Pourquoi les liens brisés sont importants et comment les réparer peut profiter au site Web de votre cabinet d'avocats

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) pour les cabinets d'avocats est un sujet complexe qui se concentre sur deux grandes catégories : la création d'un contenu précieux et pertinent pour votre public et l'optimisation du côté technique de votre site Web pour éviter la frustration des utilisateurs (et des moteurs de recherche). Mais si votre site Web est truffé de liens brisés, vous pourriez avoir du mal à atteindre les deux.

Un seul lien brisé sur votre site Web, qu'il s'agisse simplement d'un lien vers une autre page de votre site ou vers un site externe crédible, semble être un problème mineur. Mais lorsqu'ils s'empilent, ils peuvent devenir un problème important.

Et pourtant, une étude de 2022 des meilleurs cabinets d'avocats a montré que seulement 13% n'avaient pas de liens brisés, avec une moyenne de 225 liens non fonctionnels par site. Un incroyable 5% des sites Web juridiques avaient plus de 1 000 liens brisés.

Plongeons donc en profondeur dans le concept, les nuances et les meilleures pratiques pour les liens rompus dans le contexte à la fois du référencement et de la gestion plus large du site Web.

Nous commencerons par discuter de l'importance de la création de liens pour le référencement et de la manière dont cela affecte les liens potentiellement rompus. Ensuite, nous mettrons en évidence nos outils préférés et nos meilleures pratiques pour identifier et remplacer les liens brisés.

Pourquoi la création de liens est importante dans le référencement des cabinets d'avocats

Les liens rompus importent spécifiquement en raison du contexte plus large dans lequel ils existent. La création de liens fait depuis longtemps partie du référencement pour une raison simple : plus vous créez de liens vers d'autres pages et plus d'autres pages vous renvoient, plus vous signalez clairement à Google et aux autres moteurs de recherche que votre contenu est un centre d'information crédible. .

Sans ces liens sortants vers d'autres sites ou les liens internes de votre site, chaque élément de contenu vers lequel vous dirigez votre public est un point final. Le parcours de l'utilisateur se fragmente au fur et à mesure que les visiteurs devinent les étapes à suivre. Pendant ce temps, les études et les statistiques ne sont pas citées et ne signalent donc pas au moteur de recherche qu'elles sont réellement vraies et valables.

Mais ne vous contentez pas de nous le prendre. Les backlinks d'autres sites vers le vôtre sont l'un des rares facteurs de classement de base que Google a confirmé utiliser pour créer des résultats de moteur de recherche. De même, les liens internes aident les moteurs de recherche à comprendre plus clairement comment les pages individuelles de votre site s'imbriquent, informant les décisions automatisées sur le classement et le contenu qui pourrait être le plus précieux.

C'est ce qui fait de la création de liens un élément si important de l'optimisation d'un site Web. Les liens brisés, cependant, menacent de détruire toute valeur SEO que vous avez créée grâce à la création de liens stratégiques.

Les bases et les types de liens brisés

Comme son nom l'indique, un lien brisé est un lien hypertexte sur votre site ou sur un autre qui pointe vers une page qui n'existe plus. La page a peut-être été déplacée, supprimée ou a eu une chance dans l'URL ; dans tous les cas, la destination sera une erreur 404 dans laquelle le site Web indique aux utilisateurs que le site auquel ils tentent d'accéder n'existe pas.

Au-delà de ces bases, vous trouverez trois types de liens brisés à gérer dans votre processus d'optimisation de site Web :

1. Liens sortants rompus , qui vont d'une page de votre site Web à un autre site Web et domaine.
2. Liens internes brisés , qui relient deux pages de votre site Web entre elles.
3. Backlinks cassés , qui sont des liens d'un autre site Web menant au vôtre.

Tous ces types de liens brisés peuvent être nuisibles, mais ils nécessitent tous une réparation légèrement différente. Vous aurez besoin d'une stratégie pour les trouver et les réparer, en particulier en raison des dommages potentiels qu'ils peuvent causer lorsque vous essayez de faciliter la recherche en ligne de votre cabinet d'avocats.

Comment les liens brisés peuvent (négativement) affecter votre stratégie de référencement juridique

Le lien rompu occasionnel n'a pas tendance à être nuisible. Une analyse des sites Web du S&P 500 a révélé que le site moyen avait 2,4 % de liens non fonctionnels. Les sites Web et les pages bougent constamment dans l'Internet dynamique d'aujourd'hui, il est donc impossible de garder une feuille entièrement vierge.

Les problèmes commencent à monter lorsque ces liens commencent à s'accumuler. Une prépondérance de liens brisés menace l'expérience utilisateur car elle éloigne du contenu ou du site Web actuel sans apporter de valeur ajoutée.

