5 Tips untuk Strategi Sosial Media Pemberian Anda Selasa

Memberi Selasa adalah gerakan memberi global yang dimulai dari tagar, sehingga masuk akal jika mendapat perhatian besar di media sosial.

Seberapa masif? Pada tahun 2019, tagar #GivingTuesday melihat lebih dari 20 miliar tayangan media sosial. Pada tahun 2020, aktivitas media sosial hadir di setiap negara dan wilayah di seluruh dunia.

Media sosial adalah pendorong utama lalu lintas (dan donasi) untuk kampanye Giving Tuesday Anda. Pahami cara terbaik untuk melibatkan pendukung saat ini, menarik pengikut baru, dan mendapatkan donor baru untuk mendorong misi Anda.

Selami lima strategi ini untuk membuat kesan abadi pada siapa saja yang menemukan organisasi Anda.

1. Jadilah Strategis Dengan Hashtag

Sebagai hasil langsung dari pemasaran strategis, #GivingTuesday telah menghasilkan miliaran tayangan sejak dimulai pada tahun 2012. Berhati-hatilah dengan cara Anda memasukkan hashtag ke dalam posting media sosial Giving Tuesday Anda untuk meningkatkan jangkauan Anda secara drastis, seperti yang dilakukan Gilda's Club Chicago untuk tahun 2020 mereka. kampanye.

Strategi tagar yang kuat dapat menarik lebih banyak keterlibatan, tetapi penggunaan tagar yang salah dapat menimbulkan tantangan. Ini mungkin benar-benar memicu algoritme tertentu untuk mendorong konten Anda lebih jauh ke umpan pemirsa.

Kenali praktik terbaik masing-masing platform dan kemudian berkreasilah untuk menentukan pendekatan mana yang harus diambil pada musim pemberian ini untuk meningkatkan tujuan Anda.

Hashtag Do's and Don'ts untuk Memberi Selasa

Tagar Twitter

Tagar Instagram

Tagar LinkedIn

Tagar Facebook

2. Tingkatkan Pemberian Keterlibatan Selasa Dengan Video

Video telah menjadi bagian integral dari media sosial di semua saluran. Pandemi COVID-19 secara drastis meningkatkan ketergantungan lembaga nonprofit pada strategi keterlibatan virtual untuk membuat donatur tetap aktif selama masa yang tidak pasti, tetapi popularitas video nonprofit terus meningkat.

Simak bagaimana Haymakers for Hope memanfaatkan video untuk kampanye Giving Tuesday 2020 mereka:

Mengadopsi video ke dalam strategi media sosial Giving Tuesday Anda memiliki banyak keuntungan. Berikut adalah beberapa:

1. Tingkatkan keterpaparan dan keterlibatan dengan menarik perhatian pemirsa lebih lama
2. Berikan konten masa simpan yang lebih lama dengan menarik lebih banyak interaksi, menjaganya tetap di ekosistem online
3. Menghimbau kepada donatur Generasi Z yang paling mungkin mendengar tentang penyebab baru melalui media sosial
4. Komunikasikan kisah yang kuat melalui konten buatan sendiri dengan nuansa otentik
5. Jadikan pesan Anda lebih mudah diingat dengan berkomunikasi melalui video daripada teks tertulis

Kabar baiknya adalah bahwa nilai produksi tidak menentukan tingkat keterlibatan. Faktanya, sebagian besar video yang paling menarik pada tahun 2020 adalah video orang pertama, tanpa skrip, dan sekali ambil.

Fokus pada kreativitas dan penceritaan yang kuat untuk menjalin hubungan dengan audiens Anda dan memotivasi tindakan, seperti yang dilakukan Helen Woodward Animal Center untuk kampanye Giving Tuesday 2020 mereka.

3. Tetap pada Strategi Sosial Anda

Meskipun menerapkan taktik baru ke dalam strategi media sosial Giving Tuesday Anda sangat penting untuk pertumbuhan yang berkelanjutan, kami tidak menyarankan menunggu sampai hari pertama untuk mencoba sesuatu untuk pertama kalinya.

Tetap berpegang pada platform yang telah Anda gunakan sebelumnya dan telah melihat kesuksesan dalam kampanye sebelumnya. Analisis metrik kinerja Anda di semua platform Anda untuk menentukan mana yang paling efektif dalam mengkomunikasikan pesan Anda.

Tanyakan pada diri Anda sendiri, apakah ada platform tertentu yang tampaknya paling banyak digunakan oleh audiens Anda?

