Réponses à vos questions sur le marketing vidéo
Publié: 2022-09-15Cet article a été co-écrit par Clifton Johnson Jr. de SocialSEO.SocialSEO et Influence & Co. ont uni leurs forces pour vous offrir un webinaire sur la façon dont vous pouvez débloquer plus résultats du marketing de contenu en mettant en œuvre la vidéo dans votre stratégie.
Dans le webinaire, nous avons parlé de :
- Le rôle de la vidéo dans le marketing de contenu.
- Des résultats que la vidéo peut générer pour les entreprises.
- Les types de contenu vidéo qui peuvent être utiles à chaque étape du parcours de l'acheteur.
- Comment maximiser votre investissement dans le marketing de contenu et la vidéo.
- Comment tester la vidéo dans votre stratégie marketing aujourd'hui.
Mais nous n'avons pas pu arriver à tout en si peu de temps. Nous avons donc compilé quelques bonnes questions que les participants ont posées et nous ferons de notre mieux pour vous donner le contexte dont vous avez besoin pour faire de la vidéo une partie efficace de votre marketing de contenu stratégie.
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8 questions sur le marketing vidéo, réponses
1. Comment puis-je décider du contenu à réutiliser en vidéo ?
L'engagement de l'audience est la considération la plus importante lorsque vous décidez quel contenu, comme les articles de blog, livres blancs, infographies, etc. - à réutiliser dans le contenu vidéo.
Quels articles de blog attirent le plus de visites ? Sur lesquels vos visiteurs passent-ils le plus de temps ? Si vous avez activé les commentaires, lesquels semblent susciter le plus de conversations ? L'un de vos contenus attire-t-il beaucoup de backlinks d'autres sites ?
Gary Vaynerchuk suggère également de prendre le pouls des sections d'un contenu qui intéressent le plus votre public. décider quelles micro-vidéos créer. Par exemple, pour une vidéo plus longue qu'il a publiée, il examinera les horodatages que son public a le plus référencés et créera des vidéos plus courtes autour de ces sujets spécifiques.
"Afin de m'engager davantage avec ma communauté, mon équipe et moi avons demandé à notre public de commenter avec un horodatage une section de la vidéo qu'ils ont aimée ! Cela facilite grandement la recherche d'informations sur la communauté dans mes commentaires et me permet de faire le contenu que mon public veut voir."
Au-delà des mesures d'engagement, effectuez également un zoom arrière et réfléchissez aux points de vos expériences de vente, de marketing et de service client qui pourraient bénéficier de la vidéo. Par exemple, recevez-vous beaucoup de questions tout au long du processus d'intégration de vos clients ? Les prospects semblent-ils confus au sujet de l'un de vos services spécifiques ? Apportez-vous des mises à jour importantes à vos produits ou services que vous ne voulez pas que vos clients manquent ? Des vidéos explicatives courtes et attrayantes pourraient répondre à ces besoins.
2. Comment la vidéo peut-elle améliorer le référencement ?
La vidéo est devenue une considération importante pour Google lorsqu'il s'agit de déterminer le contenu qu'elle proposera aux internautes.
SocialSEO mis en place un article de blog expliquant comment la vidéo peut avoir un impact sur votre référencement, mais nous résumerons ici quelques points clés :
- Les internautes sont plus susceptibles de cliquer sur des annonces contenant une miniature de vidéo.
- Google donne la priorité aux résultats de recherche avec vidéo au-dessus des résultats sans vidéo.
- La vidéo aide à renforcer deux des mesures les plus importantes pour le référencement : le temps passé sur la page ou le site et le nombre de backlinks vers votre site Web.
3. Quelles sont les meilleures pratiques pour inclure une vidéo dans les e-mails ?
Malheureusement, les principaux clients de messagerie - Gmail, Yahoo et Outlook - ne prennent pas en charge les vidéos intégrées dans les e-mails. Ainsi, si vous décidez d'intégrer une vidéo, vos abonnés ne pourront pas regarder la vidéo dans l'e-mail ou ne verront pas du tout votre e-mail à moins qu'ils ne fouillent dans leur dossier de spam pour le trouver.
HubSpot a rédigé quelques instructions sur la façon d'inclure une image fixe ou un GIF de votre vidéo et de créer un lien vers votre vidéo à partir de l'e-mail. En savoir plus sur la façon de procéder ici.
4. Quelle est la durée idéale des vidéos à chaque étape de l'expérience acheteur ? Quels types de contenu vidéo et de plates-formes conviennent le mieux à chaque étape du parcours de l'acheteur ?
Le parcours de l'acheteur est divisé en trois parties principales : la prise de conscience, la considération et la décision.
Au stade de la notoriété, vous informez simplement les acheteurs de votre marque. Ces personnes ne vous connaissent pas, et elles en sont généralement aux tout premiers stades de la recherche et de la collecte d'informations pour résoudre un problème. Vos vidéos doivent donc être courtes et accrocheuses. Selon Lemonlight, les vidéos ciblant les personnes en phase d'attraction du parcours de l'acheteur ne doivent pas dépasser 60 secondes. Envisagez de créer de courtes vidéos à partager sur les plateformes sociales, telles que des bobines de bêtisier ou des vidéos pratiques offrant des trucs et astuces.
