5 Cara paling efektif untuk menggunakan video dalam email (dengan contoh)
Diterbitkan: 2021-08-18
Jadi, Anda telah mengumpulkan beberapa kampanye email yang solid, tetapi Anda ingin melihat apakah Anda dapat meningkatkan metrik kinerja Anda.
Anda tahu bahwa video adalah alat pemasaran penting yang dapat meningkatkan rasio buka Anda, tetapi Anda tidak yakin harus mulai dari mana.
Dengan beberapa contoh video dalam email, dan daftar praktik terbaik pemasaran email, Anda dapat membuat kampanye yang memberi nilai kepada pemirsa dan mendorong mereka untuk terlibat dengan bisnis Anda.
Kami telah mengumpulkan semua alat yang berguna untuk Anda, tetapi kami perlu membahas beberapa topik lain terlebih dahulu – jadi teruslah membaca.
Apa manfaat menggunakan video dalam email?
Pemasaran email masih merupakan salah satu alat yang paling berkembang biak dan efektif untuk hampir setiap bisnis. Mereka bahkan bisa lebih produktif saat Anda menggunakan video untuk terhubung dengan pelanggan Anda.
Ada beberapa manfaat utama menggunakan pemasaran video dalam kampanye email Anda:
Keterlibatan media sosial: Video mendorong pelanggan Anda untuk terlibat dengan perusahaan Anda. Video di media sosial menginspirasi 53% pelanggan Anda untuk berinteraksi dengan bisnis Anda. Anda dapat menggunakan alat pemasaran email untuk membagikan kampanye email Anda langsung ke media sosial untuk memanfaatkan ini.
Pengalaman pelanggan: Pelanggan Anda selalu mencari cara yang lebih efisien untuk mengonsumsi konten. 72% dari mereka lebih suka belajar tentang produk atau layanan baru melalui video daripada teks. Kemas konten yang relevan ke dalam video Anda untuk melihat peningkatan laba atas investasi (ROI) terbesar.
Jangkauan global: Video adalah salah satu cara paling umum untuk berkomunikasi dengan orang-orang. Pada 2019, video menyumbang hampir 80% dari lalu lintas data seluler seluruh dunia. Email juga sering dibaca lebih sering di ponsel, artinya Anda dapat memanfaatkan lebih lanjut penggunaan video di email.
Saat Anda menulis kampanye email yang efektif, email yang lebih pendek cenderung lebih baik. Tingkat respons tertinggi terjadi dengan email antara 50 dan 125 kata. Sementara contoh tertentu menjamin salinan yang lebih lama, email bukanlah tempat terbaik untuk banyak informasi.
Video, di sisi lain, adalah cara yang efisien untuk menjejalkan banyak informasi dalam waktu singkat. Anda dapat membuat baris subjek email dan menyalinnya semenarik mungkin saat menggunakan video untuk menyelami detail spesifik.
Apa cara terbaik untuk memasukkan video ke dalam email Anda?
Menggunakan video dalam email secara efektif berarti Anda harus memiliki rencana. Ada berbagai jenis video yang dapat Anda buat bergantung pada tujuan kampanye Anda. Jenis video paling umum yang digunakan pemasar email adalah video yang:
Promosikan merek Anda
Undang pelanggan ke acara Anda
Menampilkan studi kasus atau testimonial
Menawarkan tutorial atau pengalaman belajar
Demo produk atau layanan
Ada beberapa pendekatan yang dapat Anda ambil untuk membuat video. Anda dapat menyewa seorang profesional atau pekerja lepas untuk mengumpulkan video yang sesuai dengan tujuan pemasaran Anda, atau Anda dapat merekamnya sendiri jika Anda memiliki pengalaman pengeditan video dasar. Ada juga alat online yang memudahkan untuk membuat video yang tidak menampilkan orang, seperti video slideshow.