Perincian generasi saluran media sosial yang menarik perhatian para donor:

• Facebook: 66% milenium, 45% Gen Z, 59% Gen X, 37% Boomers+
• YouTube: 59% milenium, 56% Gen Z, 42% Gen X, 18% Boomers+
• Instagram: 53% Gen Z, 51% Milenial, 35% GEn X, 11% Boomers+
• TikTok: 47% Gen Z, 37% millennials, 17% Gen X, 3% Boomers+
• Twitter: 36% Gen Z, 34% millennials, 23% Gen X, 8% Boomers+
• Snapchat: 25% Gen Z, 34% millennials, 17% Gen X, 2% Boomers+

Catat setiap konten yang Anda lihat pada Giving Tuesday ini yang menginspirasi Anda. Kunci untuk kehadiran pemasaran yang kuat adalah mengidentifikasi tren kunci baru dan cara bertukar pikiran untuk memasukkannya ke dalam kampanye masa depan Anda. Tetap penasaran agar Anda siap dengan daftar ide datang Memberi Selasa 2022.

4. Ciptakan Konten Selasa yang Berkualitas Giving

Ini mungkin tampak jelas, tetapi membuat konten berkualitas tinggi adalah salah satu elemen terpenting (dan sering diabaikan) dalam rencana media sosial Giving Tuesday yang kuat.

Konten yang memicu emosi dapat membantu memperkuat ide di benak pendukung. Pertimbangkan untuk membagikan infografis untuk menyoroti poin bukti utama yang mendukung ajakan bertindak Anda, atau posting grafik khusus dengan statistik kuat yang menekankan urgensi permintaan Anda. Kutipan dan testimoni juga efektif dalam membangun hubungan emosional dengan para donatur.

Untuk memastikan konten Anda melebihi semua harapan donor, pastikan untuk:

• Pertahankan konsistensi merek di semua posting media sosial Giving Tuesday Anda. Ini tidak hanya membantu mengembangkan identitas visual dan bahasa, tetapi juga menginspirasi pesan Anda dengan cara yang sesuai dengan komunitas Anda.
• Regangkan konten Anda di berbagai platform. Dengan menggunakan kembali aset yang Anda buat untuk webinar, posting blog, atau iklan berbayar, Anda dapat menghemat waktu dan sumber daya sekaligus menghasilkan lebih banyak peluang keterlibatan untuk audiens Anda.
• Optimalkan spesifikasi gambar dan video Anda agar sesuai dengan persyaratan terbaru, seperti yang dilakukan Camp Kesem dalam posting mereka yang disorot di bawah ini. Temukan spesifikasi video dan spesifikasi gambar apa yang Anda butuhkan untuk Giving Tuesday 2021.
• Selami analitik untuk menginformasikan strategi Anda. Hindari membuang-buang sumber daya Anda pada konten yang tidak beresonansi dengan audiens Anda.

5. Terlibat Dengan Audiens Anda dengan Cara Otentik

Tujuan dasar dari media sosial adalah untuk berinteraksi dengan orang-orang, membentuk koneksi, dan membangun hubungan yang bermakna. Anggap umpan Anda sebagai percakapan berkelanjutan tempat Anda dapat menjawab pertanyaan, merayakan kesuksesan, dan menyoroti pendukung Anda.

Berkomunikasi langsung dengan donatur Anda menjelang Giving Tuesday dan secara aktif bertukar suka, favorit, bagikan, pesan langsung, dan komentar setiap hari untuk menunjukkan betapa Anda menghargai dukungan mereka.

Tandai donatur, anggota dewan, atau sponsor untuk memberi mereka teriakan yang dipersonalisasi. Menampilkan mereka dalam cerita Anda adalah cara lain yang bagus untuk membuat mereka merasa dihargai.

Ingatlah bahwa beberapa donor mungkin beralih ke media sosial jika masalah muncul saat menyumbang atau jika mereka memiliki pertanyaan tertentu. Berikan layanan pelanggan yang penuh perhatian kepada komunitas Anda dengan memantau pesan langsung Anda dan tetap mengikuti komentar di postingan Anda. Acara besar, seperti Giving Tuesday, adalah waktu yang tepat untuk menugaskan satu atau dua anggota tim ke media sosial jika Anda biasanya tidak memiliki seseorang yang berdedikasi untuk peran itu.

Jangan Lupa Ini Memberikan Praktik Terbaik Media Sosial Selasa

Selain tips sederhana ini, jangan abaikan pentingnya praktik terbaik berikut.

1. Tarik Perhatian Donatur Dengan Foto

Postingan Facebook dengan gambar memiliki 2,3 kali keterlibatan daripada yang tidak.

