5 Cara untuk Mempersiapkan Situs Web Anda untuk Pembaruan Pengalaman Pengguna Google

Seolah-olah 2020 belum cukup buruk, Google memberi tahu kami tentang pembaruan pengalaman pengguna yang akan datang yang pasti akan membuat guru SEO menjadi hiruk-pikuk.

Setiap kali Google meluncurkan pembaruan, semua orang panik. Tidak heran bila penurunan satu posisi dalam peringkat pencarian Anda berarti Anda bisa kehilangan 80% dari lalu lintas organik Anda.

Kali ini berbeda. Biasanya, kami tidak tahu kapan Google berencana memperbarui algoritmenya . Alat SEO cukup bagus dalam mengambil kesimpulan yang menyarankan pembaruan. Tetapi dalam kebanyakan kasus, kami tidak punya waktu untuk bersiap dan tidak tahu apa yang telah diubah oleh pembaruan.

Kali ini kita tahu. Ini adalah posisi yang aneh bagi webmaster. Kami tahu apa yang perlu kami lakukan untuk menyiapkan situs web kami untuk pembaruan algoritme besar berikutnya. Kali ini, Google telah mengalihkan fokus ke pengalaman pengguna.

Apakah situs web Anda sudah siap?

Apa yang kita ketahui tentang Algoritma Google?

Algoritma Google adalah rahasia. Kami tidak tahu apa-apa. Kami telah membuat tebakan terpelajar, beberapa di antaranya berhasil dan beberapa di antaranya tidak. Itulah yang dilakukan oleh para pendiri SEO sepanjang waktu, menebak faktor mana yang digunakan Google untuk menentukan peringkat situs web.

Dan kami tidak terlalu dekat. Rupanya, mesin pencari melihat lebih dari 200 faktor ketika mereka merayapi, mengindeks, dan memberi peringkat situs.

Kami tahu setidaknya 20 pasti. Dan mungkin bisa menebak dengan baik pada 50-70 lainnya.

Saat ini, setiap perancang situs web yang ingin mengoptimalkan situs mereka untuk mesin pencari akan melihat faktor-faktor seperti:

• Berbagi Sosial
• Metadata
• Usia Domain
• Tautan Balik
• Kepadatan Kata Kunci
• Kecepatan Halaman
• Wewenang
• Panjang Konten
• Optimasi Gambar
• Tag Header (H1, H2, H3…)
• Tingkat Membaca
• URL
• Sertifikat SSL
• peta situs
• Waktu tinggal
• Dan lebih…

Topi Putih Vs. SEO Topi Hitam

Karena kami hanya tahu sedikit tentang algoritme Google, sebagian besar yang kami lakukan adalah menebak-nebak. Kadang-kadang, seseorang menemukan sesuatu yang memiliki dampak luar biasa pada peringkat. Tapi belum tentu 'perilaku baik' di mata Google.

Mesin pencari menyetujui taktik SEO topi putih . Secara umum, strategi ini bertujuan untuk meningkatkan desain situs web sehingga lebih mudah dipahami oleh pengguna dan bot mesin pencari.

SEO topi hitam mungkin membuat Anda dalam masalah. Taktik seperti isian kata kunci, penyelubungan, dan penggunaan jaringan tautan pribadi dapat meningkatkan peringkat situs Anda di hasil pencarian. Tapi, lebih sering daripada tidak situs Anda akan dihukum dan dihapus dari indeks sama sekali.

Pembaruan sebelumnya telah memudahkan Google untuk menemukan taktik topi hitam. Pada 2016, pembaruan Penguin dan Panda adalah bagian dari algoritme inti Google. Ini adalah salah satu perubahan terbesar pada hasil mesin pencari dalam sejarah Google.

Hukuman Penguin dan Panda

Pembaruan Penguin menargetkan taktik pembuatan tautan manipulatif. Pembaruan Panda menargetkan konten berkualitas buruk. Menggunakan hal-hal seperti ladang konten, jaringan blog pribadi, dan tautan berisi spam akan memberi Anda penalti.

Hukuman Penguin dapat memengaruhi satu halaman situs Anda atau seluruh domain Anda. Selain itu, ini dapat memengaruhi situs yang Anda tautkan. Artinya, jika situs yang menautkan ke situs Anda mendapat penalti penguin, Anda bisa menanggung akibatnya.

Penalti Panda lebih mudah dihindari dan lebih mudah dihilangkan. Pastikan semua konten di situs Anda memberikan nilai bagi pengguna Anda dan tidak menyerupai posting tamu yang berisi spam dari forum yang diisi dengan spam. Pembaruan ini muncul setelah ribuan pengguna mengeluh tentang pengalaman buruk yang mereka alami karena konten berkualitas rendah yang muncul di mesin pencari.

