XR + AI : 5 outils à l'origine de la révolution du contenu d'aujourd'hui

L'IA générative prend d'assaut notre industrie, et chaque spécialiste du marketing doit y prêter une attention particulière. La technologie résout l'un de nos principaux défis : créer des tonnes de contenu unique et convaincant. Notre monde numérique toujours actif nous a obligés à devenir des éditeurs de contenu hyper-pertinent pour nous connecter et atteindre notre public.

L'avènement du Web3, du métaverse et d'autres technologies immersives nous arme d'outils puissants pour établir une connexion émotionnelle avec des publics du monde entier. La création de contenu 3D pour remplir des mondes entiers était autrefois coûteuse et intimidante, un obstacle à l'adoption massive par les équipes marketing. Mais ce n'est plus le cas.

Les outils d'intelligence artificielle ont mûri pour que tout le monde puisse créer un contenu incroyable, époustouflant et unique. La liste des outils de création de contenu IA et des cas d'utilisation dans notre industrie est énorme, donc je me concentre sur ma passion - à l'intersection de XR et AI.

Cet incroyable couple d'outils d'IA comme Midjourney et les derniers mondes immersifs et 3D alimentent rien de moins qu'une révolution de contenu. Bientôt, toute personne possédant le vocabulaire nécessaire pour décrire un environnement ou une personne pourra le produire en 3D hyperréaliste. Aucun codage n'est requis, juste un langage spécifique, artistique et soigneusement conçu. (Enfin, une bonne utilisation pour ce diplôme d'histoire de l'art!)

Ci-dessous, j'ai décrit cinq cas d'utilisation spécifiques pour ce mariage heureux.

1. Exclusif : Utiliser l'IA générative pour accélérer le développement de projets XR

Exclusible se positionne comme votre « guichet unique Web3 », proposant des services tels que :

• Construire des espaces immersifs.
• Création d'objets de collection numériques et de NFT.
• Lancer des campagnes marketing dédiées pour atteindre le public Gen-Z.

Ils ont lancé une plate-forme plug-and-play NFT appelée Highloop qui permet aux spécialistes du marketing de créer facilement des objets de collection de marque qui ne nécessitent pas de compétences en codage ou un portefeuille de crypto-monnaie.

Exclusible aide des marques comme Hugo Boss, Christian Lacroix et Alpine à créer des expériences en utilisant la technologie XR et Web3. Le fondateur Olivier Moingeon conseille vivement aux marques de ne pas vendre de NFT et de considérer plutôt cette technologie émergente comme une stratégie à long terme pour conquérir le cœur des futurs clients.

Moingeon a une longue histoire avec les marques de luxe et les aide à renforcer leur pertinence auprès d'une population plus jeune. Il pense que l'avenir de la mode est numérique et que les maisons de mode vendront des appareils portables numériques comme leur pain quotidien dans les prochaines années. La marque de mode Zara crée déjà des vêtements numériques inspirés de leurs articles du monde réel.

Un excellent exemple du travail d'Exclusible est l'expérience Spatial.io récemment lancée pour Hugo Boss, qui comprend une quête. Une fois terminé, l'utilisateur reçoit un NFT en édition limitée de la collection printemps de la marque, qui peut être porté sur son avatar.

L'expérience 3D magnifiquement rendue a été construite en quelques semaines avec l'aide de l'IA. L'équipe d'Exclusible a travaillé avec Hugo Boss pour créer des planches d'ambiance et des conceptions de projet initiales à l'aide d'outils d'imagerie générative, réduisant ainsi des mois de travail.

2. Roblox : Utiliser l'IA pour démocratiser la création de contenu 3D

Je chante les louanges de Roblox depuis des mois maintenant. Ils sont fondés sur les principes fondamentaux que je décris dans mon Manifeste Metaverse, créant des espaces numériques qui fournissent aux utilisateurs les outils pour créer facilement le monde qui les entoure.

Roblox construit maintenant ses propres outils d'IA génératifs pour aider leur communauté à donner facilement vie à leurs visions sur la plate-forme 3D, selon un récent rapport AdAge. Cela indique que Roblox joue le long jeu et valorise son public au-dessus des gains rapides pour les investisseurs.

Construire leurs propres outils d'IA ne sera ni facile ni bon marché. Cependant, il fournira, espérons-le, un moyen transparent et intégré d'utiliser des outils tels que Midjourney et ChatGPT pour créer du contenu Roblox. De nombreux moteurs de construction 3D ont des applications et des intégrations d'IA génératives avec différents niveaux de succès. Si Roblox y parvient, ils donneront à leur communauté le pouvoir de construire tout ce qui est imaginable en quelques clics et des invites intelligentes.

Vous pensez peut-être - et alors? Pourquoi est-ce que je me soucie de Roblox, qui est principalement une plate-forme de jeu pour les préadolescents. Eh bien, c'est plus qu'une plateforme de jeu. Avec plus de 200 millions d'utilisateurs actifs, dont beaucoup interagissent avec des marques, Roblox a un potentiel important.

L'engagement envers la marque fait partie des cas d'utilisation du métaverse avec le plus de potentiel, selon une étude de McKinsey. Le même rapport estime que d'ici 2030, le métaverse pourrait générer entre 4 000 et 5 000 milliards de dollars dans les cas d'utilisation des consommateurs et des entreprises.

