Quand pouvez-vous attendre des résultats d'une stratégie de création de liens SEO ?

De nombreuses entreprises investissent beaucoup de temps et d'efforts dans des stratégies de création de liens, et elles veulent voir des résultats immédiatement. Alors que certains sites peuvent connaître une augmentation du trafic en quelques mois seulement, d'autres devront peut-être attendre un an pour constater une augmentation mesurable. La création de liens fonctionne, mais plusieurs facteurs déterminent votre succès. Rester conscient de ce qui est utile et de ce qui ne l'est pas peut raccourcir le délai et obtenir d'excellents résultats plus rapidement.

Avant de commencer, nous devons clarifier ce que nous entendons par « résultats » dans une stratégie de création de liens SEO. Si vous cherchez simplement à augmenter le trafic de votre site Web, vous pouvez vous attendre à des résultats relativement rapides grâce aux tactiques de création de liens de base. D'un autre côté, il peut être plus difficile de tracer un calendrier exact si vous ciblez un KPI spécifique comme les taux de conversion. En effet, les taux de conversion sont affectés par plusieurs facteurs différents tels que la conception Web, la qualité du CTA et la qualité de l'optimisation de votre entonnoir. Tout n'est pas attribuable aux efforts de création de liens. Dans tous les cas, suivre ces meilleures pratiques sera bénéfique pour le classement organique de votre site Web.

Qu'est-ce qui affecte la création de liens ?

Lorsqu'elles sont bien faites, les entreprises peuvent voir les résultats de la création de liens en aussi peu que trois mois. Comment fonctionne la création de liens ? Ces facteurs font toute la différence :

• Autorité de domaine (DA) : Quelle est l'autorité des sites Web qui renvoient vers vous ? Si le PDG d'une entreprise vous recommande personnellement pour un emploi, vous serez embauché plus rapidement que si vous n'aviez qu'une recommandation de votre mère. Les moteurs de recherche accorderont beaucoup d'importance à un lien provenant d'un site Web fiable et à fort trafic comme Forbes, par opposition à un blog inconnu. De nombreux outils en ligne, comme celui d'Ahrefs, peuvent déterminer rapidement le DA d'un site.
  
  Cela dit, il est important de noter que le numéro DA d'un site n'est pas un facteur de classement direct ou un cachet « officiel » d'autorité. L'autorité de domaine est souvent appelée « métrique Moz » parce que Moz a d'abord développé un outil de notation DA, bien que d'autres outils de référencement aient depuis développé leurs propres métriques DA. Ces scores ne sont ni attribués ni publiés par Google, et les spécialistes du marketing doivent utiliser DA comme indicateur du pouvoir de classement relatif d'une page, et non comme une garantie absolue.

Avec autant d'emphase sur DA, il y a parfois une surcorrection ici. Les spécialistes du marketing ont tendance à accorder une importance considérable à l'autorité de domaine lorsqu'ils examinent leurs stratégies de création de liens SEO. Mais quand il s'agit de backlinks, quelque chose va toujours être mieux que rien. Si vous avez une opportunité d'apparaître sur un blog à faible DA, saisissez-la quand même. Les backlinks doivent être "pertinents d'abord" pour maximiser leur efficacité. Un lien significatif et contextuel vers votre site, même sur un blog à faible DA, a toujours de la valeur.

• Concurrence : Le niveau de concurrence auquel une entreprise doit faire face varie considérablement selon le type de commerce électronique dans lequel elle est engagée. Les entreprises B2B se livrent une concurrence féroce pour les liens, et le simple fait de payer pour un lien peut ne pas suffire à générer du trafic. être là aussi. Suivre des principes de rédaction SEO éprouvés, tels que la recherche de mots clés et la détermination de l'intention de l'utilisateur, peut être utile ici.
  
