Alors, qu'est-ce que le marketing numérique, exactement ? Tout ce que tu as besoin de savoir

Le monde tel que nous le connaissons tourne autour d'un petit quelque chose appelé Internet. Avec environ 61,4 % de la population utilisant fréquemment Internet, le monde du marketing est naturellement devenu numérique au cours de la dernière décennie.

Alors que les consommateurs commençaient à basculer dans un monde plus numérique, les spécialistes du marketing ont commencé à s'adapter en conséquence, et ils le font toujours à ce jour. Les marques manquent automatiquement des ventes si elles n'ont pas mis en place une stratégie de marketing numérique fonctionnelle. Entrez dans le monde du marketing numérique ou de tout type de marketing réalisé en ligne.

Qu'est-ce que le marketing numérique ?

Le marketing dans son ensemble consiste à atteindre le bon public avec le bon message au bon moment. Les campagnes de marketing traditionnelles sont diffusées dans des médias tels que les journaux, les magazines, les panneaux d'affichage, la télévision et la radio. Pensez à tout type de marketing pour lequel vous n'avez pas besoin d'accéder à Internet.

Bien que ces canaux de marketing soient encore utilisés aujourd'hui, ils ne sont pas aussi efficaces que les efforts de marketing numérique.

Le marketing numérique fait référence à tout effort de marketing réalisé de manière numérique. Comparé aux méthodes de marketing traditionnelles, le marketing numérique est nettement moins cher et plus rentable ; il permet des campagnes très ciblées sur des plateformes numériques sur lesquelles votre audience est déjà présente.

Aujourd'hui, les entreprises de toutes sortes tirent parti de la puissance du marketing numérique pour créer des campagnes par e-mail efficaces, des campagnes sur les réseaux sociaux, des campagnes de référencement et d'autres moyens puissants pour atteindre leur public cible et attirer de nouveaux clients.

Quel est le rôle du marketing numérique pour une entreprise ?

Les entreprises peuvent exploiter la puissance du marketing numérique de nombreuses manières, ce qui en fait un acteur clé du succès d'une marque donnée. Comme le marketing numérique s'articule autour des points de contact en ligne, les marques peuvent explorer des voies telles que les plateformes de médias sociaux, les campagnes de marketing par e-mail, les vidéos, les stratégies de référencement et bien d'autres pour atteindre le bon public.

Pour devenir et rester pertinentes dans le monde d'aujourd'hui, les marques doivent intégrer le marketing numérique dans leur budget. Sans site Web ou stratégie publicitaire numérique, il est extrêmement difficile de gagner une clientèle.

Tenir compte du point de vue du consommateur; si vous voulez en savoir plus sur un produit ou un service particulier, vous voulez avoir la possibilité de le rechercher en ligne.

Les marques peuvent (et devraient) s'appuyer sur une variété de tactiques de marketing numérique pour s'établir et créer un public. Jouez avec différentes plates-formes et supports pour trouver ce qui vous convient le mieux. Cependant, il est important d'avoir une méthode pour la folie, donc les analyses et les tableaux de bord de données doivent être utilisés pour piloter les futures campagnes.

Types de marketing numérique

Nous avons compilé une liste de certaines des tactiques de marketing numérique les plus courantes et les plus efficaces et de ce qu'il faut pour réussir dans chacune d'elles.

Référencement

L'optimisation des moteurs de recherche, ou SEO, est une tactique de marketing numérique qui utilise l'algorithme de recherche de Google pour apparaître sur la première page des résultats de recherche de Google. Le référencement consiste à optimiser au maximum votre site Web pour surclasser vos concurrents sur les moteurs de recherche.

En termes simples, plus votre page est bien classée sur la page de résultats des moteurs de recherche (SERP) de Google, plus votre site Web recevra de trafic. Cela peut aider à générer plus de conversions et des clients plus fidèles à l'avenir.

