Votre guide de référence pour l'optimisation du référencement vidéo

Qu'est-ce que le référencement vidéo ?

Le référencement vidéo est la pratique consistant à augmenter le classement d'une vidéo sur une page de résultats de moteur de recherche pour une requête donnée. En théorie, cela fonctionne de la même manière que le classement sur les moteurs de recherche traditionnels. Mais en pratique, un référencement vidéo efficace implique d'adopter une approche différente de la création de contenu et de découvrir les nombreuses façons dont les téléspectateurs peuvent trouver une vidéo, y compris au-delà de la barre de recherche classique.

Étant donné que YouTube est de loin la plus grande plate-forme d'hébergement et de partage de vidéos, je me concentrerai principalement sur les moteurs de recherche et de découverte de YouTube. Cela dit, ces recommandations englobent les meilleures pratiques du secteur qui s'appliquent à Google, Vimeo et à d'autres sites.

Comment les spectateurs trouvent-ils des vidéos ? Recherche YouTube et au-delà

Pour que votre contenu soit découvert sur YouTube, vous devez d'abord vous familiariser avec les différentes voies de découverte disponibles pour les spectateurs. Alors que Google présente aux utilisateurs une barre de recherche unique, YouTube offre de nombreuses avenues et opportunités différentes pour que les téléspectateurs interagissent avec une vidéo.

En d'autres termes, la barre de recherche n'est pas le seul moyen d'attirer du trafic sur YouTube. Vous devrez optimiser toutes ces différentes sources de trafic pour gagner des clics et des vues.

Premièrement, le trafic peut provenir d'avenues au sein de YouTube. Certaines des sources internes les plus courantes incluent :

• Résultats de la barre de recherche
• Page d'accueil (affiche des recommandations personnalisées en fonction de l'historique des vues ou des vidéos "tendances" générales si un spectateur est déconnecté)
• Explorer les pages (comprend les vidéos "tendances" ventilées par catégories, telles que Sports, Musique ou Jeux)
• Flux d'abonnement/à regarder plus tard (que les utilisateurs organisent eux-mêmes)
• Vidéos suggérées (qui apparaissent sous forme de liste dans la barre latérale d'une vidéo)
• Pages de chaîne
• Listes de lecture
• Fiches d'information et recommandations d'écran de fin

D'autre part, les clics et les vues peuvent provenir de sources externes, telles que :

• Les moteurs de recherche traditionnels comme Google, qui indexe les vidéos publiées sur YouTube
• Plateformes de médias sociaux comme Twitter ou Facebook
• Incorporation d'e-mails ou de sites tiers

Vous pouvez afficher les données sur les sources de trafic dans l'onglet "Audience" de votre page YouTube Analytics. Je parlerai davantage de la recherche de votre public plus tard dans cet article.

Facteurs de classement de l'algorithme YouTube

En tant que moteur de recherche et plate-forme de découverte de contenu, YouTube se concentre moins sur l'optimisation technique que Google lors du classement des pages Web. Au lieu de cela, comme expliqué dans une introduction officielle sur leur algorithme, YouTube trie les facteurs de classement en deux catégories :

1. Performances vidéo. Ces facteurs de classement examinent les données de performances passées de votre chaîne. Les facteurs de classement des performances vidéo incluent des mesures telles que le nombre de vues, les temps de visionnage totaux, les taux de rétention de l'audience et les mots clés spécifiques utilisés dans votre titre.
2. Personnalisation de la visionneuse. YouTube vise à personnaliser le contenu pour les téléspectateurs, de sorte que les résultats de recherche sont souvent adaptés à ce que les téléspectateurs ont déjà regardé. Les fonctionnalités de personnalisation du spectateur, telles que la conception des vignettes et la longueur de la vidéo, n'ont pas beaucoup d'importance pour l'algorithme, mais elles sont importantes pour attirer les clics et encourager l'engagement, ce qui est ensuite important pour les facteurs de classement des performances vidéo.

En résumé, les facteurs de performances vidéo concernent l'historique des performances du créateur ; les facteurs de personnalisation du spectateur concernent l'historique du comportement du spectateur . Les deux influencent si votre contenu est proposé ou non aux téléspectateurs, qu'ils soient sur un SERP ou qu'ils naviguent sur leur page d'accueil.

