Qu'est-ce qu'un contenu léger et comment il nuit à votre commerce électronique

Qu'est-ce que le contenu léger dans le commerce électronique ?

Le contenu léger est tout type de contenu de page Web qui ajoute peu de valeur à l'expérience utilisateur. On le trouve sur les pages avec peu de contenu (moins de 250 mots) qui sont chargées d'images et de liens.

Le contenu léger n'est pas quelque chose que les utilisateurs repèrent en ligne, mais plutôt les moteurs de recherche comme Google. Google analyse le contenu de toutes les pages d'un site Web et détermine s'il contient suffisamment de contenu pertinent. C'est pourquoi s'il s'avère que votre commerce électronique a des pages de contenu minces, cela peut pénaliser votre position et votre commerce électronique n'apparaîtra pas dans les premiers résultats de recherche.

Sur une page Web de n'importe quelle autre catégorie, il est facile de résoudre le problème du contenu léger en ajoutant suffisamment de contenu original et complet utile à l'utilisateur. Cependant, sur un site de commerce électronique, il est plus difficile de surmonter cet obstacle. Comment pouvez-vous le faire sur certaines pages, telles que les catégories du catalogue, où le contenu principal est constitué d'images, de liens et de peu de texte ?

Votre meilleur ami à cet égard est les métadonnées, le contenu de qualité et la structure du catalogue. En résolvant ce problème, vous pourrez compenser le manque de contenu pertinent visible et permettre à Google d'identifier le sujet de vos pages de commerce électronique et de les recommander dans les recherches appropriées.

Si vous pensez que ce n'est pas grave parce que c'est un problème qui n'affecte que Google... détrompez-vous !

Près de la moitié des acheteurs en ligne commencent leur recherche sur Google. Et si Google ne vous aime pas, vous perdrez la moitié de vos opportunités de vente.

Depuis que Google a lancé sa mise à jour Panda 4.0, il accorde plus d'importance que jamais à un contenu de qualité et pénalise tous les sites Web qui ne répondent pas aux exigences minimales. eBay a déjà perdu 33% de son trafic organique en raison du fait que cette mise à jour a identifié beaucoup de contenu léger sur son site Web.

Nous allons examiner sept points clés pour détecter le contenu léger sur votre site Web et le corriger aux yeux de Google.

Comment éviter le contenu léger dans le commerce électronique : tout ce que vous devez inclure sur votre site Web

Mots clés pertinents

Il s'agit d'un sujet de base dans le référencement du commerce électronique et d'une tâche que vous devez aborder et actualiser de temps en temps. Les mots-clés appropriés servent à identifier correctement les produits de votre catalogue avec les recherches les plus courantes des internautes, afin que Google sache quand il est préférable de vous recommander.

Ces mots-clés doivent faire partie de tous les textes publics pertinents et dans les métadonnées de vos pages , des titres à l'architecture des catégories et aux URL. De plus, vous devez combiner les mots- clés principaux avec d'autres mots-clés secondaires et à longue traîne, car dans les mots-clés les plus compétitifs, il est difficile de se démarquer de Google.

Pour déterminer les meilleurs mots clés pour vos pages Web, analysez les tendances de recherche de vos produits dans chaque pays et même période de l'année (les recherches peuvent changer considérablement à certaines périodes de l'année comme le Black Friday et Noël), et quels sont les principaux résultats et recherches associées et suggérées pour votre type de produit sur Google et Amazon. Vous pouvez également vous tourner vers des outils spécialisés capables de réaliser un audit de l'état de votre contenu web, comme SEMrush ou Google Analytics.

De plus, le référencement d'une page de produit n'est pas seulement influencé par les combinaisons descriptives de produits, mais aussi par les adjectifs couramment utilisés par les acheteurs en ligne dans leurs recherches, tels que « bon marché », « réduit », « livraison gratuite », « qualité », etc. .

Et n'allez pas trop loin : il est recommandé de saupoudrer soigneusement les mots-clés sur chaque page (entre trois et cinq fois chacun) , sinon Google vous pénalisera également pour les avoir inclus dans le contenu de manière non naturelle.

Attributs Alt pour les images

Étant fortement chargés de contenu visuel, les sites Web de commerce électronique ont un grand allié (ou ennemi) dans les photographies. Faites-en votre meilleure arme en ajoutant des attributs alt à chacun d'eux, c'est-à-dire un texte qui décrit l'image et indique à Google ce que chaque photographie montre.

