Cara Mengoptimalkan Pencarian Suara: 7 Strategi SEO untuk pencarian suara

Panduan utama Anda tentang pencarian suara dan SEO

"Hei, Siri, Apa itu pengoptimalan pencarian suara dan bagaimana saya bisa menggunakannya untuk mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan pendapatan?" Jika Anda telah menguasai pengoptimalan mesin telusur berbasis teks dan Anda tertarik untuk mengarahkan lebih banyak lalu lintas ke situs Anda melalui penelusuran suara, teruslah membaca. Tim di RevGlue sedang mendalami pengoptimalan mesin pencari suara. Kami akan berbicara tentang siapa yang menggunakannya dan kapan dan mengapa itu akan membantu Anda mengembangkan strategi konten Anda berdasarkan niat pengguna. Kemudian, kita akan berbicara tentang tujuh strategi utama yang perlu Anda terapkan hari ini jika Anda ingin menentukan peringkat pada pencarian yang diaktifkan suara. Pencarian suara sedang meningkat, apakah Anda siap bersaing untuk posisi teratas? Siri, Google, dan Alexa sangat bagus, tetapi jika Anda mencari jawaban mendalam untuk pertanyaan teratas Anda tentang cara mengoptimalkan pencarian suara, RevGlue memiliki semua jawaban yang Anda butuhkan untuk berhasil.

Apa itu optimasi pencarian suara?

Sebelum menyelami cara pengoptimalan pencarian suara, pertama-tama mari kita definisikan pencarian suara. Pencarian suara adalah perintah suara pada perangkat apa pun yang mendukung internet yang memungkinkan pengguna untuk mencari di internet dengan menggunakan asisten virtual daripada mengetik. Jika Anda pernah memanggil "Hei, Siri," "OK, Google," atau "Alexa," Anda telah menggunakan pencarian suara. Tanggapan yang dihasilkan oleh asisten virtual Anda dikuratori dengan cara yang mirip dengan pengoptimalan mesin telusur berbasis teks, mengembalikan artikel dan jawaban yang paling relevan dengan pertanyaan Anda.

Proses memberikan jawaban yang dikuratori dan hanya untuk Anda ini dimungkinkan oleh pembaruan Hummingbird 2013 Google. Sebelum Hummingbird, hasil Google hanya berdasarkan kueri masukan. Saat ini, Google melakukan pencarian semantik, yaitu pencarian dengan makna. Pembaruan memungkinkan Google untuk menggunakan konteks dan maksud untuk memberikan jawaban lokal yang relevan yang disesuaikan secara khusus untuk masing-masing pengguna. Pembaruan ini membuka jalan bagi penelusuran suara untuk menjadi metode yang digunakan oleh 51% pembeli untuk melakukan riset produk dalam perjalanan belanja mereka. Optimalisasi pencarian suara adalah proses yang digunakan untuk memastikan bahwa peringkat artikel Anda di atas semua yang lain ketika pengguna melakukan pencarian suara.

Jika Anda berkecimpung dalam bisnis pembuatan konten yang dirancang untuk mengarahkan lalu lintas dan menghasilkan uang, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara memanfaatkan kekuatan penelusuran suara untuk menjangkau basis pengguna baru. Kami menyelidiki perilaku pengguna, praktik terbaik, dan metode penelitian yang akan membantu Anda memberi peringkat nomor satu pada peringkat pencarian suara, meningkatkan lalu lintas situs web dan pendapatan yang dihasilkan. Panduan ini memberi Anda strategi yang dapat ditindaklanjuti tentang cara menerapkan pencarian suara di situs web.

Siapa yang menggunakan penelusuran suara, mengapa, dan kapan?

Diperkirakan 122,7 juta orang Amerika berada di jalur yang tepat untuk menggunakan asisten virtual pada tahun 2021. Itu hampir 40% dari populasi, menelusuri dengan suara. Untuk memahami cara memaksimalkan potensi Anda pada penelusuran suara, kami perlu memahami siapa yang menelusuri, mengapa, dan kapan mereka menggunakan fitur ini.

Siapa yang menggunakan penelusuran suara?