Facteurs de performances vidéo

Si vous êtes familier avec le référencement traditionnel, vous savez que les algorithmes des moteurs de recherche utilisent des facteurs de classement spécifiques et mesurables pour évaluer la qualité et la pertinence d'une page. L'algorithme de recherche YouTube fonctionne de manière similaire, mais se concentre presque entièrement sur l'engagement des utilisateurs.

YouTube souhaite que les utilisateurs cliquent sur une vidéo et restent à regarder aussi longtemps que possible. L'algorithme préfère donc diffuser des vidéos qui ont un historique d'engagement démontré. L'engagement est mesuré par divers facteurs de performance vidéo.

Voici quelques-uns des facteurs de performances vidéo les plus importants :

• Durée totale de visionnage. Le temps de visionnage total est la mesure la plus fondamentale de YouTube. Il mesure le temps brut que les utilisateurs ont passé à regarder une vidéo particulière.
• Durée moyenne de visionnage. Le nombre moyen de minutes que les utilisateurs passent à regarder une vidéo particulière. La durée de visionnage moyenne est calculée en divisant le temps de visionnage total par le nombre total de lectures vidéo.
• Taux de fidélisation de l'audience. Le taux de fidélisation de l'audience est une mesure moyenne de la distance parcourue par les utilisateurs dans une vidéo avant de cliquer, exprimée en pourcentage. Un pourcentage plus élevé signifie que les spectateurs restent engagés plus longtemps dans la durée d'exécution d'une vidéo. (Notez que votre taux de rétention d'audience ne peut jamais être parfait. Un taux de 100 % signifie que chaque spectateur regarde chaque vidéo jusqu'à la dernière seconde, ce qui n'est pas réaliste. Une étude a révélé que le taux de rétention typique est de 30 à 40 %).
• Taux de clics des impressions. La fréquence à laquelle les utilisateurs cliquent sur votre vidéo après avoir vu la vignette sur un SERP ou le flux de la page d'accueil. YouTube a effectivement déclaré qu'un taux de clics élevé n'a aucune valeur sans un temps de visionnage élevé correspondant, ce qui vise à réduire l'effet des pratiques vidéo trompeuses de type clickbait.
• Fréquence de téléchargement. La vitesse à laquelle vous mettez en ligne des vidéos au fil du temps. YouTube préfère généralement montrer aux utilisateurs les vidéos récentes des chaînes qui publient régulièrement. Il n'y a pas de meilleure fréquence de téléchargement officielle, alors vérifiez les horaires de vos concurrents et planifiez en conséquence.

Si une vidéo suscite beaucoup d'engagement et fonctionne bien auprès d'un petit segment d'audience, YouTube peut la recommander à de plus en plus de personnes, permettant aux vidéos de se développer sans base d'abonnés existante.

Facteurs de personnalisation du visualiseur

Les facteurs de personnalisation des spectateurs visent à attirer l'observateur individuel, pas un bot ou un algorithme. L'objectif de YouTube est de "trouver des vidéos pour les téléspectateurs, plutôt que des téléspectateurs pour les vidéos". Cela signifie que les recommandations vidéo sont largement basées sur les données uniques que YouTube collecte sur les utilisateurs individuels et leurs historiques de visionnage.

Voici un exemple de base de personnalisation du spectateur en action. Disons que Watcher A et Watcher B recherchent le même mot-clé. Les données sur Watcher A indiquent qu'ils préfèrent les vidéos courtes, tandis que Watcher B clique exclusivement sur du contenu très long. YouTube adaptera les résultats pour montrer principalement des vidéos courtes à l'observateur A et principalement des vidéos longues à l'observateur B, même s'ils ont tous deux recherché le même mot-clé.

En fin de compte, de nombreux facteurs de personnalisation des spectateurs sont une question de goût, mais vous pouvez toujours analyser les tendances générales de l'audience sur votre page YouTube Analytics pour adapter votre stratégie de contenu en conséquence.

