Qu'est-ce que l'édition de contenu ?

L'édition de contenu est le premier processus d'édition, de révision du contenu pour le format général, le ton, le style et la valeur de fond. Les éditeurs professionnels vérifient bien plus que les fautes d'orthographe et de grammaire - ils sont en phase avec les besoins de l'organisation et s'assurent que chaque élément de contenu correspond à la voix, à la vision et aux objectifs de la marque.

Que vous recherchiez des services de marketing de contenu ou que vous développiez une stratégie par vous-même, le contenu que vous produisez doit passer par le processus d'édition de contenu. Avant de plonger dans le monde axé sur les détails des mots et des modifications de copie, vous devez d'abord apprendre ce qu'implique la modification de fond.

Quelle est la différence entre l'édition de contenu et la révision ?

La révision et l'édition de contenu, bien que similaires, présentent des différences essentielles. L'édition de contenu examine l'ensemble de la pièce pour le flux et la lisibilité. Ce processus peut impliquer l'ajout de sections d'informations utiles ou la suppression de contenu qui n'est pas nécessaire.

D'autre part, la révision se penche sur les aspects techniques de l'article, y compris l'orthographe, la grammaire et le ton. Le processus peut également inclure la correction des incohérences et des problèmes de formatage. La révision peut également inclure la vérification des faits du contenu pour s'assurer qu'il est exact et à jour.

Les deux processus sont essentiels pour produire un contenu engageant de haute qualité qui trouve un écho auprès des lecteurs, garantissant l'exactitude, la lisibilité et la cohérence dans l'ensemble du document.

Pourquoi l'édition de contenu efficace est-elle importante ?

Une édition de contenu efficace est inestimable pour la plupart des entreprises. Voici quelques avantages à court et à long terme à considérer :

• Protégez le professionnalisme de votre marque. L'édition empêche les erreurs d'inattention de nuire à votre réputation.
• Aidez les rédacteurs à développer un contenu de haute qualité. Le processus d'édition peut aider à garantir que les articles apportent de la valeur aux lecteurs tout en restant pertinents par rapport aux objectifs commerciaux, ce qui contribue à générer du trafic à long terme.
• Gardez les mauvais liens hors de votre site. L'édition supprime les concurrents, les liens de mauvaise qualité, les liens obsolètes et les liens rompus du contenu avant la publication. Cela protège le référencement et la réputation.

Du point de vue du référencement, une édition efficace développe du contenu à la fois pour les utilisateurs et les robots de recherche. Il suit une liste de contrôle SEO pour l'optimisation tout en tenant compte de la situation dans son ensemble pour s'assurer que les informations sont pertinentes pour les lecteurs humains.

Types d'édition

Les gens pensent souvent que le montage est un acte singulier ; cependant, il s'agit d'un processus impliquant plusieurs étapes et différents types de montage. Il existe quatre principaux types d'édition :

• Développement : Fournit un aperçu des sous-titres et des idées qui seront discutés tout au long de l'article.
• Structurel : examine la manière dont les informations sont présentées, y compris le ton, le positionnement et l'engagement du public.
• Révision : examine la lisibilité, l'orthographe, la grammaire, la structure des phrases et le ton.
• Relecture : Révise l'orthographe, la ponctuation et la cohérence - entrer dans le vif du sujet pour perfectionner une pièce.

Vous devez utiliser systématiquement les quatre types d'édition pour obtenir les meilleurs résultats.

Meilleures pratiques pour l'édition de contenu

Voici quelques bonnes pratiques pour maximiser les efforts d'édition et améliorer le contenu autant que possible :

• Développez un guide de style : que vous suiviez la virgule d'Oxford ou que vous adoptiez un certain ton dans votre écriture, toutes les pièces que vous développez doivent suivre un certain style. Décrivez ces choix au début et respectez-les tout au long de la publication.
• Fournissez des commentaires : si vous avez une équipe de rédacteurs ou si vous externalisez la création de votre contenu, communiquez vos attentes. Non seulement cela aidera les écrivains à s'entraîner, mais vous pourrez rationaliser le processus à l'avenir si les écrivains savent ce qui est et n'est pas une qualité acceptable.
• Concentrez-vous sur la vue d'ensemble, puis sur les petits détails : vous perdrez souvent plus de temps à long terme si vous vous concentrez sur des problèmes mineurs et réalisez ensuite qu'il peut y avoir un problème plus important à portée de main.
• Éditez avec le référencement à l'esprit : les meilleures pratiques de référencement (comme l'utilisation des sous-titres, l'optimisation des mots clés et les liens) sont intrinsèquement liées aux meilleures pratiques d'édition de contenu.

Que vous éditiez vous-même ou que vous travailliez avec des rédacteurs, vous pouvez suivre ces pratiques pour créer un contenu efficace.

Autres conseils pour l'édition de contenu

Au fur et à mesure que vous vous familiarisez avec l'édition de contenu, vous pouvez passer à des tâches plus avancées pour améliorer chaque élément.

