Que sont les fichiers Ads.txt et pourquoi en avez-vous besoin ?

Le train en marche de la transparence pour la publicité programmatique se remplit. Les agences, les marques, les éditeurs, les fournisseurs et les acheteurs de médias plaident tous pour un nettoyage de la chaîne d'approvisionnement. Ainsi, l'initiative maladroitement nommée "ads.txt" fait vibrer les inconditionnels de la technologie publicitaire.

Cela est dû au fait qu'un écosystème d'affiliation plus ouvert rend plus difficile pour les prospects trompeurs de vendre du trafic frauduleux et d'effectuer d'autres types d'escroqueries. Ceci, à son tour, a un impact favorable sur tous les autres domaines de l'industrie de l'affiliation, entraînant une croissance à long terme.

Avec tout cela à l'esprit, trouver une norme que la plupart des éditeurs et autres parties prenantes sont prêts à suivre est incroyablement difficile. La création et l'exécution de fichiers ads.txt s'avèrent être d'excellentes alternatives qui peuvent aider les éditeurs à prendre le contrôle de leur inventaire.

Comme toujours, l'équipe de Scaleo se tient au courant des derniers développements et changements affectant l'environnement du marketing d'affiliation. Cet article définira les fichiers ads.txt, expliquera leur fonctionnement et vous montrera comment les créer pour votre site Web.

Qu'est-ce que Ads.txt ?

Bien qu'il y ait plus qu'assez d'informations sur ads.txt sur Google et Wikipedia, je voulais quand même esquisser brièvement le sujet.

Avant d'entrer dans les détails des fichiers ads.txt, définissons-les et expliquons ce qu'ils sont. Le mouvement ads.txt est une initiative menée par l'Interactive Advertising Bureau (IAB) qui vise à promouvoir l'ouverture dans les interactions publicitaires programmatiques.

La plupart des gens pensent que « annonces » signifie « publicité », mais ce n'est pas le cas.

Ads.txt a pour initiales ADS, qui signifie « vendeur numérique approuvé », et ce type de fichier est simple à ajouter à vos plateformes de publication. Lorsque vous utilisez des fichiers ads.txt, vous indiquez essentiellement qui est autorisé à redistribuer votre inventaire afin que des distributeurs peu scrupuleux ne vendent pas de faux trafic prétendant provenir de vous.

L'adoption des fichiers ads.txt est l'un des défis les plus difficiles. Cependant, en supposant que la majorité des éditeurs et distributeurs acceptent de faire cette modification facile, le résultat final serait un écosystème dans lequel toutes les marques et autres acheteurs ont une confiance totale dans la qualité du trafic qu'ils achètent.

Que sont les fichiers Ads.txt et comment fonctionnent-ils ?

Dans le contexte du marketing d'affiliation, ads.txt crée un enregistrement public que les annonceurs et autres acheteurs de médias peuvent utiliser pour déterminer qui distribue réellement le trafic d'un certain éditeur.

Les fichiers Ads.txt, comme l'extension de nom l'indique, sont des fichiers texte, ce qui les rend simples à créer, à télécharger et à administrer une fois qu'ils se trouvent dans votre domaine racine. Vous pouvez les ajouter au domaine par le webmaster, ce qui en fait un excellent outil pour valider les informations des éditeurs et des distributeurs.

Le téléchargement et la recherche d'un fichier texte précédemment téléchargé sont simples grâce au protocole OpenRTB, car la plate-forme comprend déjà tous les champs permettant de saisir les données nécessaires pour un fichier ads.txt. Les acheteurs potentiels peuvent vérifier quels vendeurs sont autorisés à distribuer votre trafic après son intégration à votre site, ce qui leur permet d'éviter les transactions frauduleuses.

Comment les acheteurs utilisent-ils les fichiers Ads.txt ?