Voici les facteurs de personnalisation les plus importants à prendre en compte :

• Conception du titre et des vignettes. Un titre vidéo et sa vignette fonctionnent en tandem pour attirer les clics de votre public cible. Alors que les algorithmes utilisent la langue spécifique d'un titre pour déterminer la pertinence d'une vidéo par rapport à une requête, le style, le ton et l'attrait visuel de ces deux éléments sont ce qui génère des clics de vraies personnes.
• Écrans de fin, cartes d'informations et listes de lecture. Les écrans de fin, les fiches d'information et les listes de lecture peuvent être utilisés à différents moments d'une vidéo pour promouvoir le contenu associé. En utilisant stratégiquement ces trois fonctionnalités, vous pouvez envoyer les téléspectateurs "dans le terrier du lapin" de vos vidéos. Je parlerai de chacun de ces éléments plus en profondeur plus loin dans cet article.
• Durée de la vidéo. Il n'y a pas de durée idéale pour une vidéo YouTube ; la meilleure durée dépend des préférences individuelles de chaque spectateur et du type de contenu que vous créez (tutoriels longs et approfondis par rapport à de courts sketchs humoristiques, par exemple). Examinez les chaînes concurrentes pour avoir une idée générale de ce que les spectateurs préfèrent, ou consultez le rapport d'analyse étendu dans YouTube Analytics pour évaluer si vos vidéos plus longues ou plus courtes fonctionnent mieux avec votre public existant.

Officiellement, le statut de monétisation n'est pas une considération de classement pour l'algorithme de YouTube. Cependant, si votre vidéo contient des publicités non désactivables ou trop de coupures publicitaires, les spectateurs peuvent cliquer, ce qui peut nuire à vos statistiques de performances.

Les commentaires, les likes et le nombre d'abonnés sont-ils pris en compte dans les classements ?

L'algorithme de YouTube vise à partager un contenu de haute qualité à tout moment, et la mesure de l'engagement est le principal moyen de déterminer la qualité d'une vidéo. Il serait logique que le nombre de vues et d'abonnés contribue beaucoup au classement, n'est-ce pas ? Ne sont-ils pas la mesure la plus claire de l'engagement et de la qualité ?

En fait, la vérité est plus compliquée que cela. Comme vous le savez probablement, YouTube (et d'autres plates-formes vidéo) ont un problème majeur avec les spams de robots, qui peuvent gonfler artificiellement le nombre de vues et d'abonnés. YouTube fait de son mieux pour lutter contre ce qu'il appelle les vues "illégitimes", mais il est toujours possible d'acheter du trafic de bot et de rendre une chaîne ou une vidéo plus populaire qu'elle ne l'est.

En bref, ces mesures n'influencent pas directement l'algorithme de classement car elles sont trop faciles à "jouer". Cependant, les likes et les partages sont toujours visibles publiquement et peuvent attirer des clics en dehors des résultats de recherche de base.

Étape par étape : Conseils de référencement YouTube pour augmenter la visibilité

Optimiser une vidéo pour YouTube nécessite de satisfaire des facteurs algorithmiques et d'attirer les téléspectateurs avec des visuels créatifs et des offres de valeur. Maîtriser les deux est la façon dont votre vidéo est vue, que les spectateurs vous trouvent via une barre de recherche ou une recommandation de page d'accueil.

Reprenons tout depuis le début. Je regrouperai ces étapes en trois phases : la phase de recherche et de planification, la phase de création de contenu et la phase de distribution.

Phase 1 : Recherchez votre public

1. Comprendre comment les spectateurs trouvent vos vidéos

Sur votre page YouTube Analytics, il y a un rapport en particulier qui influencera la façon dont vous ciblez votre audience et recherchez des mots-clés et des sujets. Il s'agit du rapport intitulé "Comment les spectateurs trouvent vos vidéos".

Sur Google, la barre de recherche est l'alpha et l'oméga de la découverte de contenu. Cependant, YouTube ajoute des suggestions de contenu algorithmique dans le mélange pour montrer aux utilisateurs le contenu qui pourrait les intéresser mais qu'ils n'ont jamais pensé à rechercher. La clé pour plus de clics et de vues sur YouTube consiste à étendre votre stratégie au-delà de la simple optimisation des requêtes de la barre de recherche et de réfléchir aux autres façons dont les spectateurs trouvent vos vidéos.

Que dit le rapport "Comment les spectateurs trouvent vos vidéos" à propos de votre chaîne ? L'un des pourcentages vous surprend-il ? Voulez-vous vous concentrer sur l'augmentation du pourcentage de votre source de trafic la plus faible ou jouer sur vos points forts en optimisant le contenu uniquement pour votre source de trafic la plus élevée ? La réponse dépendra de vos objectifs spécifiques et de votre style de création de contenu.

