10 éléments essentiels de la conception Web moderne (et les tendances de conception Web que vous devez connaître)
Publié: 2022-11-11
Il existe des milliards de sites Web sur Internet. Que vous soyez un solopreneur, une petite ou moyenne entreprise ou une multinationale, il ne suffit plus d'avoir une présence sur le Web.
Vous devez avoir une conception de site Web à jour pour vous démarquer dans le monde numérique d'aujourd'hui.
Mais la conception ou la refonte d'un site Web ne consiste pas seulement à ajouter toutes les dernières cloches et sifflets. Une partie d'avoir un site Web efficace et moderne consiste à savoir précisément ce qu'il faut inclure (et ce qu'il faut omettre).
En utilisant des éléments de site Web efficaces, votre site Web peut attirer un nombre important de visiteurs, améliorer vos efforts de référencement (optimisation pour les moteurs de recherche) et de CRO (optimisation du taux de conversion) et optimiser vos sources de revenus.
Il n'y a rien de tel que le design épuré et moderne d'un site Web professionnel pour faire une bonne première impression. La conception de sites Web contemporains se compose d'éléments à la mode et sophistiqués qui s'adaptent aux besoins des utilisateurs d'aujourd'hui.
Mais en plus d'être propre et attrayant, la conception de sites Web modernes devrait offrir une excellente expérience utilisateur.
Un site Web bien conçu peut vous aider des manières suivantes :
- Captez le public. Le visiteur moyen décide en 0,05 seconde de rester ou non sur votre site Web. Il est donc essentiel de faire une bonne première impression et d'attirer leur attention dès le début du parcours client.
- Guidez le lecteur vers le bas de la page. Les sites Web bien conçus font défiler leurs lecteurs. Parce qu'il faut en moyenne 7 secondes aux gens pour se faire une idée de votre marque, plus ils restent longtemps sur le site, plus votre public cible a de chances de passer d'un observateur occasionnel à un acheteur.
- Améliorer la fonctionnalité. L'expérience utilisateur est également influencée par les performances de votre site Web. Des sites Web réactifs qui se ressemblent et fonctionnent de la même manière, quel que soit l'appareil utilisé par un visiteur du site Web, garantissent que votre entreprise peut atteindre votre client cible à chaque point de contact et sur chaque appareil.
- Faites preuve de professionnalisme et de fiabilité. Avouons-le, les sites Web obsolètes et collants du passé n'ont pas leur place sur Internet. 94 % des gens ne feront pas confiance à un site Web obsolète. Pour cette raison, votre conception et votre contenu doivent être constamment mis à jour et affinés. Cela dit, la conception de votre site Web doit refléter le professionnalisme et la fiabilité de votre entreprise. Votre site Web établit votre expertise, votre connaissance de ce que vous faites et votre capacité à communiquer clairement et en toute confiance sur votre entreprise.
Voici dix éléments de base essentiels qui amélioreront l'apparence et la fonctionnalité de votre site Web moderne.
10 éléments essentiels de conception Web moderne :
- Conception adaptée aux mobiles et réactive
- Éléments optimisés pour le référencement
- Compatibilité entre les navigateurs
- Typographie standardisée
- Menus hamburgers
- Optimisation de la vitesse
- Navigation sans effort
- Espace blanc
- Éléments interactifs
- Accessibilité du site Web
1. Conception adaptée aux mobiles et réactive
Avec 58,99 % du trafic Web mondial provenant d'appareils mobiles, créer un site Web exclusivement conçu pour les ordinateurs de bureau n'a pas de sens.
Plus de 85 % des adultes pensent que les fonctionnalités de conception de sites Web mobiles d'une entreprise devraient être au moins aussi bonnes que sa version de bureau.
En tant que propriétaire de site Web, vous êtes responsable de vous assurer que l'expérience de votre utilisateur est cohérente, quel que soit l'appareil. Ainsi, une conception axée sur le mobile est au cœur de la conception Web moderne.
