Narration vidéo - Capter l'attention de votre public

Le storytelling vidéo est un outil puissant pour construire votre image de marque et attirer l'attention de votre public. Cette approche basée sur la narration aide à favoriser un lien émotionnel avec le public et peut conduire à une fidélité accrue à la marque. Il offre une multitude d'avantages qui peuvent également être utiles pour créer une histoire pour le marketing vidéo de marque.

Le marketing vidéo peut influencer les décisions des acheteurs, vous aider à augmenter vos revenus, à améliorer le classement de votre site Web sur Google SERP, à augmenter le trafic Web et à générer plus de partages. Cela peut vous aider à vous établir comme une source crédible et un leader d'opinion dans votre secteur, vous donnant un avantage sur vos concurrents.

Lisez la suite pour en savoir plus sur la narration vidéo et comment vous pouvez la mettre en œuvre efficacement à votre avantage.

Qu'est-ce que le storytelling vidéo ?

La narration vidéo est comme la vente d'histoires - seulement, elle se fait en combinant le pouvoir des mots avec l'attrait des visuels.

Cette tactique de marketing est une méthode unique et puissante qui utilise une approche de narration pour forger un lien émotionnel avec les clients. Lorsque les gens apprennent à connaître la ou les personnes derrière l'écran, ils s'investissent davantage dans ce que vous avez à dire et à offrir en termes de produits et de services.

Une vidéo bien conçue et engageante qui se concentre sur l'histoire plutôt que sur le produit peut renforcer votre réputation, stimuler l'engagement et transformer les prospects en clients payants.

Éléments essentiels de la narration vidéo

La narration vidéo, lorsqu'elle est bien faite, peut donner à votre marque un avantage significatif sur ses concurrents.

Intégrez ces éléments essentiels dans votre vidéo pour attirer les téléspectateurs et générer des conversions à l'échelle mondiale.

Thèmes d'image globale

Les vidéos axées sur les produits sont excellentes, mais les vidéos qui vendent des histoires sont encore meilleures.

Comprenez votre produit et puisez dans l'esprit qu'il incarne. Vous pouvez ensuite vous aligner sur une cause qui tient à cœur à votre client principal et tisser des histoires autour d'elle.

Par exemple, si vous êtes dans le domaine de l'horlogerie, vous pouvez vous concentrer sur un grand-père attendant que l'horloge sonne à 16 heures lorsque sa petite-fille rentre de l'école.

Des histoires simples mais intimes comme celles-ci résonnent et inspirent. Et, comme les gens choisissent généralement des marques qui défendent la même cause qu'eux, vous pourrez attirer une clientèle fidèle.

Arc narratif efficace

Suivez la structure éprouvée avec des arcs narratifs – introduction ciblant les points douloureux, corps se concentrant sur la façon dont cela vous a affecté et ce que vous avez fait pour changer cela, puis une conclusion résumant les choses.

La narration a de multiples facettes. Et il est important de les connaître pour assurer le succès de votre entreprise de marketing.

Pour structurer efficacement votre vidéo, répondez aux quatre P : intrigue, objectif, personnes et lieu.

Puisez dans les émotions avec des personnages mémorables

La narration vidéo offre un support immersif, alors utilisez-le à votre avantage.

Faire du contenu qui met l'accent sur le quotient émotionnel. Par exemple, si vous êtes une petite entreprise, adoptez une approche narrative persuasive. Montrez aux gens ce qui vous rend unique en vous concentrant sur les avis sur la façon dont vos produits ont été reçus et partagés par vos clients.

Les émotions obligent les gens à agir.

Lors de la création du storyboard de votre vidéo, concentrez-vous sur ce avec quoi votre public se connectera. Présenter un personnage adorable et mémorable pour renforcer l'élément humain peut faire une énorme différence. Suivez-le avec un appel à l'action pour leur donner le coup de pouce dont ils ont besoin pour effectuer un achat.

Augmentez les enjeux

Le ou les personnages que vous décrivez dans votre vidéo doivent vouloir ce que vous proposez avec un objectif - et un objectif fort, en plus. Sans elle, ce besoin sera superficiel.

C'est l'une des raisons pour lesquelles les marques de luxe ne vendent jamais un produit, seulement l'expérience qu'elles offrent.

Donnez à votre personnage une histoire émouvante et gardez l'élément humain intact. Concentrez-vous sur l'émotion que vous souhaitez évoquer et construisez une histoire autour de celle-ci. Cela aidera à produire une vidéo inspirante qui frappe juste au bon endroit.

Pourquoi la narration est-elle importante dans les vidéos ?

