Qu'est-ce que la valeur de la page dans Google Analytics (Guide exclusif)

Voulez-vous savoir quelle est la valeur de la page dans Google Analytics ?

En tant que propriétaire du site Web, vous souhaiterez peut-être comprendre la contribution de chaque page aux revenus et à la réalisation des objectifs.

Dans cet article, nous examinerons ce qu'est la valeur de la page dans Google Analytics et comment vous pouvez l'utiliser pour mieux comprendre les performances des pages de votre site Web.

Table des matières

• Définir la valeur de la page dans Google Analytics
• Pourquoi la valeur de la page est-elle importante dans l'analyse des performances du site ?
• Comment la valeur de la page est-elle calculée dans Google Analytics ?
• Valeur de la page dans Google Analytics : éléments importants à retenir
• Utiliser Analytify pour suivre la conversion des objectifs
• Conclusion
• Questions fréquemment posées

Définir la valeur de la page dans Google Analytics

Google Analytics définit la valeur de la page comme la valeur moyenne de la page qu'un utilisateur a visitée avant de réaliser un objectif ou une transaction d'achat sur votre site Web.

Notez que la valeur de la page est calculée pour une page uniquement si cette page a été incluse dans la session où l'achèvement de l'objectif ou la transaction de commerce électronique a eu lieu. Sinon, Google Analytics afficherait 0 $ comme valeur de page de la page.

Pour afficher le rapport sur la valeur de la page, cliquez sur l'onglet Comportement pour le développer. Ensuite, développez le contenu du site et cliquez sur Toutes les pages pour afficher le rapport.

Pourquoi la valeur de la page est-elle importante dans l'analyse des performances du site ?

De nombreuses personnes vérifient simplement le nombre de visiteurs, de sessions et de pages vues pour évaluer les performances des pages du site Web.

La sagesse conventionnelle est la suivante : plus une page obtient de vues, plus elle doit être précieuse pour atteindre l'objectif.

La valeur de la page fournit une mesure simple pour comprendre la valeur réelle d'une page. Les pages avec une valeur de page plus élevée sont plus précieuses pour votre site Web car elles contribuent à une vente ou à la réalisation d'un objectif.

Une fois que vous avez évalué les pages sur la valeur de la page, vous pouvez vous concentrer sur l'amélioration des pages avec une part de conversion plus élevée.

Pour en tirer le meilleur parti, vous devez également inclure les pages vues et les utilisateurs dans l'analyse. Cela vous permet de voir quelles pages reçoivent le plus de trafic mais contribuent peu à la conversion réelle de l'objectif.

Combiner la valeur de la page et le taux de conversion

Pour de nombreux propriétaires de sites Web, le taux de conversion des pages de destination est la seule mesure qui compte dans l'analyse des revenus. Après tout, c'est ce qui montre l'augmentation des revenus en dollars.

Cependant, vous devez savoir que le taux de conversion des pages de destination ignore la contribution des autres pages du site Web. Ces pages aident les clients à prendre leur décision d'achat.

Lorsque vous discutez de la valeur de la page dans Google Analytics, vous devez combiner les deux mesures pour obtenir une vue plus globale des performances du site Web. Le taux de conversion montre les conversions finales (y compris le montant en dollars), tandis que la valeur de la page montre la contribution de toutes les autres pages qui ont persuadé les visiteurs de devenir des clients.

Comment la valeur de la page est-elle calculée dans Google Analytics ?

Google Analytics utilise la formule suivante pour calculer la valeur de la page.

Valeur de la page = (valeur de la page de toutes les pages avant la transaction + valeur de la transaction) / nombre total de pages vues uniques

Afin de suivre avec précision la valeur de la page, vous devez d'abord vous assurer que chaque conversion est associée à une valeur en dollars.

Important : Lorsque vous attribuez une valeur d'objectif, envisagez d'attribuer des valeurs plus élevées aux objectifs cruciaux pour décrocher une vente. Par exemple, s'inscrire pour recevoir l'offre peut coûter 10 $ , tandis que s'inscrire pour un compte d'essai peut coûter 40 $ .

À ce stade, vous êtes prêt à calculer la valeur de la page sur votre site Web. Google a un excellent article qui explique la partie calcul avec plusieurs exemples.

Valeur de la page dans Google Analytics : éléments importants à retenir

Maintenant que vous connaissez la définition et les calculs derrière les statistiques de valeur de page, il est temps de vérifier plusieurs idées importantes que vous devez garder à l'esprit.

1. La valeur de la page est plus élevée pour les pages de panier

Pour les magasins de commerce électronique, les pages du panier doivent avoir une valeur de page plus élevée que les autres pages.

Les pages de panier mènent à la transaction réelle et, par conséquent, devraient avoir une part plus élevée dans la réalisation des objectifs. Si vous ne voyez pas plus de pages de panier dans votre analyse de la valeur de la page, vous devez travailler à l'optimisation de ces pages.

2. Si la valeur de la page est de 0 $, vous devez définir les objectifs

Lorsque vous démarrez pour la première fois, vous pouvez voir 0 $ dans la colonne Valeur de la page du rapport Toutes les pages. Cela se produit pour l'une des deux raisons suivantes :

1) La ou les pages ne contribuent pas à la réalisation de l'objectif.

2) Vous n'avez pas défini de suivi d'objectifs qui attribue une valeur monétaire à certains objectifs.

3. Une valeur de page trop élevée peut être un faux positif

Chaque page a un taux de page "naturel" qui reflète son rôle dans le processus de conversion.

Par exemple, les pages de produits et de panier ont une valeur de page supérieure à celle d'un blog ou de la page d'accueil.

Si vous constatez une valeur de page généralement élevée pour une page qui ne fait pas partie de la chaîne de conversion, vous devez étudier le problème.

Utiliser Analytify pour suivre la conversion des objectifs

L'idée de la valeur de la page est étroitement liée au taux d'achèvement des objectifs. Bien que vous puissiez utiliser Google Analytics pour garder un œil sur la réalisation des objectifs, quitter votre site Web à chaque fois et passer à Google Analytics peut ajouter des minutes et des heures à votre charge de travail mensuelle.

Nous vous recommandons d'installer Analytify, qui se connecte à votre compte Google Analytics et apporte les informations de trafic essentielles à votre tableau de bord WordPress.

Le plugin propose également un rapport de suivi des objectifs dédié où vous pouvez voir la progression des objectifs que vous avez définis dans Google Analytics.

Conclusion : valeur de la page dans Google Analytics

Nous espérons que vous avez maintenant une bonne idée de la valeur de la page et de la façon dont vous pouvez la voir dans Google Analytics. C'est une mesure intéressante qui vous aide à comprendre les performances de vos pages et le contenu de ces pages.

Faites-nous savoir comment vous utilisez Page Value pour évaluer les performances de votre page.

Questions fréquemment posées

C'est tout! Vous pouvez également consulter tous les événements à propos de Google Analytics par rapport aux objectifs et comment utiliser Google Analytics pour augmenter le trafic sur le site Web.

Vous n'utilisez pas encore Analytify ? Qu'est-ce que tu attends?