Nous préconisons une conception axée sur le mobile pour une raison. Le mobile-first n'est pas la même chose que le responsive design.
Un site Web réactif peut s'adapter à la taille et à la résolution de l'écran et réagir en conséquence. Si l'appareil est plus petit, les éléments peuvent être réduits, ou «l'élément d'image» peut être utilisé pour sélectionner une image appropriée, ou peut-être que certaines requêtes multimédias peuvent être configurées et les laisser faire leur travail.
Contrairement aux conceptions de sites Web réactifs, les conceptions adaptées aux mobiles tiennent compte de la taille des boutons pour éviter d'appuyer sur le mauvais bouton.
Une conception de site Web réactif réduira les résultats de recherche comme ils l'étaient sur un ordinateur de bureau, tandis qu'une mise en page adaptée aux mobiles peut modifier la stratégie de colonne en résultats multi-colonnes par taille d'écran.
En résumé, le design réactif ne se soucie pas tant des sentiments de l'utilisateur mobile que de la fonctionnalité du site Web.
Une conception de mise en page adaptée aux mobiles tient compte de l'expérience de l'utilisateur en termes de manière dont il verra ces éléments, comment il naviguera, etc. Ces deux problèmes doivent être résolus dans la conception de sites Web contemporains.
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2. Éléments optimisés pour le référencement
Être classé dans les index de Google et d'autres moteurs de recherche est le moyen le plus efficace de faire savoir aux gens que votre site ou votre entreprise existe. Vous pouvez y parvenir en optimisant votre site Web selon les meilleures pratiques des moteurs de recherche.
L'optimisation de votre site Web pour le référencement comprend l'optimisation des balises méta, des balises d'en-tête et d'autres éléments qui font partie du code du site Web. Assurez-vous que ces éléments sont modifiés et optimisés pour tirer pleinement parti de l'algorithme d'optimisation des moteurs de recherche de Google.
Il existe d'autres façons d'incorporer des éléments optimisés pour le référencement. Par exemple, les vidéos peuvent vous aider à augmenter le trafic de recherche organique de 157 %.
3. Compatibilité entre les navigateurs
Le problème de la compatibilité entre navigateurs se pose lorsque le site Web ne s'affiche pas correctement (comme il se doit) sur différents navigateurs, versions de navigateur ou systèmes d'exploitation.
Les problèmes de compatibilité entre navigateurs sont causés par les différents moteurs de base sur lesquels les navigateurs sont construits.
De plus, différents navigateurs choisissent les fonctionnalités qu'ils souhaitent intégrer à leurs systèmes et celles qu'ils souhaitent supprimer. Un site Web utilisant encore des éléments obsolètes ne s'affiche pas correctement, ce qui entraîne une perte de profits.
Pour assurer la compatibilité entre navigateurs, effectuez des tests entre navigateurs. Les tests inter-navigateurs peuvent être effectués manuellement ou via des systèmes en ligne.
4. Typographie standardisée
La typographie est un élément essentiel du design moderne.
La typographie s'articule autour de tout le contenu écrit d'un site Web. La typographie comprend les polices, les hauteurs de police, l'interligne, les couleurs et les longueurs de ligne. En fin de compte, la typographie est conçue pour garantir que le contenu écrit de votre site Web est facilement lisible.
Il est courant que les organisations utilisent une police ou une typographie particulière pour s'identifier en tant que marque. Le New Yorker, par exemple, utilise Adobe Caslon pour créer sa typographie reconnaissable.
Pour obtenir ce look épuré sur l'ensemble du site Web de votre petite entreprise, envisagez d'adopter une police qui restera intacte sur toutes les pages et même dans d'autres ressources en ligne que vous pouvez proposer (telles que des livres électroniques, des guides ou des feuilles de calcul).