Les campagnes de référencement sont construites autour de nombreux éléments mobiles pour aider à obtenir des résultats, notamment :

SEO sur la page

Un type de référencement est appelé référencement sur la page. Il fait référence au contenu du site Web qui est visible par les consommateurs lorsqu'ils naviguent sur votre URL. En utilisant un mélange de mots-clés pertinents et d'intention de volume de recherche, vous pouvez aider à répondre aux questions qui apparaissent souvent sur le SERP et surclasser vos concurrents.

Référencement hors page

Ce type de référencement se concentre sur l'activité de votre site Web qui se produit dans les coulisses et qui n'est pas visible par le consommateur. Cependant, ne confondez pas le contenu non publié avec du contenu non pertinent. Votre stratégie de contenu hors page doit s'articuler autour de la création d'une hiérarchie de liens pour aider à montrer à Google les mots-clés qui vous intéressent le plus.

Vous pouvez également créer un réseau avec d'autres éditeurs et collaborer pour créer une série de liens externes qui dirigent le trafic vers votre site Web.

Référencement technique

Le troisième type de référencement est dédié au codage du back-end de votre site web. Tous vos fichiers, y compris les photos, les données structurées, la compression d'images et l'optimisation des fichiers CSS font partie de votre référencement technique. Lorsqu'ils sont mal faits, ces actifs peuvent avoir un impact négatif sur la vitesse de votre site Web, ce qui à son tour a un impact négatif sur votre référencement.

Quel que soit le type de référencement, rappelez-vous que la stratégie dans son ensemble est un jeu à long terme. Les résultats prennent au moins quelques mois pour commencer à apparaître, alors soyez patient et sachez que de bons résultats prennent du temps.

Publicité PPC

La publicité au paiement par clic, ou PPC, est la méthode qui permet d'amener les consommateurs vers votre site Web en payant chaque fois qu'ils cliquent sur l'une de vos annonces via un éditeur. Considérez la publicité PPC comme un moyen d'acheter des visiteurs de site Web au lieu de promouvoir votre site Web de manière organique.

Lorsque les campagnes PPC sont correctement mises en œuvre, elles peuvent produire des résultats percutants, ce qui rend le petit prix que vous payez par clic en vaut la peine. Par exemple, si vous avez payé 5 $ pour un clic mais que vous avez acheté plus de 100 $, cette marge vaut bien l'investissement.

Afin de créer une campagne PPC réussie, les entreprises doivent effectuer les recherches appropriées et utiliser les bons mots clés pour créer des groupes d'annonces. Les pages de destination PPC doivent également être implémentées et optimisées pour aider à générer des conversions.

De plus, Google et les autres moteurs de recherche vous factureront moins par clic si vos campagnes PPC fonctionnent bien. Plus tôt vous commencerez à mettre en œuvre des campagnes PPC intelligentes dans votre stratégie de marketing numérique, plus tôt vous commencerez à voir des résultats.

Campagnes de publicité payante Google

Le type le plus courant de publicités PPC est réalisé via Google Ads ; les entreprises peuvent payer pour des emplacements de haut rang sur la page de résultats des moteurs de recherche de Google afin de promouvoir leur produit ou leur entreprise.

Google Ads, anciennement connu sous le nom de Google AdWords, est la plate-forme PPC la plus populaire au monde. Il permet aux utilisateurs de créer des publicités PPC directement sur la plate-forme, ce qui facilite le suivi du nombre de caractères de votre publicité.

Facteurs de classement pour les campagnes PPC

• Niveau de qualité : votre « niveau de qualité » est la façon dont Google évalue la pertinence et la qualité des mots clés, des pages de destination et des campagnes PPC. Plus votre niveau de qualité est élevé, moins vous pouvez généralement obtenir des clics publicitaires à moindre coût.
• Pertinence des mots clés : développer une liste de mots clés pertinente avec des groupes de mots clés organisés peut aider à améliorer les campagnes PPC.
• Qualité de la page de destination : vos pages de destination doivent avoir un contenu pertinent avec un langage clair pour aider à attirer les consommateurs.
• Créativité globale : votre texte publicitaire doit inspirer et inciter votre public à interagir avec votre marque.

