5 vidéos qui montrent des façons créatives de commercialiser votre organisation à but non lucratif

Le marketing vidéo augmente l'engagement envers la marque, reflète la personnalité de votre marque à but non lucratif et informe le public de votre impact. La clé est d'aborder votre stratégie de marketing vidéo de manière créative afin de vous démarquer de la foule.

Les cinq vidéos suivantes sont des exemples créatifs à partir desquels vous pouvez vous inspirer, de la captation de l'attention de votre public à la création de scénarios solides qui fournissent des informations de manière innovante. Dans chaque exemple, nous disséquerons quelques bonnes pratiques et apprentissages que vous pouvez emporter afin de mettre à niveau vos propres vidéos.

1. "Parlons de l'Amérique" par Keep America Beautiful

Vous vous souvenez peut-être de Keep America Beautiful (KAB) du message d'intérêt public "Crying Indian" dans les années 1970. C'était une campagne incroyablement populaire, mais en 2018, avant leur 65e anniversaire, ils devaient revitaliser leurs efforts en faisant appel à un public millénaire.

La vidéo ici fait partie d'une campagne de changement de marque qui visait à capter la voix d'une jeune génération qui est plus impliquée, informée et donne la priorité à l'action plutôt qu'aux mots. Pour aider à atteindre cet objectif, KBA a présenté une distribution diversifiée pour refléter son nouveau segment d'audience souhaité.

L'inclusivité est importante car elle reflète fidèlement la société et rend le sujet plus personnel pour votre public. Donner aux gens la possibilité de se voir représentés dans votre travail contribue à rendre l'idée de donner ou de soutenir d'autant plus réelle. Pour y parvenir, recherchez activement des moyens d'intégrer l'inclusivité dans votre marketing vidéo. Voici quelques idées:

Lorsque vous recherchez des talents, cherchez activement à remplir votre casting avec un large éventail de personnes. N'oubliez pas que la diversité n'est pas qu'une question de race ou d'ethnicité ; c'est aussi une question d'âge, de sexe et de capacité physique.

Si vous vous associez à une agence pour créer votre vidéo, demandez-lui comment elle intègre l'inclusivité dans son travail. Cela peut ressembler à une équipe créative diversifiée ou à un scénario basé sur des expériences réelles de personnes impactées par votre organisation à but non lucratif.

Si vous créez votre vidéo en interne, collaborez avec d'autres membres de votre association lorsque vous planifiez votre script, même s'ils ne font pas partie de l'équipe marketing. Ils peuvent voir des opportunités de rendre votre vidéo plus inclusive que vous n'aviez pas encore vues, car leurs expériences vécues sont différentes des vôtres.

Cette note finale n'est pas directement liée à la vidéo, mais elle est importante lorsque vous examinez votre stratégie marketing globale : le style de la vidéo est cohérent avec les autres éléments de la campagne. La cohérence visuelle aide à soutenir la reconnaissance de la marque, que quelqu'un regarde la vidéo sur les réseaux sociaux ou sur YouTube.

De plus, à seulement une minute, la vidéo est suffisamment courte pour s'adapter à une variété de canaux. Il peut vivre sur un flux Instagram ou dans une publicité ciblée, ce qui vous aide à tirer le meilleur parti d'un seul actif et à atteindre un public plus large.

2. "#GiveASh*t" par WaterAid

WaterAid est une organisation internationale axée sur l'eau, l'assainissement et l'hygiène. Ils avaient besoin d'un moyen de sensibiliser à la crise mondiale de l'assainissement, qui a inspiré la campagne "Give a sh*t" avant le 19 novembre, Journée mondiale des toilettes.

En se penchant sur l'emoji caca, WaterAid a capturé un visuel que les gens connaissent et associent à une émotion légère. Ils ont gardé les visuels cohérents en faisant écho à ce style animé et pétillant tout au long de la vidéo, ce qui rend un sujet pas si amusant (l'assainissement) plus accessible à un public plus large.

Toutes les missions ne sont pas esthétiques, mais cela ne signifie pas que vous devez vous limiter de manière créative. Réfléchissez à de nouvelles façons de représenter votre organisation à but non lucratif en vous demandant : "Quelle est une manière générale d'aborder la mission de votre organisation à but non lucratif ?" Par exemple, si votre organisation à but non lucratif travaille dans le secteur de l'assainissement, ne pensez pas à une décharge. Pensez à ce que vos bénéficiaires gagnent : de l'eau douce et des espaces propres.

Notez la structure narrative de la vidéo. Il a un début ("Le monde a un problème de merde"), un milieu (voici pourquoi c'est important) et une fin (voici ce que vous pouvez faire pour aider). La structure de la narration aide à encadrer l'idée centrale de votre vidéo, et se terminer par un appel à l'action aide votre spectateur à savoir quoi faire ensuite. Lorsque vous développez le script de votre vidéo, demandez-vous ce qui se passe au début, au milieu et à la fin. Si votre vidéo a une configuration, une exposition et une résolution finale, vous êtes dans un bon espace narratif.

3. "Comment utiliser un œuf cru pour déterminer si votre matelas est horrible" par Purple Mattress

La vidéo de Purple Mattress fait partie d'une série d'annonces publiées par la société pour expliquer ce qui rend leur matelas différent des autres.

