5 Hukum Untuk Semua Orang yang Ingin Mengoptimalkan Pencarian Suara
Diterbitkan: 2018-11-27H ave Anda mempersiapkan website Anda untuk pencarian suara? Jika belum, Anda harus melakukannya secepat mungkin karena semakin populer di kalangan pengguna Google, dan akan terus berkembang selama beberapa tahun ke depan karena semakin banyak situs web dan perusahaan melakukan investasi yang cukup besar.
Selain itu, jumlah perangkat pencarian suara serta jumlah permintaan pencarian suara terus meningkat selama beberapa tahun terakhir. Menurut Laporan Suara 2017 oleh Alpine, pada tahun 2015, ada 1,7 juta perangkat suara pertama seperti Amazon Echo dibeli, dan jumlah ini meningkat menjadi 6,5 juta pada tahun 2016. Tahun berikutnya adalah yang terbaik dalam hal penjualan: di Kuartal 4 2017 saja, ada sekitar 18 juta speaker pintar yang terjual di AS, sehingga jumlah total perangkat yang mengutamakan suara menjadi 45 juta.
Jelas, trennya semakin cepat karena kejenuhan perangkat pencarian suara, tetapi bagaimana dengan penggunaannya?
Menurut Pencarian Suara untuk Studi Bisnis Lokal, pencarian suara dengan cepat menjadi kesepakatan biasa di antara pencari Internet AS. Berikut adalah temuannya:
- 46 persen pengguna pencarian suara menggunakan fungsi ini untuk menemukan bisnis lokal setiap hari
- 58 persen pelanggan telah menggunakan pencarian suara untuk mencari informasi bisnis lokal dalam setahun terakhir
- 27 persen pelanggan mengunjungi situs web bisnis lokal setelah melakukan pencarian suara
- 53 persen pengguna speaker pintar melakukan pencarian harian.
Studi yang sama juga menyarankan agar orang menggunakan berbagai perangkat untuk melakukan pencarian suara. Misalnya, di antara peserta yang menggunakan fungsi pencarian suara untuk menemukan bisnis lokal pada 2017-2018, 56 persen adalah pengguna smartphone, 28 persen adalah pengguna desktop atau laptop, 26 persen adalah pengguna tablet, dan 18 persen adalah pengguna smart speaker.
Dengan pencarian suara yang berkembang pesat dan semakin banyak konsumen yang menggunakannya, teknologi diprediksi akan memberikan dampak yang lebih besar lagi di tahun-tahun mendatang. Misalnya, prediksi Gartner adalah bahwa 30 persen sesi penjelajahan web akan dilakukan tanpa layar pada perangkat seperti Google Home dan Amazon Echo pada tahun 2020.
Dengan pangsa penelusuran suara saat ini dalam kueri seluler menjadi 20 persen dan terus meningkat, sangat masuk akal untuk mengoptimalkan situs web Anda agar ramah terhadap teknologi yang selalu populer ini dan mendapatkan hasil penelusuran suara yang lebih tinggi.
Dalam artikel ini, kami akan membahas lima undang-undang untuk semua orang yang tertarik dengan pengoptimalan penelusuran suara yang efektif serta kiat dan kesimpulan untuk membantu Anda memenuhi kebutuhan penelusuran suara.
1. Mulailah Dengan Meneliti Kata Kunci Dan Frasa Pertanyaan
“Pencarian suara dan pencarian tradisional berbeda dalam hal kata kunci karena yang pertama menggunakan bahasa percakapan yang lebih alami,” jelas Brian Frye, pemasar digital di Proessaywriting. “Pada dasarnya, pencarian suara adalah percakapan dengan perangkat, jadi panjang kata kunci juga meningkat karena sifat cara orang berbicara.”