Les utilisateurs de Google Ads peuvent placer des enchères sur des mots clés, en payant chaque fois que quelqu'un clique sur leur annonce. Lorsqu'un utilisateur recherche quelque chose sur Google, le moteur de recherche scanne rapidement ses pools publicitaires pour voir ce qui est le plus pertinent pour l'utilisateur.

Google Ads est une plate-forme PPC particulièrement idéale en raison de la popularité de Google lui-même. Il est nettement plus populaire que les autres moteurs de recherche et peut aider à générer une quantité importante de trafic vers votre site Web.

Campagnes de publicité payante Facebook et Instagram

Les marques peuvent également choisir de diffuser des publicités payantes sur Facebook et Instagram. Chaque plate-forme offre des livrables similaires mais est adaptée à des données démographiques différentes. Que vous choisissiez de diffuser des publicités payantes sur une ou les deux plateformes dépend de votre budget et de votre stratégie globale.

Gestion de l'annonce

Les spécialistes du marketing peuvent utiliser Facebook Ads Manager pour gérer à la fois les publicités payantes Facebook et Instagram. Cela facilite la supervision des publicités sur les deux plates-formes et vous pouvez facilement surveiller et récolter des informations importantes.

La principale différence est qu'Instagram est simpliste dans la façon dont ils configurent leurs publicités, tandis que Facebook permet une variété d'objectifs et d'ensembles de publicités. Si vous êtes nouveau sur les publicités PPC, il est idéal de commencer avec Instagram pour vous aider à apprendre les itinéraires. Cela peut vous donner une pratique importante sur la façon de mener une campagne publicitaire Facebook réussie.

Données démographiques et audiences

Le terme « démographie » fait référence à la base d'utilisateurs globale majoritaire d'une marque et « audiences » fait référence aux abonnés de votre compte que vous êtes en mesure d'atteindre.

Il n'est pas surprenant que la démographie d'Instagram soit plus jeune alors que la démographie de Facebook couvre une grande variété de tranches d'âge.

Déterminer votre public cible est une partie importante du développement de votre stratégie de publicité payante. Une fois que vous savez où votre groupe démographique passe son temps en ligne, vous pouvez vous présenter aux bons endroits au bon moment.

Buts

Définir des objectifs et des références clairs pour vos annonces est essentiel pour déterminer vos indicateurs de réussite. Sur Facebook, vous sélectionnez vos objectifs dès le début de chaque campagne, et la plupart des options sont disponibles sur Instagram dans une capacité limitée par rapport à Facebook.

Cependant, diffuser une publicité sur l'application Instagram ne vous permet pas de modifier vos objectifs, c'est donc quelque chose que vous devez garder à l'esprit avant de passer à une campagne de publicités payantes Instagram.

SEO vs PPC : Quoi de mieux ?

Déterminer si le référencement ou le PPC est une meilleure approche pour votre entreprise peut être délicat et compliqué, car chaque plate-forme offre des avantages différents qui doivent être soigneusement pris en compte.

Avant de mettre en œuvre simultanément une campagne de référencement et de PPC, sachez que, même si elles sont efficaces ensemble, elles peuvent également avoir un impact sur les résultats des autres. Par exemple, si vous remarquez que vos résultats de référencement ont augmenté, Google ne maintiendra probablement pas vos annonces PPC dans une position aussi élevée.

Que vous choisissiez le référencement ou le PPC dépend de vos objectifs marketing. Voulez-vous commencer immédiatement à commercialiser un produit spécifique via le marketing numérique ? Si tel est le cas, nous vous recommandons d'opter pour le PPC. La publicité au paiement par clic ne nécessite pas beaucoup de temps pour voir les résultats et elle peut aider à générer du trafic immédiat vers votre site.

Si vous n'avez qu'un petit budget marketing mais que vous ne savez pas comment le dépenser, envisagez plutôt d'opter pour le référencement. Les experts en référencement peuvent vous aider à élever votre stratégie vers de nouveaux sommets et à obtenir le meilleur rapport qualité-prix.

Marketing de contenu

Le marketing de contenu est un terme général qui fait référence à la fois à la création et à la diffusion d'une variété d'actifs de contenu pour votre entreprise. Un contenu attrayant et de haute qualité peut aider à accroître la notoriété de la marque et à obtenir des résultats solides.

