3 Alasan Mengapa Live-Streaming Membunuhnya - dan Bagaimana Anda Dapat Mengikutinya

Pada tahun 2016, Facebook Live menjadi 'hal' baru yang panas dalam pemasaran digital - dan untuk alasan yang bagus.

Ini meningkatkan taruhan pada pemasaran video dengan cara yang membuat perusahaan bersemangat mencari cara baru untuk menarik dan melibatkan pengguna - tetapi pertanyaan yang banyak diajukan adalah "mengapa?"

Bahkan sekilas pada grafik ini menunjukkan bahwa streaming langsung bukanlah konsep yang benar-benar baru:

Video telah menjadi pemain kunci dalam permainan pemasaran selama beberapa tahun sekarang, jadi mengapa streaming langsung membuat perbedaan seperti itu?

Karena streaming langsung memiliki kecepatan yang tidak dapat ditandingi oleh video yang direkam.

Itu terjadi SEKARANG dan pengguna dapat terlibat dengan konten dengan cara yang membuat video yang direkam sebelumnya terasa seperti ketinggalan zaman.

Jadi mari kita lihat tiga alasan utama mengapa streaming langsung akan menjadi besar di tahun 2017 dan seterusnya - dan yang lebih penting, bagaimana Anda dapat memanfaatkan tren yang sedang berkembang.

1. Menawarkan Kepuasan Segera

Anda tahu apa yang tidak diinginkan pengguna ketika mereka terlibat dengan konten Anda?

Mereka tidak ingin menunggu lama sebelum mereka merasa telah mendapatkan "kemenangan" - apakah kemenangan itu berbentuk kesepakatan, diskon, atau beberapa jenis informasi seperti panduan instruksional.

Saat Anda menerapkan streaming langsung ke dalam strategi pemasaran Anda, Anda memberi pengguna kesempatan untuk berinteraksi secara instan dengan konten Anda.

Bagaimana?

Nah, ketika pengguna bergabung dengan streaming langsung Anda, mereka dapat berpartisipasi dalam komentar yang sedang berjalan tentang apa pun yang mereka lihat, sehingga ada interaksi langsung.

Anda dapat melihat dalam contoh di bawah ini dari siaran langsung oleh jurnalis Meksiko Jose Ramos, bagaimana pengguna dapat langsung mengungkapkan penghargaan mereka atas karyanya:

Pemirsa streaming langsung juga dapat berkomunikasi dengan pengguna lain, yang dapat menimbulkan perdebatan tentang produk, layanan, dan konten utama lainnya yang Anda ingin mereka libatkan.

Tetapi streaming langsung juga memberikan umpan balik langsung kepada merek tentang konten seperti peluncuran produk, yang dapat membantu mereka mengukur tingkat minat yang dapat dihasilkan produk.

2. Memanusiakan Perusahaan Anda

Salah satu cara terbesar untuk membuat pengguna merasa nyaman dengan perusahaan Anda adalah dengan menawarkan mereka sekilas di balik tirai.

Apa artinya?

Begitu banyak perusahaan yang diselimuti misteri, karena konsumen tidak tahu bagaimana produk dikembangkan, diproduksi, dan dipasarkan.

Tetapi bisnis yang membuka proses mereka melalui streaming langsung menemukan tingkat keterlibatan baru yang berperan penting dalam membangun kepercayaan.

Jadi bagaimana Anda bisa menciptakan hubungan intim semacam itu dengan pengguna Anda?

Anda dapat membuat video streaming langsung "Temui Tim" yang memperkenalkan pengguna Anda kepada karyawan Anda dalam lingkungan santai yang cukup dekat dengan teman minum.

Tetapi yang paling penting untuk diingat adalah bahwa streaming langsung tidak boleh terasa seperti skrip.

Pengguna terlibat dengan video yang terasa nyata dan tidak terlatih, berbeda dengan materi yang terasa sudah diprogram dan disiapkan.

Mengapa streaming langsung semacam ini berfungsi?

Karena itu menempatkan wajah manusia pada sebuah merek dan membuat pengguna merasa seolah-olah mereka terlibat dengan orang-orang yang mungkin mereka temui di kehidupan nyata.

