Qu'est-ce que le protocole Lens ? L'approche NFT du contrôle de contenu

Dans un monde de plus en plus interconnecté dominé par les plateformes de médias sociaux, les préoccupations concernant la centralisation et le manque de contrôle des utilisateurs ont atteint un point d'ébullition.

Nous avons parlé de la mort des cookies tiers et du web3, mais une nouvelle entreprise promet de révolutionner le paysage des médias sociaux et de redonner le pouvoir aux créateurs de contenu.

Lens Protocol, un graphe social open source basé sur la blockchain, suit la tendance à la décentralisation et permet aux créateurs de contenu de récupérer la propriété de leurs racines numériques et de reprendre le contrôle total des connexions qui les lient à leurs communautés.

Actuellement, lorsque les créateurs de contenu - et les marques, d'ailleurs - s'attirent des abonnés sur une plate-forme, ils sont liés par les règles de cette plate-forme. S'ils sont expulsés ou temporairement bannis, ils perdent complètement l'accès à leur public. Avec l'intervention de Lens Protocol, cependant, les créateurs peuvent lier tous leurs profils en ligne, donc lorsqu'un utilisateur les suit sur une application, ils peuvent les suivre sur toutes les plateformes. Il propose un réseau social décentralisé où les utilisateurs sont entièrement propriétaires de leurs données et de leurs liens, leur permettant de reprendre le contrôle de leurs informations. Cela donne aux créateurs un contrôle total sur leur public et la possibilité de les amener partout où ils vont ; ils possèdent la communauté qu'ils construisent.

Introduit au début de 2022, Lens Protocol a rapidement attiré l'attention des communautés de blockchain et de crypto-monnaie. Et, avec des conversations sur les interdictions de TikTok État par État qui se multiplient aux États-Unis de fin 2022 à 2023, le concept de médias sociaux décentralisés est certainement attrayant. Cette approche de changement de paradigme marque une rupture significative avec les modèles traditionnels employés par les géants des médias sociaux comme Facebook et Twitter, qui utilisent des graphes sociaux centralisés pour connecter les utilisateurs.

Lens Protocol n'est pas un réseau social autonome, mais plutôt un graphe social sans autorisation et composable construit au-dessus de la blockchain Polygon. Sa nature open source permet aux développeurs de créer leurs propres plateformes sociales sur le protocole, élargissant son potentiel d'innovation et de personnalisation.

Si cela vous semble déroutant et complètement en dehors du marketing standard des médias sociaux, restez avec nous. Même si votre B2B n'est pas sur le Web3, la raison pour laquelle Lens Protocol attire l'attention est due à la demande à laquelle il puise - et cette demande s'applique à votre B2B, quel que soit le secteur.

Les NFT et le graphe social décentralisé

En tirant parti des jetons non fongibles (NFT), chaque élément de contenu du protocole est associé à des droits de propriété, permettant aux créateurs d'avoir leur mot à dire sur la manière dont leurs publications sont utilisées et partagées. Cette approche répond aux préoccupations liées aux plateformes centralisées et à leur capacité à influencer les expériences des utilisateurs et la modération du contenu.

Dans cette nouvelle architecture décentralisée, les créateurs de contenus détiennent la clé de leur destin, décident du sort de leurs créations et déterminent dans quelle mesure leur travail imprègne le paysage numérique.

En activant les droits de propriété via les NFT, les créateurs peuvent ouvrir de nouvelles voies de génération de revenus, s'émancipant des modèles traditionnels dépendants de la publicité qui dominent l'industrie. Cette autonomisation économique, si elle se concrétise, redéfinira la relation entre les créateurs et les plateformes.

L'impact de Lens Protocol sur le marketing Web3 et la démocratisation des médias sociaux

L'émergence de Lens Protocol en tant que graphe social décentralisé s'est répercutée sur le marketing Web3, mais il n'a pas encore fait sensation dans le reste du monde du marketing numérique.

L'une des principales ramifications de l'approche NFT de Lens Protocol est la restauration de l'agence des utilisateurs. En plaçant fermement les droits de propriété entre les mains des créateurs, le protocole confirme le principe selon lequel les individus doivent avoir le dernier mot sur la manière dont leur contenu est utilisé.

En déplaçant la dynamique du pouvoir des entités centralisées vers les utilisateurs eux-mêmes, le protocole redéfinit la notion même de réseautage social. Avec un graphe social décentralisé, les utilisateurs deviennent des participants actifs à l'élaboration de leur expérience en ligne. Plutôt que de s'appuyer sur des algorithmes pour identifier et diffuser le contenu qui, selon eux, plaira à leurs utilisateurs (mélangé avec des publicités, bien sûr), les utilisateurs qui savent tirer parti de l'architecture sociale décentralisée peuvent remodeler leur expérience en fonction de leurs propres préférences, en contournant le contenu. cela ne leur plaît pas.

Peut-être plus important encore, l'accent mis par Lens Protocol sur la propriété et la confidentialité des données répond aux préoccupations croissantes concernant l'exploitation des données personnelles. Avec le graphe social décentralisé, les utilisateurs reprennent le contrôle de leurs données, atténuant les risques d'accès et de manipulation non autorisés et cultivant un sentiment de transparence et de responsabilité dans l'écosystème des médias sociaux.

D'un point de vue marketing, cette approche NFT du contrôle du contenu a des implications et des opportunités considérables pour les marques et les annonceurs. Bien que nous ne constations pas ce type de décentralisation dans le paysage marketing B2B actuel, nous constatons une demande pour certains des avantages que Lens Protocol prétend offrir : plus de personnalisation, plus de transparence, plus de confidentialité et plus de contrôle par les utilisateurs.

Que votre marque soit dans l'espace Web3 et prête à tirer parti des nouvelles technologies pour changer la forme du marketing des médias sociaux - ou que vous travailliez dans le paysage actuel des médias sociaux - ces nouvelles «exigences» illustrent un acheteur plus sceptique et plus exigeant.

Ce que révèle le protocole Lens pour les PDG

Non, nous ne vous disons pas d'orienter votre marketing des médias sociaux vers le Web3 avec un graphe social décentralisé, sauf si vous êtes dans une industrie basée sur le Web3 ou la crypto-monnaie (auquel cas, sérieusement, examinez-la). Mais pour la majorité des B2B, le plus gros point à retenir est que le public et les créateurs de contenu qui les influencent sont plus exigeants que jamais.

L'excitation autour d'un graphe social décentralisé est basée sur un désir de plus de contrôle, de confidentialité et de transparence.

Les gens veulent contrôler le contenu qui entre dans leur flux, ils veulent la confidentialité lors de l'engagement sur les réseaux sociaux (bonjour, dark social), et ils veulent une expérience d'achat exempte de techniques de "vendeur de voitures d'occasion sordides" (pour mémoire, nous connaissons beaucoup de vendeurs de voitures d'occasion vraiment sympathiques et dignes de confiance).

Besoin d'aide pour cibler cet acheteur moderne toujours exigeant ? Nous pouvons aider.