Qu'est-ce qu'un analyste marketing ? : rôle et responsabilités

Publié: 2023-03-22

Un analyste marketing doit avoir la capacité d'étudier et d'analyser les conditions du marché pour trouver des opportunités de croissance pour l'entreprise. Le profil de poste attend du candidat qu'il soit familier avec les tendances, la concurrence entre les marques avec le même produit, les données qualitatives et les stratégies.

Ils étudient chaque composante du marché qui comprend la marque, son positionnement, le style de vie et les besoins des consommateurs, et qui peut être le nouveau consommateur potentiel du produit. En règle générale, un analyste marketing doit connaître les statistiques et le marketing ainsi que l'expérience nécessaire pour gérer le poste et résoudre de manière créative les problèmes éventuels.

Que fait un analyste marketing ?

La fonction principale d'un analyste marketing est de parcourir les données disponibles pour développer de nouvelles découvertes et une convivialité. L'opinion des gens sur l'entreprise est fournie par le biais de différentes enquêtes, qui doivent être utilisées au profit de l'entreprise. L'étape suivante consiste à utiliser les connaissances, l'expérience et les compétences personnelles pour mieux commercialiser et développer le produit pour l'avenir en fonction des stocks et des besoins en anticipant les besoins futurs.

L'analyste marketing recueillera des données sur les ventes, les consommateurs et les concurrents. Ils l'analyseront et visualiseront et communiqueront l'interprétation dans une méthode intéressante et logiquement connectée. Ils généreront également des rapports pour une compréhension plus approfondie.

Description de l'emploi

La description de poste recherche un analyste marketing, nécessitant obligatoirement un diplôme d'études supérieures avec des compétences techniques, en leadership et en affaires. La présence de certifications montre en outre le dévouement et la volonté d'apprendre. En outre, il montre également la capacité d'appliquer les compétences grâce à l'expérience dans le travail ou les projets. La description de poste comporte également des rôles et des responsabilités ainsi que la formation et l'expérience requises, telles que celles indiquées ci-dessous.

Rôle et responsabilités

Les tâches à accomplir par l'analyste de marché sont :

Restez en contact avec la haute direction ou le client et mettez-les constamment à jour avec les détails
Soyez au courant des tendances du marché, des recherches en cours sur les marques concurrentes et mettez en œuvre des stratégies fructueuses
Effectuer une analyse SWOT précise des études de marché
Concevoir des méthodes pour obtenir un rendement maximal et collecter des données par le biais de recherches primaires et secondaires
Utiliser des bases de données, des outils et des recherches en ligne pour mieux comprendre la dynamique des marchés
Interpréter les données et formuler la meilleure hypothèse et stratégie possible pour avoir un impact positif sur l'entreprise
Utilisation d'outils statistiques traditionnels et modernes pour une meilleure visualisation et interprétation des informations

Analyste Marketing Qualifications / Compétences

Les analystes marketing peuvent fonctionner de manière exceptionnelle et efficace s'ils possèdent ou trouvent des méthodes pour perfectionner leurs compétences techniques et commerciales. Les exigences spécifiques de chaque catégorie sont énumérées ci-dessous.

Technique

Les exigences techniques comprennent généralement des compétences informatiques telles que :

La possibilité de tirer parti des recherches et des analyses statistiques fournies sur l'entreprise
Connaissance des logiciels d'analyse statistique tels que R, STATA, SPSS et SAS
Être capable de communiquer, d'organiser et de présenter de manière influente et détaillée sans perdre l'attention du public
Exploration de données
Travailler sur différents langages de programmation
Capacité à travailler sur des logiciels de business intelligence et de reporting, par exemple, Tableau
Très habile dans l'analyse
Doit être capable de gérer plusieurs projets simultanément sans compromettre l'exactitude et la précision
Manipulation conceptuelle et pratique des bases de données SQL ainsi que des langages d'interrogation des bases de données
Visualisation de données
Utiliser des outils et des logiciels pour générer de nouveaux types d'enquêtes dans le but d'extraire le maximum d'informations possible
Capacité à saisir la fonctionnalité et la convivialité des logiciels nouvellement développés disponibles sur le marché

Entreprise

Les compétences en affaires doivent impliquer la capacité de relever des défis et doivent également être familiarisées avec l'aspect sur lequel on travaille. Les exigences sont les suivantes :

Connaissances industrielles

La familiarité avec l'industrie et les bases doivent être connues du candidat pour bien interagir avec les seniors. Par exemple, les candidats au marketing numérique doivent connaître les fonctionnalités, la collecte et l'analyse des données.