Au stade de la réflexion, les gens connaissent votre marque – et très probablement aussi vos concurrents. Il est maintenant temps d'engager ces personnes avec des informations précieuses via une vidéo attrayante qui leur donne plus d'informations sur vos offres sans faire de vente agressive. À ce stade, les vidéos peuvent durer de une à trois minutes. Essayez de créer des vidéos d'études de cas, des vidéos d'équipe et des récapitulatifs d'événements que vous pouvez publier sur votre site Web et YouTube et partager sur les réseaux sociaux.
Enfin, vous avez l'étape de décision. À ce stade, les gens ont rassemblé les informations dont ils ont besoin et évaluent leurs options pour prendre une décision finale. Dans ces vidéos, vous devez couvrir votre proposition de valeur unique et inclure un appel à l'action détaillant les étapes que les spectateurs doivent suivre pour finaliser leur achat ou s'inscrire à vos services. Au stade de la décision, les vidéos ne doivent pas durer plus de deux minutes. Les excellents formats vidéo à ce stade peuvent inclure des démos de produits, des didacticiels et des témoignages que vous pouvez publier sur votre site Web et sur YouTube.
5. Comment puis-je éditer rapidement du contenu vidéo ?
Si vous cherchez un moyen simple et rapide de monter des vidéos, consultez Canva. L'éditeur vidéo de Canva vous permet de couper, assembler, découper et diviser des vidéos. Et si vous cherchez de l'inspiration pour vous aider à démarrer, vous pouvez utiliser l'un des modèles personnalisables de Canva. Vous pouvez également ajouter du texte, des transitions, des graphiques, de la musique, des effets sonores, des voix off, etc.
6. Dois-je détourner les ressources des aspects écrits du contenu (articles de blog, livres blancs, études de cas, etc.) pour soutenir la vidéo ?
Absolument pas. Une stratégie vidéo ne doit pas nuire à vos efforts de contenu écrit et vice versa. Ce sont des stratégies complémentaires qui doivent aller de pair et se soutenir mutuellement.
Par exemple, vous n'auriez pas besoin de sacrifier des études de cas écrites pour créer des études de cas vidéo. Une stratégie plus efficace serait de publier une étude de cas écrite sur votre site Web et aussi créer une version vidéo. Cela vous permettrait d'engager différents styles d'apprentissage, d'atteindre un public plus large et de vous positionner de manière optimale dans les résultats de recherche.
7. Comment puis-je intégrer des vidéos récapitulatives dans le processus de création de contenu de mon blog ?
Publier une courte vidéo récapitulative en haut d'un article de blog pour proposer un mode de consommation alternatif est une excellente idée. Vous pouvez impliquer les gens dans une variété de styles d'apprentissage en proposant à la fois du contenu vidéo et écrit sur votre blog. Pour en faire une partie de votre processus pour le contenu de votre blog, désignez une personne responsable de la création et de l'édition de ces vidéos et assurez-vous qu'elles sont livrées à la personne qui télécharge les articles de blog sur votre système de gestion de contenu.
Par exemple, votre processus pourrait ressembler à ceci :
- L'article de blog est écrit.
- L'article du blog est modifié.
- Une fois la copie du blog finalisée, un court script est écrit pour la vidéo récapitulative.
- La vidéo récapitulative est enregistrée.
- La vidéo récapitulative est éditée.
- Le billet de blog et la vidéo récapitulative sont téléchargés dans le système de gestion de contenu.
- La publication de l'article de blog est prévue.
Assurez-vous simplement que chaque étape et tâche associée est documentée dans votre système de gestion de projet afin que rien ne passe entre les mailles du filet.
8. Comment obtenez-vous l'adhésion des supérieurs qui ne voient pas la valeur du marketing vidéo ?
Montrer la preuve que la vidéo fonctionne peut vraiment aider à gagner l'adhésion des dirigeants. Voici quelques statistiques que vous pouvez saupoudrer dans vos communications :
- Le nombre de vidéos en ligne que les gens regardent a presque doublé depuis 2018.
- Presque 90 % des spécialistes du marketing vidéo disent que la vidéo leur donne un retour positif sur leur investissement.
- Presque 90 % des spécialistes du marketing vidéo dire que la vidéo a effectivement généré des prospects.
- Plus de 80% des commerçants disent que la vidéo a un impact direct et positif sur les ventes.
- Presque 90% des personnes disent avoir été convaincus d'acheter quelque chose en regardant la vidéo d'une marque.
- Presque 80% des personnes disent qu'ils ont été convaincus d'acheter ou de télécharger un logiciel ou une application en regardant une vidéo.
- En moyenne, les gens regardent 19 heures de vidéo en ligne chaque semaine.
Nous espérons que cela vous a fourni des informations utiles lorsque vous naviguez en ajoutant de la vidéo à votre stratégie de marketing de contenu. Vous avez encore des questions qui n'ont pas trouvé de réponse dans le webinaire ou cet article ? Approcher Sara ou Clifton sur Linkedin!