Setelah Anda menentukan jenis yang ingin Anda buat, Anda perlu tahu bagaimana Anda akan mempromosikannya. Anda memiliki tiga opsi untuk menggunakan video dalam email:
Sematkan di email: Ini adalah opsi jika pelanggan Anda menggunakan klien email tertentu, tetapi ini bukan metode terbaik jika Anda menginginkan tampilan terbanyak.
Host di halaman arahan: Jika Anda ingin mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda, host video di halaman arahan dan arahkan pelanggan Anda ke tautan itu.
Unggah ke platform digital: Untuk bisnis yang hanya ingin berbagi informasi atau tidak memerlukan halaman arahan, platform video populer seperti YouTube adalah solusi praktis.
Ketika Anda tahu di mana Anda ingin mengunggah video, Anda akan siap untuk mulai membuat konten. Sebaiknya putuskan ini terlebih dahulu sehingga Anda tahu berapa lama video Anda seharusnya.
5 contoh video paling efektif dalam email
Memutuskan jenis video apa yang akan dibuat dan tempat menyimpannya hanyalah satu bagian. Jika Anda membutuhkan inspirasi untuk kampanye Anda berikutnya, gunakan video berikut dalam contoh email sebagai panduan.
1. Gunakan baris subjek email Anda untuk menyorot video
Bagian terpenting dari kampanye email Anda adalah baris subjek Anda. Baris subjek yang menarik meningkatkan jumlah tarif terbuka yang Anda terima, yang dapat menghasilkan lebih banyak konversi.
Dalam contoh ini, Spotify menyoroti video sebagai atribut inti dari kampanye khusus ini: “Kisah video: Mengapa Spotify menggunakan Framer X.”
Sumber: Email Sangat Bagus
Mereka menyertakan thumbnail video serta tombol ajakan bertindak (CTA) untuk mengarahkan orang ke video. Perhatikan bahwa CTA adalah tombol biru terang dengan desain email yang relatif sederhana – ini membantu menarik perhatian pembaca.
2. Ceritakan kembali momen-momen populer dari acara terbaru Anda
Perencana acara – fisik atau digital – memiliki peluang unik untuk memanfaatkan video dalam email. Ini adalah cara yang bagus untuk menangkap momen penting dari acara Anda, yang dapat mendorong orang untuk masuk ke milis untuk acara tahun depan.
Contoh dari perencana Ghostfest, acara game ini, menggunakan video untuk menyoroti bagaimana streamer berinteraksi dengan video game mereka.
Sumber: Email Sangat Bagus
Email ini menggunakan cuplikan untuk melibatkan pembaca, lalu menindaklanjuti dengan tombol CTA yang tertaut ke video. Mereka juga menyertakan tautan ke video populer lainnya yang mungkin dinikmati pemirsa.
3. Lakukan tinjauan tahunan tentang sesuatu yang unik untuk merek Anda
Beberapa perusahaan mengirimkan buletin mingguan atau bulanan yang berisi banyak informasi tentang merek mereka. Meninjau konferensi tahunan bermerek Anda adalah cara lain untuk memperbarui pelanggan Anda tentang apa yang terjadi dalam bisnis Anda.
Dalam video dalam contoh email ini, OnBrand memberi pelanggan mereka komentar dari karyawan kunci di perusahaan.
Sumber: Email Sangat Bagus
Seperti contoh email lainnya, OnBrand menggunakan desain email yang bersih dan sederhana. Mereka menyertakan thumbnail video mereka dan tautan ke rekap di situs web mereka.
4. Kirim salam liburan yang dipersonalisasi
Anda tidak harus menggunakan video secara eksklusif untuk menyampaikan informasi – email adalah cara yang bagus untuk memberi tahu pelanggan bahwa Anda menghargai mereka. Personalisasi email dapat menjadikan ini teknik yang bagus untuk mengarahkan lalu lintas ke situs Anda.
Dalam video ini dalam contoh email, Rentalcars.com menggunakan personalisasi untuk mengirim ucapan selamat liburan kepada pelanggan mereka.