Les acheteurs pourront inspecter les balises de chaque fournisseur et s'assurer qu'elles correspondent afin de vérifier leur légitimité si ads.txt est adopté à la fois par l'éditeur et le réseau publicitaire avec lequel cette personne travaille.

En d'autres termes, les balises de l'éditeur et du vendeur correspondent, le trafic acheté est authentique.

De plus, si les acheteurs acquièrent du trafic à partir de diverses sources, l'IAB Tech Lab a créé un robot d'exploration dédié qui peut extraire des fichiers ads.txt de plusieurs sites Web en même temps. En conséquence, les acheteurs pourront vérifier leur trafic sans effectuer le processus manuellement.

L'impact d'Ads.txt sur le paysage actuel des affiliés

La distribution non autorisée et les fausses ventes d'inventaire numérique sont deux des défis les plus sérieux de l'industrie du marketing d'affiliation. Avant la création d'ads.txt, le seul moyen pour les acheteurs de vérifier si un réseau était autorisé à vendre du trafic était de contacter directement l'éditeur. Inutile de dire que cela a pris beaucoup de temps et n'a pas donné de résultats cohérents.

L'IAB offre aux acheteurs la possibilité de vérifier ces informations en quelques secondes en créant une base de données contenant des informations sur les fournisseurs autorisés à distribuer quel trafic.

Ads.txt n'est pas attrayant pour les SSP et autres distributeurs qui gagnent grâce aux tactiques de marketing black hat.

Y a-t-il des inconvénients à Ads.txt ?

Un petit nombre d'éditeurs crédibles s'y opposent car cela les oblige à investir des ressources supplémentaires pour télécharger un fichier texte et le maintenir à jour sur tous leurs sites Web. Néanmoins, la plupart des gens pensent que l'ajout de fichiers ads.txt est un petit prix à payer pour réduire au minimum les fausses ventes de trafic.

L'inventaire contrefait favorise l'adoption d'Ads.txt.

Bien que les fichiers ads.txt n'éliminent pas totalement l'inventaire de contrefaçon, leur utilisation porte un coup important aux parties illégales qui utilisent l'usurpation de domaine pour distribuer du faux trafic.

L'usurpation de domaine consiste à donner l'impression qu'une demande d'annonce provient d'un site Web alors qu'en fait, elle provient d'une plate-forme complètement différente.

Comme on pouvait s'y attendre, l'usurpation de domaine est la stratégie la plus couramment utilisée pour vendre des inventaires contrefaits, car elle permet aux fraudeurs de déguiser un trafic de mauvaise qualité comme provenant d'un site Web merveilleux, de haute qualité et à prix élevé. Le client paie le gros prix pour l'impression, tandis que le fraudeur vend une interaction à faible coût à la valeur marchande maximale imaginable.

Les fichiers Ads.txt, s'ils sont utilisés par tous ou la grande majorité des éditeurs et distributeurs, ont le potentiel d'éradiquer complètement le problème d'usurpation de domaine.

Encore une fois, cela n'éliminerait pas le faux trafic, mais cela aiderait à le réduire globalement.

Comment créer un fichier texte appelé Ads.txt

Au moment de la rédaction, il était prévu que plus de 40 % des 1000 meilleurs sites Alexa avaient déjà adopté les fichiers ads.txt.

Un fichier ads.txt, comme tout autre document texte, est relativement simple à créer et à modifier. Vous pouvez créer le premier fichier dans le Bloc-notes ou tout autre éditeur de texte standard, puis le modifier. N'oubliez pas que le fichier ads.txt devra peut-être être formaté différemment selon le ou les réseaux avec lesquels vous collaborez.

Cela dit, la plupart des fichiers ads.txt contiendront au moins quatre lignes de données : le nom de domaine, l'identité de l'éditeur, le type de compte et l'ID de balise réseau, le cas échéant.

