Quelles sont les stratégies de marketing en oncologie pour 2023 ?

Le paysage du marketing oncologique change rapidement. Il est crucial de garder une longueur d'avance pour réussir dans cette industrie. Il est important de se tourner vers 2023 et de déterminer quelles stratégies de marketing seront les plus efficaces dans le secteur de l'oncologie. Ce billet de blog discutera des éléments clés d'une stratégie marketing efficace en oncologie en 2023. Il comprend des tactiques pour engager les clients actuels et potentiels ainsi que pour tirer parti des technologies émergentes.

Image de marque : l'importance

Les organisations d'oncologie doivent avoir une identité de marque forte sur le marché hautement concurrentiel d'aujourd'hui pour se démarquer des autres. Il ne s'agit pas seulement de créer un logo ou un slogan. L'image de marque comprend également la construction d'une réputation, la confiance des clients et la fidélisation de votre entreprise.

Fait amusant : le consommateur moyen voit 5 000 marques chaque jour !

Les organisations d'oncologie tirent de nombreux avantages de l'image de marque :

• Visibilité accrue - Avoir une forte présence de marque facilite la mémorisation de votre entreprise et aide les consommateurs à prendre des décisions d'achat.
• Fidélisation de la clientèle – La fidélité de la clientèle sera renforcée si votre marque est bien connue. Les clients sont plus susceptibles de rester fidèles à votre entreprise.
• Les services auront une valeur plus élevée - Les gens sont plus susceptibles de payer plus pour des services et des produits auxquels ils font confiance.
• Augmentation de la part de marché - Une marque bien respectée vous donnera un avantage sur vos concurrents et vous aidera à conquérir plus de parts de marché.

Voici quelques exemples d'image de marque réussie en oncologie :

• MD Anderson Cancer Center - Cette organisation très respectée basée au Texas est un chef de file dans la recherche, le traitement et l'éducation.
• Centres de traitement du cancer d'Amérique (CTC) - Ce réseau d'hôpitaux nationaux contre le cancer concentre son attention sur la fourniture d'un traitement complet et centré sur le patient.
• Le Memorial Sloan Kettering Cancer Center est un hôpital basé à New York qui propose des traitements et des recherches de classe mondiale contre le cancer.

Marketing numérique : la puissance du marketing numérique

L'importance du marketing numérique dans le domaine de l'oncologie augmente à mesure que la technologie progresse. C'est un excellent moyen d'atteindre rapidement un grand nombre de personnes et peut être adapté pour cibler des groupes démographiques spécifiques. Le marketing digital permet de suivre et d'analyser plus efficacement les campagnes marketing, ce qui permet de mieux mesurer leur efficacité.

L'un des faits les plus intéressants sur le marketing numérique est qu'en 2021, on s'attend à ce que la publicité numérique coûte aux entreprises plus de 335 millions de dollars.

Les entreprises axées sur l'oncologie peuvent bénéficier en particulier du marketing numérique.

• Atteignez de nouveaux publics. Les organisations d'oncologie peuvent atteindre de nouveaux publics grâce à des plateformes de marketing numérique telles que les médias sociaux, le référencement et la publicité au paiement par clic.
• Les clients peuvent être connectés sur une base plus profonde. Les organisations d'oncologie peuvent établir des relations significatives avec les clients via les canaux de marketing numérique. Ils peuvent fournir des informations utiles sur les traitements contre le cancer et engager des discussions sur les événements actuels.
• Vous pouvez mesurer le succès de vos campagnes. De nombreuses plateformes de marketing numérique proposent des outils de reporting et d'analyse qui fournissent des informations précieuses sur les performances d'une campagne et aident les entreprises à prendre des décisions éclairées concernant les futures campagnes.

Le site Web de la Mayo Clinic, ainsi que ses comptes de médias sociaux, sont d'excellents exemples de la façon dont le marketing numérique peut fonctionner pour les entreprises axées sur le cancer. Ils ont pu s'engager et atteindre leurs abonnés via diverses plateformes comme Instagram, Facebook, Twitter et Facebook. En plus de fournir des informations utiles et des options de traitement, ils fournissent également des informations précieuses via les médias sociaux.

Évolution des médias sociaux

Les réseaux sociaux font désormais partie de notre quotidien. Il n'est pas surprenant qu'il ait eu un impact énorme sur le domaine du marketing en oncologie. Les médias sociaux ont changé la façon dont les entreprises communiquent avec leurs clients. Cela leur permet d'atteindre plus de personnes et de les cibler mieux que jamais.

Fait amusant : L'utilisation des médias sociaux par les prestataires de soins de santé a augmenté de 34 % entre 2013 et 2016.

Les médias sociaux ont permis aux spécialistes du marketing en oncologie de profiter de ses nombreux avantages. Voici quelques façons dont les médias sociaux peuvent être bénéfiques pour les spécialistes du marketing en oncologie

• Les entreprises peuvent facilement utiliser les médias sociaux pour se connecter avec leur public cible en partageant des informations, en offrant un soutien et en s'engageant avec les patients.
• C'est un excellent moyen d'atteindre de nouveaux clients ou d'établir des relations avec des clients existants.
• Les médias sociaux peuvent être utilisés par les entreprises pour commercialiser leur marque et établir une forte présence sur le marché.
• Il peut également être utilisé pour le suivi des sentiments des clients, ce qui donne aux spécialistes du marketing un aperçu des désirs et des besoins de leur public cible.

