3 Contoh Salinan Iklan yang Luar Biasa dan Efektif

Kita semua memiliki iklan yang kita ingat sepanjang hidup kita, dan iklan yang lebih baik membantu menentukan merek selama beberapa dekade. Sementara dukungan selebriti dan anggaran besar dapat membantu meningkatkan sinyal, itu semua akan sia-sia tanpa salinan iklan yang cerdas.

Sementara salinan iklan terbaik menciptakan semacam reaksi melalui humor atau bahkan fakta serius, semuanya dirancang untuk meningkatkan pendapatan melalui penjualan atau donasi (untuk nirlaba.)

Berikut adalah beberapa contoh cara kerja salinan iklan, apa yang membuatnya beresonansi, dan merek mana yang menggunakannya dengan cara yang luar biasa.

Apa itu salinan iklan?

Salinan iklan adalah jenis tulisan khusus yang digunakan pemasar untuk membuat pembaca terlibat dan akhirnya membeli dari suatu merek. Itu dibuat untuk menonjol dan dilengkapi dengan ajakan bertindak yang jelas dalam banyak kasus.

Salinan iklan digunakan secara tradisional dalam iklan cetak tetapi telah pindah ke ruang online sebagai teks yang digunakan dalam iklan pencarian, iklan media sosial, dan salinan iklan situs web.

Contoh salinan iklan yang luar biasa

Dari majalah cetak hingga utas Twitter, merek-merek ini membuat gelombang dengan penggunaan kata-kata yang sangat baik. Siapa pun yang bertanya-tanya bagaimana cara menulis salinan iklan yang menjual harus memperhatikan.

Heinz #mayochup

Jajak pendapat Twitter sederhana menerima pers gila dan lebih dari 900.000 suara ketika ditanya apakah orang akan pergi untuk ide mayo dan saus tomat dicampur menjadi satu produk.

Sementara suara "ya" tidak lebih dari "tidak", panggung ditetapkan untuk desas-desus viral yang membantu produk ketika akhirnya diluncurkan akhir tahun itu. Salinan iklan bekerja dengan baik karena memanfaatkan keterlibatan pengguna dan menjaga kata-kata seminimal mungkin.

Karmarama "Itu akan berhasil"

Ketika biro iklan yang berbasis di Inggris ini memasang pesan di papan reklame, bukan salinannya yang asli. Sebaliknya, mereka menulis salinannya ke belakang sehingga muncul dengan benar hanya ketika melihatnya di kaca spion.

Taktik menyalin pintar ini tampaknya sangat tepat, mengingat itu adalah pesan perpisahan tahun gila 2020.

Kode sumber terbuka Super Coffee

Jarang ada merek yang secara terbuka menyebut pesaing, tetapi itulah yang dilakukan Super Coffee ketika mengeluarkan iklan di surat kabar utama yang membahas Starbucks secara khusus dan mengarahkan pembaca ke situs khusus yang mencantumkan semua bahan Super Coffee.

Apa yang hilang dari bahan-bahan itu? Gula. Iklan tersebut berusaha untuk mengatasi industri yang meningkatkan tren kalori sambil juga menggunakan salinan pintar yang ditulis agar terlihat seperti kode sumber dari sebuah situs web. Baik bentuk maupun pesannya tentu menarik perhatian.

Cara menulis salinan iklan yang menjual

Mencari kiat jitu untuk menulis salinan iklan? Tidak ada satu ukuran untuk semua rahasia, tetapi strategi ini dapat membantu Anda membuat tanda Anda.

Kenali audiens Anda

Seharusnya tidak harus dikatakan, tetapi pemasar tidak selalu tahu siapa yang benar-benar membeli produk mereka, dan ini dapat menyebabkan ketidakcocokan pesan.

Sebelum kata pertama ditampilkan di layar, dapatkan ide tentang siapa yang kemungkinan akan melihat iklan Anda, bagaimana mereka mengetahui produk Anda, dan solusi apa yang mereka harapkan untuk ditemukan dengan merek Anda.

