Untuk pemasar yang terlibat dalam Google Analytics, mengukur peristiwa, kampanye, dan konversi di antarmuka akan terdengar familiar. Namun, ada area lain dengan satu klik yang memberikan peluang untuk mendukung pengumpulan dan analisis data.

Layar "Admin" biasanya sering dikunjungi oleh praktisi analitik dan mereka yang mengimplementasikan pengumpulan data, tetapi ada manfaat pemasaran untuk membiasakan diri dengan fitur yang tersedia.

Menjelajahi kemampuan Admin melibatkan pertimbangan pengaturan properti untuk tata kelola akun, atribusi, peningkatan pelaporan, dan pelacakan pengguna secara keseluruhan.

Berikut adalah tiga hal yang perlu diketahui dan diingat tentang tata kelola akun Google Analytics 4.

Apa itu properti di GA4?

Di Google Analytics, properti adalah tempat pengumpulan data pelaporan di web atau aplikasi berada. Saat ini, ada dua jenis properti yang berbeda — Google Analytics 4 dan versi GA sebelumnya, Universal Analytics (terkadang disebut sebagai “GA3”). Versi terakhir akan dihentikan dan berhenti menerima data pada Juli 2023, sehingga semua pemasar harus bermigrasi ke GA4 atau sedang melakukan migrasi.

Sebagai tip, Anda dapat menentukan apakah itu versi lama dengan melihat ID properti. ID terlihat di bawah nama properti di dropdown utama atau dalam tanda kurung di kolom Admin > Properti .

Apakah angka mengikuti huruf “UA” dan terlihat seperti ini: UA-12345-1? Jika ya, berarti itu bukan properti GA4.

ID properti Universal Analytics adalah ID pelacakan. Jadi, ID itu akan masuk ke situs web atau di pengelola tag untuk mengumpulkan data.

Penting untuk diketahui bahwa sumber data harus ditinjau atau ditambahkan jika Anda melihat ada data yang hilang atau pelacakan yang rusak. Nomor yang diminta untuk GA4 adalah "ID pengukuran".

Properti bukan hanya tentang pengukuran dasar dan mereka melakukan lebih dari sekadar menampung data dan laporan di GA4. Setelan dan tata kelola properti dapat memengaruhi kemampuan pemasaran ulang, integritas data, dan bahkan menginterpretasikan konversi.

Gali lebih dalam: Memulai Google Analytics 4 (Alat dan sumber daya)

Bagaimana struktur akun berhubungan dengan strategi pengukuran

Struktur akun adalah dasar dari penerapan analitik yang andal dan dapat ditindaklanjuti. Keputusan seputar di mana data harus mengalir ke properti mana yang memengaruhi analisis perjalanan pengguna. Inilah mengapa penting untuk memiliki pemahaman tentang bagaimana properti bekerja satu sama lain.

Saat berurusan dengan hanya satu situs web atau aplikasi, biasanya mudah dan hanya melibatkan pembuatan satu aliran data untuk satu properti. Untuk beberapa situs web dan aplikasi, situs web dengan beberapa domain, dan pelanggan Google Analytics 360, ada lebih banyak fitur hebat yang dapat Anda simpan di saku belakang.

Jika situs web memiliki domain yang berbeda (seperti www.exampleA.com dan www.exampleB.com ), penting bagi pemasar untuk mencatat lokasi data dan alasannya. Ini adalah langkah di mana ada yang salah, yang mengakibatkan penurunan integritas data.

Ada tiga pertanyaan yang harus dipecahkan dengan pengetahuan tentang bagaimana pengguna diharapkan untuk berpindah antar situs bersama dengan bagaimana anggota tim akan mendapatkan hasil maksimal dari GA4.

1. Akankah pengguna menavigasi bolak-balik antar domain sebagai bagian dari pengalaman web?

Jika tidak, tidak ada tindakan yang diperlukan untuk bagian ini dan data dapat (dan seharusnya) berada di properti terpisah.

Jika ya, domain harus berada di properti yang sama. Jika Anda membuka dua properti berbeda untuk laporan, apa yang disebut pelacakan lintas-domain harus diaktifkan. Dengan GA4, ini bisa menjadi tingkat upaya yang rendah.

Langkah selanjutnya yang harus dilakukan atau diminta:

• Pastikan semua data masuk ke satu properti dengan satu ID pengukuran.
• Periksa Admin > Properti > Aliran Data.