• Identifiez les objectifs de chaque élément : chaque élément de contenu doit avoir un objectif principal. Par exemple, lors de la création de contenu SEO, vous souhaiterez peut-être que certaines pièces soient du contenu pouvant être lié tandis que d'autres soient du contenu axé sur les mots clés. Soyez conscient de l'objectif de chaque pièce, de ses KPI et de l'objectif à travers lequel vous les éditerez.
• Documentez les erreurs courantes des rédacteurs : il vaut la peine d'écrire les erreurs courantes à surveiller dans votre guide de style. Les rédacteurs peuvent détecter ces problèmes pendant leur temps d'auto-édition et réduire le travail de l'éditeur de contenu.
• Écrivez une liste de vos concurrents : Même si vous avez une équipe interne d'écrivains et de rédacteurs, assurez-vous d'avoir une liste concrète de concurrents à éviter. Mettre à jour cette liste tous les trimestres.

Compétences importantes de l'éditeur de contenu

Que vous cherchiez à embaucher un éditeur de contenu ou que vous espériez le devenir vous-même, il existe des compétences clés à rechercher ou à perfectionner pour réussir dans ce rôle. Quelques-uns incluent:

• Attention aux détails : les éditeurs doivent tout détecter, des fautes de frappe mineures aux erreurs majeures.
• Vérification des faits : les éditeurs doivent remettre en question les déclarations, rechercher leur exactitude et déterminer si elles sont vraies avant de publier du contenu.
• Communication claire : les écrivains ont intérêt à savoir ce qu'ils ont bien fait et comment ils peuvent s'améliorer.
• Intelligence émotionnelle : certains rédacteurs peuvent être sensibles aux commentaires, et les éditeurs doivent comprendre cela et apprendre à communiquer efficacement.

Les éditeurs bénéficient également du savoir-faire SEO. S'ils savent comment choisir un texte d'ancrage riche en mots clés et des liens internes organiques, ils peuvent préparer des articles à publier avant que l'équipe SEO ne les voie.

Comment acquérir de l'expérience avec l'édition de contenu

Il existe de nombreuses façons de développer vos compétences en édition de contenu. Voici quelques opportunités dont vous pouvez profiter :

• Shadow un éditeur de contenu.
• Assistez aux réunions d'édition.
• Demandez à copier-éditer une pièce avant qu'un éditeur ne le fasse.
• Cherchez des commentaires supplémentaires auprès des éditeurs de copie qui examinent votre travail.
• Volontaire avec un organisme à but non lucratif pour gérer leur blog.
• Inscrivez-vous à des ateliers d'écriture et de révision dans votre collège ou votre université locale.
• Créez un blog personnel et modifiez les messages des invités.

Certaines de ces étapes sont plus faciles que d'autres. Évaluez ce pour quoi vous avez du temps et vos objectifs d'édition de contenu pour choisir les meilleures options pour vos besoins.

Cadres de priorisation utiles pour les éditeurs

Les cadres de hiérarchisation identifient ce que vous allez construire et comment cela sera organisé. Dans l'édition de contenu, vous utilisez des cadres pour développer des plans, créer des calendriers de contenu et vous assurer que tout le monde est sur la même page. Voici quelques cadres de priorisation à essayer.

• RICE : Identifiez la portée, l'impact, la confiance et les efforts nécessaires pour vous assurer que votre contenu s'aligne sur les objectifs de l'équipe marketing.
• Cartographie de l'histoire : commencez par le sujet principal, puis écrivez les titres et les sous-titres qui doivent être couverts en dessous. Cela peut vous aider à guider un écrivain pour couvrir toutes les informations pertinentes nécessaires.
• La méthode MoSCoW : elle aborde les éléments incontournables, qui devraient avoir, qui pourraient avoir et qui n'auront pas d'une histoire. Utilisez ce flux de travail pour mettre en évidence les informations essentielles et facultatives.

Vous pouvez utiliser ces cadres lorsque vous commencez à travailler avec des rédacteurs ou les appliquer à votre processus d'édition à mesure que vous abordez divers éléments.

Outils et ressources d'édition de contenu

Si vous perfectionnez votre art éditorial, ne vous découragez pas si vos premières pièces ne sont pas parfaites. C'est une pratique qui vient avec du temps et de nombreuses opportunités d'apprentissage. En attendant, vous pouvez utiliser de nombreux outils et ressources qui peuvent vous aider tout au long du processus, notamment :

• Grammaire : trouve les fautes de frappe et les problèmes de grammaire dans votre écriture.
• Éditeur Hemingway : Évalue l'accessibilité de votre écriture et vous aide à la modifier pour plus de clarté.
• Yoast : indique les zones que vous pouvez optimiser à des fins de référencement avant de publier.
• SEO Surfer : Identifie les mots-clés précieux à ajouter à votre contenu pour une meilleure optimisation.
• Dupli Checker : Vérifie le plagiat avant de commencer le processus d'édition.

Beaucoup de ces outils ont des extensions Chrome et Firefox pour faciliter l'édition et l'optimisation dans un Google Doc ou un autre élément. Testez-en quelques-unes et voyez celles qui vous conviennent le mieux.