  La création de liens fonctionne, mais les résultats peuvent différer en fonction de votre créneau. Une forte concurrence se traduit directement par des coûts de liaison plus élevés (en d'autres termes, il faudra plus de temps et d'argent avant de voir des résultats mesurables). En fait, les experts estiment qu'environ 20 % des entreprises dépensent plus de 5 000 $ uniquement pour la création de liens. Une stratégie de création de liens SEO agressive et à dépenses élevées peut ne pas être réaliste pour la plupart des petites entreprises. Cela dit, faire preuve de créativité avec vos tactiques de création de liens peut vous aider à économiser sur les coûts et à obtenir de meilleurs résultats.

• Trafic des donateurs : avec quel type de trafic le site Web d'hébergement travaille-t-il ? Une tendance à la hausse du trafic rendra un lien plus précieux, tandis qu'un site Web qui perd régulièrement du trafic perdra également la crédibilité de ses liens. Une raison courante à cela est que les moteurs de recherche mettent sur liste noire ou abaissent le classement d'un site Web pour les pratiques malveillantes et le contenu de mauvaise qualité. Si vous obtenez des backlinks d'un site Web de mauvaise qualité, vous pouvez constater une baisse de vos résultats si ce site est ensuite pénalisé par les moteurs de recherche.

• Contenu ou commercial : la création de liens fonctionne différemment pour les deux types de pages. Les pages commerciales ont tendance à rechercher quelques mots-clés précis à longue traîne dans leur stratégie de création de liens pour le référencement, car elles ne disposent que de quelques centaines de mots avec lesquels travailler. Les pages de contenu, en revanche, apporteront naturellement des résultats plus rapides en raison d'une plus grande diversité de mots clés. Gardez à l'esprit que ce n'est pas gravé dans le marbre et que vos résultats peuvent varier en fonction du type de contenu et des mots clés que vous utilisez.

Obtenez des résultats plus rapides

Après avoir passé en revue les facteurs qui peuvent accélérer ou ralentir les résultats de création de liens, voici quelques bonnes pratiques pour gagner des liens plus efficacement.

Travaux de construction de liens brisés

Les liens sur les pages de contenu vont 404 tout le temps, et chacun est une opportunité d'augmenter votre trafic Web. Si vous rencontrez une erreur 404 sur une page pertinente pour votre entreprise, contactez le webmaster et proposez votre page en remplacement. Si vous n'en avez pas déjà un, vous pouvez toujours en écrire un. Il s'agit d'une tactique de création de liens efficace, car les liens brisés peuvent affecter l'expérience utilisateur et la réputation d'un site ; les webmasters veulent que leur contenu soit pertinent et utile, et vous offrez une solution rapide à leur problème. N'oubliez pas que votre nouveau contenu doit être d'une qualité suffisamment élevée pour être un remplacement approprié.

La création de liens brisés fonctionne, mais seulement si vous faites attention à vos choix. Maximisez le potentiel de référencement avec votre stratégie de création de liens en examinant la qualité globale des liens de la page cassée. Si les autres liens de la page contiennent également du spam ou sont cassés, cela ne vaut peut-être pas la peine de réécrire votre contenu en remplacement.

Apprendre de la compétition

Que font vos concurrents ? Les études de liens révèlent que le site Web le mieux classé sur une recherche Google aura jusqu'à 3,8 fois plus de backlinks que les autres résultats. Il y a de fortes chances que les concurrents les plus performants bénéficient de backlinks se connectant à des pages qui sont également pertinentes pour votre site Web. L'analyse des liens des concurrents fait gagner beaucoup de temps et réduit les essais et erreurs.

La création de liens fonctionne à merveille si vous apprenez de la concurrence, mais choisir des mots-clés peut être un défi. L'utilisation de mots-clés hautement compétitifs dans le cadre de votre stratégie de création de liens SEO peut conduire à des résultats discutables, et vous devrez généralement attendre longtemps pour les voir. Si vous souhaitez des résultats plus rapides, vous pouvez essayer de cibler des mots clés moins compétitifs. Cela peut être particulièrement efficace pour les sites Web qui n'ont pas encore atteint la première page de résultats.

