Salah satu cara yang semakin efektif bagi organisasi untuk menumbuhkan audiens mereka dan membangkitkan kesadaran adalah dengan memulai podcast nirlaba. Podcast nirlaba Breastcancer.org, misalnya, menawarkan wawasan unik tentang pencegahan, pengobatan, penelitian, dan topik kanker payudara lainnya dari pakar medis dan tamu undangan. Podcast semakin populer dan sekarang memiliki lebih dari 48.000 penggemar di Facebook dan 19.000 pengikut di Twitter.
Menurut sebuah studi tahun 2017 oleh Infinite Dials, 67 juta orang Amerika mendengarkan setidaknya satu podcast per bulan. Tingkat mendengarkan ini telah tumbuh hingga 10 hingga 20% per tahun. Dengan munculnya teknologi rumah pintar seperti Google Home dan Amazon Alexa, tren ini kemungkinan akan terus mendapatkan daya tarik.
Di bawah ini kami mengeksplorasi manfaat podcasting untuk organisasi nonprofit dan kemudian kami akan membahas enam langkah yang dapat Anda ambil untuk memulainya.
Manfaat Membuat Podcast Nirlaba
1. Terhubung dengan Audiens Anda Melalui Audio
Podcast memungkinkan organisasi Anda terhubung dengan pendukung melalui format selain video, gambar, dan postingan blog. Karena audio, pendengar dapat mengkonsumsi konten Anda saat bepergian, seperti saat mereka berolahraga di gym, membersihkan rumah, atau dalam perjalanan ke tempat kerja. Audio adalah format portabel dan nyaman di mana pengguna dapat terlibat dengan organisasi Anda sepanjang aktivitas sehari-hari mereka.
2. Kembangkan Pemirsa Anda
Organisasi Anda dapat meningkatkan visibilitas dengan menjadi dapat ditelusuri di berbagai platform podcast. Jika Anda menghosting podcast nirlaba di platform seperti iTunes dan Spotify, pendengar dapat dengan mudah menemukan Anda dengan mencari topik atau kata kunci tertentu. Misalnya, jika Anda menyelenggarakan podcast nirlaba untuk penyintas kanker, setiap kali seseorang menelusuri kata kunci yang terkait dengan kanker, podcast Anda akan muncul di hasil.
3. Luncurkan Podcast dengan Harga Terjangkau
Anda mungkin khawatir bahwa memulai podcast untuk organisasi nirlaba Anda mungkin memakan anggaran Anda yang sudah terbatas. Namun, Anda hanya memerlukan beberapa peralatan untuk memulai acara podcast Anda sendiri.
Beberapa item penting termasuk laptop, mikrofon, headset, filter pop, dan koneksi internet. Jika Anda sudah memiliki laptop, Anda bisa mendapatkan sisa barang dengan harga kurang dari $200.
4. Libatkan Grup Niche Dalam Tujuan Anda
Dengan podcast, Anda dapat menargetkan grup khusus dengan minat khusus dalam audiens umum Anda. Misalnya, jika Anda adalah organisasi nirlaba yang menggalang dana untuk penelitian dan pengobatan kanker payudara, Anda dapat menyelenggarakan wawancara podcast khusus dengan penyintas kanker payudara. Itulah yang dilakukan Susan G. Komen dengan podcast nirlaba mereka, Real Pink, yang menyoroti wanita yang saat ini berjuang melawan kanker payudara. Mendengar seseorang berbicara tentang pengalaman mereka secara langsung dapat menciptakan respons emosional yang kuat dari audiens Anda.
Podcast nirlaba Anda dapat meningkatkan dan berbicara dengan kelompok yang berbeda dalam tujuan Anda, sehingga menyoroti dampak Anda dari sudut yang berbeda dan berpotensi menjangkau beberapa kelompok yang dipengaruhi oleh tujuan Anda.
Sekarang setelah kita mengetahui manfaat podcast untuk lembaga nonprofit, mari kita bahas langkah-langkah untuk memulai podcast.
Cara Memulai Podcast Nirlaba dalam 6 Langkah
1. Tentukan Topik dan Target Audiens Anda
Untuk menjalankan podcast yang sukses, Anda perlu membuat konten untuk niche tertentu. Sama seperti blogging, Anda hanya akan menghasilkan laba atas investasi yang signifikan dan melihat lebih banyak keterlibatan saat Anda membuat konten untuk audiens yang tepat.
