Que sont les algorithmes des réseaux sociaux et comment fonctionnent-ils ?
Publié: 2021-05-10
Les algorithmes des médias sociaux sont comme des énigmes complexes qui attendent d'être résolues. Mais pour beaucoup, ils peuvent être un défi de taille.
Les algorithmes sont identifiés comme la raison du contenu peu performant. D'un autre côté, beaucoup considèrent les algorithmes comme utiles et inoffensifs. Comme ils fournissent aux utilisateurs un contenu pertinent pour eux, plutôt que des messages aléatoires affichés dans l'ordre chronologique.
Mais comment cela fonctionne-t-il ? Et comment puis-je faire en sorte que mon contenu soit vu ? C'est la plus grande tâche de chaque commerçant.
Sans une compréhension complète des algorithmes, cela peut entraîner des difficultés constantes lorsqu'il s'agit de créer et de promouvoir votre contenu. Dans ce blog, nous vous présenterons le fonctionnement interne des algorithmes de médias sociaux, pour vous aider à les défendre afin de surpasser vos concurrents et d'être vu par vos clients.
Que sont les algorithmes des réseaux sociaux ?
En bref : les algorithmes de médias sociaux sont un moyen de trier les publications dans le flux d'un utilisateur. Cependant, ces publications sont basées sur la pertinence plutôt que sur l'heure de publication. Cela signifie que les plateformes de médias sociaux se soucient davantage de ce que leurs utilisateurs voient le contenu qu'ils aiment réellement, plutôt que de travailler sur la base du premier arrivé, premier servi.
Les algorithmes sont axés sur le comportement. Ils fonctionnent sur des signaux, comme avec qui vous interagissez et le type de média auquel vous répondez le plus. Par exemple, une plate-forme peut placer les publications de vos amis proches et de votre famille au premier plan de votre flux, car ce sont les comptes avec lesquels vous interagissez le plus souvent.
Bien que cela soit bénéfique pour un utilisateur inconscient, c'est une courbe pour ceux qui créent du contenu. Les algorithmes ont longtemps été accusés de "cacher" le contenu, tout en favorisant les autres. Pourtant, les algorithmes peuvent aider le contenu à réaliser l'impensable, le faisant se répandre comme une traînée de poudre après avoir été présenté au bon public .
Bien qu'il s'agisse d'une définition de travail, les algorithmes évoluent constamment. Cela signifie que les créateurs de contenu et les spécialistes du marketing doivent expérimenter et modifier les stratégies de marketing pour voir ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas.
Comment travaillent-ils?
En vérité, les algorithmes sont fondés sur un apprentissage automatique et une science des données hautement spécialisés que le spécialiste du marketing moyen ne comprendra probablement jamais. Pourtant, il existe d'autres façons de comprendre et de garder une longueur d'avance.
Pour savoir comment ils fonctionnent, il faut à la fois des processus d'essais et d'erreurs et écouter ce que les réseaux disent eux-mêmes. Pour vous aider, voici ce que nous savons actuellement sur les algorithmes de chaque plateforme de médias sociaux .
Instagram occupe plus d' un milliard d'utilisateurs dans le monde . Par conséquent, il vaut la peine de connaître les éléments de base de l'algorithme de cette plate-forme.
Dans le passé, Instagram a été très transparent sur la fonction de son algorithme. C'est pratique pour savoir quand la prochaine vague de changements entrera en jeu.
Pour l'instant, selon Instagram, six facteurs clés influencent l'algorithme des publications de flux :
- Intérêt , par exemple qui et ce que vous avez « aimé » dans le passé.
- Relation , par exemple les personnes dont vous aimez le contenu, envoyez un message direct, recherchez et connaissez dans la vraie vie.
- Ponctualité , par exemple lorsque vous publiez et la fraîcheur de votre contenu
- Fréquence , par exemple, plus vous ouvrez l'application, plus elle aura l'air chronologique. Moins vous ouvrez l'application, Instagram vous montrera ce qu'il pense que vous aimerez.
- Par exemple, plus vous suivez de comptes, plus Instagram a de choix.
- Utilisation Par exemple, plus vous l'utilisez, plus Instagram effectuera une recherche approfondie pour vous montrer les meilleurs messages depuis votre dernière visite sur l'application.
Pour améliorer le classement de votre contenu sur Instagram, nous vous recommandons d'adopter ses dernières fonctionnalités, telles que Reels , d'encourager l'engagement et l'interaction via des histoires, des commentaires et des DM, et de promouvoir tout cela. En adoptant cette stratégie, vous pouvez intelligemment diriger différents publics de différents endroits vers votre contenu, tout en établissant une véritable relation avec vos abonnés.
Facebook est le plus grand site de médias sociaux du moment, avec plus de deux milliards d'utilisateurs. De nombreux spécialistes du marketing peuvent se sentir vaincus à la simple pensée de réprimer l'algorithme du géant des médias sociaux. Heureusement, nous avons déjà un aperçu du fonctionnement de leur algorithme.
