Les influenceurs virtuels sont-ils les célébrités du New Age ?

Publié: 2023-10-05

Que ressentez-vous lorsque vous lisez le terme « influenceurs virtuels » ? Êtes-vous abasourdi, étonné, intéressé, incertain, insinué ou vous vous demandez qui ils sont ? – Quoi que vous en pensiez, une chose est sûre : les influenceurs virtuels ne peuvent plus être ignorés et sont là pour rester.

Qui sont les influenceurs virtuels
Pourquoi les marques font la queue auprès des influenceurs virtuels
Avantages et inconvénients des influenceurs virtuels

Qui sont les influenceurs virtuels

Simplifions qui est un influenceur virtuel. Comme leur nom l’indique, les influenceurs virtuels ne sont pas réels ; ils sont virtuels. Il s'agit d'un ensemble d'images ou de vidéos générées par ordinateur et créées par une équipe d'artistes 3D, d'ingénieurs logiciels, de directeurs artistiques et créatifs, d'experts en jeux vidéo et de créateurs de contenu. Ils ressemblent à n’importe quel personnage de film d’animation. Cependant, la principale différence est que les influenceurs virtuels ont une personnalité publique, ont une histoire solide et vivent virtuellement leur vie au quotidien, un peu comme chacun d’entre nous ! Par exemple, Naina Avatr , avec 156 000 abonnés sur Instagram, est originaire de Jhansi et a déménagé à Mumbai. Elle rêve de devenir actrice un jour et est souvent critiquée par les médias lors d'événements de célébrités ou même lorsqu'elle se rend à l'aéroport de Mumbai !

Pourquoi les marques font la queue auprès des influenceurs virtuels

Le monde s’intéresse à ces influenceurs virtuels, et les chiffres en sont la preuve. La star brésilienne de l'influence virtuelle, Lu Do Magalu, compte 14 millions d'abonnés sur Facebook, soit presque à égalité avec les 15 millions d'abonnés sur Facebook de l'ancien président brésilien Jair Messias Bolsonaro. La première influenceuse virtuelle indienne, Kyra Onig , a rassemblé 247 000 abonnés depuis ses débuts sur Instagram en janvier 2022 et enregistre plusieurs millions de vues avec ses reels.

Ces chiffres ne sont pas surprenants étant donné que ces influenceurs virtuels attirent l’attention par millions. Selon le cabinet de recherche et d’analyse Demandsage, 60 % de la population mondiale (environ 4,9 milliards d’habitants) utilise les médias sociaux. Ce nombre devrait atteindre 5,85 milliards d’ici 2027. La Chine, l’Inde et les États-Unis occupent les trois premières places pour avoir le plus grand nombre d’utilisateurs de médias sociaux au monde. L'Inde arrive en deuxième position avec 755 millions d'utilisateurs de médias sociaux, soit un taux de pénétration impressionnant de 33 %.

Pour les pays qui consomment les médias sociaux comme la nourriture, il n’est pas surprenant que les entreprises et les marques se précipitent pour embaucher ces héros virtuels. En Inde, Kyra a déjà soutenu des marques telles que boAt Lifestyle, Wow Skin Science, Colors TV et American Tourister India, pour n'en nommer que quelques-unes.

Le célèbre modèle de robot virtuel Lil Miquela de San Francisco a à son actif des marques comme Prada, Dior et Calvin Klein. Le détaillant de commerce électronique Myntra a récemment présenté son influenceur de mode virtuel Maya pour renforcer l'engagement auprès de ses clients lors de sa récente campagne End of Reason Sale.

Alors, qu’est-ce qui fait de ces influenceurs virtuels des ambassadeurs de marque attrayants ? Pour commencer, de nombreux utilisateurs des réseaux sociaux sont accros aux changements de leur vie quotidienne et même à leurs histoires. Par exemple, le créateur de Kyra, Himanshu Goel , a divulgué son histoire lors d'une émission de discussion, à propos de Kyra étant le métaverse et ayant perdu son chemin et sa mémoire. N'est-ce pas presque comme regarder un feuilleton et une émission de téléréalité diffusés sur les réseaux sociaux ?

Avantages et inconvénients des influenceurs virtuels

Aussi séduisant que cela puisse paraître, embaucher un influenceur virtuel peut être une arme à double tranchant.

Avantages:

Économique : l’embauche d’influenceurs virtuels peut faire économiser des tonnes d’argent à une entreprise. À l’heure actuelle, le marketing d’influence est une industrie énorme, comme le montre une enquête réalisée par la société d’études Statista. En 2022, le rapport évaluait l’industrie du marketing d’influence en Inde à plus de 12 milliards de roupies. Il ne devrait se développer davantage qu'au cours des cinq prochaines années, à un taux de croissance de 25 %. Cela valoriserait le marché indien du marketing d’influence à 28 milliards de roupies d’ici 2026 !