Ada banyak cerita tentang merek yang kehilangan sasaran dengan mengasumsikan audiens mereka adalah satu jenis pembelanja tanpa menyadari bahwa pembelanja yang sama sekali berbeda mencari mereka. Lewati kecerobohan ini dengan melakukan uji tuntas Anda.

Ketahui platform Anda

Saat membuat salinan iklan untuk media sosial, Anda harus lebih tegas dan ringkas daripada membuat iklan berdurasi panjang di koran atau majalah.

Bahkan di dalam sosial, ada nuansa; Salinan iklan Facebook akan terlihat jauh berbeda dari salinan iklan Twitter, misalnya.

Aturan ini akan mengharuskan Anda untuk tetap mengikuti tren sebanyak mungkin, karena aturan periklanan media sosial dan praktik terbaik berubah setiap minggunya.

Buat permintaan

Anda mungkin memiliki produk terbaik di niche Anda, tetapi itu tidak selalu cukup untuk mendorong penjualan. Untuk membuat salinan merek Anda tajam dan efektif, gunakan salah satu trik berikut untuk tindakan yang menarik:

• Kelangkaan. Ada alasan mengapa merchandise edisi terbatas terjual begitu cepat; orang takut mereka akan ketinggalan. Dapatkah Anda meniru perilaku ini dengan penawaran merek Anda?
• Waktu terbatas. Selain membuat lebih sedikit item, Anda dapat mencoba memperpendek jendela untuk membeli atau mendapatkan akses ke diskon atau add-on. Apakah Anda memilih untuk menjual dengan diskon 50% selama tiga hari ke depan atau memberi pembeli Anda hadiah gratis dengan pembelian, jelaskan apa yang mereka lewatkan dengan tidak bertindak cepat.
• Eksklusivitas. Menjadi bagian dari keramaian adalah keinginan banyak orang. Dapatkah penawaran Anda memberi mereka akses ke kelompok pembeli khusus? Merek desainer adalah contoh yang baik tentang bagaimana hal ini dilakukan hari ini, dan mereka menggunakan salinan iklan untuk menyelesaikannya.
• Personalisasi. Bisakah Anda memberi pelanggan Anda pengalaman membeli unik yang sangat cocok untuk mereka? Apakah Anda menawarkan pilihan warna mereka atau membiarkan mereka menyesuaikan bagian dalam mobil atau komputer, Anda memberi mereka kontrol lebih besar atas pengalaman, yang merupakan sesuatu yang paling disukai semua orang. Salinan iklan yang mencerminkan kekuatan pilihan dapat melakukan hal-hal besar.
• Keterikatan. Orang-orang suka berbagi ide-ide mereka. Untuk iklan media sosial, menarik calon pelanggan tidak lebih dari salinan iklan yang sangat baik. Dari pertanyaan jajak pendapat hingga kuis, menyusun pertanyaan dengan cara yang benar membutuhkan bakat, tetapi hasilnya bisa menjadi koneksi seumur hidup dengan merek Anda.
  

Hindari jalan pintas

Apakah Anda pernah menginginkan generator salinan iklan? Meskipun ini dulunya adalah imajinasi, AI berjanji untuk mengambil beberapa pekerjaan dari membuat salinan dengan kata-kata yang dihasilkan komputer berdasarkan algoritma apa yang telah diidentifikasi sebagai efektif.

Sayangnya, sebagian besar alat tulis berbasis AI meninggalkan banyak hal yang diinginkan, termasuk kurangnya pemahaman tentang bagaimana orang benar-benar berbicara dalam situasi yang berbeda. Karena salinan iklan Anda harus bersih, bebas kesalahan, dan (yang terpenting) menarik secara emosional, ini bukan pekerjaan yang paling cocok untuk robot. Orang perlu merasa terlibat dengan manusia.

Tim penyalin iklan Anda

Jika Anda tidak memiliki kapasitas untuk menangani salinan iklan Anda, pertimbangkan untuk mengalihdayakan pekerjaan ke agen berpengalaman seperti ClearVoice, membiarkan tim freelancer mereka mengambil beban dari Anda sehingga Anda dapat fokus pada hal-hal lain.