8 façons dont le référencement moderne est bien plus que Google

Pendant de nombreuses années, "l'optimisation des moteurs de recherche" était presque synonyme d'"optimisation pour Google". Cela a du sens - même dans notre langage familier, la domination de Google sur le marché est évidente. Nous disons que nous allons « Google » quelque chose, et pour la plupart, nous comptons toujours sur Google comme moteur de recherche exclusif de choix. Avec les deux tiers du marché accrochés et l'une des marques les plus reconnaissables de la planète, il est facile de comprendre pourquoi tant d'optimiseurs de recherche considèrent Google comme l'objectif numéro un.

Cependant, Google n'est aujourd'hui qu'une pièce d'un puzzle beaucoup plus grand et en constante évolution. Considérez ces sept alternatives, tendances et développements, qui exigent tous une attention particulière de la part de toute campagne de marketing de recherche réussie :

IA, y compris ChatGPT

Les recherches sur Google sont un pilier d'Internet depuis des décennies, mais à mesure que la technologie progresse, de nouvelles alternatives émergent. L'une de ces options est ChatGPT, une plate-forme de traitement du langage naturel (NLP) qui peut répondre aux questions et générer du contenu sur n'importe quel sujet donné. Contrairement aux recherches Google qui renvoient généralement des pages Web de résultats, ChatGPT fournit aux utilisateurs des réponses directes et conversationnelles à leurs requêtes.

ChatGPT est alimenté par un algorithme d'apprentissage en profondeur qui peut interpréter et répondre aux requêtes en langage naturel. Il peut être utilisé pour répondre à des questions liées à l'information, aux voyages, aux divertissements, aux actualités, à la météo, aux sports, etc. De plus, les capacités de génération de contenu de ChatGPT lui permettent de créer des articles, des blogs et des histoires originaux sur un sujet donné.

ChatGPT offre une expérience plus naturelle et intuitive qu'un moteur de recherche traditionnel. Il peut également fournir des informations plus approfondies sur des sujets qui peuvent être difficiles à découvrir par de simples recherches par mots clés. Enfin, ChatGPT est plus rapide que les recherches Google en termes de rapidité de réponse et de précision globale des résultats.

Les assistants numériques personnels recherchent plus que le Web

Tout d'abord, considérez le nombre d'assistants numériques personnels qui entrent sur le marché - Siri, Cortana et Facebook M ne sont que quelques-uns d'entre eux. Cette fonction est similaire aux moteurs de recherche traditionnels, mais les itérations modernes font plus que simplement rechercher sur le Web : elles recherchent des fichiers sur les ordinateurs de bureau, via des informations stockées dans le cloud, et s'appuient même sur des informations archivées. Oui, Google a son propre formulaire d'assistant numérique dans Google Now, mais en même temps, la forme traditionnelle des moteurs de recherche est en train de mourir, ce qui signifie que dépendre uniquement de Google car votre force motrice dans le référencement ne sera pas durable pour longtemps plus long.

Bing et Yahoo s'installent sur le territoire de Google

Actuellement, Google est toujours le moteur de recherche dominant à l'échelle mondiale avec les deux tiers de tout le trafic de recherche passant par ses serveurs. Mais n'oubliez pas cet autre tiers. Bing et Yahoo, qui est également propulsé par Bing, empiètent progressivement sur la part de recherche de Google. Bing se situe à un respectable 20% pour le moment, mais attendez-vous à ce qu'il grandisse au fil des années. D'autres concurrents, comme DuckDuckGo, proposent également des fonctionnalités uniques pour attirer des publics de niche, et n'excluent pas non plus la possibilité qu'un nouveau moteur de recherche entre en scène. Apple travaille sur les robots de recherche et pourrait avoir ses propres plans pour l'avenir de la recherche.

Les applications volent du trafic Web

Les gens comptent autant sur les applications pour leurs besoins en déplacement que sur les recherches manuelles sur le Web. Pourquoi rechercher un restaurant et appeler pour une réservation alors que vous pouvez simplement ouvrir une application et en créer une à partir de là ? Pourquoi rechercher un service de taxi alors que vous pouvez lancer votre application de demande de trajet immédiatement ? Le mot « recherche » ne se limite plus à la saisie de requêtes dans un moteur , il s'agit de capter l'attention d'un utilisateur lorsqu'il a besoin de vos services. Cela signifie être répertorié dans les applications pertinentes, ou même créer vos propres applications (et optimiser les recherches dans les magasins d'applications autant que les moteurs de recherche traditionnels).

Les applications Web créent leurs propres moteurs de recherche

De nouveaux moteurs de recherche de mini-formulaires commencent à apparaître dans diverses autres applications. Pensez à Facebook, qui a récemment développé son propre moteur de recherche. Actuellement, il n'est utilisé que dans le cadre d'une mise à jour de statut pour aider les gens à trouver des articles à référencer, mais il pourrait facilement s'étendre à sa propre plate-forme. Étant donné que Facebook offre également des opportunités de publication exclusives aux fournisseurs de contenu, l'ensemble du processus d'indexation du contenu pourrait commencer à se transformer, en particulier si d'autres marques de médias sociaux s'y mettent.

Les résultats de Google dépendent de plusieurs autres plates-formes

Google commence à s'appuyer moins sur ses propres déterminations et davantage sur les informations qui lui sont fournies par d'autres applications indépendantes. Par exemple, ses résultats locaux de 3 packs pour les requêtes locales dépendent autant de la position d'une entreprise dans Yelp (et d'autres annuaires locaux) que de son autorité de domaine. Google indexe et fournit également des tweets et des messages Facebook en réponse aux requêtes. Cela signifie que si vous souhaitez optimiser pour les moteurs de recherche, vous devez d'abord optimiser pour ces autres plates-formes.

L'expérience utilisateur peut l'emporter sur les résultats bruts

Il s'agit plus de la puissance des classements que de la puissance de Google en particulier, mais les utilisateurs modernes s'intéressent davantage aux sites qui leur offrent l'expérience dont ils ont envie que tout ce qui se trouve en haut des résultats de recherche de Google. Par exemple, si votre site est plus adapté aux mobiles et plus rapide que celui d'un concurrent, vous pourriez facilement commencer à voir plus de trafic, même si vous êtes moins bien classé . Google ne dicte pas les préférences des utilisateurs, et vous feriez bien de vous en souvenir.

Le trafic social et de référence peut facilement dépasser le trafic organique

Dans sa forme la plus pure, le référencement consiste à obtenir du trafic des moteurs de recherche via des classements plus élevés, mais toute stratégie de référencement efficace repose en fait sur plusieurs sous-stratégies qui peuvent fonctionner indépendamment, comme la publication d'invités et le marketing des médias sociaux. Avant de trop vous inquiéter des changements de direction de Google, rappelez-vous que ces stratégies indépendantes peuvent donner des résultats tout aussi bons. Avec suffisamment de médias sociaux et de trafic de référence provenant de vos stratégies périphériques, vous pourriez facilement éclipser tout ce que vous apportez uniquement via les classements de recherche Google.

Rien de tout cela ne veut dire que Google n'est plus pertinent pour le référencement ; Google est toujours le moteur de recherche dominant, et il applique toujours la plupart des règles que le reste du monde suit. Mais ne prêter attention qu'à Google ne fera que vous brûler, d'autant plus que de plus en plus de concurrents, d'alternatives et d'autres considérations gagnent en importance comparative. Gardez les yeux ouverts pour les nouveaux développements à mesure qu'ils émergent et continuez à diversifier votre stratégie.