Utilisation des publications d'invités

Les publications d'invités sont un excellent moyen de créer des backlinks pour votre site Web. La clé ici est de se concentrer sur les tactiques de création de liens qui créent de la valeur pour les lecteurs avec un contenu utile, y compris un lien ou deux vers votre site Web répartis dans la publication. Soyez informatif et non promotionnel pour rendre votre création de liens évolutive.

Votre stratégie de création de liens SEO doit être adaptable lors de la planification des publications d'invités. Plusieurs sites Web à fort trafic comme Forbes et Entrepreneur fonctionnent bien pour la création de liens, permettant aux invités de contribuer à un prix relativement élevé. Ce n'est peut-être pas une option viable si vous débutez sans beaucoup de capital à revendre. Au lieu d'attendre une opportunité de publier sur des pages populaires, envisagez de rechercher des points de vente plus petits opérant dans votre créneau.

Par exemple, si vous vendez des produits de soins capillaires, contactez les blogs de beauté pertinents pour rédiger un article invité. Assurez-vous que votre communication est authentique. Expliquez pourquoi vous êtes intéressé par le blog et ce que vous pouvez offrir à ses lecteurs. Valeur de partage ; ne vous contentez pas de chercher une occasion de lier votre site.

Tactiques de création de liens sur les réseaux sociaux

Cet aspect de la création de liens est moins discuté mais mérite qu'on s'y attarde, surtout compte tenu du rôle que jouent désormais les médias sociaux dans le commerce électronique. Naturellement, chaque plate-forme nécessitera une approche différente en raison des différences d'interface utilisateur.

• Facebook : Partez de votre profil ! Vous pouvez inclure un lien vers le site Web de votre entreprise dans la limite de 101 caractères de votre profil personnel. De même, vous devez également inclure ce même lien dans la section À propos de votre page d'entreprise. Certains spécialistes du marketing aiment utiliser la section des commentaires de divers messages pour lier leurs sites Web, mais cela peut rapidement se retourner contre vous si vos liens ne sont pas pertinents ou s'ils semblent spam.
  

• Instagram : la création de liens fonctionne-t-elle sur une application centrée sur la vidéo ? Absolument! Votre stratégie de création de liens SEO peut être beaucoup plus dynamique avec Instagram. Les liens peuvent ne pas être autorisés dans les légendes de publication standard, mais vous pouvez les inclure dans les bios IGTV. Assurez-vous de placer vos liens juste en haut de la description pour maximiser la visibilité. Vos spectateurs pourraient choisir de faire défiler jusqu'à la bobine suivante au lieu de rechercher un lien.
  
  Vous pouvez être créatif avec vos tactiques de création de liens ici. Instagram offre aux entreprises un moyen simple de contacter des pages avec un plus grand nombre d'abonnés et de collaborer avec du contenu immersif. Si possible, envisagez de trouver une page liée à votre créneau et de collaborer avec une histoire ou une bobine commune, et lancez un lien vers votre site Web à la fin.
  
• LinkedIn : C'est l'une des plateformes les plus utiles en matière de stratégies de création de liens SEO. LinkedIn vous permet d'inclure des backlinks dans les publications régulières et leurs articles longs uniques. La création de liens fonctionne assez bien ici pour les spécialistes du marketing qui peuvent exploiter la puissante découvrabilité de LinkedIn avec des publications informatives et cohérentes. Tout comme avec Facebook, vous voudrez également vous assurer que votre entreprise et votre page personnelle incluent des liens vers votre site Web.

Améliorer la qualité du contenu

N'oubliez pas que toutes ces méthodes perdent de leur efficacité si votre contenu n'a pas de valeur. Que vous planifiez un blog ou que vous créiez une petite page de destination, l'idée est de créer quelque chose qui vaut la peine d'être lié. Votre stratégie de création de liens SEO ne peut vous mener aussi loin que si votre page est inintéressante et rudimentaire.

