3 ide desain buletin email untuk mengubah strategi Anda

Desain buletin email bisa menjadi agak cepat basi, terutama jika tim Anda terus-menerus menggunakan tata letak buletin “artikel teratas” standar. Sekarang, tidak ada yang salah dengan tata letak desain itu, tetapi dengan jutaan merek yang menggunakan metode yang sama, pembaca dapat mengabaikannya dengan lebih cepat.

Itulah mengapa bereksperimen dengan berbagai ide desain buletin email dapat membantu Anda mengidentifikasi teknik mana yang cocok dengan pembaca Anda dan mengubahnya dari pelanggan menjadi pembaca yang terlibat.

Mengapa merek Anda membutuhkan buletin

Jika Anda belum memiliki buletin terjadwal rutin yang terpasang dalam strategi pemasaran email Anda, maka inilah saatnya Anda melakukannya. Dengan lebih dari empat miliar akun email aktif di seluruh dunia, Anda mungkin kehilangan peluang besar untuk tidak hanya menemukan pelanggan baru tetapi juga menciptakan kesadaran merek dan peluang untuk keterlibatan berkualitas dengan anggota audiens target ideal Anda.

Sumber: Monitor Kampanye

Desain buletin email harus dimiliki

Meskipun konten yang Anda sertakan dalam buletin email Anda sangat penting, desain buletin email Anda harus menjadi salah satu hal awal yang Anda mulai kerjakan. Mengapa? Karena desainnya perlu diuji dan disesuaikan dengan sempurna agar bisa menghasilkan efek yang diinginkan.

Pengujian A/B adalah cara paling efektif untuk mempersempit desain buletin email yang tepat yang mengubah daftar email Anda dari pelanggan sederhana menjadi pelanggan yang terlibat. Namun, untuk menghasilkan hasil kualitas terbaik, Anda perlu menguji setiap bagian dari desain Anda pada satu waktu, bukan seluruh buletin dengan beberapa variasi sekaligus.

Yang mengatakan, berikut adalah beberapa desain buletin email yang harus dimiliki yang tidak hanya harus disertakan dalam buletin Anda, tetapi juga harus diuji A/B untuk keterlibatan pembaca yang optimal.

Desain responsif

Salah satu bagian terpenting dari desain buletin email Anda adalah apakah pembaca Anda dapat melihat buletin Anda di perangkat pilihan mereka atau tidak. Inilah fakta yang perlu diketahui:

Lebih dari 70% pelanggan Anda akan menghapus buletin email Anda dalam tiga detik atau kurang jika tidak terlihat tepat di perangkat mereka.

Oleh karena itu, memiliki desain yang benar-benar responsif sangat penting. Tidak masalah seberapa bagus konten Anda jika tidak terbuka dengan benar di perangkat pembaca Anda. Meskipun memiliki desain yang ramah seluler dulu dianggap cukup, itu tidak membuat buletin Anda benar-benar responsif.

Ya, 54% dari semua email dibuka di perangkat seluler akhir-akhir ini, namun, itu juga berarti bahwa hampir setengah dari pengguna email menggunakan perangkat lain, seperti laptop, tablet, dan desktop untuk melihat email mereka. Menjadi ramah seluler saja tidak memastikan bahwa email Anda akan terlihat benar.

Sumber: Emma

Desain email yang benar-benar responsif beradaptasi dengan perangkat individu setiap pembaca, memastikan tampilannya benar tidak peduli apakah mereka membukanya di laptop, ponsel cerdas, atau tablet mereka.

Informasi header yang diformat dengan benar

Pemasar email sudah memahami bahwa memiliki nama "Dari" pengiriman yang benar adalah bagian penting dari email apa pun, dan bahwa baris subjek yang dipersonalisasi memainkan peran penting dalam tarif terbuka. Namun, perlu dicatat bahwa memiliki nama "dari" yang familier akan membantu membuka buletin Anda dan tidak dikirim ke folder spam.

Jika Anda mendaftar untuk buletin di situs web Emma, ​​apakah Anda akan lebih cenderung membuka email dari alamat email VP pemasaran kami?

Kemungkinan Anda lebih cenderung membuang email dari orang yang tidak Anda kenal dan memilih email dari Emma, ​​khususnya karena Anda berlangganan melalui situs web Emma. Bukan untuk mengatakan bahwa mengirim dari seseorang di dalam perusahaan adalah ide yang buruk. Hanya saja lebih baik digunakan dalam gaya email yang berbeda.

Hirarki desain

Desain keseluruhan buletin email Anda harus memiliki beberapa bentuk hierarki, dan ini dapat dibuat melalui beberapa aspek desain yang berbeda, termasuk penggunaan:

• Memvariasikan ukuran judul

• Pilihan tipografi

• Pilihan warna

• Penggunaan gambar dan lainnya

Hirarki desain Anda harus selalu memandu pembaca Anda ke satu tujuan, tidak membiarkan mata mereka berkeliaran tanpa tujuan. Salah satu contoh penerapan hierarki desain adalah melalui penggunaan piramida terbalik. Konsep desain ini memanfaatkan semua aspek yang disebutkan di atas untuk membuat piramida terbalik untuk membantu mengarahkan mata pembaca dari bagian atas email ke ajakan bertindak (CTA).

Sumber: Monitor Kampanye

tombol CTA

CTA Anda sangat penting dalam hal desain buletin email yang harus dimiliki. Ini adalah satu-satunya item yang akan memindahkan pembaca Anda dari email ke lokasi yang Anda inginkan, apakah itu halaman arahan, unduhan digital, dll.

