Nous avons essayé les publicités Snapchat : voici tout ce que nous avons appris

Ce que nous avons vécu

• 52 appels téléphoniques
• +24 000 visiteurs sur notre site Internet
• +300 000 vues d'annonces
• +1 300 balayages vers le haut
• Nous obtenons plus de trafic sur notre site Web que Snapchat ne nous en informe
• L'engagement des utilisateurs est très élevé !

Principalement de jeunes utilisateurs

Selon les statistiques, il y a environ 1 400 000 utilisateurs danois et la plupart d'entre eux ont moins de 35 ans.

Au premier trimestre de 2017, Snapchat comptait un total de 166 millions d'utilisateurs, soit 36 ​​% de plus qu'au premier trimestre de 2016. La majorité des utilisateurs danois ont moins de 35 ans, ce qui indique que le média est le plus pertinent pour les entreprises ciblant les jeunes. .

Selon les principales recherches de DR sur le développement des médias en 2016, les gens sont généralement plus actifs sur Snapchat que sur Facebook, où leur comportement est plus passif et observationnel.

Cela correspond bien à l'engagement que nous avons obtenu des téléspectateurs. Plusieurs d'entre eux ont ajouté notre Snachat et ont répondu avec des Snaps. Notre réalisateur, Simon Paag , qui a participé à la vidéo a également reçu d'innombrables appels d'utilisateurs curieux de Snapchat.

Snapchat deviendra-t-il une nouvelle plateforme de commerce électronique ?

Plus tôt cette année, la rédactrice en chef de Cosmopolitan et membre du conseil d'administration de Snapchat, Joanna Coles, a déclaré que Snapchat se transformera à un moment donné en une plate-forme de commerce électronique où vous pourrez acheter directement à partir de l'application Snapchat.

À mon avis, il est bien trop tôt pour considérer Snapchat comme une nouvelle plate-forme de commerce électronique. Jusque-là, Snapchat est une excellente plateforme pour faire de la publicité auprès des segments les plus jeunes. Les marchands en ligne peuvent utiliser les publicités achetables de Snapchat pour cibler un public plus jeune et très engagé.

Source : Démographie de Snapchat

Nous n'avons pas ciblé une tranche d'âge spécifique ce qui nous a permis de tester l'ensemble de « l'échelle d'âge ». Les garçons et les filles entre 15 et 19 ans étaient les plus engageants. Donc, si votre entreprise vise les 15-19 ans, vous devez absolument essayer la publicité sur Snapchat.

Nous avons testé les Swipe Ups avec le trafic comme objectif

Jusqu'à présent, vous pouvez choisir entre quatre objectifs publicitaires différents :

1. Générer du trafic vers mon site Web
2. Générer des installations de mon application
3. Accroître la sensibilisation
4. Amener les gens à voir mon contenu

Le résultat:

Le résultat des 759,04 $ sur une période de 3 jours a été de 313 600 impressions, ce qui rend Snapchat relativement bon marché par rapport aux autres plates-formes. Le CPM est légèrement supérieur à 2,4 $ et le coût effectif par Swipe Up était de 0,56 $.

Cependant, dans Google Analytics, nous avons la preuve d'une acquisition de près de 24 000 visiteurs uniques sur notre site Web au cours de cette période - de Snapchat ! Nous supposons que quelque chose ne va pas ici parce que Snapchat nous dit que nous avons environ 1 3000 Swipe Ups ?

Ce nombre devrait être plus proche de 24 000, car les Swupe Ups sont en fait l'événement qui se déroule juste avant qu'ils ne soient envoyés sur notre site Web.

Le trafic a culminé le soir où il était en continu d'environ 150 visiteurs.

52 appels téléphoniques après avoir fait un court cliché

Un total de 52 appels téléphoniques est un peu plus que ce que nous recevons normalement des publicités payantes. Il y a une sorte de cécité publicitaire - les gens sont prêts à être exposés pour des images et des vidéos comme des publicités.

Comme le dit Simon :

"Snapchat est un média avancé, où vous êtes prêt à interagir avec le contenu devant vous."

—Simon Paag

Bien que la majorité des appels proviennent d'adolescents confus, ils doivent être considérés comme une expérience.

Simon a reçu un courrier en colère d'un type nommé John. De mon point de vue, c'est un résultat relativement bon par rapport à 300.000 impressions.