Voici quelques exemples de campagnes de médias sociaux réussies pour l'oncologie :

• La campagne #EndCancerTogether de Merck a été conçue pour sensibiliser aux différentes options de traitement et de prévention du cancer.
• La campagne #PathwayToHope d'AstraZeneca a offert un soutien aux patients atteints de cancer et à leurs familles en partageant des histoires personnelles sur les réseaux sociaux.
• La campagne #ShareTheJourney de Bristol-Myers Squibb a présenté des histoires vécues de personnes vivant avec le cancer.

Ces campagnes montrent le potentiel des réseaux sociaux pour le marketing en oncologie et comment ils peuvent être utilisés efficacement pour engager les clients. Les spécialistes du marketing en oncologie doivent se tenir au courant des dernières tendances et technologies afin de rester compétitifs à mesure que les médias sociaux évoluent.

L'essor de l'engagement des patients

L'engagement des patients devient de plus en plus important à mesure que le domaine de l'oncologie progresse. Les entreprises peuvent accroître la confiance et la loyauté envers les patients avec les bonnes stratégies. Cela peut avoir un impact significatif sur leurs résultats. Ce ne sont là que quelques-unes des nombreuses façons dont l'engagement des patients gagne en importance.

L'engagement des patients consiste à établir des relations significatives entre les prestataires de soins de santé, les patients et leurs patients. Il s'agit de comprendre les besoins et les préférences de chaque patient et d'adapter les soins en conséquence. Cela garantit que les patients reçoivent les meilleurs soins possibles et renforce leur confiance dans leur fournisseur de soins de santé.

• Une enquête récente a révélé que 92 % des prestataires de soins de santé pensent que l'engagement des patients a une influence positive sur la satisfaction des patients.
• L'établissement de relations avec les patients est un excellent moyen d'améliorer l'observance et la santé globale des patients.
• L'engagement des patients peut aider à réduire les coûts des prestataires de soins de santé en réduisant le besoin de visites inutiles à l'hôpital et aux urgences.
• De nombreuses stratégies peuvent être utilisées pour impliquer les patients, notamment les portails patients, les applications mobiles et la télémédecine.
• Atrium Health a lancé « MyAtriumHealth », une application d'engagement des patients qui permet aux patients de consulter leurs dossiers médicaux, de prendre des rendez-vous et de communiquer en toute sécurité avec leurs fournisseurs.
• Ascension Medical Group a créé "Ascension Care Connect", une plateforme qui permet aux patients de consulter leurs dossiers médicaux, de suivre les résultats de laboratoire et de planifier des rendez-vous en ligne.
• L'Université de Californie à San Francisco (UCSF) a créé une plate-forme en ligne appelée MyChart qui permet aux patients de communiquer en toute sécurité et de renouveler leurs ordonnances avec leurs médecins, de consulter les dossiers médicaux et bien plus encore.

L'avenir du marketing en oncologie

Le marketing en oncologie est un domaine en constante évolution. Les stratégies et les tactiques qui atteignent les patients et les cliniciens doivent être continuellement mises à jour pour rester pertinentes. Le paysage marketing de l'oncologie en 2023 sera probablement très différent de ce qu'il est aujourd'hui.

Fait amusant : Selon une étude, 60 % des patients atteints de cancer utilisent les médias sociaux pour trouver des informations sur leur santé.

Il existe plusieurs tendances clés dans le marketing de l'oncologie qui façonneront l'avenir du domaine à mesure que l'industrie évolue. Ceux-ci sont:

• Pour mieux cibler et adapter les messages à des publics spécifiques, vous pouvez utiliser l'intelligence artificielle (IA).
• Pour impliquer les patients de manière plus approfondie, utilisez la réalité virtuelle et les réalités augmentées.
• La médecine de précision permet de créer des plans de traitement personnalisés pour chaque patient.
• L'analyse de données en temps réel est utilisée pour évaluer les performances des campagnes et éclairer les décisions.
• Intégrer des outils numériques tels que des appareils portables ou des applications dans votre stratégie marketing en oncologie.

L'IA peut être utilisée pour cibler les personnes les plus susceptibles de répondre aux publicités. La réalité virtuelle peut également aider à créer des expériences immersives qui éduquent et informent les patients sur leur traitement. Les outils numériques tels que les appareils portables et les applications permettent un suivi plus précis de la santé des patients. La médecine de précision permet aux cliniciens de personnaliser les plans de traitement pour chaque patient.

L'avenir du marketing en oncologie sera marqué par un ciblage plus sophistiqué, une messagerie personnalisée et des technologies innovantes. Les spécialistes du marketing en oncologie pourront adapter leurs stratégies et suivre les dernières tendances afin d'atteindre le bon public. Cela leur permettra de maximiser leur impact et d'atteindre leur public cible.

Conclusion

Pour garder une longueur d'avance, les stratégies de marketing en oncologie pour 2023 devront être flexibles. Une stratégie réussie comprendra une image de marque efficace, un marketing numérique, des médias sociaux et l'engagement des patients. Le marketing en oncologie peut avoir un impact significatif sur le succès de toute entreprise en utilisant les bons outils et tactiques. Les équipes marketing en oncologie peuvent stimuler la croissance et la notoriété en se tenant au courant des dernières tendances. Ils doivent également être en mesure de comprendre les besoins des patients et des prestataires.