuk mengelabui pengunjung agar mengklik situs Anda akan memicu algoritme Google untuk mendorong konten Anda lebih jauh ke bawah dalam hasil pencarian.

Judul

Buat struktur yang jelas untuk konten Anda dengan judul dan subjudul deskriptif. Prioritaskan kata kunci Anda untuk memberi sinyal kepada mesin telusur bahwa frasa ini penting dalam konteks yang lebih luas dari artikel tersebut, dan karena itu tentukan bahwa laman Anda relevan dengan kueri penelusuran pengguna.

Jika Anda menulis untuk kata kunci tertentu, sertakan dalam judul Anda (tanpa memaksanya) untuk menunjukkan bahwa itu adalah subjek utama halaman web Anda. Pastikan judul ini dikodekan dengan tepat—judul utama Anda di bagian atas halaman harus dikodekan sebagai tag H1 dan subjudul pendukung harus berupa tag H2 atau H3.

Teks ALT

Google tidak dapat melihat gambar, jadi ini adalah praktik terbaik SEO untuk menjelaskan tentang gambar dengan menggunakan teks alternatif yang ringkas dan deskriptif, atau teks ALT.

Teks ini muncul kepada pengguna saat mereka tidak dapat melihat gambar atau menggunakan pembaca situs, dan juga memberi sinyal ke mesin telusur apa yang diwakili oleh gambar tersebut. Teks ALT adalah cara yang bagus untuk memasukkan kata kunci yang relevan untuk meningkatkan relevansi dan pengoptimalan halaman Anda.

Tautan Internal

Temukan peluang untuk menambahkan tautan internal di seluruh laman Anda untuk membantu pengguna menemukan konten baru di situs Anda dan menunjukkan relevansinya dengan Google.

Misalnya, jika Anda memiliki posting blog yang merangkum acara penggalangan dana terbaru Anda, gunakan teks di bagian itu untuk menautkan kembali ke halaman arahan acara atau untuk mempromosikan tiket acara tahun depan.

Teks Jangkar

Anchor text mengacu pada kata-kata tertentu yang hyperlink ke halaman lain, seperti yang ditunjukkan oleh teks biru di bawah ini. Mesin pencari menilai teks jangkar untuk menentukan apakah konten artikel cocok dengan apa yang disarankan oleh tautan pada halaman tersebut.

Untuk menulis teks jangkar yang efektif, ikuti tip berikut:

• Gunakan bahasa yang akurat dan deskriptif
• Diversifikasi tag jangkar Anda
• Perhatikan kata-kata di sekitarnya
• Hanya tautkan ke halaman yang sangat relevan dan bereputasi baik

4. Optimalkan pengalaman pengguna Anda

Prioritaskan pengalaman pengguna untuk memenuhi kebutuhan pengunjung Anda, kurangi rasio pentalan Anda, dan beri tahu Google bahwa konten Anda layak untuk dijelajahi.

Untuk meningkatkan pengalaman pengguna Anda, pastikan untuk:

• Pertahankan waktu buka situs web di bawah 5 detik untuk menghindari kehilangan perhatian pembaca
• Menawarkan navigasi intuitif untuk menunjukkan kepada audiens Anda di mana mendapatkan informasi penting
• Buat konten Anda mudah dibaca dan dipahami
• Atur konten Anda agar lebih mudah ditemukan
• Memenuhi empat prinsip untuk aksesibilitas web

Menanggapi jumlah lalu lintas yang dihasilkan dari perangkat seluler, Google telah memilih untuk memprioritaskan indeks seluler-pertama mereka. Ini berarti bahwa Google sebagian besar menggunakan konten versi seluler saat memberi peringkat, mengonfirmasi bahwa situs yang dioptimalkan untuk seluler lebih penting dari sebelumnya.

5. Perhatikan SEO di luar halaman

Sumber yang kredibel dapat menautkan balik ke halaman Anda, artinya situs lain menautkan ke salah satu halaman web Anda dari konten mereka. Mendapatkan backlink membantu meningkatkan peringkat Anda, memperkuat kredibilitas Anda, dan meningkatkan eksposur Anda.

Salah satu cara untuk mengumpulkan tautan adalah dengan menjangkau publikasi atau situs berita saat Anda mengadakan acara atau meluncurkan kampanye baru. Mintalah untuk dipertimbangkan untuk dimasukkan dalam artikel atau kalender acara yang akan datang. Pastikan untuk menyertakan tautan ke situs web utama atau halaman kampanye Anda untuk membantu pembaca mereka mempelajari lebih lanjut, memberikan donasi, atau membeli tiket.

