5 Alasan Utama Halaman Arahan Anda Berkinerja Buruk

Memiliki halaman arahan yang bagus sangat penting untuk menarik pengunjung secara instan dan mengubah mereka menjadi pelanggan. Sayangnya, banyak pemilik bisnis berjuang dengan halaman arahan yang tidak efektif atau dirancang dengan buruk sehingga gagal memberikan kesan kepada pengguna.

Posting Terkait: Cara Membuat Halaman Web yang Dikonversi Menjadi Prospek & 038; Penjualan

Dalam artikel ini, kita akan membahas lima kendala umum di balik hasil yang buruk ini: desain dan pengalaman pengguna yang buruk, pesan yang kurang jelas dan ringkas, kegagalan menargetkan audiens yang tepat, ajakan bertindak (CTA) yang lemah, dan pengabaian pengoptimalan. eksperimen (pengujian A/B).

Melalui analisis cermat terhadap kinerja laman landas di seluruh industri ditambah strategi pengoptimalan praktis yang disesuaikan untuk setiap area masalah, kita dapat melihat keberhasilan.

Alasan 1: Desain dan Pengalaman Pengguna yang Buruk

Desain dan pengalaman pengguna yang buruk adalah dua faktor utama yang dapat membatasi efektivitas halaman arahan.

Menurut SEO.co, sebuah firma SEO Seattle, kesempatan terakhir sebuah situs web untuk terhubung dengan calon pelanggan adalah tentang seberapa baik situs tersebut berfungsi bagi penggunanya – hal ini berlaku baik untuk estetika keseluruhan maupun kegunaan praktisnya.

Mengoptimalkan desain laman landas tidak menghasilkan lalu lintas dengan sendirinya, namun bila dipadukan dengan praktik pemasaran yang baik, hal itu meningkatkan keterlibatan, yang menghasilkan lebih banyak konversi.

Praktik terbaik desain yang umum mencakup penggunaan spasi putih dan tipografi yang berbeda, serta gambar dan visual yang menarik tanpa mengabaikan kejelasan konten.

Saat merancang pengalaman pengguna, pikirkan perjalanan pelanggan dengan hati-hati dan sediakan data yang cukup, namun jangan terlalu banyak – sehingga orang dapat bernavigasi dengan cepat dan mudah.

Alasan 2: Kurangnya Kejelasan dan Ringkas

Saat membuat salinan yang menarik untuk halaman arahan, kejelasan dan keringkasan, menggunakan kata-kata yang menyampaikan pesan secara akurat dan efisien adalah elemen mendasar yang perlu dipertimbangkan.

Selain membuat judul yang unik dan berdampak serta menarik perhatian pembaca, penting untuk mengandalkan kalimat pendek untuk menyampaikan ide dengan cepat dan beralih secara alami antar topik.

Selain itu, memecah bagian teks yang padat melalui penggunaan subtitle yang efektif membantu meningkatkan keterbacaan secara drastis dengan membimbing pembaca secara efektif untuk memahami poin-poin yang paling penting.

Terakhir, penting untuk memiliki fokus yang berorientasi pada pelanggan di seluruh konten. Gabungan, kejelasan dan keringkasan sangat penting untuk salinan yang benar-benar sukses untuk halaman arahan yang lebih efisien.

Baca Juga: Apa yang Memotivasi Kaum Muda di Tiongkok Mengadakan “Pesta Pengunduran Diri” dan Meninggalkan Pekerjaannya?

Alasan 3: Tidak Ditargetkan pada Audiens yang Tepat

Menargetkan audiens yang tepat sangat penting untuk halaman arahan yang sukses.

Pesan khusus audiens tidak hanya memungkinkan Anda terhubung dengan mereka tetapi juga mendorong konversi melalui saluran dengan lebih baik.

Untuk mencapai hal ini, manfaatkan persona pembeli dari audiens target utama Anda. Ini mencakup segala hal mulai dari informasi demografis umum hingga kebutuhan layanan yang mereka miliki untuk produk atau solusi Anda.