Trois règles principales doivent toujours être gardées à l'esprit lors de la conception d'un site Web.
- La police doit être lisible et très claire.
- Le nombre de polices utilisées sur le site Web ne doit jamais dépasser deux.
- Enfin, si vous êtes une marque disposant du capital et du temps disponibles pour investir dans la construction de la marque, il est toujours recommandé d'utiliser une police personnalisée plutôt que celle par défaut.
Vous devez considérer votre police comme une extension de votre marque. Les gens doivent s'identifier à votre marque même s'ils lisent du contenu promotionnel sur un site Web tiers.
De plus, une typographie propre doit inclure les éléments suivants :
- Polices standard du Web
- Un espace suffisant entre les lignes pour faciliter la lecture
- Polices de caractères en noir/gris pour correspondre aux couleurs de fond
En ce qui concerne la taille de la police, les plages suivantes sont recommandées :
- Les appareils de bureau doivent afficher une taille de police comprise entre 16 et 20 points.
- Les appareils mobiles doivent afficher une taille de police de 12 à 16 points.
- Les tablettes doivent afficher une taille de police comprise entre 15 et 19 points.
5. Menus hamburgers
Il est courant que les sites Web offrent aux utilisateurs un large éventail de fonctionnalités et d'options. Cela peut faciliter une navigation plus simple puisque l'utilisateur peut accéder directement à l'option qu'il souhaite à partir de la page d'accueil. Cependant, il occupe également une part importante de l'espace de l'écran, en particulier sur les appareils mobiles.
Un menu hamburger peut résoudre rapidement ce problème.
Un menu hamburger est un bouton qui ouvre un menu de navigation plus complet. De cette manière, l'espace est économisé et l'interface reste propre et épurée sans compromettre la commodité de navigation pour les visiteurs.
Le parcours de votre utilisateur devient plus propre et sans distraction lorsque vous supprimez les éléments désordonnés et occupés de son expérience. Les utilisateurs sont également plus susceptibles d'être en mesure de localiser les informations dont ils ont besoin pour effectuer la tâche souhaitée.
6. Optimisation de la vitesse
Avoir une conception de site Web à chargement lent n'est pas seulement l'une des erreurs les plus courantes, mais également préjudiciable à vos campagnes d'optimisation du référencement et du taux de conversion.
Les clients apprécient toujours un service rapide. Il en va de même pour la vitesse à laquelle un site Web se charge. Une étude de Google indique que 53 % des personnes abandonnent les sites Web qui prennent plus de trois secondes à se charger.
Un délai moyen d'une seconde dans la réponse de la page peut entraîner une réduction de 7 % des conversions.
Des statistiques comme celles-ci illustrent l'importance de la vitesse dans la conception Web moderne.
L'utilisation de techniques intelligentes pour fournir des informations complètes sans délai est un élément de la conception Web moderne qui est interconnecté avec de nombreux autres éléments de cette liste.
- Assurez-vous que votre site Web est hébergé sur une plate-forme d'hébergement fiable. Par exemple, l'hébergement sur serveur privé dédié ou virtuel fournira généralement des vitesses de chargement de site plus rapides que l'hébergement partagé.
- Toutes les images doivent être optimisées quelle que soit leur taille. Bien que les images PNG offrent une qualité et une transparence supérieures, elles sont considérablement plus grandes que les images JPEG. Dans la plupart des cas, les images JPEG offrent l'équilibre idéal entre vitesse et qualité. Les GIF, en revanche, conviennent aux images animées mais utilisent moins de couleurs.
- Gardez vos fichiers petits et compressez-les. De nombreux outils de compression modernes peuvent réduire considérablement la taille des fichiers sans compromettre leur fonction.
Il est également essentiel de considérer la vitesse de votre site mobile et pas seulement la version desktop de votre site. De nos jours, la plupart des visiteurs du site Web y accèdent à partir de leurs appareils mobiles, et vous voulez vous assurer qu'ils ont une expérience utilisateur positive en le faisant. De plus, Google utilise la vitesse de la page de destination comme facteur de classement pour les recherches mobiles et Google Adwords.