Sebuah studi tahun 2018 oleh Social Media Today mengungkapkan bahwa pria lebih cenderung menggunakan teknologi pencarian suara daripada wanita. Pengelompokan berdasarkan jenis kelamin dan perangkat menunjukkan pemisahan pria vs. wanita: 66% vs. 55% (ponsel cerdas), 53% vs. 30% (desktop/laptop), 49% vs. 31% (tablet), dan 46% vs. 26% (speaker pintar). Usia memainkan peran besar dalam penggunaan teknologi pencarian suara. Pada tahun 2018, 35,8% Milenial, 16,7% GenXers, dan 9,9% Baby Boomers menggunakan pencarian suara. Namun, jangan hitung Baby Boomers. Sebuah jajak pendapat mengungkapkan bahwa 33% konsumen berusia 55+ akan mempertimbangkan untuk menggunakan pencarian suara untuk mencari informasi tentang bisnis lokal. Informasi demografis berguna saat memprediksi konten mana yang paling mungkin mendapat manfaat dari pengoptimalan penelusuran suara.

Mengapa pencarian suara digunakan?

Kemungkinan pencarian melalui suara tidak terbatas, tetapi kami telah melihat beberapa tren yang akan membantu saat Anda mengoptimalkan konten web Anda. BrightLocal melaporkan bahwa sementara 58% konsumen menggunakan pencarian suara untuk menemukan informasi tentang bisnis lokal dalam 12 bulan terakhir, 82% dari mereka yang disurvei mengatakan mereka akan mempertimbangkan untuk menggunakan pencarian suara untuk menemukan informasi tentang bisnis lokal di masa depan.

Ketika ditanya mengapa mereka menggunakan pencarian suara, pengguna melaporkan bahwa itu lebih mudah dan lebih cepat daripada mencari di situs web atau aplikasi atau mereka menggunakannya ketika mereka tidak dapat berinteraksi dengan perangkat mereka karena mereka sedang mengemudi atau memasak. Pencarian suara adalah cara mudah untuk melakukan banyak tugas, meningkatkan produktivitas di dunia yang bergerak cepat.

Kapan pencarian suara digunakan?

Visibilitas Tinggi melakukan survei pada tahun 2018 untuk mengetahui kapan orang-orang kemungkinan besar menggunakan fitur pencarian suara di perangkat mereka yang mendukung internet. Mereka menemukan bahwa 35% pengguna menggunakan pencarian suara saat mengemudi dan 21% menggunakannya saat melakukan aktivitas lain, seperti berolahraga, memasak, atau bahkan menggunakan kamar mandi! Saat tidak aman atau tidak sehat untuk menyentuh ponsel, penelusuran suara membuat pengguna tetap terhubung setiap saat.

Cara mengoptimalkan situs web Anda untuk pencarian suara

Sekarang kita telah membahas siapa yang menggunakan pencarian suara, kapan mereka menggunakannya, dan mengapa, kita akan berbicara tentang tujuh cara untuk mengoptimalkan konten Anda untuk pencarian suara.

Buat konten menggunakan kata kunci percakapan panjang

Jika Anda terbiasa memasukkan kata kunci yang tidak wajar dan terdengar seperti robot untuk mendapatkan peringkat di Google, Anda akan senang mengoptimalkan pencarian suara. Asisten virtual mengandalkan Natural Language Processing (NLP) untuk menganalisis pola bicara Anda dan menyesuaikan responsnya untuk relevansi maksimum dari waktu ke waktu. Karena penelusuran suara bisa lebih dari 10 kata, pengguna sering kali menggunakan bahasa alami alih-alih kueri kaku yang biasa kami gunakan saat menelusuri di komputer. Misalnya, jika kata kunci Anda sebelumnya adalah “strategi pencarian suara SEO”, kata kunci pencarian suara mungkin adalah “bagaimana cara mengoptimalkan situs saya untuk pencarian suara?”

Kami menggunakan frasa pendek saat mengetik untuk menghemat tenaga, tetapi kami menganggap pertanyaan kami kepada asisten virtual sebagai percakapan-- yang mengarah ke kata kunci ekor panjang yang alami dan frasa kunci dalam bentuk pertanyaan. Sebuah studi oleh BrightLocal mengungkapkan bahwa "bagaimana," "apa," dan "terbaik" adalah tiga kata kunci teratas dalam hal pencarian suara. Jika statistik itu tidak mengejutkan Anda, statistik ini mungkin: hampir 20% pencarian suara dipicu hanya dengan 25 kata! Tambahkan 25 kata kunci pemicu yang direkomendasikan BrightLocal (dalam urutan yang benar) ke dalam artikel Anda dan lihat tampilan halaman bergulir!

Bagaimana Anda bisa menggunakan kata kunci percakapan panjang agar ditemukan di penelusuran suara?

