Pourquoi avez-vous besoin de l'analyse comparative des mots clés dans votre stratégie de référencement

Le SEO devient de plus en plus important dans la création de contenu. Pourtant, il est également composé de nombreuses pièces mobiles qui rendent difficile de savoir où en sont vos efforts à un moment donné.

Pour couronner le tout, Google continue de modifier son algorithme et ses normes de contenu, et cela peut vous inciter à courir après chaque nouvelle tendance pour essayer de battre vos concurrents.

Plutôt que d'être réactif dans vos efforts de référencement, pourquoi ne pas privilégier le benchmarking dans votre stratégie de marketing de contenu ? Cela vous donne non seulement des données tangibles avec lesquelles vous pouvez travailler au fil du temps, mais cela vous aide également à voir ce qui est efficace, même avec un budget limité.

Qu'est-ce que le benchmarking SEO ?

Un benchmark est une norme utilisée pour mesurer les performances, généralement en entreprise. L'analyse comparative peut être définie de plusieurs façons, mais pour les besoins du référencement, il s'agit de mesurer et de comparer les métriques de référencement afin que vous puissiez les améliorer au fil du temps.

Cela implique également d'examiner les processus derrière chaque métrique afin que vous sachiez ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas. Cela fait partie d'une feuille de route pour augmenter votre autorité SEO.

Ce que le benchmarking n'est pas

Étant donné que l'analyse comparative SEO nécessite une certaine connaissance du référencement, il peut être facile de confondre les mesures avec des modes. Nous savons que Google peut changer la façon dont il valorise le contenu en un clin d'œil, ce qui pourrait temporairement faire chuter vos plans de référencement à court terme.

L'analyse comparative ne consiste pas à rechercher chaque changement d'algorithme. Ce n'est pas possible car Google garde secrète une grande partie de ce qui entre dans ses algorithmes.

C'est également peu pratique car vous pouvez passer beaucoup de temps à rechercher de petits détails et perdre de vue les stratégies de référencement plus vastes et plus universellement importantes que les benchmarks sont conçus pour mesurer et comparer.

Si vos repères changent radicalement à chaque mise à jour de Google, ce n'est pas du tout un vrai benchmark.

Pourquoi la concurrence dans l'analyse comparative SEO est importante

Avouons-le. Le classement Google est une sorte de bataille. Chaque fois que vous montez dans un classement, vous éliminez quelqu'un d'autre de la course. Lorsque vous perdez du terrain et que vous passez de la première à la deuxième page, un de vos concurrents vient de prendre votre place.

C'est un domaine du marketing où il peut être difficile de rester dans sa propre voie et de ne pas garder les yeux sur ce que font les concurrents.

Heureusement, l'analyse comparative des mots clés n'est pas aussi compliquée que vous le pensez, mais elle nécessite une planification, une mesure et un suivi.

Métriques utilisées pour comparer les mots-clés

Vous ne devez jamais abandonner votre quête pour créer un contenu de qualité que les lecteurs trouvent utile, car c'est vraiment la meilleure façon d'utiliser le marketing de contenu pour transformer vos visiteurs en clients. Vous voulez être considéré comme une autorité, et créer quoi que ce soit de moins que le meilleur ne vous y mènera pas.

Les mesures suivantes doivent être utilisées pour vous assurer que vous déplacez l'aiguille dans la bonne direction sur le classement des mots-clés pertinents pour votre secteur et les plus susceptibles d'être utilisés par vos futurs clients.

1. Nombre de mots clés dans le top 20

Pour combien de mots-clés êtes-vous actuellement classé ? Ce nombre a-t-il augmenté au cours des 30, 60 ou 90 derniers jours ? Suivez le nombre total de mots clés que vous maîtrisez déjà, car il s'agit d'un bon indicateur de votre influence globale. Si vous augmentez vos mots clés, vous faites quelque chose de bien.

2. Nombre de mots clés générant du trafic

Vous devriez déjà suivre le trafic. Au fur et à mesure que vos mots-clés dans le top 20 augmentent, votre trafic devrait également augmenter. Si ce n'est pas le cas, cela peut être un signe que quelque chose ne va pas avec votre stratégie de mots clés ou la qualité de votre contenu. Il ne suffit tout simplement pas de se classer.