Pensez au-delà des puces et des longs paragraphes. Qu'aimeriez- vous voir si vous étiez un visiteur ? Complétez vos tactiques de création de liens en investissant dans des infographies personnalisées de qualité et des éléments CSS. La création d'une page personnalisée avec des éléments visuels attrayants prendra plus de temps, mais vous pouvez également vous attendre à des résultats plus favorables.

Être patient

Vous pouvez avoir le plan de référencement et la stratégie de création de liens les plus détaillés, et cibler le bon ensemble de mots-clés, mais de bons résultats prennent du temps. Vous devez donner à vos pages optimisées le temps nécessaire pour générer un trafic de haute qualité et augmenter les conversions.

Erreurs de création de liens à éviter

Si la création de liens ne semble toujours pas fonctionner pour vous, vous pourriez bénéficier d'essayer l'un de ces ajustements mineurs.

• Utilisation abusive des liens : 66,3 % des pages n'ont aucun lien de retour. Si votre site appartient à ce groupe, vous pourriez être tenté d'acheter des liens provenant de fermes ou même de sites Web à haute DA qui ne sont pas liés à votre contenu. Des tonnes d'entreprises tombent dans ce piège lorsqu'elles commencent avec des tactiques de création de liens.
  
  La création de liens avec des sites Web faisant autorité fonctionne, mais cela ne se traduira pas automatiquement par un meilleur trafic pour vous si votre page concerne entièrement autre chose. Les visiteurs cliqueront rapidement, créant un taux de rebond élevé qui nuit à votre classement à long terme. Lors de la création d'une stratégie de création de liens SEO, commencez par rechercher des sites Web populaires dans votre créneau au lieu d'effectuer des recherches générales.
  
• Ne pas utiliser les pratiques de référencement sur la page : Même si vous avez des pages de haute qualité avec un contenu informatif, ne pas suivre les pratiques de référencement sur la page peut rapidement éroder l'avantage que vous avez construit avec les tactiques de création de liens.
  
  • URL : les URL lisibles ne sont pas seulement utiles pour les visiteurs du site Web. Optimiser vos URL pour qu'elles soient simples peut aider les moteurs de recherche à explorer votre site Web et à comprendre sa hiérarchie de manière cohérente. Utilisez 1 à 2 mots-clés si possible et réduisez au minimum les mots inutiles.
    
  • Liens internes : les backlinks ne sont pas tout. Une bonne utilisation des liens internes aidera vos visiteurs à naviguer sur votre site Web et garantira également qu'ils restent sur votre domaine plus longtemps. Les moteurs de recherche verront cela comme une indication de la fiabilité de votre page, aidant votre création de liens à faire plus de travail dans un délai plus court.
    
  • Audits SEO : La réalisation d'un audit devrait idéalement être le premier élément de votre liste de tâches pour une stratégie de création de liens SEO. Les audits vous donnent des informations détaillées sur la structure de votre site, y compris les URL individuelles et leurs relations les unes avec les autres. Vous pouvez utiliser ces informations pour savoir quelles pages doivent être optimisées en premier.

• Ignorer les liens nuisibles : Si vous avez obtenu des liens dans le passé, cela vaut la peine de garder un œil sur ces pages. De nombreux outils d'audit, comme celui-ci de Semrush, peuvent surveiller la santé de votre profil de backlink et faire des recommandations. Les algorithmes de Google ignorent déjà les liens spammés, donc vérifier cela vous-même ne devrait pas être votre plus grande priorité en matière de création de liens, mais c'est quelque chose que vous pouvez surveiller si vous avez le temps.

Construire mieux, grandir plus vite

L'utilisation de tactiques de création de liens éprouvées est l'une des meilleures choses que vous puissiez faire pour la croissance de votre site Web, et il ne faut pas grand-chose pour aller de l'avant. Si vous souhaitez obtenir de l'aide pour élaborer une stratégie adaptée à votre organisation, contactez Coalition Technologies, un leader du marketing numérique qui a fait ses preuves dans la mise à l'échelle d'entreprises avec une création de liens efficace.