Ini menghilangkan selubung misteri tentang cara kerja bagian dalam perusahaan, dan dengan melakukan itu, membuka keakraban yang ingin dirasakan konsumen ketika mereka membeli produk dan layanan.

3. Menjangkau Audiens yang Lebih Besar

Jika Anda melihat streaming langsung sebagai alat penting lainnya dalam gudang pemasaran Anda, Anda akan mulai melihat seberapa luas jaring yang dapat Anda lempar saat Anda melakukan sesi langsung.

Meskipun pemasaran email masih sangat berguna untuk menjaga target pasar Anda tetap prima untuk produk dan layanan Anda, itu hanya dapat menjangkau orang-orang di daftar Anda.

Tetapi streaming langsung dapat menarik prospek yang belum Anda targetkan melalui pembuatan daftar, karena dari mulut ke mulut di saluran media sosial dapat menghasilkan minat dari orang-orang yang biasanya tidak dapat dijangkau melalui pemasaran konten tertulis.

Itulah alasan mengapa begitu banyak perusahaan besar bertaruh besar pada streaming langsung.

Menurut laporan, Twitter menghabiskan $ 10 juta untuk streaming langsung game NFL tertentu selama musim sepak bola terakhir, dan bertujuan untuk menghasilkan hampir lima kali lipat jumlah itu dalam penjualan iklan.

Anda pikir Twitter tahu sesuatu yang tidak Anda ketahui?

Tidak juga.

Pemilik Twitter baru saja memahami bahwa mereka dapat menjangkau jutaan lebih banyak orang dengan menawarkan konten langsung yang akan menarik orang-orang yang mungkin tidak menghabiskan waktu di platform mereka.

Dan dengan melakukan itu, coba tebak apa lagi yang terjadi?

Mereka menghasilkan jutaan lebih dalam pendapatan iklan.

Dan inilah satu hal lain yang perlu diingat.

Konten streaming langsung mudah dibagikan di antara pengguna, dan beberapa laporan telah menunjukkan bahwa video dengan mudah adalah konten yang paling banyak dibagikan di luar sana.

Metode Streaming Langsung yang Dapat Bekerja Untuk Anda

Oke, jadi sekarang Anda mulai melihat kemungkinan streaming langsung, Anda perlu mencari tahu apa yang paling cocok untuk merek Anda.

Berikut adalah beberapa ide cepat:

• Peluncuran Produk - Punya produk atau layanan baru yang ingin Anda luncurkan di pasar Anda? Ajak peluncuran melalui streaming langsung dan rasakan pendapat pengguna tentang apa yang Anda tawarkan.
• Tanya Jawab - Sesi tanya jawab yang didorong oleh pengguna menawarkan informasi yang berharga dan dapat ditindaklanjuti serta menyampaikan kredibilitas dan otoritas pada merek Anda. Dan tidak ada salahnya untuk mendapatkan influencer di salah satu sesi tersebut, terutama selebritis.
• Tur Perusahaan - Tunjukkan kepada pengguna bagaimana Anda mengembangkan produk dan layanan, dan biarkan mereka ikut serta dalam sesi promosi atau jenis acara "orang dalam" lainnya yang menawarkan wawasan unik.
• Hiburan - Beberapa merek menampilkan konser langsung, rapat umum perusahaan, dan acara hiburan lainnya seperti sesi latihan (untuk merek kebugaran) atau debat langsung (majalah politik online).

Takeaway kunci

Streaming langsung adalah alat yang ampuh dalam gudang pemasaran Anda, karena ini menggandakan pemasaran video dengan menyediakan konten waktu nyata yang langsung, interaktif, dan lebih menarik bagi pengguna.

Ada alasan mengapa merek-merek besar seperti Chevrolet, BuzzFeed, dan Coke semuanya meluncurkan kampanye streaming langsung yang dirancang untuk melibatkan konsumen yang sudah ada dan orang-orang yang baru mengenal produk dan layanan mereka.

Memahami manfaat streaming langsung dapat membantu Anda mengembangkan strategi yang tepat untuk memanfaatkan alat ini guna meningkatkan prospek Anda dan mengubahnya menjadi pelanggan, klien jangka panjang, dan pengikut.