Facebook dit qu'il utilise des milliers de signaux de classement pour déterminer comment le contenu est affiché et vu. Pourtant, au fil des ans, Facebook a toujours mentionné les quatre mêmes signaux de classement comme les plus importants en ce qui concerne la hauteur d'apparition d'un message dans le fil d'actualité. Ces signaux comprennent :
- Relation , par exemple, le message provient-il d'une personne, d'une entreprise, d'une source d'information ou d'une personnalité publique avec laquelle l'utilisateur interagit souvent ?
- Type de contenu, par exemple avec quel type de média l'utilisateur interagit-il le plus ? Vidéo ou photo, etc.
- Popularité , par exemple, comment les personnes qui ont déjà vu le message réagissent-elles ? Vos amis le partagent-ils, le commentent-ils ou l'ignorent-ils ?
- Récence , par exemple, quelle est la nouveauté du message ? Les messages les plus récents sont placés plus haut.
Pour devancer l'algorithme, nous vous conseillons de publier en temps opportun lorsque votre public est actif, et de vous connecter avec eux en posant des questions, en commentant et en favorisant les réactions "amour" plutôt que "j'aime" sur tous vos messages. Cela cochera les cases en termes d'établissement de relations et d'augmentation de la popularité aux yeux de Facebook.
TIC Tac
L'un des enfants les plus récents du quartier, TikTok consomme 689 millions d'utilisateurs actifs par mois dans le monde. Beaucoup pensent qu'en raison de son récent boom, l'application de partage de vidéos n'a peut-être pas d'algorithme. Pourtant, la section "Pour vous" de TikTok est entièrement construite sur des données comportementales.
Pendant longtemps, TikTok avait été très secret sur les influences derrière sa page "Pour vous", c'est-à-dire jusqu'à ce qu'il publie un blog l'année dernière détaillant comment les recommandations sont générées. Selon TikTok, les algorithmes sont basés sur les préférences et l'historique des activités des utilisateurs individuels, en tenant compte de ces trois principaux facteurs :
- Les interactions des utilisateurs, par exemple les vidéos aimées, les partages, les comptes suivis et les commentaires publiés.
- Informations sur la vidéo, par exemple la longueur, les légendes, les sons, les autocollants et, surtout, les hashtags.
- Paramètres de l'appareil et du compte, par exemple les facteurs qui sont suivis pour optimiser les performances de l'application, comme la préférence de langue, le paramètre de pays et le type d'appareil.
Pour battre l' algorithme TikTok , la recherche est essentielle. Nous vous recommandons de passer du temps sur l'application pour voir ce qui est tendance, comme les chansons, les filtres et les hashtags, car cela aidera à augmenter les interactions. Nous vous conseillons également de créer des vidéos courtes et accrocheuses, car l'algorithme récompense les vidéos visionnées du début à la fin. De cette façon, vous aurez plus de chances d'augmenter la traction de votre vidéo, tout en vous faisant gagner du temps.
Vous pourriez être surpris d'apprendre que LinkedIn a un algorithme. Pourtant, cette plateforme professionnelle partage toujours les mêmes objectifs que toutes les autres applications en voulant s'assurer que du contenu utile et pertinent est présenté aux utilisateurs.
Mais qu'est-ce qui avance sur LinkedIn ? Heureusement, LinkedIn possède l'un des publics les plus engagés, car il est rempli de personnes qualifiées et partageant les mêmes idées qui partagent le même secteur et les mêmes idées.
Cependant, pour garantir que votre profil et vos publications reçoivent un impact maximal, les spécialistes du marketing ont identifié les facteurs suivants que vous devez mettre en œuvre pour votre stratégie sociale LinkedIn :
- Contenu axé sur le texte, par exemple des informations détaillées et précieuses sur les publications.
- Opportunité , par exemple trouver les meilleurs moments pour publier.
- Hashtags, par exemple en utilisant jusqu'à trois hashtags pour rendre votre contenu plus traçable.
- Commentaires , par exemple, stimuler les interactions grâce à des conversations perspicaces sous un message.
Si vous avez un réseau solide sur LinkedIn, profitez au maximum de vos connexions en commentant régulièrement, que ce soit un compliment ou une opinion. De cette façon, vous apparaissez plus fréquemment dans les flux et les notifications des autres. Voyez quels hashtags ils utilisent, et testez-les pour vos propres publications pour voir ce qui fonctionne.
Points clés à retenir
Une chose que nous pouvons retenir des enseignements de ce blog est que l'interaction et la cohérence sont primordiales pour être favorisées par l'algorithme. Cela a du sens car plus longtemps vous maintenez quelqu'un engagé dans l'application, plus vous atteignez l'objectif de cette plate-forme.
Vous devrez d'abord maîtriser plusieurs choses, comme déterminer quand il est préférable de publier et quel type de contenu est le plus performant. Mais vous pouvez toujours contrôler votre engagement, même si cela signifie envoyer des messages aux abonnés, commenter les publications tendance ou partager du contenu organisé qui, selon vous, profitera à votre public. En donnant la priorité à votre public, vous créerez une communauté que les algorithmes des médias sociaux ne voudront pas supprimer.
Pour plus d'informations, contactez l'équipe ProfileTree dès aujourd'hui.