Le nom de domaine

Le nom de domaine se rapporte à l'URL du site Web du distributeur. Si le SSP distribue le trafic à partir de plusieurs domaines, vous devez sélectionner un nom canonique qui englobe l'ensemble du système ou de la plate-forme publicitaire. Par exemple, si vous écrivez un fichier ads.txt et utilisez Google AdSense, le nom canonique du domaine sera www.google.com.

Numéro de compte de l'éditeur

Lorsqu'une demande est générée, les plateformes commerciales et les échanges placent fréquemment les informations d'identification de l'éditeur. Il convient de noter qu'il peut s'agir d'un code alphanumérique avec une tonne de caractères. Cependant, il n'y a aucune raison pour qu'il soit manipulé manuellement.

Types de compte

Le type de compte indique essentiellement aux acheteurs s'ils interagissent directement avec l'éditeur ou avec un revendeur via le réseau. Lorsque le trafic d'un éditeur est désigné comme "DIRECT", cela signifie que l'éditeur le vend directement au réseau, ce que les acheteurs préfèrent. Lorsqu'il est désigné « REVENDEUR », le trafic est vendu au réseau par un intermédiaire, de sorte que les acheteurs n'ont pas la possibilité de se connecter avec les éditeurs réels.

Facultatif - Identifiant émis par TAG (également appelé ID TAG)

Enfin, certains fichiers ads.txt incluent le TAG ID (TAGID), qui est un identifiant donné par le Trustworthy Accountability Group, une entité vérifiée. La règle générale devrait être que si l'éditeur a un identifiant TAG, il devrait être inclus dans le fichier ads.txt car il donne une autre couche de légitimité.

Implémentation des fichiers Ads.txt

Suivez simplement les mêmes étapes que si vous modifiiez la racine de votre site Web pour télécharger votre fichier ads.txt. Pour placer le fichier à la racine de votre domaine, vous pouvez utiliser FTP ou un gestionnaire de fichiers qui vous permet d'accéder à la racine de votre domaine. Si vous payez pour un hébergement premium, ce service est presque certainement inclus dans votre forfait de services.

N'oubliez pas que ads.txt ne fonctionne que si les fichiers sont correctement téléchargés. Lorsque vous écrivez votre ads.txt, assurez-vous qu'il ne contient pas d'erreurs ni d'erreurs. Vous pouvez rechercher des validateurs ads.txt en ligne pour vérifier cela, mais vous devrez choisir une source fiable.

Google AdSense et Ads.txt

Malgré le fait que la majorité des plateformes logicielles d'achat de médias n'ont pas besoin d'utiliser ads.txt, c'est devenu une pratique courante au fil des ans. Il ne nécessite aucun travail pour un éditeur pour l'implémenter sur son site Web et confirmer instantanément la qualité de l'inventaire aux acheteurs potentiels.

Google AdSense n'exige pas mais "encourage" plutôt ses éditeurs à utiliser ads.txt. Le fichier ads.txt, selon AdSense, est crucial pour identifier l'inventaire frauduleux.

Malgré l'absence d'exigence officielle, les éditeurs qui n'ont pas de fichier ads.txt rencontrent fréquemment des lenteurs et des messages d'erreur lors de l'utilisation d'AdSense. Les éditeurs qui ont importé ads.txt avec une erreur ou un écart verront également un message d'erreur s'afficher.

Conclusion

En tant qu'annonceur ou acheteur de médias, vous pouvez utiliser un fichier ads.txt pour vérifier si le SSP est autorisé à vendre l'espace publicitaire à l'emplacement Web spécifique. Cela élimine toute préoccupation associée à la négociation avec un représentant non agréé.

L'utilisation d'un fichier ads.txt n'est pas obligatoire, mais cela peut aider à protéger votre marque contre l'usurpation d'identité et la consommation frauduleuse d'inventaire.

Les annonceurs considèrent de plus en plus cela comme un moyen de déterminer la fiabilité de l'éditeur. De plus en plus de personnes refusent de faire affaire avec des personnes qui ne correspondent pas à cette mesure.