Apa itu Pengalaman Pengguna (UX)?

Pengalaman pengguna (UX) telah ada di pikiran Google selama beberapa waktu, kami menunggu pembaruan ini. Setidaknya sejak pembaruan Panda. Masuk akal mengingat 92,71% pencarian dilakukan di Google. Mereka harus membuat pelanggan mereka senang.

Untuk memberikan UX yang baik, Google merayapi setiap URL yang mereka temukan untuk menambahkannya ke indeks. Ini adalah database besar yang berisi semua yang tersedia di internet, disusun ke dalam kategori. Ketika seseorang mencari sesuatu, Google membuka indeksnya dan menggunakan berbagai faktor dan kategori untuk menentukan peringkat URL di halaman hasil mesin pencari.

Google bertujuan untuk memberikan pencari halaman web yang menjawab pertanyaan mereka dan cocok dengan maksud pencarian. Tapi, sekarang mereka telah menjanjikan algoritma yang diperbarui dengan lebih fokus pada UX.

Sebelum kita masuk ke lima cara untuk menyiapkan situs web Anda untuk pembaruan, pastikan Anda saat ini mengoptimalkan konten Anda seperti di atas. Jika Anda tidak menjawab kueri dan maksud pencarian, maka Anda tidak akan menentukan peringkat.

Apakah Anda membuat perubahan ini atau tidak.

Setelah Anda yakin bahwa semua konten Anda sangat relevan, berguna, dan ditargetkan untuk audiens Anda, Anda dapat mulai mempersiapkan pembaruan algoritme berikutnya.

Cara Meningkatkan Pengalaman Pengguna di Situs Web Anda

Jika Anda yakin konten Anda siap digunakan, saatnya bersiap untuk pembaruan pengalaman pengguna Google. Berikut adalah lima hal yang harus Anda lakukan pada situs web Anda sebelum perubahan algoritme apa pun terjadi.

1. Jadikan Mobile-Friendly

Hampir dua pertiga pencarian berasal dari perangkat seluler. Beberapa bisnis berpikir bahwa mereka tidak perlu repot-repot mengoptimalkan platform ini karena hanya merupakan persentase kecil dari lalu lintas mereka.

Mereka salah.

Pembaruan algoritme baru akan memeriksa apakah situs Anda ramah seluler, apakah pengguna merasakan merek Anda seperti itu atau tidak. Google ingin memastikan bahwa halaman hasil mesin pencari penuh dengan URL yang memberikan pengalaman pengguna yang luar biasa. Jika Anda tidak mengoptimalkan situs web Anda untuk seluler, Anda tidak memberikan UX yang bagus ke hampir dua pertiga audiens. Ini akan membebani Anda dengan peringkat posisi.

2. Perbarui dan Tingkatkan Konten

Google suka melihat konten segar untuk memastikannya relevan dan menjawab pertanyaan pencarian dengan informasi terkini. Ini adalah berita bagus untuk pemasar konten.

Menulis konten yang selalu hijau membutuhkan waktu. Awal proses membutuhkan riset kata kunci , referensi, dan pengecekan fakta. Anda hanya dapat mulai menulis setelah beberapa jam membaca topik Anda.

Referensi eksternal harus diperiksa faktanya dan otoritas domain serta relevansinya dengan situs Anda diperiksa sebelum Anda dapat menyertakan tautan eksternal apa pun. Menulis itu sendiri membutuhkan waktu, bahkan jika Anda ahli di bidangnya.

Memperbarui konten lama jauh lebih cepat. Menyertakan fakta dan statistik terkini menunjukkan kepada Google bahwa konten Anda relevan dan berguna. Ini menunjukkan bahwa halaman web Anda berada dalam posisi terbaik untuk menjawab pertanyaan pencari. Dan itu menunjukkan bahwa Anda lebih mungkin untuk memberikan UX yang hebat.

3. Percepat Situs Anda

Kami tahu kecepatan selalu menjadi faktor penting dalam hal peringkat Anda, tetapi ini akan menjadi jauh lebih penting. Kami sudah melihat penurunan 16% dalam kepuasan pelanggan hanya dengan penundaan satu detik dalam waktu pemuatan halaman.

Penundaan satu detik ini juga dapat menyebabkan penurunan 11% pada lalu lintas organik , yang membuktikan bahwa Google peduli dengan kecepatan situs Anda. Satu hal yang dapat Anda lakukan adalah mengunduh dan menginstal plugin WP Rocket jika situs Anda berjalan di WordPress .