• Kemudian, navigasikan ke aliran data yang disebutkan sebelumnya di artikel dan cukup tambahkan domain Anda. Layar akan terlihat seperti ini:

Catatan : Ini termasuk PayPal karena arus pengguna kemungkinan besar akan kembali ke situs Anda setelah pembayaran dalam banyak kasus.

2. Apakah akan lebih baik dan lebih efisien untuk menggabungkan fitur yang memungkinkan lebih banyak data terperinci tersedia dalam struktur akun?

(Bagi mereka yang terbiasa dengan Universal Analytics, ini dapat dianggap sebagai pengganti Views. ***Khusus pelanggan berbayar 360. Vendor Mitra Google Anda dapat memberikan panduan atau bantuan, jika diperlukan.)

Hampir semua organisasi dapat menjawab “ya” untuk pertanyaan ini. Memiliki subkumpulan data mungkin berguna untuk:

• Membuat antarmuka yang berbeda untuk bagian situs dan konten.
• Dibagi berdasarkan tim sehingga mereka memiliki antarmuka khusus sendiri.
• Memisahkan pengaturan konversi dan Tautan Iklan.

Langkah selanjutnya hanya melibatkan Google Analytics dan bukan pekerjaan teknis atau implementasi. Pembuatan subproperti berada di area yang sama dengan properti sumber biasa (Admin).

3. Apakah ada peluang untuk menggabungkan data dari beberapa properti GA4 menjadi multiproperti holistik?

Di sisi lain, mungkin ada peluang untuk mengambil lebih dari satu properti reguler dan melakukan subproperti yang berlawanan dengan menggabungkannya menjadi multiproperti holistik.

Pengaktifan ini hanya melibatkan pembuatan jenis properti rollup dan memilih properti yang ada yang ingin Anda sertakan di area admin yang sama dengan subproperti.

(***360 pelanggan berbayar saja. Vendor Mitra Google Anda dapat memberikan panduan atau bantuan, jika diperlukan.)

Pengaturan properti dapat mengaktifkan lebih banyak data dan aktivasi

Kemampuan Admin lainnya juga ada di area properti. Untuk metrik media dan audiens, integrasi sangat penting. Menautkan Google Ads ke Google Analytics 4 harus menjadi salah satu langkah pertama dalam migrasi atau strategi pengukuran yang diperbarui. Di area Admin yang sama yang disebutkan di atas, integrasi terletak di bagian bawah kolom properti.

Untuk menautkan, tidak diperlukan perubahan pelacakan dan layanan mandiri. Prasyaratnya adalah memiliki peran Edit di GA4 dan peran Administrator di Google Ads.

Akun Iklan akan muncul di layar integrasi dan semuanya baik-baik saja. Pemirsa yang dibuat di Google Analytics akan tersedia di Iklan secara otomatis.

Anda juga harus memeriksa untuk memastikan bahwa sakelar diaktifkan untuk Sinyal Google dan Personalisasi Iklan di layar Admin yang sama tempat langkah-langkah sebelumnya lainnya berada ( Admin > Pengaturan Data ).

Jika tidak aktif, Anda mungkin ingin memeriksa ulang dengan siapa pun yang menjadi administrator GA (jika bukan Anda) untuk memastikan bahwa tidak apa-apa menggunakan setelan ini sesuai dengan kebijakan privasi Anda.

Buat peningkatan yang berarti pada analitik Anda

Akan ada kasus-kasus ekstrem untuk penerapan apa pun, tetapi topik dan pertanyaan di atas harus memulai lebih banyak kolaborasi antara pemasar dan analitik untuk peningkatan yang berarti.

Memiliki data di tempat yang tepat, selain melacak dengan benar dengan pemberdayaan media, akan membuka peluang untuk pembuatan audiens yang berharga.

Ini mungkin tampak seperti banyak langkah. Namun hanya beberapa setelan, pengalihan, dan ulasan properti yang dapat memberikan hasil untuk pengambilan keputusan dan keterlibatan analitik untuk pemasar di Google Analytics 4.

Memulai dengan Google Analytics 4

Ikuti seluruh seri:

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu MarTech. Penulis staf tercantum di sini.

Tambahkan MarTech ke feed Google News Anda.

---