Les différents canaux pour vous aider à améliorer votre marketing de contenu incluent :

• Blogs : le site de votre entreprise comporte-t-il une section blog ? Si ce n'est pas le cas, pensez à en ajouter un. C'est un espace pour publier des articles pertinents et opportuns pour votre public et les garder engagés avec votre marque. Votre section de blog peut également aider à générer du trafic de recherche organique et augmenter les chances de conversion.
• Infographie : Un autre élément de marketing de contenu supplémentaire est une infographie. Les infographies sont des éléments de contenu visuel qui donnent vie aux statistiques et fidélisent vos lecteurs. Les infographies peuvent être combinées avec des blogs ou optimisées seules.
• Ebooks et livres blancs : les contenus de longue durée tels que les ebooks et les livres blancs peuvent aider à éduquer vos lecteurs. Vous pouvez également être stratégique et fournir aux lecteurs un contenu attrayant s'ils fournissent leur adresse e-mail et leur nom.

Le marketing de contenu fait partie du référencement, donc les résultats ne se produiront pas du jour au lendemain. Soyez patient et cohérent pour obtenir les meilleurs résultats.

Publicité par e-mail

Le marketing par e-mail est une autre tactique de marketing numérique importante et efficace. Les entreprises peuvent exploiter le marketing par e-mail pour communiquer avec un grand nombre de personnes. C'est un moyen idéal de promouvoir des produits, d'envoyer des remises ou de communiquer des informations importantes à votre public.

Vous vous demandez peut-être si le marketing par e-mail est toujours d'actualité ou s'il s'agit d'une technique de marketing numérique dépassée. En réalité, les chiffres prouvent que le marketing par e-mail est l'un des canaux de marketing les plus efficaces disponibles.

Quatre-vingt-cinq pour cent des internautes adultes ont un compte de messagerie actif et le nombre d'utilisateurs de messagerie actifs d'ici 2023 sera de 4,3 milliards. De plus, pour chaque dollar dépensé en marketing par e-mail, vous pouvez vous attendre à un retour moyen de 42 $. Pas mal pour une plateforme apparemment dépassée !

Si vous n'êtes pas sûr de la plate-forme de marketing par e-mail à utiliser, assurez-vous de rechercher vos options avant de choisir une plate-forme.

Marketing des médias sociaux

Il est impossible de mentionner le marketing numérique sans mentionner le marketing des médias sociaux. Les marques peuvent exploiter la puissance des plateformes de médias sociaux pour aider à renforcer la reconnaissance de la marque et générer du trafic.

Dans le monde d'aujourd'hui, les plateformes de médias sociaux les plus populaires sont Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, YouTube, Snapchat, Pinterest et LinkedIn. Chaque plate-forme a des données démographiques et des utilisations principales différentes, alors recherchez où votre public cible passe son temps en ligne.

Il existe cinq composants de base qui fonctionnent en tandem pour créer une stratégie de marketing sur les réseaux sociaux efficace : stratégie, planification et publication, écoute et engagement, et analyse et rapport.

Stratégie

Réfléchissez à la façon dont les plateformes de médias sociaux peuvent aider votre entreprise à atteindre et à dépasser ses objectifs. Voulez-vous augmenter la notoriété de votre marque, générer de l'engagement ou générer du trafic sur votre site Web ? Une fois que vous maîtrisez mieux votre stratégie, vous pouvez identifier les plateformes sur lesquelles vous devez être et commencer à produire du contenu en conséquence.

Planification et publication

Les médias sociaux abritent près de 3 milliards de personnes, alors profitez d'interactions simples qui peuvent aider à promouvoir votre marque. Écrivez et partagez des articles de blog attrayants et diffusez du contenu que votre public appréciera.

Tirez parti des outils de planification des réseaux sociaux pour vous aider à mettre le processus en marche automatique.

Écoute & Engagement

Au fur et à mesure que le suivi de votre marque commence à se développer, vous commencerez à déterminer quel type de contenu fonctionne bien et quel type de contenu n'obtient pas un engagement élevé.