Menambahkan FAQ dan membuat judul dalam formulir pertanyaan dapat meningkatkan kemampuan Anda untuk ditemukan melalui penelusuran suara. Ingatlah bahwa Artificial Intelligence (AI) semakin pintar dan semakin mirip manusia setiap hari. Tulis untuk orang-orang yang melakukan pencarian dan percaya bahwa asisten virtual akan membagikan konten Anda yang ditulis dengan baik jika relevan.

Metode terbaik untuk melakukan penelitian kata kunci suara

Ketika Anda ingin ditemukan secara online, riset kata kunci adalah kuncinya. Jika Anda telah bekerja pada SEO Anda, Anda mungkin akrab dengan alat-alat seperti KeySearch, Moz Keyword Explorer, Google AdWords, dan SEMrush. Meskipun metode yang telah dicoba dan benar itu kemungkinan besar telah membantu Anda naik peringkat halaman hasil mesin pencari Google (SERP), apakah metode ini akan membantu Anda dengan penelitian kata kunci suara? Jawaban singkatnya: ini adalah tempat yang bagus untuk memulai!

Apa yang dapat Anda lakukan sekarang untuk meningkatkan pengaruh Anda dengan penelitian kata kunci suara?

Sebaiknya ekspor kueri penelusuran Anda saat ini dari Google Ads atau Google Analytics dan periksa apakah saat ini Anda menerima lalu lintas dari asisten virtual. Cari kueri yang dimulai dengan “Hai, Alexa”, “OK, Google”, atau “Hai, Siri”. Tidak melihat salah satu dari itu? Tidak masalah! Itulah yang kami di sini untuk berubah. Optimalkan kata kunci Anda saat ini dengan menambahkan pengubah pertanyaan seperti “siapa”, “apa”, “di mana” dan memastikan bahwa situs web Anda berisi bahasa sehari-hari.

Pahami maksud pengguna dengan penelusuran suara

Sekarang kita telah membahas tentang cara menggabungkan kata kunci yang diutarakan sebagai pertanyaan dalam artikel Anda untuk mengarahkan lalu lintas, mari kita bicara tentang memahami maksud pengguna dengan menganalisis kata kunci yang digunakan pengguna untuk menemukan Anda. Apakah pengguna menemukan Anda dengan pertanyaan yang dimulai dengan "bagaimana" dan "apa?" Pengguna tersebut sedang dalam tahap penelitian proses belanja. Apakah pengguna menemukan Anda dengan pertanyaan yang dimulai dengan "di mana?" Pengguna itu dalam mode pembelian; mereka siap untuk membeli. Apakah situs Anda dioptimalkan untuk membawa mereka melalui proses pembelian?

Bagaimana saya bisa mendorong penjualan tergantung pada niat pengguna?

Jika pengguna Anda menemukan Anda selama penelitian mereka, Anda perlu memastikan konten Anda menyeluruh dan mudah diingat. Siapkan saluran penjualan Anda dan ambil alamat email sehingga Anda dapat tetap berada di radar mereka saat mereka berpindah dari fase penelitian ke niat membeli. Jika pengguna menemukan Anda selama fase pembelian, pastikan situs Anda siap untuk dijual! Periksa tautan yang rusak secara teratur dan perbarui artikel Anda ketika produk baru dirilis untuk meningkatkan konversi.

Di dekat saya: kata-kata ajaib pencarian suara

Seharusnya tidak mengherankan bahwa sebagian besar pencarian suara bersifat lokal, karena banyak pencarian dilakukan saat pengguna sedang bepergian. Faktanya, sebagian besar pengguna (88%) pencarian suara adalah pencarian “dekat saya”. Google melaporkan bahwa "pencarian seluler 'dekat saya' yang berisi varian 'dapatkah saya membeli' atau 'untuk membeli' telah tumbuh lebih dari 500% selama dua tahun terakhir." Jika Anda adalah bisnis lokal, sangat penting untuk mengoptimalkan situs web Anda agar muncul di pencarian dekat saya. Pencarian "dekat saya" sedang meningkat. Apakah Anda memanfaatkan tren ini?

Apa yang dapat saya lakukan sekarang untuk mendapatkan manfaat dari penelusuran "di dekat saya"?
Pengguna mencari bisnis lokal dengan niat membeli. Optimalkan situs Anda untuk pencarian “dekat saya” dengan menjaga alamat, jam buka, dan layanan Anda tetap mutakhir. Kehilangan informasi penting berarti Anda kehilangan penjualan.