Beaucoup de bogues

Simon et les autres se sont plaints de l'interface elle-même - il y a beaucoup de bugs comme le chargement lent, le plantage du système et nous avons été déconnectés à plusieurs reprises.

Sinon, le design est plutôt cool.

— Simon, Mads, Rasmus et Mathias

Limites

Les méthodes de ciblage géographique sont un peu limitées. Vous pouvez faire de la publicité dans 39 pays - En examinant les possibilités au Danemark, nous ne pouvons cibler notre public que sur une base régionale, ce qui au Danemark correspond à 5 zones relativement vastes.

Cela signifie que, contrairement à la publicité via Facebook et AdWords, nous n'avons pas été en mesure de cibler des zones très spécifiques telles que les codes postaux décisifs. Ceci est moins approprié, par exemple, les entreprises locales éloignées de Copenhague peuvent ne pas être intéressées par la publicité auprès des habitants de Copenhague.

La segmentation démographique comprend l'âge, le sexe et la langue utilisée. Snapchat vous permet également de segmenter par éducation, revenu, statut civil et professionnel.

Une grande partie des données est mise à disposition par Snapchat eux-mêmes. Gardez à l'esprit que lorsque vous choisissez "Style de vie", une audience est basée sur tous les utilisateurs de Snapchat dans le monde - c'est quelque chose dont les grandes entreprises en particulier bénéficieront.

Vous pouvez également cibler des appareils, des formations, des langues et des opérateurs téléphoniques spécifiques.

Nous avons choisi toutes les régions, tous les âges et tous les sexes danois, ce qui a donné un groupe cible de 880 000 à 1 075 000.

Les publicités brutes et intactes au niveau des yeux semblent fonctionner !

Notre meilleure conclusion du test est que les publicités n'ont pas besoin d'être excellentes et bien produites. Simon et l'équipe ont filmé une courte vidéo et ajouté quelques appels à l'action, ce qui est à peu près tout.

L'annonce que nous avons faite rappelle un peu les films Snapchat ordinaires que vous avez envoyés à vos amis.

Ci-dessous, vous pouvez voir Simon en action ! C'est en danois, mais je pense que vous comprendrez le contenu peu produit et les appels à l'action volants :

Snapchat en tant que média appelle à bien des égards une esthétique très particulière. Les vidéos Snapchat sont souvent courtes et portables, où un moment donné est partagé avec un groupe sélectionné.

La qualité des vidéos est rarement super bonne. Malgré la possibilité de filtres filmés et autres, de nombreuses vidéos partagées sur Snapchat sont authentiques.

Il y a quelque chose de brut et d'intouché dans la plupart des vidéos produites et distribuées sur Snapchat. Ces caractéristiques sont également relativement descriptives des publicités que nous avons testées.

Dans l'annonce ci-dessus, Simon se présente suivi d'une courte introduction à la possibilité de faire de la publicité sur Snapchat.

"J'avais brièvement prévu ce que je dirais, mais je ne l'ai pas vraiment pratiqué, ce qui contribue à l'immédiateté et au naturel de la vidéo, et exactement à la nature et à l'immédiateté qui caractérisent le médium Snapchat.

Snapchat est l'endroit où les utilisateurs affichent leurs pages non polies. Ici, tout est partagé, des photos de nourriture aux photos de toilettes, tandis qu'un média comme Instagram est plus utilisé pour partager des images polies exagérées.

—Simon Paag

De plus, un certain nombre d'éléments graphiques sont utilisés dans nos vidéos. Ceux-ci contribuent à une expression idiote et ne donnent certainement pas à la vidéo un aspect professionnel. L'expression idiote et le manque de touche professionnelle ne rendent pas notre vidéo significative du contenu que les utilisateurs eux-mêmes partagent.

Nous pensons que les vidéos professionnelles fonctionneront

Il est important de préciser que nous ne vous disons pas d'arrêter d'être professionnel avec vos publicités vidéo - nous pensons qu'elles fonctionneront sur Snapchat. Nous partageons simplement nos réflexions et notre expérience avec une production à petit budget.

L'équipe de Spinnaker Nordic et moi-même sommes très intéressés par votre expérience avec Snapchat Ads.

"Ma question pour vous les gars : les publicités Snapchat continueront-elles à fonctionner ou seront-elles un éphémère ?"

—Patrick Hoffman