Ce que les spécialistes du marketing de contenu doivent savoir sur la mise à jour utile du contenu de Google

En ce qui concerne Google, il y a une chose dont vous pouvez être sûr : il est en constante évolution. Il semble qu'il y ait une nouvelle mise à jour à chaque fois que nous tournons autour, puis les spécialistes du marketing et les référenceurs doivent adapter leurs stratégies en conséquence.

En août 2022, Google a lancé sa dernière mise à jour de l'algorithme de recherche appelée "mise à jour de contenu utile". Cette mise à jour utilise un nouvel algorithme d'apprentissage automatique pour identifier le contenu inutile qui semble être uniquement créé dans le but de bien se classer sur les pages de résultats des moteurs de recherche plutôt que d'informer et d'aider véritablement les internautes.   Selon Google, cette mise à jour fait "partie d'un effort plus large visant à garantir que les utilisateurs voient plus de contenu original et utile écrit par des utilisateurs, pour des utilisateurs, dans les résultats de recherche".

Alors, comment pouvez-vous vous assurer que votre contenu sera bien classé à la lumière de cette nouvelle mise à jour de l'algorithme ?

5 conseils pour créer du contenu utile

La mise à jour de contenu utile de Google récompensera en fin de compte ceux qui offrent une excellente expérience utilisateur et des informations de haute qualité. Pour créer un contenu qui correspond à la facture, mettez ces conseils en pratique :

1. Pensez d'abord aux gens.

Vous devez d'abord penser aux personnes lorsque vous développez du contenu et offrez une expérience attrayante aux visiteurs. Pour vous aider à le faire, Google a partagé   une liste de questions   vous devriez vous demander avant de cliquer sur publier :Avez-vous un public prévu ou existant qui trouverait le contenu utile s'il venait directement à vous ?

Si vous avez répondu "oui" à ces questions, vous êtes sur la bonne voie.

2. Ne créez pas de contenu pour les moteurs de recherche en premier.

Celui-ci devrait être acquis après avoir lu le conseil 1, mais il convient de rappeler que créer d'abord du contenu pour les moteurs de recherche est une erreur. Google peut dire quel contenu aide vraiment les visiteurs et quel contenu est simplement bourré de mots-clés dans l'espoir de se classer en tête des résultats de recherche.

Alors, comment éviter d'adopter une approche axée sur les moteurs de recherche ? Google a proposé   une liste de questions   pour vous aider aussi :

• Créez-vous du contenu sur des sujets dispersés dans l'espoir que certains d'entre eux pourraient bien fonctionner dans les résultats de recherche ?
  
  
• Comptez-vous beaucoup sur l'automatisation pour produire du contenu sur une grande variété de sujets ?
  
  
• Résumez-vous principalement ce que les autres disent sans leur donner beaucoup de valeur supplémentaire ?
  
  
• Écrivez-vous sur des sujets parce qu'ils semblent à la mode et non parce que vous en écririez autrement ?
  
  
• Votre contenu oblige-t-il les lecteurs à effectuer une autre recherche afin de trouver de meilleures informations ?
  
  
• Écrivez-vous du contenu avec une longueur particulière parce que vous avez entendu dire que Google préfère un certain nombre de mots ?
  
  
• Avez-vous décidé de commencer à écrire sur un sujet de niche sans réelle expertise parce que vous pensiez obtenir du trafic de recherche ?

Si vous avez répondu "oui" à l'une de ces questions, vous devriez probablement revoir votre stratégie de contenu.

3. Réfléchissez à la manière dont votre contenu est structuré.

Un moyen infaillible de frustrer les visiteurs et de fournir une expérience inutile consiste à publier un contenu confus et difficile à naviguer. Pour vous assurer que vous faites de votre mieux et que les visiteurs peuvent trouver le contenu précieux qu'ils recherchent, posez-vous les questions suivantes :

• Les visiteurs peuvent-ils facilement trouver les informations les plus importantes ?
  
  
• Existe-t-il des puces, des légendes ou d'autres fonctionnalités de mise en forme qui facilitent la consommation du contenu ?
  
  
• La taille de la police est-elle facile à lire et avez-vous fourni un texte alternatif pour les graphiques ou les images afin que les visiteurs utilisant des lecteurs d'écran puissent interagir avec le contenu ?

Si vous avez répondu "oui" à ces questions, vous êtes sur la bonne voie.

4. Regardez les performances techniques de votre site.

Si votre site Web ne fonctionne pas bien (chargement lent, encourageant les visiteurs à rebondir rapidement, etc.), Google en déduira que votre site Web et votre contenu n'offrent pas une bonne expérience aux visiteurs. Pour signaler à Google que vous proposez des expériences de contenu utiles et attrayantes sur votre site, vous devez surveiller et améliorer les performances techniques de votre site Web.

Réfléchissez à ce qui suit :

• Les visiteurs doivent-ils attendre longtemps pour que votre page se charge une fois qu'ils arrivent sur votre site ?
  
  
• Les visiteurs quittent-ils rapidement votre site Web sans naviguer vers d'autres pages pour explorer davantage votre contenu ?
  
  
• Les visiteurs passent-ils un minimum de temps sur les pages de votre site ?

Si vous avez répondu "oui" à ces questions, vous voudrez faire un audit de votre site Web pour améliorer les performances.

5. Mettez-vous à la place des visiteurs.

Pour offrir une expérience vraiment utile et attrayante aux visiteurs, vous devez vous mettre à leur place et réfléchir à la façon dont ils pourraient percevoir votre site Web et son contenu. Alors faites un zoom arrière et réfléchissez à ce qui pourrait frustrer les personnes qui visitent votre site Web.

Lorsque vous évaluez la façon dont les visiteurs pourraient expérimenter votre site, posez-vous les questions suivantes :

• Avez-vous des popups intrusifs qui interrompent les visiteurs lorsqu'ils naviguent sur votre site ?
  
  
• Lorsque les visiteurs accèdent à votre barre de navigation supérieure, votre site Web suppose-t-il qu'ils partent et bloquent-ils leur écran avec une fenêtre contextuelle leur demandant de ne pas partir ?
  
  
• Y a-t-il des éléments visuels, des couleurs de texte, etc., qui rendent votre site difficile à lire ?
  
  
• Serait-il difficile pour les visiteurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent, puis de naviguer pour en savoir plus ?

Si vous avez répondu "oui" à ces questions, vous devez évaluer votre site et noter les mises à jour ou les révisions qui amélioreraient l'expérience des visiteurs.

Pour être parfaitement honnête, les spécialistes du marketing de contenu qui créaient déjà un contenu pertinent et utile pour leur public n'auraient peut-être pas besoin de beaucoup changer à la lumière de la mise à jour de contenu utile de Google. Mais laissez cet article vous servir de vérification pour vous assurer que cette mise à jour n'aura pas d'impact négatif sur votre   résultats du marketing de contenu.

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