Cuplikan unggulan: pencarian suara cawan suci

Cuplikan yang didambakan, juga dikenal sebagai posisi 0, adalah cawan suci pencarian berbasis suara dan browser. Mendapatkan cuplikan berarti Google telah menganggap konten Anda relevan, ramah seluler, dan informatif. Persaingan untuk cuplikan unggulan sangat ketat, tetapi hasilnya sepadan dengan kerja kerasnya. Postingan di Posisi 0 mencapai 8% dari semua klik untuk kueri di Google.

Bagaimana saya bisa mendapatkan cuplikan unggulan untuk penelusuran suara?

Untuk mendapatkan cuplikan unggulan untuk suara, Anda akan menggunakan banyak taktik yang sama yang digunakan untuk menangkap cuplikan unggulan di browser. Pertama, buat bagian FAQ di postingan Anda dengan pertanyaan yang relevan. Ingat, pencarian suara biasanya berbasis pertanyaan, jadi ini akan membantu dengan cuplikan dan pencarian. Jadikan setiap pertanyaan sebagai judul di halaman Anda. Jawab pertanyaan Anda dengan singkat-- cuplikan rata-rata panjangnya 29 kata, jadi tetap singkat dan informatif. Setelah Anda menjawab FAQ, simpan konten lainnya sesuai topik dan sertakan kata kunci Anda!
Kecepatan halaman penting

Anda pernah mendengarnya sebelumnya dan Anda akan mendengarnya lagi. Kecepatan halaman penting ketika menarik pengunjung situs web dan menjaga mereka tetap di sana. Ini bahkan lebih penting ketika Anda menarik pencari suara. Sebuah studi terhadap 10.000 hasil pencarian Google Home menunjukkan bahwa rata-rata halaman hasil pencarian suara dimuat dalam 4,6 detik-- itu 52% lebih cepat dari rata-rata halaman. Jika kecepatan situs Anda lambat, konten Anda mungkin tidak muncul di rekomendasi asisten virtual-- meskipun artikel Anda adalah jawaban terbaik untuk pertanyaan pengguna. Analisis dan buat perubahan secara teratur untuk mengoptimalkan kecepatan halaman Anda dan meningkatkan peringkat Anda.

Bagaimana cara memastikan kecepatan situs saya tidak berdampak negatif pada penelusuran suara?

Periksa kecepatan halaman situs web Anda menggunakan Google PageSpeed ​​Insights. Alat ini penting untuk menentukan kecepatan situs Anda dan menawarkan saran praktis tentang cara mengurangi waktu buka.

Jangan menyerah pada SEO tradisional

Dalam upaya mengoptimalkan pencarian suara, jangan abaikan SEO tradisional. Saat membandingkan pencarian suara dan browser, 75% dari hasil pencarian suara berada di peringkat tiga teratas di Google. Terus optimalkan setiap posting untuk kata kunci tradisional dan suara untuk bersaing di kedua bidang. Membuat konten yang paling mendalam dan relevan pada topik apa pun memastikan Anda akan menduduki peringkat teratas, di mana pun pengguna mencari.

Apa yang dapat saya lakukan untuk meningkatkan SEO saya?

Situs web RevGlue penuh dengan tips untuk mengoptimalkan SEO Anda. Tidak yakin harus mulai dari mana? Lihat 20 alat SEO teratas kami untuk afiliasi dan SEO untuk pemasar afiliasi.

Pencarian suara akan tetap ada, dan data menunjukkan bahwa pencarian tersebut hanya akan meningkat seiring waktu. Gunakan tujuh strategi yang kita bicarakan hari ini untuk mengarahkan lalu lintas dan meningkatkan pendapatan melalui SEO suara.

Tandai halaman ini dan gunakan daftar periksa ini sebagai pengingat 7 langkah untuk pengoptimalan pencarian suara saat Anda kembali memperbarui posting yang ada dan menulis yang baru:

1. Gabungkan kata kunci percakapan menggunakan frasa berbasis pertanyaan
2. Lakukan penelitian kata kunci yang diaktifkan suara
3. Analisis niat pengguna
4. Gunakan kosakata "dekat saya" dan perbarui lokasi dan jam Anda
5. Sertakan bagian T&J dengan jawaban singkat dan relevan untuk cuplikan unggulan
6. Periksa kecepatan situs Anda dan buat pembaruan seperlunya
7. Fokus pada SEO tradisional

RevGlue berkomitmen untuk membantu blogger, pemilik situs web, dan pemilik aplikasi seluler memonetisasi start-up mereka. Setelah Anda menguasai pengoptimalan mesin telusur suara, lihat blog kami untuk mendapatkan lebih banyak tip dan trik untuk meningkatkan audiens dan penghasilan Anda.