5 Hal yang Dapat Anda Lakukan Saat Pembaruan Algoritma Membunuh Keterlibatan Anda

Di saat-saat terbaik, media sosial dan algoritme pencarian dapat menjadi teman terbaik Anda. Mereka dapat membantu mengarahkan banyak pembeli yang memenuhi syarat ke konten Anda dan membantu Anda mengembangkan koneksi yang bermakna dan berpotensi menguntungkan. Lonjakan lalu lintas organik ini dapat mengisi saluran Anda dan meningkatkan ROI pemasaran Anda.

Tapi jangan terlalu nyaman karena gravy train bisa dan akan hilang tanpa pemberitahuan.

Itu terjadi sepanjang waktu. Awal tahun ini, perubahan algoritme terbaru Instagram membuat ribuan influencer lama dan keterlibatan merek dalam semalam, menyebabkan kemarahan publik. Facebook, LinkedIn, Medium dan hampir semua jaringan media sosial lainnya, platform penerbitan dan mesin pencari di planet ini telah melakukan hal yang sama, mendapatkan kemarahan dari sebagian besar basis pengguna mereka.

Tentu saja, perubahan algoritme bukanlah hal yang bersifat pribadi, tetapi itu membuat frustrasi — terutama ketika Anda dibiarkan berebut mengubah strategi dan mencegah hit pada pendapatan Anda. Untungnya, ada beberapa praktik terbaik yang terbukti yang dapat (dan harus) Anda ikuti setelah pembaruan algoritme besar untuk membangun kembali keterlibatan dan merebut kembali lalu lintas Anda.

Tahan Dorongan untuk Panik

Ketika Anda merasa diri Anda melaju kencang menuju dinding bata, insting pertama Anda mungkin menarik setir jauh ke arah lain. Tapi koreksi berlebihan bisa sama mematikannya. Apa pun masalahnya, keputusan yang terburu-buru sering kali lebih berbahaya daripada kebaikan. Misalnya, Anda mungkin tergoda untuk menghentikan semua aktivitas sosial atau pembuatan konten organik dan mencurahkan setiap waktu dan energi untuk upaya yang lebih pasti, seperti penelusuran berbayar. Tetapi berputar terlalu cepat dapat merusak hasil jangka panjang.

Pertama, tarik napas. Ya, memang menyebalkan kehilangan pertunangan yang telah diraih dengan susah payah, tapi sepertinya tidak akan berakhir selamanya. Selain itu, seringkali dibutuhkan waktu untuk memperbaiki keadaan setelah pembaruan algoritme. Tunggu hingga debu mengendap sebelum Anda melakukan sesuatu yang drastis.

Ketika Anda berusaha keras untuk berpikir rasional dan mempertimbangkan dampaknya dengan hati-hati, Anda akan berada di ruang kepala yang lebih strategis dan lebih siap menghadapi perubahan secara langsung.

Pastikan Anda Tidak Memiliki Semua Telur dalam Satu Keranjang

Sekarang juga saat yang tepat untuk mundur selangkah dan memeriksa kembali cara Anda mengalokasikan anggaran. Memfokuskan sebagian besar pengeluaran pemasaran Anda pada satu platform (yang tidak dapat Anda kendalikan) adalah strategi yang berbahaya, tetapi ini adalah jebakan yang membuat banyak dari kita jatuh ke dalamnya.

Misalnya, Anda mulai melihat arus lalu lintas yang stabil dari LinkedIn. Kebijaksanaan konvensional akan mengatakan untuk terus memberi makan binatang itu, jadi Anda memilih untuk menghabiskan lebih banyak waktu membuat konten untuk platform ini dan menghabiskan lebih sedikit energi di ruang yang tidak menghasilkan banyak keuntungan.

Minggu demi minggu, Anda dihargai dengan keterlibatan yang tumbuh secara eksponensial sampai, suatu hari, Anda masuk untuk menemukan keterlibatan Anda telah anjlok. Dan karena Anda tidak berbagi cinta secara merata di platform lain, Anda berada di lubang yang lebih dalam.

Meskipun tidak jarang menghabiskan lebih banyak sumber daya pada satu platform daripada yang lain, pastikan Anda tidak mempertaruhkan segalanya pada platform yang dapat mengubah algoritmenya dan secara instan menghentikan lalu lintas Anda.

Kembangkan Konten Milik Anda

Dalam pemasaran, seperti dalam kehidupan, ketika segala sesuatunya mulai terasa kacau, yang terbaik adalah fokus pada apa yang dapat Anda kendalikan. Dalam hal ini, itu berarti memfokuskan kembali energi Anda pada konten yang Anda miliki.