Valeur de l’industrie du marketing d’influence en Inde de 2021 à 2022, avec des projections jusqu’en 2026

Flexibilité : Cela permet non seulement d’économiser de l’argent mais aussi beaucoup d’énergie et de temps pour les entreprises. Il n'y a pas de rendez-vous, d'horaires ou d'itinéraires de voyage à coordonner ; il n’y a pas de désaccords créatifs ni de goûts et d’aversions personnels à gérer. L'aspect physique et émotionnel d'un influenceur virtuel peut être personnalisé en fonction du produit ou du service.
Sans risque : un influenceur virtuel dira et fera exactement ce qu'une marque veut qu'il fasse, contrairement à un véritable influenceur, qui peut avoir un lapsus ou souffrir d'une mauvaise journée capillaire. Bref, les entreprises peuvent respirer tranquillement, car cela signifie qu’il n’y aura pas de controverses qui pourraient entacher l’image de marque. Par exemple, un incident récent souligne la nécessité de faire preuve de prudence lors de l’embauche d’influenceurs. En mai, le régulateur du marché, le Securities and Exchange Board of India, a infligé une amende et interdit à un finfluencer (influenceur financier) bien connu de négocier pendant plus d'un an et lui a même infligé une amende pour avoir bafoué les normes de conseil en investissement.
Conversions : les influenceurs virtuels font encore de petits pas, mais les résultats arrivent lentement mais sûrement. Selon la société de médias japonaise Dentsu, qui dispose d'une équipe d'influenceurs virtuels, les bénéfices des marques utilisant des caractères spéciaux dans leurs campagnes ont augmenté de 41 %. Cela peut paraître agréable aux responsables marketing qui doivent constamment composer avec un budget serré. Et ce n'est que la pointe de l'iceberg. Dans un récent rapport de la division de recherche de Dentsu India, Recogn et Boomlet Group, le marché des influenceurs virtuels devrait « croître rapidement » dans les années à venir. Les nouvelles technologies et tendances, telles que la réalité virtuelle et l’intelligence artificielle, amélioreront le potentiel et les capacités des influenceurs virtuels.

Les inconvénients:

Orchestré : un domaine dans lequel les vrais influenceurs ont un avantage sur les influenceurs virtuels est que les premiers peuvent avoir plus de place pour improviser, faire une blague impromptue ou même établir ces connexions instantanées et véritablement humaines. Derrière chaque publication parfaitement esthétique d'un influenceur virtuel se cache une équipe travailleuse d'écrivains et de graphistes qui écrivent ce contenu parfait.
Manque d'authenticité : Un influenceur virtuel peut être une bonne source de divertissement, mais son authenticité est discutable lorsqu'il s'agit de promouvoir une marque. La jeune génération semble être plus ouverte à l’idée d’un influenceur virtuel, tandis que la génération d’âge moyen et pré-Internet peut prendre son temps pour se convaincre que des produits sont approuvés par une personne inexistante.
Éthiquement discutable : il existe une ambiguïté quant à l'utilisation d'influenceurs virtuels pour approuver des produits, en particulier en ce qui concerne les produits nocifs. Avec l’utilisation de logiciels technologiquement plus avancés, tels que les technologies de contrefaçon profonde, il existe également un risque de fraude, de cyberattaques et de fausse propagande. Pour lutter contre les contenus trompeurs et garantir la transparence, le gouvernement indien a publié en août des lignes directrices destinées aux célébrités, aux influenceurs et aux influenceurs virtuels dans le domaine de la santé et du bien-être. Cependant, il reste encore une vaste zone grise qui échappe à toute compétence ou réglementation.
Pas d'appel de masse - L'Inde est un marché diversifié, de sa culture à ses couches socio-économiques. Les influenceurs virtuels peuvent être efficaces pour cibler un petit groupe, c'est-à-dire les utilisateurs des médias sociaux qui sont actifs et conscients. Cependant, une partie de l’Inde vit hors des murs virtuels, dans des contextes réels. Un influenceur virtuel peut donc avoir du mal à se connecter aux masses confrontées aux dures réalités du terrain.

Conclusion

Si la voie à suivre est virtuelle, les influenceurs virtuels joueront probablement un rôle majeur dans cette transition. Mark Zuckerberg, de Facebook, a dit un jour : « Rien n'influence les gens comme une recommandation d'un ami de confiance ». Reste à savoir si les influenceurs virtuels peuvent se lier d’amitié avec les internautes et gagner leur confiance. Pour l’instant, il est préférable de garder l’esprit ouvert et une table vide en ce qui concerne la collaboration avec la prochaine génération d’influenceurs sur Internet.

FAQ

Qui sont les influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont un ensemble d'images ou de vidéos générées par ordinateur et créées par une équipe d'artistes 3D, d'ingénieurs logiciels, de directeurs artistiques et créatifs, d'experts en jeux vidéo et de créateurs de contenu. Ils ressemblent à n’importe quel personnage de film d’animation.

Que font les influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont conçus pour interagir et engager le public sur les plateformes de médias sociaux. Ces avatars numériques sont entièrement fictifs et sont créés à l’aide d’une technologie incluant la modélisation 3D, l’animation et l’intelligence artificielle.

Quels sont les différents types d’influenceurs virtuels ?

Il existe trois principaux types d’influenceurs virtuels : des humains animés, des non-humains et des humains CGI réalistes.

Pourquoi les marques font-elles appel aux influenceurs virtuels ?

Les influenceurs virtuels sont conçus pour établir des liens significatifs avec leur public cible. Ils offrent aux marques un moyen d'éviter les controverses, offrent de la flexibilité et constituent une solution marketing rentable pour les petites entreprises.