C'est l'un des principaux facteurs de classement de Google, et encore plus si vous souhaitez ajouter vos produits à Google Shopping, donc plus tôt vous les ajoutez, mieux c'est.

Navigation fil d'Ariane

On ne va pas vous raconter de conte de fées : ce type d'architecture de site web, dite de navigation par fil d'Ariane, consiste à "filer" le contenu de votre boutique en ligne de manière logique, en reliant une catégorie générale à d'autres plus petites . En d'autres termes, Page d'accueil>Catégories>Sous-catégories>Produits.

Ce type de navigation est beaucoup plus facile à lire pour Google et les utilisateurs, et cela vous donnera un avantage de positionnement. Un exemple de navigation par fil d'Ariane conviviale pour Google dans un e-commerce : Alimentation > Boissons > Jus de fruits > Jus de pomme.

Une URL conviviale

Nous savons que dans le commerce électronique, les URL peuvent être un cauchemar pour différencier des tas de contenus similaires et des produits avec des noms presque identiques. Pour éviter le contenu dupliqué dans les URL d'un e-commerce et vous assurer que Google ne vous pénalise pas, nous vous donnerons ici quelques conseils pour éviter le contenu dupliqué.

En ce qui concerne le contenu, ce qui est le mieux pour Google, c'est une URL courte qui reflète le nom de la catégorie, munie de votre mot-clé le plus important.

Un titre de page et une balise clairs

Certains sites Web de commerce électronique incluent du texte collé sur les images pour obtenir un aspect plus soigné et attrayant. Encore une fois, c'est un problème pour Google, qui est incapable de lire les images.

Il est essentiel que vous ajoutiez un titre H1 à chaque page de catégorie et de sous-catégorie pour identifier de quoi il s'agit, et avec un bon design, vous n'aurez pas besoin d'abandonner les images.

De même, dans les métadonnées de chaque page, vous devez inclure le mot-clé du titre correspondant, car ce sera la première chose que Google lira sur chaque page.

Descriptions des catégories et des produits

De nombreuses pages de destination de commerce électronique concernant une catégorie de produits reposent entièrement sur des images attrayantes, un lookbook en boucle ou des liens vers d'autres sous-catégories.

Comme vous vous en doutez déjà, ce n'est pas si intéressant pour Google. L'ajout d'un texte descriptif sur la catégorie , à la fois sur la page elle-même et dans les métadonnées, peut aider Google à comprendre en quoi consiste spécifiquement chaque page et comment elle est liée aux autres.

Sur chaque page de produit, il est également important d'inclure suffisamment de contenu pour Google. De plus, la recommandation générale est de 1000 mots pour chaque produit ! N'oubliez pas que vous pouvez répartir ce montant sur plusieurs sections de la page : titre, description, puces, critiques... L'important est qu'il s'agisse d'un contenu unique, qu'il ne soit pas copié d'autres sites Web ou directement de vos fournisseurs si vous êtes un détaillant, et il est pertinent pour l'utilisateur.

L'utilisation d'un système PIM (Product Information Management) est essentielle à cet égard pour obtenir un contenu enrichi, actuel et correct sur tous les canaux de vente de produits , y compris les pages Web de votre commerce électronique.

Liens internes

Lier correctement vos pages Web aidera Google à comprendre la structure et la façon dont votre contenu interne est lié.

Pour cela, il est important d'utiliser des liens dans le texte des pages via un texte d'ancrage qui facilite principalement la navigation de l'utilisateur et explique à Google comment les catégories et sous-catégories d'un commerce électronique se connectent les unes aux autres.

Un autre point clé dans le commerce électronique est de mettre en place des redirections appropriées à partir de produits en rupture de stock ou de produits qui ont été supprimés du catalogue , afin d'éviter les pages de catégories de produits avec peu de produits liés et, par conséquent, un contenu léger pour Google.

Maintenant que vous savez identifier le contenu léger sur votre site Web de commerce électronique, il est beaucoup plus facile de commencer. Surtout si vous complétez votre travail avec un outil PIM comme Sales Layer, qui vous permet de centraliser, enrichir, éditer et partager votre contenu produit depuis un seul endroit.

Un contenu produit de qualité devient la clé du succès dans le commerce électronique , comme l'ont montré les mises à jour de Google. Essayez la technologie PIM pour découvrir comment des milliers d'autres fabricants et détaillants du monde entier améliorent déjà leur travail.