Pire encore, vous pourriez voir des pénalités potentiellement importantes dans votre valeur SEO, diminuant vos chances de classement pour les termes juridiques pertinents.

Les liens brisés sont la forme la plus courante d'erreurs d'exploration, qui se produisent lorsqu'un robot d'exploration du moteur de recherche rencontre une erreur 404 Page introuvable. Si un moteur de recherche comme Google en trouve trop, il commencera à considérer votre site Web comme peu fiable et obsolète et commencera à le faire baisser davantage dans les résultats de recherche.

De plus, les liens brisés vers ou au sein de votre propre site Web représentent une occasion manquée. Vous n'obtiendrez pas les avantages que le lien fournirait autrement, comme une autorité supplémentaire et la possibilité accrue de trouver vos pages internes. Les liens rompus réduisent également le temps que les utilisateurs passent sur votre site Web, un facteur essentiel que Google utilise pour déterminer la qualité et la valeur d'un site.

Le point à retenir est clair : un ou deux liens brisés ne nuiront pas au site Web de votre cabinet d'avocats. Mais une fois que ces liens commencent à s'accumuler, le préjudice causé à votre expérience utilisateur et à votre référencement pourrait être important.

5 outils pour vous aider à identifier les liens brisés sur votre site Web

Il est difficile de trouver manuellement chaque lien brisé. Si le site Web de votre cabinet d'avocats se développe pour contenir des pages de destination pour plusieurs emplacements ou un blog complet avec de nombreux sujets pertinents, cela devient impossible. Heureusement, un certain nombre d'outils peuvent vous aider à minimiser ces problèmes et à commencer à réparer les liens brisés au fur et à mesure qu'ils apparaissent. Ce sont nos options préférées.

1. Console de recherche Google

L'outil de trafic de recherche gratuit de Google est un excellent point de départ pour rechercher des liens brisés. Vous pouvez utiliser deux des rapports pour commencer à trouver des liens rompus sur votre site :

• Dans la console de recherche Google, accédez à Trafic de recherche et liens internes. Vérifiez les pages répertoriées par rapport à vos pages Web. Si une page n'est pas répertoriée, Google ne la trouve pas grâce à ses explorations, probablement en raison de liens rompus.
• Ensuite, accédez à Crawl et Crawl Errors. Dans la section Introuvable, vous trouverez un rapport de toutes les pages que Google n'a pas pu explorer en raison d'une erreur, probablement due à un lien brisé.

Aucune de ces méthodes n'est précise à 100 % et elles ont tendance à mieux fonctionner pour les sites Web de petits cabinets d'avocats. Mais surtout si vous êtes nouveau dans le concept de recherche et de réparation des liens brisés, c'est un bon endroit pour commencer à vous familiariser avec tous les problèmes du point de vue d'un moteur de recherche.

2. Vérificateur de liens cassés WordPress

Si votre site Web juridique fonctionne sur le CMS WordPress, le plug-in Broken Link Checker peut devenir extrêmement utile. Une fois que vous l'avez installé, le plugin commence à analyser automatiquement votre site à la recherche de liens brisés et vous envoie une notification sur votre tableau de bord dès qu'il en trouve un.

Le plugin continue de fonctionner en arrière-plan, ce qui en fait un excellent choix pour maintenir votre site en bonne santé au fil du temps. Le développeur a également annoncé une mise à jour à venir dans laquelle vous pourrez corriger les liens directement sur votre tableau de bord, ce qui vous permettra de conserver les liens internes et sortants de votre site Web.

3. Vérification des liens brisés (basée sur le navigateur)

Êtes-vous simplement à la recherche d'une vérification simple et unique des liens sur votre site Web ? Dans ce cas, peu d'outils sont meilleurs que le vérificateur de liens de Broken Link Check. Entrez simplement l'URL de votre site Web et obtenez un rapport qui inclut tout, des hyperliens brisés aux codes 404 dans votre code HTML.

Broken Link Check est gratuit jusqu'à 3 000 pages sur votre site. Vous pouvez décider de voir un rapport de chaque lien rompu une fois ou de chaque instance d'un lien rompu sur votre site, même s'il se produit sur plusieurs pages. L'analyse prend un peu de temps pour les grands sites Web, mais ne devrait prendre qu'une minute ou deux pour le site Web d'un cabinet d'avocats moyen.