2. Trouver des mots-clés tendance

La recherche de mots-clés vidéo vous permet de découvrir des requêtes spécifiques que les téléspectateurs branchent dans la barre de recherche et quels sujets sont à la mode. Les vidéos optimisées pour les mots clés ont une chance d'apparaître dans les résultats de la barre de recherche et peuvent également être recommandées aux téléspectateurs qui ont déjà recherché des termes connexes.

Branchez votre terme de départ dans l'outil de recherche de mots-clés de votre choix et recherchez des requêtes auxquelles il est possible de répondre ou d'être traitées dans un format vidéo. Voici quelques idées de formats de contenu adaptés aux vidéos :

• Procédures pas à pas, tutoriels, démonstrations, procédures
• Avis ou comparaisons de produits
• Vidéos explicatives approfondies sur des sujets spécifiques
• Défis tendance/viraux des médias sociaux
• Mots-clés des questions

Tout comme pour la recherche traditionnelle, envisagez de créer un thème de mots clés basé sur votre terme de départ pour aider à créer une vidéo plus intéressante et plus robuste.

3 méthodes pour trouver des mots-clés YouTube dans Ahrefs

Saviez-vous que vous pouvez utiliser Ahrefs pour trouver des mots-clés tendance sur YouTube, tout comme vous pouvez le faire pour Google et Bing ? Voici quelques méthodes pour découvrir des mots-clés vidéo.

Méthode #1. Branchez un terme de départ dans l'explorateur de mots clés et sélectionnez "YouTube" comme moteur de recherche.

Je cherche un gâteau au chocolat, ce qui est assez général.

Les résultats seront un peu différents des résultats de recherche par mot-clé de Google. À savoir, les résultats YouTube n'incluront pas la difficulté des mots clés ou l'aperçu SERP.

Comme il s'agit d'une requête très générale, sélectionnez "Termes correspondants" dans le menu de gauche.

Cela vous fournira une liste d'expressions contenant votre mot clé de départ et leur volume de recherche mensuel estimé sur YouTube.

Méthode #2. Branchez un terme de départ dans l'explorateur de mots clés, conservez Google comme moteur de recherche.

Cliquez sur "Termes correspondants" pour trouver des mots-clés à longue traîne contenant votre mot-clé de départ.

Sélectionnez "SERP vidéo" dans la liste déroulante des fonctionnalités SERP et cliquez sur "Appliquer".

Cela vous montrera quels vidéos et mots-clés se classent sur Google SERP en utilisant l'algorithme vidéo de Google plutôt que l'algorithme de YouTube. Vous pourrez peut-être trouver de bons mots clés de question de cette façon.

Méthode #3. Utilisez la fonction de saisie semi-automatique de YouTube pour rechercher des sujets. Ceci est similaire à la fonction de saisie semi-automatique de Google et peut être un point de départ utile pour trouver le bon "angle" pour votre vidéo. Je recommande de brancher ces termes dans un outil comme Ahrefs pour examiner des données plus spécifiques avant de décider lequel poursuivre.

3. Délimitez la concurrence

Branchez vos mots-clés cibles dans la barre de recherche pour voir ce que font vos concurrents. Prenez des notes et posez-vous ces questions :

• Combien de temps dure la vidéo moyenne avec laquelle vous êtes en compétition ?
• Quels mots-clés connexes vos concurrents couvrent-ils (ou ne couvrent-ils pas) ?
• Qu'est-ce qu'ils font bien? que font-ils de faux? Que pouvez-vous faire de mieux ?
• Combien de résultats apparaissent pour votre mot-clé cible ? (Si les résultats sont saturés de centaines ou de milliers de vidéos sur le même sujet, vous pouvez choisir un mot-clé différent ou trouver un mot-clé à longue traîne plus spécialisé contenant votre terme de départ.)

Votre objectif ne devrait jamais être de copier vos concurrents, mais d'identifier les tendances et de rechercher des opportunités pour offrir plus de valeur aux observateurs.

4. Esquissez un schéma et un plan de production

Une vidéo soignée et professionnelle commence par une bonne planification de la pré-production.