Misalnya, ketika kita mengetik di pencarian Google, kita cenderung sesingkat mungkin. Pasalnya, kita tidak perlu mengetikkan query yang panjang karena mesin pencari tetap akan memberikan hasil yang relevan. Misalnya, kami mungkin mengetik "kedai kopi di dekat saya" ke dalam pencarian, tetapi kami akan mengatakan "Siri/Cortana/Alexa/OK Google, apa kedai kopi terbaik di dekat saya?" karena itu adalah ungkapan yang lebih alami untuk diucapkan.
Itu membawa kita ke salah satu faktor terpenting dalam pengoptimalan pencarian suara: kata kunci berekor panjang dan frasa pertanyaan.
Mereka lebih panjang dan lebih spesifik daripada kata kunci biasa dan lebih menyerupai bahasa percakapan alami. Lihat contoh berikut.
Frase kata kunci tradisional: “perangkat lunak dukungan pelanggan”
Kata kunci ekor panjang: “perangkat lunak dukungan pelanggan obrolan langsung untuk situs web e-niaga,” “perangkat lunak dukungan pelanggan langsung terbaik untuk bisnis e-niaga kecil.”
Mengoptimalkan konten Anda menggunakan kata kunci ekor panjang memiliki banyak manfaat. Pertama dan terpenting, mereka jauh lebih spesifik daripada kata kunci "kepala" generik, sehingga mereka memastikan bahwa Anda tidak akan memiliki persaingan sebanyak yang Anda miliki dengan kata kunci generik.
Kedua, mereka lebih relevan dibandingkan dengan kata kunci generik. Misalnya, frasa “perangkat lunak dukungan pelanggan obrolan langsung untuk situs web e-niaga” yang disebutkan di atas sangat relevan dengan ceruk tertentu – alat obrolan langsung untuk bisnis online – oleh karena itu, frasa tersebut mencerminkan maksud pencari dengan lebih tepat.
Ketiga, kata kunci berekor panjang dapat menurunkan volume pencarian di situs Anda tetapi meningkatkan kualitas pengunjung. Misalnya, seseorang yang menemukan situs web Anda menawarkan obrolan langsung untuk bisnis e-niaga menggunakan frasa kata kunci spesifik seperti "perangkat lunak dukungan pelanggan obrolan langsung untuk situs web e-niaga" pasti tertarik untuk menjelajahi perangkat lunak ini daripada yang mencari "perangkat lunak dukungan pelanggan," yang merupakan istilah yang jauh lebih luas.
Terakhir, jelajahi opsi Anda untuk memasukkan kata kunci ekor panjang Anda dalam frasa pertanyaan yang dimulai dengan Kapan, Siapa, Di mana, Mana, dan Apa.
2. Miliki Situs Web yang Cepat dan Responsif
Salah satu faktor peringkat pencarian suara yang paling penting adalah kecepatan situs web Anda. Semuanya dimulai dengan Google: pada 9 Juli 2018, raksasa pencarian mengumumkan bahwa pembaruan "kecepatan" diluncurkan untuk semua pengguna. Untuk situs web, itu berarti satu hal: jika mereka ingin ditampilkan dalam hasil pencarian suara, mereka harus cepat dan ramah seluler (karena sebagian besar pencarian suara dilakukan di perangkat seluler).
Studi lebih lanjut mengkonfirmasi bahwa hasil pencarian suara berasal dari halaman yang memuat lebih cepat. Misalnya, studi Backlinko baru-baru ini menemukan bahwa rata-rata hasil pencarian suara dimuat dalam waktu sekitar 4,6 detik, yang 52 persen lebih cepat daripada rata-rata halaman dalam pencarian tradisional (8,8 persen).
Nah, karena kecepatan halaman merupakan faktor penting, berikut adalah langkah-langkah yang perlu Anda ambil untuk memastikan bahwa Anda telah membahas yang satu ini:
- Uji situs web Anda dengan alat PageSpeed Insights gratis dari Google untuk melihat seberapa baik kinerjanya di laporan Chrome UX yang juga memberikan kiat dan saran pengoptimalan kinerja.
- Ikuti tes Ramah Seluler Google untuk melihat apakah laman web Anda ramah seluler.