4. Explorateur de sites Ahrefs

En tant que l'un des principaux outils de référencement sur le marché, il est naturel de supposer qu'Ahrefs offre également la possibilité de rechercher et de gérer vos liens rompus. Et le service ne déçoit pas, vous permettant de trouver facilement les liens sortants et entrants depuis et vers votre site Web :

• Le rapport Liens sortants rompus vous montre toutes les pages et tous les liens sur ces pages, menant actuellement à une page manquante. Il inclut le texte d'ancrage et le contexte autour du lien pour faciliter sa recherche et sa correction.
• Le rapport Broken Backlinks vous montre toutes les pages externes liées à votre site Web qui renvoient une erreur 404. Une fois que vous les avez trouvés, vous pouvez soit contacter le propriétaire du site Web externe pour suggérer une autre page de votre site vers laquelle créer un lien, soit créer un nouveau contenu correspondant au type de contenu auquel il essaie de créer un lien.

Gardez à l'esprit qu'Ahrefs est un outil payant. Vous devrez vous abonner au niveau de tarification Standard pour les deux rapports ci-dessus, qui commence à 199 $ par mois.

5. Assurance qualité SiteImprove

Contrairement à Ahrefs, qui aborde les liens rompus du point de vue du référencement, SiteImprove est en grande partie un outil d'accessibilité et d'expérience utilisateur. Mais comme les liens brisés sont également importants de ce point de vue, il contient également un rapport utile sur les liens brisés.

Dans l'outil, accédez à Assurance qualité, Liens et Liens rompus. Accédez à la balise Confirmed Broken Links pour voir le rapport complet. Maintenant, vous pouvez utiliser la loupe pour voir exactement où sur une page le lien est cassé ou naviguer directement dans la partie HTML de votre site pour trouver des liens cachés (comme des liens cassés derrière des boutons ou des images).

Comme Ahrefs, SiteImprove est un outil payant. Mais au lieu des niveaux de tarification standard, il dispose d'une méthode de devis personnalisée qui vous permet de trouver un prix qui a du sens pour votre site Web. Cela vaut la peine d'essayer, même si ce sera probablement l'outil le plus cher de cette liste.

4 façons de réparer les liens sortants et entrants brisés

Chacun ou une combinaison des outils ci-dessus vous donne la possibilité de trouver régulièrement tous les liens brisés sur votre site Web. Mais encore faut-il savoir quoi faire ensuite. Ces conseils peuvent vous aider.

1. Reliez vos liens internes brisés

La première étape est également la plus simple : pour tout lien rompu reliant votre site à une autre page de votre site, supprimez simplement le lien ou recherchez l'URL mise à jour. Ce changement peut être immédiat et agit comme un fruit à portée de main pour maintenir le site Web de votre cabinet d'avocats.

2. Repensez vos liens brisés sortants

Les liens brisés de votre site vers d'autres sont un peu plus compliqués. Le contenu peut avoir été déplacé ou supprimé. Vous avez maintenant deux choix : trouver un autre contenu sur le même site Web ou sur un site Web similaire qui fait le même point. Alternativement, vous pouvez repenser le contenu sur lequel vit le lien. L'un ou l'autre peut fonctionner, selon la facilité avec laquelle il est possible de remplacer le lien brisé par un nouveau.

3. Redirigez vos backlinks entrants

La solution immédiate pour les autres sites Web liés à une URL inexistante sur votre site consiste à mettre en place une redirection pour cette URL vers une page différente et similaire. De cette façon, les utilisateurs accèdent toujours à l'endroit où ils doivent aller sur votre site, même si l'URL a peut-être changé. Mais trop de redirections 301 peuvent nuire à la vitesse de votre site et à l'expérience utilisateur, donc cela fonctionne mieux comme solution immédiate et temporaire.

4. Envisagez une stratégie de création de liens brisés

L'étape finale et la plus complète est une stratégie à long terme pour utiliser des backlinks cassés vers votre site à votre avantage SEO. Il s'agit d'un processus connu sous le nom de création de liens brisés, qui consiste à trouver des liens brisés pertinents vers votre site, puis à créer un contenu qui correspond encore mieux au site d'origine et à l'intention de l'utilisateur.

Le processus est complexe et implique également de travailler avec le webmaster de l'autre site Web pour mettre en place manuellement un nouveau lien vers votre site. Mais cela a le potentiel de rapporter gros, car le contenu plus pertinent et l'augmentation des backlinks transforment un désavantage SEO potentiel en un avantage à long terme pour votre site Web juridique.

Créer une stratégie intentionnelle pour trouver et réparer vos liens brisés

Laissés seuls, les liens brisés peuvent être un sérieux problème pour votre site Web. Mais lorsqu'ils sont abordés de manière stratégique, ils offrent en réalité une opportunité clé d'améliorer votre classement et votre expérience utilisateur.

S'y rendre est complexe. Heureusement, vous n'avez pas à le faire seul. LawRank est spécialisé dans le référencement des cabinets d'avocats, et nous serions ravis de travailler avec vous sur votre stratégie de création de liens. Prêt à commencer? Contactez-nous aujourd'hui.