Ini memungkinkan Anda untuk mengecilkan dan menggabungkan file untuk mengurangi jumlah permintaan yang dibuat situs Anda untuk memuat. Kedengarannya lebih rumit dari itu.

Hal lain yang dapat Anda lakukan adalah mengaktifkan cache browser. Ini berarti bahwa situs Anda tidak perlu memuat ulang setiap elemen setiap kali pengguna kembali mengklik, karena sudah disimpan dalam cache mereka.

4. Kurangi Rasio Pentalan

Jangan masuk ke argumen SEO tentang rasio pentalan. Siapapun yang tidak percaya Google memperhitungkan data ini ketika memutuskan urutan peringkat untuk halaman hasil mesin pencari pasti bersembunyi di bawah batu selama lima tahun terakhir.

Rasio pentalan adalah indikator nomor satu dari pengalaman pengguna. Setiap kali seseorang melakukan sesuatu di Google, mereka melakukannya dengan niat. Mungkin mereka berniat mencari informasi. Mungkin untuk melakukan pembelian. Jika halaman Anda tidak sesuai dengan niat mereka, mereka tidak akan tetap berada di situs web Anda. Mereka terpental, memberi Anda rasio pentalan yang tinggi.

Rasio pentalan yang tinggi menunjukkan pengalaman pengguna yang buruk. Untuk meningkatkan Anda, lihat kata kunci yang saat ini Anda rangking dan cocokkan dengan halaman yang muncul di hasil mesin telusur.

Pastikan konten Anda selaras dengan maksud pencarian. Jika Anda memberikan apa yang ingin dilihat pengguna, Anda akan memberikan UX yang hebat. Pencari tidak perlu memantul dari situs Anda dan rasio pentalan Anda akan meningkat.

5. Tidak ada lagi pop-up

Last but not least, singkirkan pop-up. Begitu banyak situs yang menampilkan pop-up. Mengapa?

Anda membenci mereka. Saya tahu Anda membenci mereka karena semua orang membenci mereka. Mengapa begitu banyak situs masih mengganggu? Pop-up memblokir konten yang ingin dilihat orang-orang di situs web Anda. Jika seseorang mencoba keluar dari situs Anda, pop-up tidak akan menghentikan mereka pergi; konten yang lebih baik akan.

Mereka tidak hanya merusak pengalaman pengguna, tetapi juga meningkatkan kecepatan situs Anda. Hanya karena orang lain melakukannya, bukan berarti itu benar atau Anda harus melakukannya. Hapus saja pop-up.

Jika Anda ingin mempromosikan diskon atau memberi insentif kepada orang-orang untuk mendaftar ke milis Anda, Anda dapat melakukannya di bilah di bagian bawah layar. Pop-up tidak diperlukan dan akan merusak situs Anda saat pembaruan pengalaman pengguna Google diluncurkan.

Bersiap untuk Pembaruan Algoritma Google Berikutnya: Pergeseran UX

Google telah memberi kami kesempatan sekali seumur hidup untuk menjadi yang terdepan dalam pembaruan algoritme pengalaman pengguna berikutnya. Kami tahu mereka berfokus untuk memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik. Panduan ini telah membantu Anda meningkatkan UX di situs web Anda.

Pertama, Anda perlu memastikan semua konten Anda bermanfaat, menarik, dan mutakhir. Ingat, ini adalah berita bagus bagi pemasar konten karena memperbarui konten lama jauh lebih cepat daripada membuat konten baru. Anda harus memasukkan ini ke dalam daftar periksa strategi pemasaran Anda.

Setelah Anda puas dengan konten Anda, mulailah meningkatkan kecepatan situs Anda. Coba perkecil dan gabungkan file sehingga mesin telusur tidak perlu merendernya satu per satu. Pastikan Anda telah mengaktifkan caching. Bahkan penundaan satu detik dapat membuat Anda kehilangan 11% lalu lintas.

Apakah situs Anda sudah mobile-friendly? Kami mengharapkan ini menjadi salah satu faktor terpenting dalam pembaruan baru, apakah Anda menargetkan pencari seluler atau tidak. Dengan dua pertiga pencarian dilakukan di ponsel, Anda tidak dapat mengabaikan segmen ini lagi, jadi mulailah bekerja.

Dan akhirnya, singkirkan pop-up itu. Jika Anda telah membaca seluruh artikel ini untuk mencoba mempersiapkan situs web Anda untuk pembaruan tetapi telah memutuskan untuk mengabaikan langkah ini karena Anda pikir Anda lebih tahu, yang bisa saya katakan hanyalah selamat. Anda baru saja menyia-nyiakan 15 menit dari hari Anda.

Senang membaca blog? Daftar buletin dua bulanan kami untuk menerima berita dan saran pemasaran .