Ini juga merupakan ide yang baik untuk melakukan beberapa penelitian awal untuk mengevaluasi permintaan untuk topik yang Anda inginkan.
Anda dapat dengan mudah meneliti topik atau niche yang Anda pikirkan dengan melihat aplikasi Podcast Apple atau direktori podcast seperti Stitcher.
Langkah selanjutnya adalah membuka kategori dan meneliti topik yang akan disentuh podcast Anda. Misalnya, jika Anda ingin menjadi tuan rumah podcast untuk kesadaran kanker, Anda akan melihat kategori "sains dan kedokteran".
Lihat acara podcast paling populer seputar topik yang Anda inginkan. Ini adalah beberapa pertanyaan yang harus Anda jawab ketika menganalisis acara populer:
- Topik apa yang mereka bicarakan?
- Format konten apa yang mereka gunakan? Apakah mereka melakukan lebih banyak wawancara atau acara podcast solo?
- Berapa lama episode mereka?
- Apa yang Anda sukai dari episode mereka sebagai pendengar?
Melakukan penelitian tentang podcast populer dalam kategori Anda dapat membantu Anda lebih memahami audiens target potensial Anda dan menyesuaikan acara podcast Anda untuk menarik preferensi mereka.
2. Tentukan Format Podcast Anda
Ada beberapa format podcast populer, dan Anda dapat memutuskan untuk menggunakan salah satu format atau bereksperimen dengan model hibrida yang menggunakan lebih dari satu format.
Ini adalah beberapa format konten yang paling populer:
- Podcast yang dihosting atau dihosting bersama: Dalam jenis podcast ini, Anda memiliki host yang sama yang akan membahas berbagai topik di setiap episode.
- Podcast wawancara: Tuan rumah biasa mewawancarai tamu atau tamu yang berbeda di setiap episode. Ini adalah salah satu jenis podcast yang paling populer. Ini dapat dengan mudah dibuat karena yang Anda butuhkan adalah daftar pertanyaan dan tamu ahli.
- Podcast naratif : Ini adalah jenis podcast di mana narator menceritakan sebuah cerita. Ini bisa menjadi format yang sangat menarik, meskipun yang populer sering kali lebih banyak diproduksi.
- Podcast konten yang digunakan ulang: Jika Anda memiliki blog, Anda dapat menggunakan kembali artikel blog Anda ke dalam format audio, berpotensi memaparkannya ke audiens baru dan menawarkan media baru untuk mengonsumsi konten.
Gunakan kumpulan episode pertama Anda untuk menentukan jenis format yang paling disukai audiens Anda.
3. Buat Merek Anda
Menentukan jenis konten yang ingin Anda keluarkan hanyalah satu langkah dalam proses pembuatan. Selanjutnya, Anda perlu memilih nama, musik tema, dan elemen desain.
Memilih Nama Podcast Anda
Saat pengguna menelusuri direktori podcast, mereka akan melihat nama podcast dan sampul album Anda terlebih dahulu. Pilih nama dan sampul yang menarik perhatian orang dan menunjukkan tentang podcast Anda.
Contoh yang bagus adalah podcast “Nonprofit Are Messy” yang dijalankan oleh Joan Garry. Nama acaranya menarik dan menarik, dan dengan tepat mengisyaratkan bahwa podcast akan mengungkap pengalaman nyata dari organisasi nirlaba. Podcast mencakup segalanya mulai dari pemasaran nirlaba, kepemimpinan, optimisme, kesalahan penggalangan dana, dan tantangan yang mungkin dihadapi organisasi nirlaba.
Membuat Seni Sampul Anda
Sampul Anda harus menarik secara visual dan memiliki merek yang strategis. Pertimbangkan untuk menggunakan font dan warna yang merupakan bagian dari, atau mengingatkan, merek Anda, sehingga pendengar dapat menghubungkan acara tersebut dengan organisasi Anda. Anda mungkin juga ingin menggunakan latar belakang berwarna alih-alih latar belakang putih atau hitam untuk menonjol.
Jika tidak memiliki desainer internal, Anda dapat menggunakan situs seperti Canva untuk membuat sampul.
Tulis Deskripsi Podcast Anda
Terlepas dari nama dan sampul Anda, deskripsi podcast Anda adalah salah satu elemen terbesar yang harus diprioritaskan, karena menjelaskan tentang acara Anda dan mengapa orang harus mendengarkan.