Vous pouvez également pratiquer l'écoute sociale et voir ce que les consommateurs ont à dire sur votre marque sans vous en informer directement. Ces informations sont extrêmement précieuses pour votre marque et peuvent aider à faire la lumière sur des conversations honnêtes autour de votre marque.

Analytique

La performance aidera à déterminer quelles stratégies fonctionnent et quelles stratégies doivent être modifiées. Utilisez les analyses fournies avec des plateformes comme Facebook et Instagram pour créer des campagnes encore plus réussies à l'avenir.

Marketing entrant

L'inbound marketing est une méthodologie de marketing numérique dans laquelle vous attirez des clients et vous engagez avec eux de manière positive tout au long du parcours de leur acheteur. Le marketing entrant est généralement une combinaison des tactiques de marketing susmentionnées pour aider à créer une expérience positive pour le client.

A l'inverse, l'outbound marketing consiste à perturber votre consommateur avec des informations qu'il n'a pas demandées.

Les techniques de marketing entrant s'articulent autour d'attirer, d'engager et de ravir votre public cible. Les exemples de marketing entrant incluent les blogs, le marketing organique des médias sociaux, le texte de site Web de référencement, les livres électroniques et les webinaires, pour n'en nommer que quelques-uns.

Le marketing d'affiliation

Il s'agit d'un type de marketing numérique au cours duquel les marques reçoivent une commission pour la promotion des produits ou services d'une autre entreprise.

Le marketing d'affiliation est basé sur le partage des revenus, ce qui signifie que si vous trouvez un produit que vous aimez, vous pouvez le promouvoir et gagner une commission en retour. L'« affilié » fait référence à un individu ou à une marque qui publie le contenu au nom du commerçant.

Par exemple, eBay, Amazon et même Home Depot ont des programmes d'affiliation dans lesquels les annonceurs ne paient des commissions que lorsqu'une conversion est effectuée. Cela profite à la fois à l'entreprise et à l'affilié impliqué, une situation gagnant-gagnant.

Puis-je gérer moi-même un marketing numérique réussi ?

Le marketing numérique est possible par vous-même, mais cela ne signifie pas qu'il sera fait correctement. Les petites entreprises peuvent avoir une personne dédiée aux efforts de marketing numérique de l'entreprise, tandis que les grandes entreprises peuvent avoir une équipe dédiée.

Il existe certains domaines du marketing numérique que vous pourrez peut-être découvrir par vous-même, tels que les publications organiques sur les réseaux sociaux ou le marketing entrant. Si vous êtes patient, vous pouvez également aborder le marketing numérique avec une approche par essais et erreurs, mais cela ne donnera pas des résultats aussi efficaces ou opportuns.

De nombreuses entreprises choisissent de confier leurs efforts de marketing numérique à une entreprise professionnelle afin qu'elles puissent se concentrer sur d'autres aspects importants de l'amélioration de l'entreprise.

Comment choisir les bons canaux de marketing numérique

Si votre entreprise entreprend déjà des efforts de marketing numérique, vous exploitez probablement déjà le potentiel du marketing numérique. Au moins une partie de votre segment de public cible est probablement utilisée, mais vous pouvez toujours faire plus.

Comprendre comment votre public cible passe son temps en ligne peut vous aider à vous présenter au bon endroit au bon moment pour attirer son attention. Ne vous précipitez pas dans ce processus, cependant ; le marketing numérique est mieux mis en œuvre avec une stratégie solide derrière lui.

Si vous souhaitez en savoir plus sur la façon d'affiner vos efforts de marketing numérique, notre équipe de Comrade se fera un plaisir de vous aider.

Que vous débutiez dans le marketing numérique ou que vous souhaitiez simplement explorer de nouveaux canaux et plateformes, nous sommes prêts à aider votre entreprise à prospérer.

Contactez-nous en remplissant notre formulaire de contact en ligne ou appelez-nous au (312) 265-0580 et nous vous fournirons même un audit marketing complet gratuitement. Aussi simple que cela.