- Lakukan audit kualitas halaman web menggunakan Lighthouse, alat otomatis dari Google yang menguji kinerja, aksesibilitas, dan faktor penting lainnya yang terkait dengan peringkat.
3. Optimalkan Untuk Cuplikan Unggulan
Revolusi pencarian suara secara bertahap menjadikan Google sebagai "mesin penjawab" daripada "mesin pencari" karena mesin pencari berusaha memberikan jawaban langsung untuk meningkatkan pengalaman pengguna. Jawaban langsung datang dalam bentuk cuplikan unggulan, sebuah kotak di bagian atas halaman hasil pencarian Google yang menunjukkan jawaban atas pertanyaan pencari.
Berikut adalah contoh cuplikan fitur yang memberikan jawaban atas pertanyaan: “Siapa pelatih New England Patriots?”
Ditampilkan dalam cuplikan meningkatkan keterpaparan dan visibilitas situs web Anda serta menginspirasi rasa otoritas dan kepercayaan – lagi pula, situs ini dipilih sebagai sumber informasi pilihan oleh Google!
Untuk meningkatkan peluang menjadi sumber informasi pilihan, Anda perlu:
- Fokuskan SEO Anda pada kata kunci ekor panjang dan pencarian berbasis pertanyaan karena cuplikan unggulan sering kali berasal dari pencarian ini. Ini berarti bahwa konten Anda perlu memberikan jawaban kepada orang-orang atas pertanyaan umum yang mereka miliki tentang produk/layanan, lokasi, bisnis, atau industri/ceruk Anda.
- Mengecilkan promosi langsung produk dan layanan Anda. Dengan memproduksi konten yang berpusat pada pembaca, Anda akan memiliki peluang lebih tinggi untuk mendapatkan tautan masuk, oleh karena itu kehadiran online lebih menonjol dan peluang untuk berada di cuplikan unggulan.
Coba gunakan alat seperti Answer the Public untuk menentukan frasa kata kunci ekor panjang apa yang ditanyakan pengguna Google tentang topik Anda. Misalnya, berikut adalah grafik berbasis pertanyaan yang dibuat untuk kata kunci “pencarian suara”.
4. Menulis Untuk Manusia, Bukan Mesin Pencari
Jika konten Anda sulit dibaca orang, Google tidak akan memberi peringkat yang sangat tinggi (itu pasti tidak akan masuk dalam cuplikan unggulan). Berikut adalah cara terpenting untuk membuat konten Anda ramah pencarian suara.
- Fokus pada kata kunci ekor panjang dan frasa pertanyaan. Seperti yang sudah Anda ketahui, pencarian suara menggunakan bahasa percakapan yang alami, jadi tulislah dengan tepat untuk meningkatkan peluang mendapatkan peringkat dalam hasil pencarian suara (ini berarti selamat tinggal isian kata kunci dan teknik SEO klasik lainnya!).
- Antisipasi pertanyaan yang diajukan dengan cara percakapan. Orang-orang menginginkan jawaban yang jelas dan spesifik untuk pertanyaan mereka sesegera mungkin, sehingga banyak bisnis online memenuhi kebutuhan ini dengan mengembangkan halaman FAQ yang terperinci atau blog yang berisi konten berkualitas tinggi yang dibuat seputar kata kunci ekor panjang dan pertanyaan percakapan tertentu. Situs web Anda harus memiliki hal yang sama.
- Jangan lupa tentang praktik SEO tradisional. Fakta bahwa pencarian suara telah tiba tidak berarti bahwa 100 persen dari semua pencarian dilakukan dengan suara. Jika Google mengatakan bahwa sekitar 20 persen pencarian berbasis suara, maka itu berarti praktik SEO tradisional berlaku untuk 80 persen pencarian. Itu banyak, kan? Jadi jangan terlalu mengoptimalkan pengoptimalan suara.