On estime que 122,4 millions de foyers aux États-Unis ont accès à la télévision. Combinez cela avec 298 millions d'utilisateurs de smartphones dans le pays, et vous disposez de tous les outils dont vous avez besoin dans votre arsenal pour créer un impact massif.

Des études montrent que les histoires sont plus importantes que les faits, et 54 % de tous les consommateurs préfèrent voir des vidéos de la marque/entreprise qu'ils soutiennent.

Cela signifie que la narration vidéo est sans doute la meilleure approche possible du marketing.

La narration vidéo combine un certain nombre de facteurs essentiels tels que les angles de caméra, les émotions, la musique et les personnages pour créer un impact maximal. Cette méthode de livraison peut briser les barrières linguistiques pour trouver un écho auprès d'un public à l'échelle mondiale.

La narration vidéo peut également :

• Augmentez les ventes de votre entreprise, selon 76 % des entreprises. Vous pouvez encore améliorer vos prospects et vos conversions en créant un entonnoir marketing efficace.
• Influencez les décisions d'achat et augmentez le trafic Web, car 66% des personnes se sont avérées plus susceptibles de faire affaire avec votre marque après avoir regardé une vidéo en ligne.
• Améliorez votre classement Google. Les blogs et les sites Web avec des vidéos sont 53 fois plus susceptibles de figurer en tête des SERP de Google. Être sur la première page des résultats de recherche Google garantit pratiquement votre succès dans l'industrie - bien sûr, il vous suffit de l'associer à des biens et services de qualité.

8 conseils pour créer une narration vidéo puissante

La narration peut sembler difficile dans le marketing de contenu vidéo, mais ce n'est pas obligatoire. Il vous suffit de le rendre accessible en plaçant votre public au centre pour que cela fonctionne.

Ces stratégies de marketing B2B peuvent vous aider à développer votre entreprise, mais vous pouvez également adopter une approche marketing plus structurée.

1. Ayez un but

Utilisez le marketing stratégique pour déterminer si vous ciblez le bon public via les bons canaux avec le bon message.

Pour y parvenir, vous devez vraiment connaître votre public cible et ses points faibles. Vous pouvez utiliser les campagnes publicitaires Facebook pour cibler le bon groupe démographique, puis leur proposer des offres spéciales et des remises en échange de commentaires honnêtes sur ce qu'ils attendent de votre marque.

Soyez très clair sur l'impact que vous voulez créer. Si vous n'êtes pas sûr d'une idée de narration vidéo promotionnelle, n'hésitez pas. Ne partez pas avec la première chose qui vous vient à l'esprit. Réfléchissez, discutez et voyez si vous pouvez trouver quelque chose d'encore mieux.

2. Concentrez-vous sur une émotion et une histoire

Choisissez une émotion (qu'elle soit joyeuse, triste ou pleine d'espoir) pour rendre votre histoire attrayante pour les téléspectateurs.

Et plus important encore, assurez-vous que chaque aspect de votre vidéo, de l'intrigue et du personnage aux vêtements et à la musique, s'y aligne.

3. Utilisez l'humour et les rebondissements

Vous pouvez incorporer de l'humour et des rebondissements dans votre vidéo pour générer un sentiment d'intrigue parmi vos spectateurs et les faire se sentir plus connectés à l'histoire.

Plus vous le rendez mémorable, plus il sera partagé sur les plateformes de médias sociaux. Cela se traduira finalement par un meilleur engagement, des prospects et des conversions.

4. Soyez groovy

La musique est un outil très efficace qui peut tirer sur la corde sensible d'une personne. L'utilisation de la bonne musique donnera le ton de votre vidéo et évoquera les émotions que vous voulez que votre public ressente.

Cela peut également faciliter une connexion profonde, ce qui peut aider à convertir votre public en clients payants.

5. Adoptez une approche "Montrez, ne dites pas"

Vous pouvez donner aux gens des statistiques, des critiques et des témoignages pour prouver votre point de vue, mais assurez-vous que tout reste visuel.

Nike et Apple sont excellents dans l'approche « montrez, ne dites pas » ; utilisez leurs vidéos comme source d'inspiration.

6. Utilisez la psychologie des couleurs

Les couleurs évoquent des sentiments, qui peuvent se connecter avec des émotions pour vous aider à attirer votre clientèle ciblée. Vous pouvez utiliser le pouvoir de la psychologie des couleurs pour donner le ton de l'histoire.

Une fois bien fait, cela peut vous aider à représenter efficacement la voix, la déclaration et les convictions de votre marque.

7. Utilisez la règle des tiers

Structurer la vidéo avec le format de la règle des tiers permet de se concentrer sur les éléments clés. Cela garantira également que les téléspectateurs se concentrent sur les bons éléments de votre narration visuelle, ce qui peut aider à établir une connexion instantanée.

