Meilleures pratiques YouTube Shorts pour les annonces vidéo

YouTube a été une aubaine pour les annonceurs. Un format spécifique a récemment attiré l'attention de la plupart des acheteurs de médias : les annonces vidéo verticales courtes. YouTube Shorts a atteint le cap d'attirer plus de 1,5 milliard d'utilisateurs connectés par mois , et les marques peuvent rapidement toucher un large public. Avec le bouton d'abonnement en pleine vue, les téléspectateurs de Shorts peuvent facilement suivre les chaînes après avoir regardé du contenu divertissant de petite taille.

Maintenant que YouTube Shorts bat son plein, les annonceurs peuvent créer des annonces vidéo courtes de 15 à 60 secondes avec Sounds ON qui jouent dans une orientation verticale. Les téléspectateurs peuvent découvrir une gamme plus large de formats comme celui sur TikTok et Instagram Reels.

Une nouvelle façon d'atteindre les consommateurs : les courts métrages YouTube

Alors que les téléspectateurs de la génération Z s'habituent de plus en plus au contenu court, les annonceurs peuvent tirer parti des promotions vidéo verticales de collations via les courts métrages YouTube et générer 10 à 20 % de conversions supplémentaires par dollar.

Au moment d'écrire ces lignes, le seul accès des acheteurs de médias à l'inventaire des courts métrages YouTube se fait via la campagne d'action vidéo YouTube. Voici les meilleures pratiques des spécialistes du marketing lorsqu'ils travaillent avec du contenu court pour augmenter la possibilité de diffusion d'annonces sur YouTube Shorts.

1. Rappelez-vous toujours que les publicités verticales vont de pair avec un affichage vertical. Ajustez votre création publicitaire pour qu'elle s'adapte parfaitement à l'espace.
2. Utilisez les modèles Google Ads dans son outil de création vidéo. Si vous êtes pressé par le temps, utilisez les ressources disponibles et terminez votre vidéo en quelques minutes.
3. L'approche de la qualité sur la quantité fonctionne. Considérez chaque contenu comme un investissement. Plus vous mettez d'efforts dans chaque vidéo, plus votre chaîne sera rentable.
   
4. Gardez vos vidéos courtes et précises . 15 à 60 secondes, c'est tout le temps dont vous disposez pour raconter votre histoire. Les #courts métrages réussis captent l'attention du public avec un message clair et convaincant en peu de temps. Commencez votre vidéo avec une ouverture qui attire l'attention, construisez votre histoire, puis concluez-la avec une conclusion ou une action.
5. Certaines niches de contenu fonctionnent mieux avec Shorts que d'autres. Les YouTubers sont bien accueillis par leur public car ils peuvent décomposer le contenu humoristique, de voyage, scientifique et informatif en petites vidéos individuelles.
6. L'émotion fait vendre. Utilisez les émotions à votre avantage - incluez-les dans votre argumentaire.
7. Les hashtags comptent. D'après nos observations, la communauté utilise #shorts, de la même manière que les utilisateurs de TikTok mettent #FYP sur leur contenu.

Configuration des annonces courtes YouTube sur les campagnes d'action vidéo

Ce n'est un secret pour personne que YouTube Shorts est une plate-forme puissante. Trente milliards de vues en une seule journée témoignent de l'opportunité potentielle pour les annonceurs. Pour maximiser la capacité de ce format vidéo, les marques doivent envisager d'explorer les médias payants pour atteindre des publics en dehors de leur réseau.

En exploitant des audiences hautement qualifiées, les entreprises peuvent réaliser jusqu'à 70 % de conversions supplémentaires grâce aux campagnes d'action vidéo YouTube qui incluent un flux de produits.

Comment configurer des annonces courtes YouTube sur les campagnes VAC

Il est facile de configurer une campagne pour faire la publicité de votre contenu sur le flux YouTube Shorts. Il aide à promouvoir vos vidéos et à générer des vues, des likes et des partages. Voici comment procéder :

1. Connectez-vous à votre compte Google Ads

2. Créez une nouvelle campagne en cliquant sur le bouton bleu « + Créer une campagne » ou « + Nouvelle option de campagne ».