Jika Anda telah mengurangi hal-hal seperti blogging, pemasaran email, atau konten video yang dihosting di situs Anda, sekarang adalah waktu yang tepat untuk meninjau kembali praktik-praktik itu karena ini adalah hal-hal yang tidak dapat diambil oleh siapa pun dari Anda.

Berikut adalah beberapa ide untuk Anda mulai:

Lakukan audit konten

Selidiki pustaka konten Anda yang ada dan identifikasi peluang. Misalnya, apakah Anda memiliki karya lama berperforma tinggi yang dapat Anda bersihkan, segarkan, dan publikasikan ulang? Topik yang telah Anda bahas yang dapat Anda tangani dari arah lain? Atau webinar yang dapat Anda gunakan kembali sebagai panduan yang dapat diunduh (atau sebaliknya?)

Audit konten yang menyeluruh dapat membantu Anda menemukan permata yang layak untuk dikunjungi kembali.

Tinjau metrik email Anda

Luangkan waktu untuk mengevaluasi program pemasaran email Anda dan mencari area yang membutuhkan perhatian ekstra. Misalnya, mungkin sudah waktunya untuk membersihkan database email Anda, mengoptimalkan desain Anda, atau menyempurnakan template Anda. Anda bahkan mungkin terinspirasi untuk membuat kampanye baru atau alur kerja otomatis.

Periksa lantai ruang potong

Setiap kali Anda dan tim Anda mengumpulkan aset konten utama, Anda pasti akan memotong beberapa hal. Misalnya, Anda mungkin memiliki cuplikan tambahan dari serial video terbaru atau beberapa poin data yang tidak dapat Anda masukkan ke dalam laporan besar terakhir Anda. Sekarang adalah waktu yang tepat untuk mengubah sisa makanan menjadi sesuatu yang baru — tanpa harus membuat apa pun dari awal.

Fokus pada Membangun Hubungan

Hubungan sejati adalah platform-agnostik. Dan setelah Anda membangun hubungan nyata dengan prospek dan pelanggan, tidak ada pembaruan algoritme yang dapat menghancurkan mereka.

Cari cara untuk memperdalam hubungan yang ada dan menghasilkan koneksi baru, seperti menyelenggarakan seri webinar, meningkatkan partisipasi Anda dalam acara industri, atau mewawancarai pelanggan dan memublikasikan serangkaian kisah sukses. Gunakan platform media sosial untuk membantu mempromosikan inisiatif ini, tetapi berusahalah untuk memindahkan percakapan di luar ruang yang diperoleh dan dibayar (dan ke dalam basis data email Anda) secepat mungkin.

Saat pembaruan algoritme mengancam keterlibatan Anda, Anda mungkin tergoda untuk 'memecahkan kode' dan mencari cara untuk mempermainkan sistem. Tapi, sementara rute ini mungkin memberikan keuntungan sementara, itu pasti akan macet. Selama strategi Anda berputar di sekitar menjadi manusia (dengan beberapa keahlian strategis, tentu saja), keterlibatan akan mengikuti.

Renungkan Pelajarannya

Ingat: ada alasan di balik setiap perubahan algoritma. Terkadang platform dan mesin pencari akan datang dengan keputusan mereka; di lain waktu, mereka akan membiarkan Anda mencari tahu sendiri. Terlepas dari itu, hampir selalu ada sesuatu yang bisa Anda kerjakan.

Misalnya, tujuan Google adalah menyajikan hasil yang paling relevan dan berkualitas tinggi untuk kueri, jadi jika lalu lintas penelusuran organik Anda berhasil, mungkin inilah saatnya untuk fokus pada pembuatan konten yang lebih berpusat pada manusia dan memperbarui konten berperingkat tinggi.

Demikian juga, Instagram, Facebook, LinkedIn, dan jaringan media sosial lainnya ingin membuat orang tetap terhubung dengan aplikasi mereka selama mungkin. Jika keterlibatan Anda di salah satu platform ini menurun, ini bisa menjadi isyarat untuk berhenti mengarahkan pengguna menjauh dari aplikasi dan membuat mereka tetap terpikat dengan konten di halaman atau profil perusahaan Anda.

Pembaruan algoritme yang tidak terduga dapat terasa seperti akhir dunia — terutama jika itu mengganggu sumber lalu lintas No. 1 Anda. Namun dengan mengikuti praktik terbaik ini, Anda dapat meredam pukulan dan menjaga saluran pipa Anda tetap sehat.