5. Klaim Cantuman Google Bisnisku Anda
Karena 46 persen pengguna penelusuran suara lebih memilihnya untuk menemukan bisnis lokal, penting bagi Anda untuk mengklaim Cantuman Google Bisnisku. Bisnis yang mengklaim listingan muncul di 3-pack lokal dan di Google Maps seperti ini:
Memiliki cantuman adalah cara mudah untuk membantu calon pelanggan menemukan Anda dan membagikan informasi penting tentang bisnis Anda, seperti:
- Alamat
- Jam kerja
- Produk dan Layanan
- Kisaran harga
- Situs web
- Ulasan.
Jika Anda masih belum mengklaim cantuman Anda, Anda tidak akan siap untuk pencarian suara, oleh karena itu, Anda membiarkan pesaing Anda mendahului tren yang berkembang ini. Jika semakin banyak orang menggunakan pencarian “dekat saya” untuk menemukan bisnis lokal, ini berarti Anda harus ada untuk mereka.
Mari kita lihat bagaimana pengguna Google dapat menelusuri bisnis Anda.
Cara pertama adalah dengan menyertakan produk/layanan dan lokasi yang diinginkan, misalnya “Sushi delivery in Atlanta.” Dalam hal ini, Anda harus mengoptimalkan situs web Anda untuk kata kunci lokal agar muncul di hasil pencarian Google.
Cara kedua adalah meminta Google untuk bisnis “di dekat saya”, misalnya, “Pengiriman sushi di dekat saya”. Untuk memberikan hasil yang relevan untuk kueri seperti ini, Google mengandalkan lokasi pengguna dan beralih ke listingan Google Bisnisku. Bisnis Anda harus ada di sana menunggu untuk ditampilkan.
Untuk memastikan bahwa Anda memiliki peluang terbaik untuk menjadi bisnis pilihan, ikuti tips berikut:
- Pastikan bahwa setiap detail tentang bisnis Anda akurat dan relevan. Ini termasuk nomor telepon, lokasi, situs web, nama Anda, kode area, dan detail lainnya.
- Perbarui daftar Anda setiap kali Anda mengubah detail yang tercantum di tip sebelumnya. Lupa memperbarui bahkan satu detail dapat mengakibatkan bisnis Anda diturunkan peringkatnya oleh Google.
- Unggah gambar nyata dan berkualitas tinggi dari toko Anda. Banyak orang menginginkan informasi sebanyak mungkin sebelum mereka membuat keputusan akhir apakah akan menghubungi suatu bisnis. Karena sebagian besar orang adalah pembelajar visual, mereka akan menghargai jika Anda memiliki gambar interior & eksterior toko, produk, dan lainnya.
- Dorong pelanggan Anda yang senang untuk meninggalkan ulasan positif. Lihatlah lebih dekat gambar dengan daftar kedai kopi di atas. Semua bisnis yang membuat paket 3 lokal memiliki peringkat 4+. Memiliki peringkat yang baik itu penting karena itu berarti bisnis Anda populer. Karena Google berusaha memberikan pengalaman pelanggan terbaik bagi penggunanya, Google akan menampilkan bisnis yang menikmati volume lalu lintas tinggi dan banyak pelanggan yang puas.
Kesimpulan
Meskipun masa depan pencarian suara jauh dari prediksi, jelas bahwa tren ini mendapatkan daya tarik yang cukup besar dan tidak akan melambat dalam waktu dekat. Dengan semakin banyak orang yang menggunakan fungsi pencarian suara untuk mencari bisnis/konten, teknologi mengubah cara kita mencari.
Itulah mengapa Anda harus menjadikan pengoptimalan pencarian suara sebagai bagian penting dari strategi pemasaran digital Anda. Ini dapat membawa Anda banyak pelanggan baru, jadi melakukannya adalah suatu keharusan untuk bisnis online modern. Jangan lupa untuk mengikuti hukum yang dijelaskan di sini untuk memastikan bahwa Anda melakukan semuanya dengan benar. Dan ingat: jangan hanya mengoptimalkan untuk Google. Sesuaikan konten Anda dengan orang yang menggunakannya untuk menemukan Anda!