Nike, Vans, Chipotle et Hot Topic ne sont que quelques marques qui réussissent sur Roblox. Nikeland sur Roblox a accueilli plus de 26 millions de visiteurs et vendu plus de 185 millions de dollars de NFT pour des chaussures et des vêtements numériques, rapporte McKinsey. Qu'en est-il de votre retour sur investissement de la technologie immersive ?

Je me rends compte que toutes les marques ne sont pas Nike, mais vous avez besoin d'une technologie immersive et d'une stratégie Web3, même si cela implique d'attendre et de voir comment cette expérience se déroule.

3. Spatial.io : Apporter la puissance de l'IA générative et de la XR aux masses

Je pourrais appeler Spatial.io le Roblox pour adultes, car 75 % des 1 million d'utilisateurs actifs de la plateforme ont plus de 24 ans, selon un rapport récent. Ils font un excellent travail pour créer un monde 3D accessible et intuitif qui peut être consommé sur un PC, une tablette, un smartphone ou un casque VR. Cette accessibilité multi-appareils et leurs partenariats avec de grandes marques comme Hugo Boss et les cosmétiques Benefit contribuent à faire passer le mot.

Spatial.io a ce qui manque aux autres plates-formes - des espaces amusants et interactifs qui hébergent d'autres utilisateurs et des intégrations avec des entreprises comme Ready Player Me qui aident à éliminer les frictions d'intégration. À tout moment, vous pouvez vous connecter à Spatial.io et avoir une pléthore de mondes peuplés à visiter. Que vous visitiez le Boss Immersive Showroom ou le Buddhaverse, il y en a pour tous les goûts.

Spatial.io facilite également la création d'espaces immersifs et dispose d'une boîte à outils de créateur robuste qui ne nécessite pas de codage. J'ai pu créer un espace domestique 3D en quelques minutes, et je peux également créer des quêtes, des avatars personnalisés, des véhicules en mouvement et d'autres formes de gamification.

Spatial.io crée des outils pour ses citoyens tout en apportant de la valeur aux marques en travaillant en étroite collaboration avec elles pour fournir des analyses de données, des intégrations clés et des conseils stratégiques pour des activations réussies.

4. Ready Player Me : outils d'IA intégrés pour une personnalisation rapide

Les avatars - et la création d'avatars - sont parmi les principaux points de friction pour les espaces immersifs en ligne. Parce que ces versions numériques de nous-mêmes puisent dans notre identité et notre expression dans le monde, elles peuvent devenir le point central de toute expérience. L'une des principales erreurs commises par les marques est de sous-estimer l'importance du processus de sélection et de création d'avatars dans les expériences 3D.

Offrir aux utilisateurs de nombreuses options et rendre facile et intuitif la personnalisation de leur avatar est une énorme affaire. Souvent, une frustration majeure pour les utilisateurs est l'incapacité d'emporter leur avatar personnalisé avec eux dans différents espaces virtuels. Ready Player Me essaie de résoudre ce problème avec sa technologie universelle d'avatar. Spatial.io et d'autres plates-formes se sont associés à Ready Player Me pour permettre aux utilisateurs d'apporter leurs avatars personnalisés sur chaque plate-forme unique.

Comme pour toute nouvelle intégration, il y a des bogues à résoudre. Cependant, cela nous rapproche d'un véritable métaverse interopérable qui permet aux utilisateurs de voyager librement entre les mondes en utilisant la même langue, la même devise et, bien sûr, le même corps numérique ou avatar.

Ready Player Me compte plus de 7 500 partenaires qui soutiennent leur technologie universelle d'avatar. Cela fait beaucoup d'espaces virtuels différents, et créer un avatar unique pour chacun serait un casse-tête majeur.

Ready Player Me permet aux utilisateurs de commencer avec un modèle d'avatar prédéfini ou de télécharger une photo de leur visage. La fonction de téléchargement de photos est effrayante et je ne voudrais pas l'utiliser jusqu'à ce que la technologie s'améliore. Je suis plus fan de la création d'un avatar inspiré par le vrai moi, en utilisant ces outils incroyables pour aider à trouver de nouvelles façons de s'exprimer et de s'autonomiser.

5. Midjourney : la plate-forme de création d'IA "text to image" construit des illustrations en quelques secondes

Midjourney est le sale petit secret de chaque agence de création qui n'est plus si secret. Toutes les équipes créatives à qui j'ai parlé au cours du mois dernier ont admis utiliser cet outil de création d'images.

Qu'il soit utilisé pour aider à imaginer pendant la phase de conception ou pour créer des présentations et du contenu social convaincants, les agences sont partout. Toute personne responsable de la création de contenu visuel peut bénéficier de cet outil, facile à utiliser et quelque peu addictif.

Vous fournissez simplement des invites ou une chaîne de mots décrivant l'image que vous souhaitez créer, et l'outil fait le reste du travail pour vous. Plus vos invites sont détaillées et avancées, plus les images résultantes sont incroyables, ce qui a créé la compétence de "l'ingénierie rapide".

Selon PJ Pereira, utiliser les bonnes invites pour les outils pilotés par l'IA est l'une des compétences clés que nous devons tous acquérir pour survivre à cette prise de contrôle de l'IA. Le romancier et fondateur de l'agence primée Pereira O'Dell a partagé sa vision de la réflexion sur l'IA, ainsi qu'un didacticiel pratique sur la création d'invites pour Midjourney dans un récent XR Pub Crawl.