Avant le début du tournage, vous et votre équipe devez faire un plan qui comprend ces éléments :

• Un mot-clé cible et une liste de mots-clés sémantiquement liés.
• Un crochet. Quel est votre angle ? Comment allez-vous garder les gens intéressés une fois que votre vidéo commencera ? Qu'est-ce qui vous distingue immédiatement de la concurrence ?
• Votre objectif. Quel est votre but ou votre thèse centrale ? Souhaitez-vous divertir, éduquer, promouvoir ou faire autre chose ?
• Un scénario. Vous pouvez certainement ad-lib votre vidéo, mais la création d'un script (même si vous ne le suivez pas mot pour mot) peut vous faire gagner du temps dans le processus d'édition et empêcher votre contenu de s'éloigner du sujet.
• Accessoires, graphismes et musique. Vous filmez sur le terrain ou sur un plateau ? Vous avez besoin de travailler avec un graphiste ? Utiliserez-vous de la musique libre de droits ?
• Appel à l'action. Quelle action spécifique souhaitez-vous que les spectateurs effectuent une fois qu'ils ont terminé avec votre vidéo ? Avez-vous besoin de créer une page de destination ou de configurer un lien court spécial à l'avance ?
• (Facultatif) Un story-board. Envisagez de dessiner un storyboard plan par plan si vous filmez un sketch ou si vous mettez beaucoup l'accent sur la valeur de la production.

Phase 2 : Créer une vidéo optimisée

1. Filmer, monter et refaire une prise de vue

Utilisez vos recherches et votre plan pour filmer une superbe vidéo. Les conseils de production et de montage vidéo sortent du cadre de cet article, mais vous pouvez consulter le guide de tournage officiel de YouTube pour vous orienter dans la bonne direction. Vous pouvez également envisager de créer des courts métrages YouTube, qui sont un nouveau style de vidéos orientées verticalement de moins de 60 secondes.

Si vous avez une bibliothèque de chaînes existante, je vous recommande vivement de plonger profondément dans votre page YouTube Analytics pour voir comment les spectateurs interagissent et interagissent avec votre contenu existant. Quelle longueur de vidéo fonctionne le mieux ? Les téléspectateurs ont-ils tendance à décrocher après un certain point ? Ces mesures brosseront un tableau du comportement moyen de vos téléspectateurs.

Assurez-vous de consulter le règlement de la communauté YouTube et les principes de base du droit d'auteur pour vous assurer que vos vidéos respectent les règles et ne seront pas signalées comme spam ou contenu inapproprié.

2. Rédigez un titre attrayant et une description de la vidéo

Votre titre et votre description aident à la fois les robots algorithmiques et les vrais téléspectateurs à comprendre le contenu de votre vidéo. Voici quelques bonnes pratiques à garder à l'esprit :

• Les titres doivent être accrocheurs sans être incendiaires, trompeurs ou « clickbaity ». N'essayez pas d'inciter les gens à cliquer et ne dénaturez pas le sujet de votre vidéo.
• Utilisez un langage naturel, pas une liste de mots-clés. Le bourrage de mots clés est un non-non majeur dans tous les contextes de référencement, y compris le référencement YouTube.
• Incluez des mots clés et des liens importants au tout début de votre description. Les boîtes de description affichent environ 100 caractères avant de masquer le reste de la description sous un bouton "Afficher plus". Ne forcez pas les observateurs à rechercher des liens CTA.

3. Ajouter des cartes d'informations, des écrans de fin et des chapitres

Favorisez l'engagement en ajoutant des cartes d'information, des écrans de fin et des chapitres, le cas échéant, dans chaque vidéo. Ces fonctionnalités sont un autre excellent moyen d'attirer à la fois les bots et les personnes réelles, car elles fournissent un niveau de détail plus fin sur le contenu d'une vidéo.

• Les fiches d'information sont l'équivalent vidéo des liens internes. Ils encouragent l'interaction pendant l'exécution d'une vidéo, permettant aux spectateurs de mettre d'autres vidéos en file d'attente et de parcourir les listes de lecture associées sans faire de pause. Vous pouvez afficher des statistiques sur les clics sur les cartes et les accroches dans l'onglet "Engagement" de votre compte YouTube Analytics.
• Les écrans de fin sont des visuels de 5 à 20 secondes qui peuvent être ajoutés à la fin d'une vidéo pour encourager les spectateurs à consulter d'autres contenus, tels que d'autres vidéos YouTube ou une chaîne connexe. Un écran de fin est une excellente section CTA de base, mais notez qu'il ne peut pas être utilisé pour diriger les spectateurs vers un site externe, sauf si vous faites partie du Programme Partenaire YouTube.
• Les chapitres divisent votre vidéo en sections, permettant aux téléspectateurs de parcourir et de revoir facilement des parties spécifiques. Pensez à des chapitres tels que les sous-titres H2 et H3 dans le référencement traditionnel sur page et utilisez-les pour traiter les mots-clés sémantiquement liés tout au long de votre vidéo. YouTube peut générer automatiquement des chapitres pour les nouvelles vidéos, mais je recommande de les ajouter manuellement pour garantir l'exactitude.