Ingatlah untuk mengoptimalkan deskripsi podcast Anda untuk mesin pencari. Sertakan kata kunci yang relevan dalam deskripsi Anda sehingga orang dapat dengan mudah menemukan Anda secara online.
Pilih Musik Tema Anda
Beberapa podcast paling populer biasanya memiliki musik tema yang menarik. Pendengar dapat mengenali podcast Anda dengan musik intro Anda, jadi ingatlah untuk memasukkannya ke dalam intro dan outro Anda.
Jika Anda tidak dapat mempekerjakan seseorang untuk membuatkan lagu untuk Anda karena anggaran, Anda dapat menggunakan direktori gratis seperti Arsip Musik Gratis.
4. Pilih Penyedia Hosting Podcast Anda
Anda harus memilih penyedia hosting podcast yang berkualitas sehingga pendengar tidak akan mengalami masalah saat streaming atau mengunduh episode podcast Anda. Ini adalah server media yang menyimpan episode dan file media besar Anda sehingga pendengar Anda dapat dengan mudah melakukan streaming atau mengunduhnya.
Semua penyedia hosting podcast memiliki kelebihan dan kekurangannya masing-masing. Berikut adalah beberapa faktor yang perlu dipertimbangkan ketika memilih host Anda:
- Harga: Jumlah yang akan Anda bayarkan akan menentukan jumlah ruang yang Anda butuhkan. Saat memulai, yang terbaik adalah memilih paket yang lebih kecil. Saat audiens Anda bertambah, Anda dapat membayar untuk peningkatan.
- Umpan dukungan RSS: Setiap host yang Anda pilih akan secara otomatis membuat umpan dukungan RSS untuk Anda.
- Pemutar yang dapat disematkan: Layanan hosting Anda seharusnya memungkinkan Anda untuk dengan mudah menyematkan pemutar dengan episode acara Anda di platform lain, seperti beranda, blog, atau di media sosial.
- Pembuat situs: Beberapa layanan hosting podcast memungkinkan Anda membuat situs web dasar tempat Anda dapat membuat daftar semua episode podcast Anda. Beberapa bahkan memungkinkan Anda untuk membuat situs yang lebih lengkap di mana Anda dapat menambahkan halaman lain seperti "tentang kami" atau halaman kontak.
5. Rekam dan Luncurkan Podcast Anda
Setelah mengurus branding dan memilih penyedia hosting Anda, langkah selanjutnya adalah merekam dan meluncurkan episode podcast Anda.
Saat merekam, pastikan untuk menggunakan mikrofon yang berkualitas. Anda harus memastikan bahwa audio Anda berkualitas tinggi sehingga pengalaman mendengarkannya menyenangkan dan mewarnai organisasi Anda secara profesional.
Jika Anda ingin menjaga semuanya tetap sederhana, gunakan mikrofon USB. Cukup tancapkan ke komputer Anda dan mulai merekam. Anda tidak memerlukan peralatan atau perangkat lunak tambahan. Mikrofon USB adalah pilihan terbaik jika Anda mengadakan pertunjukan solo.
Jika Anda akan merekam dengan orang lain secara langsung, pilihan terbaik adalah perekam digital. Akan sulit untuk merekam dengan banyak orang menggunakan mikrofon USB di satu komputer.
Setelah merekam dan mengedit episode Anda, Anda kemudian dapat meluncurkannya di penyedia hosting podcast pilihan Anda. Pastikan untuk mencantumkannya di direktori podcast teratas seperti aplikasi Podcast Apple, Google Play Musik, Stitcher, dan Blubrry. Anda juga dapat mempromosikan podcast Anda di situs web Anda atau melalui email dengan catatan acara dan tautan.
Kunci untuk memulai podcast nirlaba adalah melakukannya selangkah demi selangkah. Ingatlah bahwa podcasting adalah cara yang bagus untuk menarik donor sambil menyebarkan misi nirlaba Anda ke audiens yang jauh lebih besar.
Ini adalah posting tamu yang ditulis oleh Marvelous Aham-adi. Marvelous adalah penulis lepas dan pemasar konten. Dia mengajarkan pengusaha dan startup bagaimana mengembangkan merek mereka menggunakan strategi pemasaran yang dapat ditindaklanjuti di TheZeroed. Dia telah ditampilkan dalam publikasi top seperti Social Media Examiner, VWO, dan OnCrawl.
Daftar Periksa Pemasaran Digital Nirlaba