Qu'est-ce que le référencement : un guide complet pour l'optimisation des moteurs de recherche

Vous avez probablement déjà entendu ce terme, mais vous ne vous êtes peut-être pas posé la question : qu'est-ce que le référencement ? Nous allons essayer d'y répondre malgré tout.

Qu'est-ce que le référencement ?

L'optimisation des moteurs de recherche ou SEO est la pratique consistant à augmenter le trafic organique sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP). Il est également connu sous le nom de recherche organique ou de listes. Si vous souhaitez vous classer numéro un pour tous les mots-clés, vous devez appliquer le référencement pour augmenter votre classement.

Supposons que vous ayez créé un blog pour des recettes de crème glacée, mais que votre site Web ne soit pas bien classé dans les résultats de recherche organiques. Il y a plusieurs raisons pour lesquelles cela peut arriver :

• Vos concurrents ont un meilleur contenu
• Vous utilisez des mots clés faibles
• Vous utilisez de mauvaises pratiques de création de liens
• Le temps de chargement de votre page Web est lent
• Votre site Web n'offre pas une bonne expérience utilisateur
• Votre site Web est désindexé par erreur

Pour être bien classé sur le SERP, vous devez comprendre le fonctionnement des moteurs de recherche. Dans cet article, vous découvrirez comment Google classe les sites Web, les différents types de référencement et les différentes techniques de référencement que vous pouvez utiliser pour améliorer votre classement.

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Types de référencement

Si vous souhaitez vous classer pour un mot-clé particulier sur Google, vous devez appliquer le référencement. Il existe deux stratégies pour cela :

SEO sur la page

Le référencement sur la page est le processus d'optimisation des éléments du site Web. Lorsque vous faites cela, vous devez tenir compte de certains facteurs. Tous ces éléments sont quelque chose que vous pouvez contrôler en tant qu'utilisateur final. Les aspects du référencement sur la page sont :

Recherche de mots-clés

Avant de faire quoi que ce soit avec votre site Web, la première chose que vous devez faire est de comprendre pour quels mots-clés vous souhaitez vous classer. Pour ce faire, vous devez faire une recherche de mots-clés. Dans ce processus, vous choisissez les mots clés principaux et secondaires autour desquels vous créez des balises méta et du contenu.

Les principaux composants de la recherche de mots clés sont :

• Volume de recherche
• Concurrence
• Pertinence

Vous pouvez également utiliser des outils de recherche de mots clés tels que Google Keyword Planner et Ahrefs pour rechercher des mots clés. Une fois que vous avez choisi les mots-clés, vous pouvez continuer et commencer à optimiser vos pages pour ces mots-clés.

Balise de titre

La balise de titre est un élément de titre d'en-tête affichant le résumé du contenu de votre site Web sur la page de résultats du moteur de recherche. Il influence également les taux de clics et constitue le facteur le plus important du référencement sur la page. Les moteurs de recherche affichent les 50 à 60 premiers caractères de la balise de titre.

Meta Description

Une méta description est une brève description qui résume le contenu d'une page Web. Ils sont également affichés sur les résultats de la page du moteur de recherche. Par rapport à la balise de titre, une méta description permet aux utilisateurs de mieux comprendre de quoi parle votre page Web. La méta description influence également les taux de clics.

Structure des URL

URL signifie Uniform Resource Locator. La meilleure pratique consiste à utiliser des URL optimisées pour le référencement, car elles aident à comprendre de quoi parle la page Web. La mauvaise structure des URL est un gros problème dans le référencement, ce qui peut entraîner un classement inférieur de votre site Web.

Balises d'en-tête

Les balises d'en-tête permettent d'identifier les titres et les sous-titres de votre contenu. La hiérarchie des balises d'en-tête va de H1 à H6. H1 est le titre principal d'une page, la balise H2 est un sous-titre de H1 et ainsi de suite. Ces balises aident les moteurs de recherche à mieux lire et comprendre le contenu.

Lien interne

Les liens internes sont des liens qui relient des pages Web ensemble sur votre site Web. Ils permettent aux utilisateurs de naviguer sur le site Web. Ils sont également utiles pour diffuser l'équité des liens (valeur transmise d'un site Web à un autre site).

Utilisation des mots clés

Un moteur de recherche parcourt un site Web à l'aide du traitement du langage naturel (NLP). La PNL aide les moteurs de recherche à rechercher du contenu et des mots-clés.

Par exemple : si votre site Web concerne le marketing numérique et que vous n'y avez utilisé que le mot clé "marketing numérique", les chances que vous soyez bien classé pour ce mot clé sont faibles. Il est important d'ajouter des mots clés connexes tels que les types de marketing numérique, les compétences en marketing numérique, etc.

Plans de site

Un sitemap est un moyen d'organiser un site Web pour aider les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la structure d'un site Web. Il existe deux types de sitemaps :

• Plans de site HTML : conçus pour les humains
• Sitemaps XML : conçus pour les crawlers

Maintenant que vous avez une compréhension claire du référencement sur page, discutons de la section sur le référencement hors page de la section "Qu'est-ce que le référencement?" article.