4. Créer une transcription et télécharger des sous-titres

Une transcription est une version texte d'une vidéo qui associe l'audio aux codes temporels. Les transcriptions peuvent être utilisées pour générer des légendes fermées ou des sous-titres et être collées sur une page afin que les visiteurs puissent «lire» une vidéo au lieu de la regarder.

De nos jours, les légendes et les sous-titres sont presque une exigence pour les créateurs. En plus d'aider les robots des moteurs de recherche à analyser le contenu d'une vidéo, les sous-titres sont essentiels pour atteindre un public aussi large que possible. Certains téléspectateurs peuvent avoir une déficience auditive, certains peuvent vouloir regarder dans un environnement bondé sans écouteurs, et d'autres préfèrent simplement les sous-titres en plus de l'audio parlé.

Une fois votre vidéo terminée, créez une transcription sous forme de fichier SRT. Ensuite, téléchargez le fichier SRT sur YouTube pour générer des sous-titres. Les fichiers SRT peuvent également être utilisés pour générer des versions traduites de votre vidéo. Si vous mettez en ligne votre vidéo directement sur votre site Web, vous pouvez coller le contenu de la transcription dans le corps du texte. Ceci est particulièrement utile pour les utilisateurs avec des connexions Internet lentes qui pourraient limiter les médias en streaming.

Je ne recommande pas de s'appuyer sur des sous-titres générés automatiquement car ils sont souvent inexacts et en retard sur le contenu visuel. Pour plus de détails, consultez le guide complet de YouTube sur la création de sous-titres.

5. Créez une vignette accrocheuse

YouTube peut diffuser votre vidéo aux téléspectateurs, mais votre vignette les incite à cliquer et à regarder. Je recommande de réfléchir à des idées pour votre vignette pendant la phase initiale de contour et de pré-production.

Une vignette convaincante :

• Est visuellement attrayant et facile à comprendre (les vignettes sont petites, donc tout texte doit être à la fois grand et minimal, et les images ne doivent pas être trop complexes visuellement).
• Représente fidèlement le contenu de votre vidéo.
• Correspond à l'intention de recherche de votre mot clé cible (ou démontre immédiatement la valeur ajoutée de votre vidéo d'une manière ou d'une autre).
• Adhère à la politique de contenu des vignettes de YouTube.

Rappelez-vous, n'essayez pas d'induire les spectateurs en erreur ou de déformer le sujet de votre vidéo dans le but d'attirer des clics.

6. Ajouter à une liste de lecture

Les listes de lecture sont des collections de vidéos sur des sujets connexes ou basés sur des thèmes similaires. Une liste de lecture peut contenir des vidéos de différents créateurs ou être utilisée pour regrouper vos propres vidéos sur votre page de chaîne YouTube.

Lorsqu'un observateur lit une vidéo à partir d'une liste de lecture, YouTube recommande automatiquement l'entrée suivante dans cette liste de lecture. Les listes de lecture sont idéales pour diffuser du contenu que les téléspectateurs ne rechercheraient pas nécessairement de manière indépendante, mais pourraient tout de même être intéressés à voir. Par exemple, votre liste de lecture peut commencer par un didacticiel Adobe Photoshop, puis suggérer aux téléspectateurs de regarder une interview que vous avez réalisée avec un expert de l'industrie du design sur Photoshop. Cette pratique est similaire à la recommandation d'articles de blog connexes sur un site Web à la fin d'une page.

Vous pouvez également collaborer sur des listes de lecture avec d'autres chaînes, ce qui est un excellent moyen d'augmenter votre visibilité et d'atteindre de nouveaux publics en dehors des pages de résultats des moteurs de recherche.

7. Optimisez la page de votre chaîne YouTube

N'oubliez pas d'optimiser votre page de chaîne ! Téléchargez une bannière de chaîne unique, remplissez votre section "À propos", créez des listes de lecture et créez un lien vers des chaînes associées. Ces fonctionnalités ne contribueront pas au classement des résultats de votre barre de recherche, mais elles vous aideront à développer votre marque et à rendre votre chaîne plus attrayante.