Setelah ditetapkan, gunakan parameter ini untuk membangun pesan dan solusi yang ditargetkan untuk masing-masing subbagian prospek. Melakukan hal ini membantu menarik lebih banyak prospek yang sesuai dan menyingkirkan prospek yang tidak sesuai bagi Anda, menghemat waktu dan sumber daya pemasaran sekaligus meningkatkan ROI dalam jangka panjang.

Alasan 4: Ajakan Bertindak (CTA) yang Lemah

Membuat ajakan bertindak (CTA) yang efektif sangat penting untuk meningkatkan keterlibatan pengguna dengan halaman arahan. CTA harus kuat dan terlihat serta mendorong pengguna untuk mengambil tindakan yang diinginkan.

Sayangnya, banyak laman landas perusahaan memiliki CTA lemah yang hanya menunjukkan renungan atau kurang insentif. Hal ini dapat mengurangi konversi dan prospek secara signifikan.

Saat membangun CTA yang kuat, penting untuk menggunakan bahasa yang mendorong pengunjung untuk bertindak daripada berasumsi bahwa mereka akan secara otomatis memahami dan melakukan apa yang Anda inginkan.

Selain itu, ingatlah kesalahan desain yang umum seperti konten yang tumpang tindih dengan pesan utama Anda atau penyelarasan halaman yang tidak tepat sehingga tombol yang dapat diklik sebenarnya terlewatkan oleh pengunjung.

Alasan 5: Mengabaikan Pengujian dan Pengoptimalan A/B

Mengabaikan pengujian A/B dan pengoptimalan halaman arahan dapat menjadi hukuman mati bagi keberhasilannya. Tren yang konstan dan perubahan algoritma berarti bahwa praktik terbaik saat ini dalam desain, copywriting, dan penargetan audiens dapat dengan cepat menjadi ketinggalan jaman.

Itu sebabnya penilaian berkelanjutan melalui uji perbandingan (juga dikenal sebagai “pengujian A/B”) sangat penting. Proses ini harus melibatkan pemantauan yang cermat – melacak perubahan yang dilakukan pada laman landas dari waktu ke waktu – untuk mengidentifikasi area yang perlu ditingkatkan dan menentukan formula mana yang paling berhasil.

Metrik spesifik seperti rasio pentalan, tayangan, dan konversi pengguna harus berfokus pada upaya pengoptimalan untuk meningkatkan kinerja kampanye dan menjangkau calon pelanggan dengan lebih efektif.

Baca Juga: Apakah Pensiun Anda Cukup? Bagaimana Mengetahui Apakah Anda Sudah Menabung Cukup untuk Hari Tua

Kesimpulan

Jika laman landas Anda tidak memberikan hasil yang diinginkan, mungkin ada banyak alasan mengapa.

Paling sering, ini bermuara pada elemen-elemen kunci berikut. Desain dan pengalaman pengguna yang buruk menyebabkan hubungan yang dangkal dengan audiens Anda, yang kurang ditekankan oleh kurangnya kejelasan dan keringkasan. Hal ini membuat mereka bertanya-tanya apa yang Anda inginkan dari mereka, yang pada akhirnya menghasilkan konversi yang rendah atau tidak sama sekali.

Tidak ditargetkan pada audiens yang tepat akan menciptakan pengunjung yang tidak disengaja, sementara CTA yang lemah gagal mendorong tindakan ketika pengunjung yang memiliki tujuan tertentu berkunjung.

Terakhir, mengabaikan pengujian dan pengoptimalan A/B akan menyebabkan kesenjangan kinerja yang tidak terhitung dan area dalam memanfaatkan potensi pendapatan tidak tereksplorasi.

Tinjauan rutin dan perbaikan pada faktor-faktor ini membantu mempertahankan mekanisme penggerak prospek yang efektif, sehingga memungkinkan hasil maksimal dari upaya pemasaran. Mulailah melakukan perubahan ini pada halaman landing Anda sekarang dan manfaatkan peluang ROI yang lebih tinggi sekarang juga.