Vous devez également amener les gens sur votre site à partir des résultats de Google. Il est également important de regarder les mots-clés sur la première page et de surveiller ces pages.

3. Nombre de pages indexées

Vous ne pouvez pas vous classer pour tous les termes sur Google, mais toutes vos pages doivent être vues par les robots de recherche de Google. Vous pouvez savoir combien sont vus par le moteur de recherche en tapant "site :" et l'URL de votre site Web dans le champ de recherche. Le nombre supérieur (résultats) indiquera le nombre de pages affichées.

Si le nombre est bien inférieur à vos pages réelles sur votre site, certaines ne sont pas indexées. De plus, si vous créez plus de pages de contenu au fil du temps, mais que ce nombre ne change pas pour refléter cela, vous n'attirez pas l'attention de Google et devrez peut-être les indexer manuellement.

Ces repères ne sont pas seulement utiles pour la création de contenu. Alors que les entreprises se tournent davantage vers la technologie de l'intelligence artificielle (IA) pour le service client et les ventes, des outils tels que la détection de mots clés peuvent identifier les mots clés utilisés dans le chat et les appels des clients pour déterminer les actions automatisées qui résolvent leurs problèmes.

Un benchmark de repérage de mots clés est un exemple de nouveaux benchmarks spécifiques à cette nouvelle technologie qui pourrait bientôt devenir une norme pour les entreprises de tous types.

Deux types de mots-clés sont utilisés dans le benchmarking

Enfin, tous les mots-clés n'ont pas le même objectif. Il existe deux catégories de mots-clés : à courte traîne et à longue traîne, et chacun vous propulsera vers l'avant de manière unique.

Mots-clés à queue courte

Les mots-clés à queue courte sont des termes de recherche à un ou deux mots pour lesquels il est très difficile de se classer. Les exemples incluent les « croisières » ou les « aliments pour bébés ». Si vous êtes en mesure de classer ces termes, vous bénéficierez de certains des volumes de recherche les plus élevés.

L'optimisation de votre contenu pour concourir pour les mots-clés à courte traîne attirera une grande variété de visiteurs à partir d'un large éventail de données démographiques.

L'inconvénient du classement de ces termes est qu'il est très compétitif et difficile d'y arriver sans campagnes publicitaires PPC (pay-per-click) ou de très longues pages piliers faisant autorité qui surpassent la concurrence à presque tous les égards. Il faut du travail pour rester au top.

De plus, comme une grande partie du trafic peut provenir de termes courts, il est souvent moins ciblé. Vous aurez des taux de conversion beaucoup plus faibles qu'avec des termes de recherche plus spécifiques.

Mots-clés de longue traîne

Les mots-clés à longue traîne sont des phrases de quatre mots ou plus qui correspondent plus étroitement à ce que les humains tapent dans leur moteur de recherche. Des phrases comme « comment faire bouillir des œufs » ou « que prendre contre la fièvre » en sont de bons exemples.

L'avantage du classement pour les termes à longue traîne est que le trafic, bien que plus faible, sera plus ciblé sur ce sur quoi vous écrivez.

Il est un peu plus facile de concourir même pour les termes les plus populaires, mais il existe des termes uniques et obscurs pour lesquels vous pouvez vous classer plus facilement.

Comment évaluer les mots-clés

Dans toute stratégie d'analyse comparative, vous devez non seulement examiner régulièrement vos statistiques, mais également évaluer soigneusement vos mots clés. Les mots changent régulièrement de sens, et les termes qui correspondaient à votre intention ou à votre objectif il y a quelques années peuvent maintenant vous envoyer un trafic non pertinent.

Examinez tous les termes de recherche que vous recherchez activement et demandez-leur s'ils vous apportent toujours les visiteurs que vous souhaitez, en nombre suffisant pour que cela en vaille la peine.

Si vous voyez que les mots-clés ne servent plus votre objectif, vous n'avez plus besoin d'essayer de les classer. De même, s'il existe un terme de recherche plus spécifique pour lequel vous pourriez vous classer, vous pouvez décider de transformer une courte traîne en une stratégie de mots-clés à longue traîne.

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