Gambar menawarkan cara sederhana dan hemat biaya untuk menarik perhatian orang dan menunjukkan kepada mereka mengapa tujuan Anda penting. Mereka sangat efektif di media sosial karena mereka dapat dengan cepat menarik perhatian donor, berhasil membuat mereka menghentikan gulir.

Berikut adalah beberapa prinsip dasar mendongeng untuk menginspirasi strategi Anda:

• Buat konteks untuk menceritakan narasi menyeluruh
• Tawarkan perspektif baru atau sudut pandang unik untuk menceritakan kisah yang sudah dikenal dengan cara yang menawan
• Bersikaplah pribadi dengan menunjukkan bagaimana pekerjaan Anda memengaruhi orang-orang tertentu
• Presentasikan konflik dan bagaimana Anda bekerja untuk menyelesaikannya
• Jadilah otentik dengan menunjukkan tampilan di balik layar pada hari-hari Anda
• Tetap konsisten untuk memudahkan orang mengidentifikasi pesan Anda

2. Sertakan Tautan Kampanye Anda di Semua Posting

Meskipun Anda ingin posting media sosial Anda dilihat dan dibagikan, tujuan utamanya adalah menggerakkan pendukung untuk menyumbang untuk tujuan Anda. Kunci konversi adalah tautan ke halaman kampanye atau donasi Anda.

Bersikaplah strategis saat memutuskan halaman mana yang akan ditautkan. Beberapa posting media sosial Giving Tuesday Anda akan mengirim pendukung ke halaman kampanye Anda, tetapi jika ajakan bertindak langsung adalah untuk menyumbang, tautan tersebut harus mengarahkan pengguna langsung ke halaman donasi Anda. Ini memudahkan pendukung untuk menindaklanjuti sebelum mereka berubah pikiran atau terganggu.

Lihat bagaimana Farm Aid tertaut dengan mulus ke halaman kampanye mereka di keterangan Instagram ini:

3. Buat Konten Terlebih Dahulu untuk Memberi Hari Selasa

Hemat banyak waktu Anda (dan stres) dengan menulis dan mendesain posting Anda sebelum Give Tuesday.

Pikirkan pesan yang ingin Anda bagikan, lalu buat dokumen dengan semua teks, foto, dan grafik yang akan Anda gunakan. Ini akan memberi Anda pandangan holistik tentang apa yang Anda bagikan dan bagaimana hal itu akan disampaikan kepada pendukung Anda.

Konten Anda harus berupa campuran gambar dan cerita yang menyenangkan, pembaruan kemajuan, dan daya tarik. Anda bahkan dapat membuat grafik untuk diposting ketika Anda mencapai 50 persen, 75 persen, atau 90 persen dari tujuan Anda sehingga ketika itu terjadi, Anda dapat fokus untuk terlibat dengan donor secara real-time.

Kuasai Strategi Media Sosial Anda di Konferensi Nirlaba Terkemuka

Menit-Terakhir Memberikan Tips Media Sosial Selasa untuk Meningkatkan Keterlibatan

Jika Anda terdesak waktu atau sumber daya, lihat daftar cara cepat menang ini untuk membuat percikan di Giving Tuesday.

• Buat dan bagikan grafik yang segera mengomunikasikan misi Anda, seperti infografis atau testimonial
• Streaming langsung untuk terhubung dengan donatur Anda dengan cara yang lebih autentik
• Sertakan tautan ke halaman kampanye atau donasi Anda di semua pos
• Tambahkan hitung mundur ke stiker Giving Tuesday di cerita Instagram Anda agar tanggal selalu diingat
• Tingkatkan irama posting dalam seminggu menjelang Give Tuesday, dengan target setidaknya satu posting per hari
• Dedikasikan waktu untuk terlibat dengan pengikut Anda selama hari-hari menjelang Giving Tuesday, dan tetaplah aktif untuk memastikan pendukung Anda merasa diakui dan dihargai

Tingkatkan Lebih Banyak Dengan Kehadiran Online yang Kuat

Media sosial adalah alat pemasaran penting untuk setiap kampanye penggalangan dana online—terutama Giving Tuesday. Hari memberi global telah berkembang dengan pesat, sebagian karena banyaknya audiens yang dijangkaunya di platform seperti Instagram, Facebook, dan Twitter.

Gunakan praktik terbaik media sosial Giving Tuesday ini untuk menarik donor baru, melibatkan pendukung yang ada, dan menginspirasi komunitas Anda yang lebih besar untuk mengambil tindakan tahun ini.