Sementara banyak merek masih memilih opsi teks "klik di sini" untuk CTA mereka, penelitian telah menunjukkan bahwa memiliki tombol CTA yang dapat ditindaklanjuti tidak hanya membuat pencarian ajakan bertindak lebih sederhana tetapi meningkatkan keseluruhan klik-tayang dan keterlibatan pembaca.

Sumber: Monitor Kampanye

Tautan preferensi

Secara hukum, semua buletin email harus menyertakan cara yang mudah dikenali bagi pembaca untuk berhenti berlangganan dengan cepat dari kontak di masa mendatang, namun, itu tidak berarti bahwa Anda hanya harus menawarkan opsi berhenti berlangganan.

Sebaliknya, merek Anda harus menyertakan tautan atau tombol yang membawa pelanggan ke pusat preferensi email yang memungkinkan mereka mengubah preferensi pribadi mereka. Ini tidak hanya membantu mengurangi kemungkinan berhenti berlangganan tetapi juga pada akhirnya akan menghasilkan pelanggan yang lebih bahagia yang mendapatkan konten yang mereka inginkan.

Contoh dari Bed Bath & Beyond ini menyertakan opsi tautan preferensi yang mudah diidentifikasi yang memberi pelanggan opsi untuk mengubah preferensi sesuai selera sambil tetap memberi mereka cara untuk berhenti berlangganan jika itu keinginan mereka.

Sumber: Gmail/Bed Bath & Beyond

3 buletin email dunia nyata yang layak dianalisis

Mengetahui beberapa desain buletin email yang harus dimiliki sangat bagus, namun, melihatnya beraksi bahkan lebih baik. Yang mengatakan, berikut adalah tiga desain buletin email dunia nyata yang dapat membantu memicu sisi kreatif tim Anda.

1. Zillow

Jika Anda ingin mengambil putaran baru pada desain buletin email yang lebih standar, maka contoh dari Zillow ini bagus untuk dipelajari. Beberapa prinsip desain buletin email yang menonjol dalam email ini meliputi:

• Hirarki yang jelas ditentukan oleh penggunaan berbagai ukuran teks, header, dan warna.

• Materi interaktif dalam bentuk tidak hanya tautan yang dapat diklik yang ditautkan ke teks jangkar yang relevan, tetapi juga dengan penggunaan GIF di samping citra stoknya

Dalam tampilan langsung email ini, gambar terakhir adalah GIF yang menunjukkan tampilan 360 dari ruang tamu kecil. Ini bagus karena memberikan pembaca rasa materi yang disertakan dalam teks lengkap yang ditautkan di seluruh buletin.

Ajakan bertindak mereka juga menonjol di kedua tombol dan teks hyperlink mereka karena mereka menjaga desain keseluruhannya tetap sederhana, memungkinkan warna merek mereka (biru) menonjol di antara ruang putih. Ini memberi pembaca pesan yang jelas untuk "klik di sini" tanpa harus mengatakannya.

Sumber: Liveclicker

2. Nerdary

Dalam buletin email oleh Nerdery ini, pembaca dapat melihat beberapa prinsip desain yang sedang bekerja: hierarki desain, piramida terbalik, dan CTA yang jelas.

Apa yang paling menonjol dalam contoh ini adalah kenyataan bahwa setiap bagian dari buletin email ini disertakan sekaligus dipisahkan—sehingga memudahkan pembaca untuk memindai dengan cepat untuk menemukan materi yang paling menarik minat mereka.

Setiap bagian disorot dengan warna latar belakang yang lebih terang, yang menunjukkan bahwa itu adalah bagiannya sendiri, namun semuanya menyatu dalam tampilan email yang lebih luas, yang membuatnya tetap bersih dan ringkas.

Kemudian, hierarki dimulai dengan penggunaan gambar, diikuti dengan judul yang jelas dan dicetak tebal, serta teks ringkasan yang mengalir dalam piramida terbalik yang jelas.

Desain ini menarik mata pembaca tepat ke CTA tertentu, dan karena Nerdery memilih untuk menyorot teks CTA mereka dengan garis merah terang, mereka tidak perlu membuat tombol besar untuk membuat CTA mereka menonjol.

Sumber: Email Sangat Bagus

3. Majalah Gaya Rumah

Apa yang membuat buletin email ini menonjol dari segi desain adalah penggunaan warna merek yang jelas untuk membagi buletin mereka dengan cara yang membuatnya mudah untuk dibaca juga.

CTA mereka jelas ditentukan oleh gelembung merah muda dan teks "klik di sini", dan ringkasan artikel mereka mudah dibaca dengan latar belakang abu-abu terang.

Masing-masing tombol sosial mereka juga menonjol dengan baik di atas header merah muda mereka, dan setiap bagian dapat diidentifikasi dengan jelas karena spasi putih yang ditambahkan di antara setiap bagian.

Apakah ini pengaturan yang sederhana? Ya—dan itu berhasil untuk pembaca mereka! Inilah sebabnya mengapa pengujian A/B sangat penting karena terkadang sederhana lebih baik dan akan memberi merek Anda hasil yang Anda inginkan.

Sumber: Monitor Kampanye

Menonjol di kotak masuk yang ramai memang sulit, tetapi bila dilakukan dengan benar, memiliki desain buletin email yang tepat dapat membantu Anda mendapatkan hasil yang diinginkan. Butuh bantuan dalam memulai proses kreatif? Pastikan Anda menyertakan must-have berikut:

• Desain yang responsif

• Informasi header yang diformat dengan benar

• Hirarki desain yang terdefinisi dengan jelas

• CTA yang dapat ditindaklanjuti

• Pusat preferensi langganan

Butuh panduan lebih lanjut tentang merancang buletin email yang ingin dibaca pelanggan Anda? Pastikan untuk membaca panduan cara sederhana kami!