7. Navigation sans effort
La conception Web moderne se caractérise par son intuitivité. Considérez votre site Web comme un défaut important s'il ne peut pas être utilisé par les enfants et les aînés.
Vous devez effectuer une vérification analytique rapide pour vous assurer que votre public cible peut comprendre intuitivement comment votre site Web est conçu et navigué, que vous choisissiez des hamburgers, des accordéons, des menus déroulants ou des méga menus.
Les erreurs ou les chevauchements de navigation auront une mauvaise image de votre marque.
La navigation sur le site Web fait référence à la façon dont votre site Web est organisé en termes de liens et de menus. Les menus de navigation influencent la connexion entre les différentes pages et la facilité avec laquelle les visiteurs peuvent les trouver. Les sites Web modernes devraient simplifier la navigation des utilisateurs d'un point A à un point B.
8. Espace blanc
Le concept d'espace blanc consiste à utiliser moins de contenu et à laisser une grande quantité d'espace sur la page. Le terme espace blanc fait référence à l'espace entre tous les éléments de votre page - tels que le texte, les barres latérales, les marges, etc.
Un site Web encombré amènera les visiteurs à se sentir dépassés et incapables de concentrer leur attention.
Les internautes sont constamment bombardés d'informations, ce qui peut conduire à un épuisement intellectuel. Il est essentiel d'utiliser un équilibre entre l'espace blanc et le contenu pour créer un site attrayant, lisible et facile à naviguer.
Il devrait y avoir une marge de manœuvre entre les choses.
Vous pouvez attirer les utilisateurs vers des zones critiques de votre site en utilisant des espaces blancs pour séparer des éléments tels que des images, du contenu écrit ou des appels à l'action.
9. Éléments interactifs
Les éléments interactifs sont une caractéristique commune des sites Web modernes.
Ceux-ci incluent des quiz, des calculatrices, des sondages, des cartes, des webinaires et des livres électroniques.
En plus de garder les visiteurs du site Web concentrés, cela vous permet de collecter des informations utiles qui vous aideront à leur offrir une expérience plus personnalisée.
Chaque fois que vous choisissez de mettre en œuvre un aimant à prospects plus étendu, par exemple en les invitant à s'inscrire à un webinaire ou à télécharger un livre électronique, demandez leur adresse e-mail en échange du partage de cette ressource.
Vous pourrez développer votre liste de diffusion tout en apportant de la valeur à vos abonnés.
10. Accessibilité du site Web
L'accessibilité du site Web fait référence à la conception Web qui permet à tous les individus d'accéder à un site Web et de l'explorer, quel que soit leur handicap.
Trouvez des moyens de supprimer les obstacles qui rendraient la navigation sur votre site Web difficile pour un visiteur. Cela inclut les personnes qui peuvent être malvoyantes ou malentendantes.
Par exemple, les personnes malvoyantes peuvent ne pas voir vos images, mais elles peuvent entendre de manière audible les attributs de texte alternatif qui décrivent vos images.
Incluez une brève description de chaque photo sur votre page Web afin que les utilisateurs de liseuses puissent comprendre ce qui est affiché.
De même, vous pouvez ajouter des sous-titres au contenu vidéo et redimensionner la police.
La conception Web moderne offre des visuels attrayants et un contenu attrayant et offre une expérience utilisateur unifiée quel que soit l'appareil d'une personne.
Vous pouvez utiliser les éléments énumérés ci-dessus comme un excellent point de départ pour concevoir votre site Web de petite entreprise élégant, rationalisé et rapide qui engage les utilisateurs et contribue à augmenter les conversions.
Cet article a été initialement publié le 10 juillet 2010 et a été entièrement réécrit le 10 novembre 2022.