Sumber: Email Sangat Bagus
Video ini sama untuk semua pelanggan mereka, tetapi mereka menyertakan saran untuk tujuan populer yang mungkin disukai pembaca dalam desain meriah yang menarik perhatian pemirsa.
5. Sertakan tutorial ke layanan Anda untuk pelanggan baru
Jika Anda memiliki produk atau layanan unik yang menarik bagi pemirsa Anda, video adalah cara sempurna untuk menunjukkan kepada mereka cara menggunakannya. Video informasi menawarkan nilai bagi pelanggan Anda dan dapat mendorong mereka untuk menjangkau dengan pertanyaan lain.
Shopify mengirimkan video tutorial ke pelanggan baru mereka dalam contoh ini.
Sumber: Email Sangat Bagus
Untuk menyoroti nilai video mereka, Shopify menyertakan kutipan tentang video serta daftar isi untuk memberikan gambaran kepada pemirsa tentang apa yang dicakup oleh tutorial.
Praktik terbaik untuk menggunakan video dalam kampanye email Anda
Anda telah menurunkan pendekatan Anda dan Anda merasa memiliki skrip yang solid (karena Anda menggunakan video dalam contoh email untuk memandu upaya Anda). Sekarang Anda ingin tahu cara mendapatkan penayangan terbanyak – dan konversi terbanyak – dengan kampanye pemasaran video Anda.
Video dalam praktik terbaik pemasaran email ini dapat membuat kampanye Anda berikutnya sukses:
Buat rencana yang solid: Anda tidak ingin membuang video Anda secara tiba-tiba. Anda perlu tahu siapa yang Anda targetkan, apa yang Anda ingin pemirsa lakukan, dan bantuan apa yang Anda perlukan untuk mencapainya. Anda juga perlu menyusun garis waktu dan anggaran untuk proyek tersebut.
Buat CTA yang tepat: Bagian dari rencana Anda adalah memutuskan tindakan apa yang Anda ingin orang lakukan saat mereka menonton video Anda. Seperti baris subjek email Anda, Anda harus meluangkan waktu ekstra untuk CTA Anda. CTA yang tepat akan membawa pulang inti dari video tersebut.
Pertimbangkan pemirsa Anda: Anda perlu memikirkan bagaimana dan kapan pemirsa Anda memeriksa email mereka, lalu pikirkan tentang demografi lain yang dapat memengaruhi gaya dan platform pengiriman video Anda. Jika Anda memiliki daftar yang sangat luas, Anda tidak boleh membuat video untuk seluruh audiens Anda.
Menggunakan video dalam email adalah pilihan yang tepat untuk menyampaikan banyak informasi dalam apa yang seharusnya menjadi "bacaan cepat." Anda hanya perlu menggunakannya dengan bijak untuk mendapatkan tampilan terbanyak.
Bungkus
Video dalam email adalah cara yang bagus untuk berinteraksi dengan pelanggan Anda dan mendorong mereka untuk mengklik kampanye email Anda. Anda dapat membuat video sesederhana atau selengkap yang Anda inginkan, dan Anda dapat mencoba beberapa pendekatan sebelum memutuskan draf akhir.
Sebelum Anda mendesain video berikutnya dalam kampanye email, ingatlah tiga hal penting berikut ini:
Jenis video yang tepat sangat penting untuk keberhasilan kampanye Anda.
Anda memerlukan baris subjek dan CTA yang menarik untuk melihat hasil yang solid.
Video harus memberikan nilai bagi pelanggan Anda.
Dengan rencana pemasaran yang efektif, dan beberapa contoh video dalam email untuk menginspirasi Anda, Anda dapat menyusun kampanye email yang mendorong lalu lintas dan mengonversi pelanggan baru.
Ingin tahu cara menggabungkan praktik terbaik dalam kampanye video Anda berikutnya? Emma menawarkan alat yang Anda butuhkan untuk mengirim email paling efektif – hubungi Emma untuk demo hari ini.