SEO hors page

Le référencement hors page est un autre processus d'amélioration de votre classement sur la page de résultats des moteurs de recherche. Cela aide également à renforcer la crédibilité de votre site Web et à créer un sentiment d'autorité de domaine et de fiabilité. Les autres avantages du référencement hors page sont une augmentation du trafic, du rang de page et de la notoriété de la marque.

Création de liens

Le référencement hors page est principalement associé à la création de liens. La création de liens est le processus d'acquisition de liens hypertexte d'autres sites Web vers votre site. Ceci est également connu sous le nom de création de liens externes. La clé de la création de liens est toujours le contenu. Du point de vue du référencement sur la page, avoir un contenu de qualité vous permet de l'optimiser pour les mots-clés et le classement pertinents. À partir d'une stratégie de référencement hors page, un contenu de haute qualité permet à d'autres sites de créer un lien vers votre site.

Voici quelques stratégies pour créer des liens :

• Création de contenu de haute qualité - D'autres sites renverront au vôtre si votre contenu est original, bien structuré et se lit bien.
• Engagement hors site - Passez beaucoup de temps sur d'autres sites Web similaires au vôtre. Vous pouvez rechercher d'autres sites qui ont un contenu pertinent. Vous pouvez partager votre contenu avec eux, ils peuvent partager leur contenu avec vous. Vous pouvez également obtenir un engagement hors site via les médias sociaux et en collaborant avec des blogueurs.

Lorsque vous apprenez "Qu'est-ce que le référencement", il y a aussi des choses à faire et à ne pas faire dont vous devez être conscient. La section suivante le couvre.

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Les choses à faire et à ne pas faire en SEO

Voici quelques points importants à garder à l'esprit pour le référencement.

SEO contre SEM

Avant de continuer ce 'Qu'est-ce que le SEO ?' article, cela vaut la peine d'aborder quelque chose que beaucoup de gens confondent - la différence entre SEO et SEM. Les deux sont des composants essentiels de toute campagne de marketing numérique réussie, et le SEO est en fait un sous-ensemble du SEM. La principale différence, que nous détaillons ici beaucoup plus, est que le SEM utilise la publicité payante sur les moteurs de recherche pour cibler des données démographiques spécifiques.

Comment Google classe-t-il les sites Web ?

Les sites Web sont classés principalement en fonction de la concurrence entre vos pages Web et d'autres pages Web pour un mot clé particulier. Les pages Web qui suivent les meilleures pratiques surclassent toutes les autres pages Web de la concurrence et se classent en tête pour ces mots clés.

Les moteurs de recherche comme Google suivent trois étapes de base pour classer un site Web. Elles sont:

1. Rampant
   

   Les moteurs de recherche ont des araignées ou des robots qui analysent un site Web, copient l'intégralité du contenu du site Web et le stockent dans l'index du moteur de recherche.

2. Indexage
   

   L'indexation est la méthode d'ajout de pages Web dans les résultats de recherche Google. Si votre site Web ne figure pas dans l'index d'un moteur de recherche, personne ne pourra trouver votre site Web.

3. Classement
   

   Lorsque vous tapez quelque chose dans Google, les sites Web les plus pertinents (de l'index) apparaîtront dans les résultats de la recherche. Ces résultats sont basés sur plusieurs facteurs tels que l'emplacement de l'utilisateur, la langue, l'expérience, etc.

Il y a beaucoup de facteurs qui entrent dans le classement - la pertinence étant un aspect critique. Par exemple, si vous tapez Simplilearn, les pages Web de Simplilearn s'affichent de manière organique car elles sont pertinentes pour ce mot clé. Cependant, vous devez également vous assurer que le temps de chargement de la page est rapide pour l'utilisateur final. Google prend également en compte d'autres facteurs tels que la durée pendant laquelle une personne reste sur un site Web et le taux de rebond (quittant le site après avoir consulté une seule page).

La langue et le lieu jouent également un rôle essentiel dans le classement. Par exemple, si vous effectuez une recherche en Inde, les résultats seront différents de ceux des États-Unis. En effet, Google a différents bots qui explorent différentes pages à différents moments et que l'index de Google est mis à jour en permanence. Cependant, il ne se synchronise pas en temps réel.

Pour élaborer, si vous recherchez « cafés » à San Francisco, vous obtiendrez des résultats différents. Maintenant, si vous recherchez des « cafés » à Mumbai, vous obtiendrez des résultats différents.

Pour résumer, les facteurs les plus importants pour le classement Google sont la pertinence, l'expérience utilisateur, la langue et l'emplacement.

Conclusion

Pour vous assurer que votre site Web se démarque dans la mer de millions d'autres, dépassez l'étape du référencement et passez à l'étape suivante de votre stratégie de référencement. Le cours d'optimisation avancée pour les moteurs de recherche (SEO) de Simplilearn vous aidera à devenir un professionnel du référencement prêt pour l'industrie dès le premier jour. Vous serez en mesure de maîtriser les nombreuses facettes du référencement, y compris le processus de génération organique de trafic vers vos sites Web avec la gestion et la recherche de mots clés, l'optimisation sur page et hors page, la création de liens, la création d'URL, l'analyse SEO et plus encore. Acquérir une vaste expérience de projet pour vous préparer à la gestion des initiatives de marketing entrant.