3. Dans la fenêtre Objectif de campagne, vous pouvez choisir un objectif qui génère des conversions. Vous pouvez sélectionner des objectifs de ventes, de prospects et de trafic sur le site Web.

3.a. Vous pouvez également créer une campagne sans indication d'objectif comme objectif de campagne. Sélectionnez "Vidéo" comme type de campagne et "Drive Conversion" comme sous-type.

4. Sélectionnez les objectifs de conversion ou laissez les objectifs de conversion de compte par défaut. Remarque : vous devez configurer votre suivi des conversions pour utiliser les campagnes VAC.

5. Lorsque vous sélectionnez "Vidéo" comme type de campagne, les annonces Google affichent un lien d'aide rapide sur la façon dont la campagne d'action vidéo YouTube peut aider à générer des conversions. Cliquez sur Continuer.

6. Choisissez votre stratégie d'enchères préférée : optimisez les conversions ou ciblez les stratégies d'enchères au CPA.

Voici comment ils diffèrent :

1. Le CPA cible peut vous aider à vous concentrer sur le coût par conversion. Cette stratégie vous permet de tirer le meilleur parti de vos investissements publicitaires.
2. Maximiser la conversion est une excellente stratégie pour les entreprises qui souhaitent obtenir autant de conversions cibles que possible sans se soucier des prix. Cette stratégie fonctionne pour les campagnes d'impulsions afin de tirer parti de la promotion même avec des jours de vol courts.

7. Configurez vos paramètres et ciblages restants pour la campagne, y compris le budget, les emplacements, les données démographiques et les langues.

8. Pour augmenter les chances d'afficher votre VAC dans les courts métrages YouTube, sélectionnez uniquement l'option « Mobile » sous Appareils.

9. Vous pouvez créer une annonce en utilisant une vidéo existante. Pour ce faire, ouvrez YouTube Studio dans un autre onglet et recherchez la vidéo que vous souhaitez utiliser. Vous pouvez copier-coller l'URL du court métrage YouTube téléchargé sur votre compte YouTube que vous souhaitez utiliser dans votre campagne Video Action.

10. Insérez l'URL de votre page de destination dans la description de la vidéo YouTube et incluez un appel à l'action (CTA). Lorsque vous rédigez le titre de votre annonce, soyez bref et précis, avec 15 caractères maximum. Consultez ce guide de ciblage des campagnes d'action vidéo.

Adaptez les courts métrages YouTube pour accroître la notoriété de la marque et rationaliser le parcours d'achat

Le format d'annonce YouTube Shorts est toujours en version bêta au moment de la rédaction de cet article . Pour augmenter vos chances de diffuser vos annonces dans ce nouvel emplacement, créez une annonce verticale et courte ciblant les mobiles ou les tablettes.

Avec YouTube Shorts prouvant sa fiabilité et son efficacité en tant qu'outil publicitaire pour la stratégie de croissance, les marques et les annonceurs devraient envisager d'investir dans des vidéos verticales pour atteindre des groupes d'audience plus engagés. Google continuera de fournir diverses solutions publicitaires pour aider les spécialistes du marketing à stimuler le commerce social , en combinant YouTube Shorts avec YouTube VAC.

Vous souhaitez en savoir plus sur les publicités YouTube ?

YouTube continuera de dominer les écrans numériques, quelle que soit leur taille, leur longueur ou leur orientation. Les consommateurs exigent de trouver le contenu vidéo le plus pertinent, et l'offre d'un vaste inventaire YouTube continuera de croître et de se transformer en de nouveaux comportements d'achat.

Nous aurons un œil sur votre campagne 24h/24 et 7j/7. Notre équipe optimisera votre campagne et vous aidera à atteindre les objectifs publicitaires au moindre coût possible.