8. Facultatif : Balises et noms de fichiers

YouTube permet aux créateurs de taguer leurs vidéos avec des mots-clés spécifiques. Cette pratique était autrefois une excellente opportunité d'optimisation, mais les balises ont en fait perdu leur influence ces dernières années. YouTube admet ouvertement que "les balises jouent un rôle minime dans la découverte de votre vidéo". L'expérience d'un créateur a confirmé que l'ajout d'une balise de mot-clé ne fera pas apparaître une vidéo dans les résultats de recherche pour ce mot-clé. On ne sait pas pourquoi YouTube autorise les créateurs à utiliser des balises si elles ne servent aucun objectif direct, mais vous pouvez toujours insérer vos termes de thème de mots clés en tant que balises juste pour être du bon côté.

Dans le même ordre d'idées, YouTube utilisait auparavant le nom de fichier d'une vidéo comme indicateur initial de son contenu. Cependant, comme les balises, cette pratique a été supprimée et n'est plus utilisée par l'algorithme de classement. Ce que vous nommez votre fichier est à votre discrétion. (Cela dit, je recommande d'utiliser des noms de fichiers descriptifs et cohérents, ne serait-ce que pour vos propres besoins organisationnels !)

Phase 3 : partagez votre vidéo sur le Web

1. Diffusion et promotion

En partageant et en intégrant des vidéos sur d'autres sites, vous pouvez toucher des spectateurs en dehors de la page d'accueil YouTube ou de la barre de recherche. La promotion de contenu hors YouTube est également essentielle pour les créateurs en herbe qui n'ont pas de base d'audience existante. Les vidéos intégrées sur d'autres sites contribueront toujours aux données de visionnage et d'engagement tant que la vidéo est hébergée sur YouTube.

Voici où vous devriez promouvoir votre contenu :

• Réseaux sociaux. Incluez un lien direct vers votre vidéo sur Twitter, Facebook et LinkedIn. Instagram n'autorise pas le partage de vidéos avec des tiers, alors pensez à publier un extrait d'aperçu et à demander aux téléspectateurs de regarder l'intégralité de la vidéo sur YouTube.
• Votre propre site. Cliquez sur le bouton "Partager" sur une vidéo et copiez le code "Intégrer" pour publier une vidéo YouTube sur votre site. Notez que cela est différent du téléchargement indépendant d'une vidéo directement sur le CMS de votre site Web, qui ne couplera pas la vidéo avec la vue YouTube et les mesures d'engagement comme le fera l'intégration. (Au passage, assurez-vous de travailler votre contenu vidéo dans votre stratégie de liens internes !)
• Bulletins. Intégrez votre vidéo dans votre prochaine newsletter ou diffusion d'e-mails.
• Communiqués de presse ou kit média. Une vidéo est un excellent composant d'un kit média ou comme élément de source si vous vous engagez dans la création de liens HARO.

2. Métadonnées et schéma des mots clés

Si vous utilisez votre vidéo sur votre site en plus de YouTube, suivez ces recommandations d'optimisation pour améliorer vos chances d'apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche traditionnels.

• Utilisez votre mot-clé cible aux endroits suivants :
  • Titre de la page/en-tête H1
  • Meta Description
  • Texte alternatif de l'image
• Utilisez le balisage de schéma. L'étiquetage des données structurées à l'aide du balisage de schéma augmente vos chances d'apparaître dans les résultats de recherche enrichis et de gagner des vues d'utilisateurs qui trouvent votre vidéo via Google plutôt que via un site d'hébergement vidéo. En savoir plus sur l'utilisation des données vidéo structurées sur Google Search Central.
• Inclure votre relevé de notes sur la page. Rendez le contenu de votre vidéo clair pour les robots des moteurs de recherche en incluant la transcription (avec ou sans timecodes) en tant que copie du corps de la page. Ceci est également utile pour les visiteurs qui ne peuvent pas ou ne veulent pas regarder une vidéo.

Besoin de services de référencement YouTube ?

Le référencement vidéo implique un mélange unique de créativité et d'optimisation technique d'une manière qui peut être difficile, même pour quelqu'un ayant une formation en recherche traditionnelle.

Que vous lanciez votre première chaîne ou cherchiez à réorganiser votre vidéothèque existante, nos experts en contenu vidéo peuvent vous aider. Planifiez une consultation gratuite pour en savoir plus sur notre service d'optimisation YouTube et découvrez de nouvelles façons d'atteindre et de vous connecter avec votre audience.