Esprit critique

C'est l'un des aspects clés qui poussera le candidat et donc l'entreprise vers l'avant dans son parcours. La curiosité et la capacité d'évaluer l'information de la manière requise sont indispensables.

Des talents pour la résolution des problèmes

C'est l'une des compétences les plus importantes et les plus requises, car la croissance de l'entreprise dépend des problèmes et de leurs solutions. La présentation d'une grande quantité de données dans une visualisation simple doit être interprétée pour proposer des solutions pratiques et abordables.

Communication efficace

L'analyste marketing doit traiter avec les clients, les parties prenantes, les consommateurs, les personnes interrogées, les équipes et les chercheurs. De plus, la capacité à communiquer efficacement des idées est une exigence primordiale pour obtenir le travail souhaité.

Exigences en matière d'éducation, d'expérience et de licence

Les exigences dans les trois catégories mentionnées sont les suivantes :

Baccalauréat dans un domaine connexe, comme les affaires ou le marketing
Expérience démontrée en analyse statistique telle que SAS ou R
Doit également avoir travaillé sur des techniques analytiques et statistiques avancées liées aux tests multivariés et A / B et à l'efficacité du marketing. Attribution des revenus numériques et segmentation de la clientèle
Une expérience d'Adobe Analytics, d'Adobe Audience Manager, d'Adobe Target et d'autres analyses Web telles que les plates-formes de gestion de données et l'optimisation Web est nécessaire.
Travail pratique sur un tableau ou d'autres outils de visualisation de données
Doit être capable d'utiliser avec compétence la suite Microsoft Office
Avoir également une expérience de l'information et de la gestion de l'analyse Web, des moteurs de recherche et des outils de recherche commerciale
Aurait dû construire et automatiser les rapports concernant la gestion
Doit détenir une expertise dans les outils analytiques tels que la modélisation et la création de rapports dans Excel/Access et SQL
Une connaissance pratique des programmes CRM est également essentielle
Un candidat doit avoir au moins une expérience démontrée de deux ans dans la recherche marketing, l'analyse statistique ou de données
Capacité à conseiller la haute direction et les clients avec des preuves ou des exemples valides pour démontrer la logique et la relation

Analyste marketing vs autres rôles

Le rôle d'analyste marketing chevauche souvent d'autres rôles tels que l'analyste d'études de marché et l'analyste commercial et de données. Cependant, il existe une différence entre ceux-ci. Voici les caractéristiques distinctives des trois :

Analyste de marché

Le rôle est souvent combiné alors qu'il est parfois offert à des personnes différentes de celles des analystes de marché. L'analyste d'études de marché se concentre spécifiquement sur les études de marché. Ils sont seuls responsables des travaux de recherche qui incluent l'analyse des tendances et la compréhension des indicateurs économiques ainsi que des salaires et des prix. S'informant sur différents aspects, ils ont également besoin de communiquer et d'accompagner les équipes concernées dans leur progression, faisant ainsi affaire avec les équipes marketing, produit et business.

Analyste de données

Contrairement au profil de poste d'un analyste d'études de marché, l'analyste de données a un éventail de responsabilités plus large. Ils traitent de tous les différents domaines en dehors du marketing pour analyser le contenu. Traitant de l'aspect technique de l'entreprise, leur travail peut les mener vers la science, la fabrication, le gouvernement, la finance ou d'autres domaines pertinents, selon l'entreprise.