Juga, pastikan untuk secara proaktif mengarahkan ulang URL apa pun yang telah diubah atau dihapus ke halaman web lain yang relevan untuk mempertahankan tautan balik yang mengarah ke halaman asli Anda.

6. Manfaatkan peluang SEO lokal

Meskipun sering diabaikan, SEO lokal adalah bagian penting dari keseluruhan strategi Anda.

SEO lokal termasuk membuat atau mengklaim cantuman Google Bisnisku untuk memastikan organisasi Anda muncul untuk kata kunci bermerek yang terkait dengan nama organisasi Anda (mis. "Dapur Makanan Harapan Baru") atau penelusuran lokal di mana kata kunci digunakan dengan kualifikasi lokal (mis. "dapur makanan San Diego ”).

Misalnya, ketika seseorang menelusuri dapur makanan lokal, Google menampilkan Google Maps dengan berbagai cantuman Google Bisnisku. Daftar yang dikelola dengan baik akan menampilkan lokasi, informasi kontak, ulasan, pertanyaan dan jawaban, foto, dan banyak lagi. Ini adalah real estat Google yang hebat, terutama untuk pencarian lokal dan maksud pencarian.

Agar berhasil membuat cantuman Anda, pastikan untuk:

• Tambahkan atau klaim profil bisnis Anda
• Verifikasi organisasi Anda
• Tambahkan foto dan/atau video
• Cantumkan jam operasional Anda
• Sertakan ringkasan organisasi Anda
• Pantau dan tanggapi komentar di bagian ulasan

7. Tetap perbarui tren SEO

Ikuti terus perkembangan dan tren industri dengan mengikuti Pusat Webmaster Google dan blog industri lainnya. Beberapa favorit kami termasuk Search Engine Land, Moz, dan Search Engine Journal.

Berikut adalah beberapa tren industri Google terbaru untuk dijelajahi:

• Core Web Vitals: Google Core Web Vitals mengukur dan mengevaluasi kecepatan, daya tanggap, dan stabilitas visual situs web Anda.
• AMP : Accelerated Mobile Pages sekarang didukung oleh Google karena membantu membuat situs seluler dimuat secara instan dengan kode yang diperkecil.
• Data Terstruktur : Data terstruktur adalah cara untuk menandai informasi di halaman Anda untuk membantu Google memahami berbagai elemen. Informasi ini dapat membantu meningkatkan SEO halaman Anda dan peringkat kata kunci.
• HTTPS : Google telah menjanjikan peningkatan peringkat untuk situs aman yang telah mengadopsi HTTP dan bahkan akan memperingatkan pengguna situs yang tidak aman di browser internet mereka.

Pelaporan SEO

Google menawarkan sejumlah alat gratis yang membantu Anda memahami kinerja situs web Anda.

Kami sangat menyarankan untuk menyiapkan Google Analytics untuk memantau lalu lintas situs dan laman landas Anda, dan untuk lebih memahami saluran berkinerja terbaik Anda. Google Search Console adalah alat Google lain yang dapat Anda gunakan untuk memantau kesehatan situs web Anda secara keseluruhan dan kinerja kata kunci umum.

Di Classy, ​​Anda dapat menghubungkan akun Google Analytics dan Classy dengan lancar untuk melacak kunjungan ke kampanye penggalangan dana dan halaman donasi Anda. Anda bahkan dapat memantau transaksi yang diselesaikan. Dengan informasi ini, Anda mendapatkan wawasan berharga tentang perjalanan donor untuk meningkatkan pengalaman pengguna Anda dan menghasilkan lebih banyak hadiah dalam jumlah yang lebih besar.

Menyelam di Hari Ini

Berinvestasi dalam strategi SEO Anda dan memberikan perhatian berkelanjutan Anda akan meningkatkan lalu lintas organik Anda yang berkualitas dan membantu menghasilkan lebih banyak donasi dan keterlibatan yang lebih baik.

Mulailah dari yang kecil dan perhatikan saat Anda melihat hasilnya mulai terlihat. Terus kembangkan strategi Anda saat Anda melihat apa yang berhasil dan tetap mengikuti tren terbaru. Tak lama kemudian, lembaga nonprofit Anda akan berada di peringkat teratas.