8. Soyez bref et accrocheur

L'être humain moyen a une capacité d'attention de seulement 8,5 secondes.

Alors, gardez votre vidéo concise et percutante ou vous risquez de perdre l'attention de votre public. Cela peut sembler restrictif, mais vous pouvez raconter une histoire en quelques mots — parfois, sans mots du tout !

N'oubliez pas qu'un cadre solide peut engager les bonnes personnes pour vous donner les résultats que vous désirez.

Exemples des meilleures vidéos de narration

Jetez un coup d'œil à l'approche de narration vidéo de ces marques et vous comprendrez pourquoi elles ont rencontré un tel succès auprès du public.

Ben & Jerry's : mission sociale

Ben & Jerry's a établi la confiance en partageant l'histoire de leur entreprise.

Au lieu de suivre l'exemple d'autres entreprises et de créer une page "Mission", l'entreprise s'est concentrée sur les missions sociales de l'entreprise en créant une vidéo détaillant précisément cela.

Les fondateurs ont expliqué comment la conscience sociale anime chaque aspect de leur entreprise et leur objectif de créer de la prospérité pour toutes les personnes impliquées - depuis les fermes d'où proviennent les ingrédients jusqu'aux employés, franchisés et clients.

Ils ont montré leur désir d'avoir un impact positif, une délicieuse crème glacée à la fois.

McDonald's - Le cadeau

Dans cette courte vidéo, la marque raconte l'histoire touchante d'une mère et de son fils.

Nous suivons le parcours d'un adolescent qui reçoit une voiture d'occasion de sa mère le jour de son anniversaire. Il n'est clairement pas satisfait de la voiture, mais le sentiment de la première voiture l'emporte bientôt et il rentre à la maison avec des Maccies - en particulier des pépites de poulet - pour sa mère, soulignant l'importance des petites choses de la vie.

Cet acte simple montré dans la vidéo montre qu'il ne faut pas grand-chose pour être heureux, tout en montrant que les plats du menu McDonald's sont bon marché.

Tesla : Entièrement chargée | Témoignage

Tesla a créé une vidéo de témoignage pour montrer à ses clients comment l'entreprise prend des mesures pour un avenir plus durable.

La vidéo captivante se concentrait sur la vie quotidienne du client, depuis la conduite d'une Tesla Model S jusqu'au retrait des aliments du réfrigérateur avec son tout-petit dans une main.

Il s'agit d'une simple vidéo axée sur l'expérience positive du produit qu'elle peut fournir de manière organique, sans être centrée sur le produit.

Headspace : Culture d'entreprise

Headspace capture ce que les employés pensent du désir de la marque de rendre le monde plus sain et plus heureux. Il s'est concentré sur ses employés et leur expérience dans l'entreprise dans une vidéo super engageante. Vous écoutez les expériences personnelles des employés lorsqu'ils expliquent en quoi travailler chez Headspace est si différent de travailler dans n'importe quelle autre entreprise - essentiellement parce que la méditation quotidienne est encouragée.

En écoutant leurs expériences, vous ne réalisez même pas à quel point la poussée vers leur produit - l'application de méditation - est subtile et efficace.

Vous cherchez de l'inspiration? Jetez un œil à ces exemples étonnants de narration de marque pour vous aider à raconter l'histoire de votre marque de la meilleure façon.

Parole au sage

La narration vidéo est un outil puissant, mais seulement lorsqu'elle est bien faite.

Chaque entreprise a une clientèle diversifiée. Il est donc crucial de s'assurer que le récit que vous avez choisi pour la narration de votre vidéo d'entreprise trouve un écho auprès de votre public, quel que soit son âge, son sexe ou sa race.

Évitez les sujets controversés et les opinions politiques. Ils sont parfaits pour attirer l'attention et obtenir vos 5 secondes de gloire, mais si vous frappez la mauvaise note, ils pourraient causer de sérieux problèmes à votre marque. Exemple concret - la collaboration de Pepsi avec Kendall Jenner.

Au lieu de cela, vous pouvez adopter une approche ouverte à froid pour mettre votre marque devant le client. Ensuite, utilisez les statistiques et les commentaires pour rédiger une vidéo qui ne se perdra pas dans la traduction.

Conclusion

Une narration vidéo convaincante est très efficace pour renforcer l'engagement, créer des liens et accroître la reconnaissance de la marque. Cependant, cela peut être une noix assez difficile à casser. Chez MediaBoom, nous pouvons renverser la vapeur en votre faveur. Vous pouvez nous contacter via notre site Web pour voir ce que l'art de la narration vidéo peut faire pour votre entreprise.