Analyste d'affaires

Les candidats de ce profil d'emploi traitent des processus informatiques et des affaires. Leur tâche principale est de réduire les projets inefficaces, de gérer les flux de travail et d'améliorer le fonctionnement interne de l'organisation. Ils optimisent la structure de l'entreprise et l'utilisation des coûts et ne sont souvent pas liés à l'aspect marketing de l'entreprise.

Comment devenir analyste marketing ?

Devenir analyste marketing n'est pas si difficile. Tout ce qui est requis est un effort et une exposition correcte à la zone d'intérêt souhaitée. La même chose peut être obtenue par les méthodes mentionnées :

Obtenir un baccalauréat

Le baccalauréat est la principale exigence pour devenir analyste de marché. Au moins un diplôme doit être complété tandis que l'obtention d'une maîtrise sera complémentaire et peut offrir un meilleur départ pour la carrière. Le diplôme peut ne pas être requis dans quelques entreprises; cependant, cela permet au candidat de se démarquer de la foule et aide à être filtré parmi des centaines de CV. Le diplôme enseigne également des concepts importants liés à l'analyse de marché, tels que la psychologie, l'analyse de données, les affaires, les mathématiques, le marketing et l'informatique, ce qui rend le candidat supérieur aux autres candidats.

Développement de compétence

La partie délicate consiste à développer les compétences requises spécifiquement pour le rôle d'analyste de marché. Cependant, il devrait être utilisé efficacement dans d'autres domaines nécessitant l'intervention d'analystes de marché. Les compétences les plus bénéfiques nécessaires pour des résultats efficaces sont le marketing, l'analyse de données et la gestion de projet.

1. Commercialisation

Puisque le nom lui-même enrôle le marketing, cette compétence est un besoin prioritaire pour le candidat. En cela, ils doivent connaître la gestion des médias sociaux, l'analyse économique, la stratégie de tarification et l'analyse des ventes. D'autres stratégies concernées et pertinentes seront également bénéfiques.

2. Analyse des données

C'est l'une des techniques courantes connues des personnes expérimentées dans les profils d'emploi connexes. Il utilise généralement SQL, qui est un langage de programmation commun utilisé avec les systèmes de base de données. D'autres langages de programmation comme R et Python sont également avantageux. Connaître les bases fera aussi le nécessaire et sera préféré par les recruteurs. Les bases incluent le tri, le nettoyage et la visualisation des données.

3. Gestion de projet

Les organisations associent également l'analyste marketing aux équipes de gestion pour trouver des solutions à des problèmes ou à des données complexes. Ainsi, pour rattraper les équipes dans de telles situations, il est important d'avoir des informations de base sur les projets.

Aspirez à l'expérience

Les connaissances pratiques et l'expérience sont préférées dans chaque industrie à une base théorique. De plus, acquérir de l'expérience est facile de nos jours, avec des postes de stage disponibles dans presque toutes les organisations. Ainsi, avoir une familiarité de base non seulement facilite les tâches, mais assure également une efficacité de travail optimale par rapport à la fraîcheur complète. L'expérience peut être acquise à n'importe quel niveau et poste souhaité.

1. Postes de premier échelon

Les postes d'entrée de gamme paient peu mais enseignent les bases. En outre, ils proposent des projets connexes qui améliorent les approches pratiques et permettent au candidat d'acquérir une expérience démontrée. Il est utile de postuler pour le poste et même de passer un entretien en présence des bonnes compétences et de la bonne exposition. Les stages avec des titres comme associé marketing, analyste de données, médias sociaux ou associé aux ventes sont parmi les bons choix pour les personnes qui visent une carrière d'analyste de marché.

2. Certificat professionnel

L'obtention d'une certification professionnelle est l'une des méthodes les plus appréciées pour acquérir simultanément de l'expérience et des connaissances. Les candidats peuvent suivre des cours avec des projets pratiques pour acquérir une compréhension approfondie des concepts. De plus, les projets donneront un aperçu des projets du monde réel et du statut industriel. Les recruteurs préfèrent la combinaison des deux car elle fait preuve de sérieux et d'un potentiel de performance efficace.

Outils numériques utilisés en marketing

L'analyste marketing a besoin de plusieurs outils tels que Google Analytics, Mix Panel, Cyfe, SEMrush, Zuko, Optimizely et bien d'autres. Celles-ci sont principalement nécessaires pour suivre les campagnes marketing, telles que le point de contact client, les données de marketing par e-mail, les données d'événement, les données sur les visiteurs du site Web, les données de performance des campagnes payantes et les données d'achat des clients. Les outils peuvent être fusionnés avec d'autres outils tels que Data Studio et plusieurs autres pour l'analyse des données marketing. Ces outils sont adaptés pour générer des rapports automatisés et intrigants, trouver le domaine important pour les opportunités de concentration et de croissance, l'intégration de données, et bien plus encore.

Tendances salariales

La fourchette salariale des analystes de marché en Inde se situe entre 2 lakhs et 3 lakhs de roupies. L'offre salariale extrême des entreprises en fait une moyenne d'environ six lakhs par an.

Perspectives de carrière

Le poste d'analyste marketing est exigeant et constitue l'une des voies offrant un potentiel de réussite et de croissance. La déclaration est validée par le fait que la demande de candidats devrait augmenter de 22% d'ici 2030. En outre, les mêmes données indiquent la possibilité positive pour les candidats statistiques et analytiques de données de détenir une expérience démontrée dans leurs domaines.

Le rôle du poste est à nouveau crucial pour interpréter les données largement générées, qui ont augmenté de façon exponentielle dans la génération actuelle. Il détermine la direction de l'action de l'entreprise et doit donc être conclu correctement pour obtenir des informations significatives.

Le développement de nouvelles technologies assiste les candidats dans l'exécution de leur travail ; par conséquent, la capacité de s'adapter à la nouvelle technologie est à nouveau privilégiée lors de l'embauche de candidats. Certains logiciels aident à fournir des données en temps réel, qui peuvent être surveillées spontanément pour voir l'efficacité des plans et des stratégies conçus. Ils indiquent la satisfaction et l'engagement du client, qui est l'objectif ultime de toute entreprise. Si vous souhaitez réussir en tant qu'analyste marketing, vous pouvez vous inscrire dès aujourd'hui au programme de marketing numérique IMT Ghaziabad de Simplilearn !

FAQ

1. Est-ce qu'un analyste marketing est une bonne carrière ?

Le poste d'analyste marketing offre une sécurité d'emploi en raison de la quantité croissante de données et de startups actuellement générées en Inde au cours des dernières années. L'exigence d'analystes marketing est cruciale, les rôles restent donc disponibles. De plus, impliquant la recherche et la logique, les stratégies conçues pour produire des résultats s'accompagnent également de satisfaction.

2. Est-ce qu'être analyste est un travail difficile ?

Oui, le travail d'un analyste de marché nécessite de la créativité et des compétences pour mettre en œuvre des idées pour une croissance démontrée. La qualité d'analyse et la capacité d'action sont visibles, facilitant le suivi des travaux. En outre, l'analyste de marché doit également connaître différentes techniques de collecte de données auprès du public, connaître différents langages de programmation et connaître les approches pratiques des méthodologies. Le poste s'accompagne également de stress et de longues heures d'engagement au travail.

3. Les postes d'analyste sont-ils difficiles à obtenir ?

Les opportunités d'emploi croissantes pour des postes d'analystes marketing spécifiques ne rendent pas difficile l'obtention. Cependant, la présence de la bonne combinaison de compétences et de connaissances facilite le recrutement. Le candidat devra généralement faire face à plusieurs entretiens et projections pour décrocher le poste, ce qui nécessite de la persévérance.

4. Les métiers du marketing sont-ils difficiles ?

Le travail d'un analyste marketing nécessite la capacité de saisir et d'utiliser efficacement les nouvelles technologies. Cela nécessite également des compétences en affaires, en marketing et en communication. Ce ne sont pas très difficiles à développer, donc le travail n'est pas difficile ou difficile. Il peut être facilement traité par la pratique et l'acquisition d'expérience.