Cela commence par un problème spécifique (« Quel est un moyen super facile de dire que votre lit est affreux ? »), accroche l'intérêt du spectateur (« Le test de l'œuf cru ») et encadre la structure entière de la vidéo dans les cinq premières secondes (« Laissez-moi le prouver »). Cadrer l'histoire de cette manière incite le spectateur à rester et à voir comment l'histoire évolue.

Pour donner vie à cela dans votre vidéo, considérez votre script comme un essai persuasif. Vous voulez amener le spectateur de votre côté, et pour y arriver, vous devez rendre votre argument convaincant et digeste. Voici comment vous y rendre :

1. Quoi : Commencez par vous demander ce que vous voulez que votre spectateur fasse.
2. Pourquoi : Trouvez une manière universelle de parler de ce besoin, de ce désir ou de cet objectif.
3. Comment : expliquez comment votre organisation à but non lucratif répond à ce besoin, à ce désir ou à cet objectif.

Appliquez cette ligne de pensée à votre organisation à but non lucratif. Un refuge pour animaux peut vouloir faire prendre conscience de l'importance d'accueillir des chiens. Voici comment ils pourraient aborder le développement de leur vidéo :

1. Quoi : Ils veulent accroître la notoriété de leur programme de placement familial.
2. Pourquoi : Les amoureux des animaux veulent aider leur refuge pour animaux local, mais ne sont pas prêts à adopter un chien.
3. Comment : La vidéo commence par la phrase « Sauvez la vie d'un chien. Partagez votre maison.

4. "Bonne chance" par Toyota

Tout d'abord, préparez-vous à pleurer. Deuxièmement, cette vidéo est une masterclass sur l'idée que moins c'est plus. La vidéo n'utilise pas de copie étendue, de graphiques ou de voix off pour raconter l'histoire. Au lieu de cela, il utilise de courts clips pour montrer la ténacité et l'esprit d'une personne, le tout sur une bande-son inspirante.

Pour le rendre exploitable, réfléchissez à la manière dont vous pouvez utiliser un scénario de bénéficiaire pour illustrer l'impact de votre organisation à but non lucratif. Suivre le scénario d'une personne montre à votre public que le changement est possible et que ses contributions ont un impact, et vous n'avez pas besoin d'avoir une valeur de production de niveau Toyota pour y arriver.

Enregistrez une entrevue avec une personne qui a été positivement touchée par votre organisation à but non lucratif. Pour encadrer la vidéo en utilisant une structure de narration, demandez-vous ce que seraient le début, le milieu et la fin. Le début pourrait être leur vie avant qu'ils n'interagissent avec votre organisation à but non lucratif. Le milieu, c'est quand votre organisation à but non lucratif est intervenue. La fin, c'est là où ils en sont aujourd'hui.

Transformez un diaporama de photos en vidéo et utilisez une simple bande sonore ou une voix off pour expliquer le scénario au lecteur. Par exemple, si vous dirigez un refuge pour animaux à but non lucratif, créez une vidéo qui raconte l'histoire d'un chien qui passe d'un refuge à une maison pour toujours.

Enregistrez des conversations avec des membres de votre organisation à but non lucratif sur des histoires de réussite qui les ont personnellement touchés. N'oubliez pas la structure de la narration ici aussi. Demandez à votre équipe de parler du début, du milieu et de la fin de leur réussite unique, qu'il s'agisse d'une personne qui a bénéficié du travail de votre organisation à but non lucratif ou d'une expérience qui a rappelé à votre personnel pourquoi ils viennent travailler chaque jour.

5. "Cinquante personnes une question" par PostSecret

PostSecret est un projet d'art postal communautaire en cours. En 2009, ils sortent ce court métrage basé sur un postulat simple : Que se passe-t-il si vous demandez à 50 personnes de vous dire leur secret ?

Lorsque vous planifiez votre vidéo, pensez à ce à quoi elle ressemblera à l'écran. Vous n'avez pas besoin d'utiliser des angles avancés ou des graphismes sophistiqués pour raconter une histoire captivante. Cette vidéo bénéficie de la simplicité : la plupart des interviews consistent en des plans moyens et rapprochés, entrecoupés de plans qui plantent le décor dans le parc, plus une bande sonore simple.

Ce format est un moyen simple de présenter les voix de la communauté et d'humaniser l'impact de votre organisation à but non lucratif. Demandez aux gens de partager leurs histoires par vidéo, qu'ils fassent quelque chose d'aussi important que de partager un secret ou simplement de raconter un souvenir précieux. Vous aurez envie de faire quelques démarches techniques à l'avance avec ce style de vidéo. Planifiez la manière dont votre public soumettra ses vidéos, qu'il utilise un hashtag spécial sur les réseaux sociaux ou qu'il envoie des fichiers vidéo par e-mail à une adresse dédiée. L'avantage est que cette approche crée intrinsèquement un sentiment de vulnérabilité et d'intimité. Utilisez-le pour mieux faire connaître l'impact de votre marque sur la vie des gens et laissez vos bénéficiaires parler.

Le marketing vidéo est l'un des moyens les plus efficaces de raconter une histoire créative, car vous disposez de nombreux outils : copie, visuels et son. Les meilleures vidéos marketing ne sont pas celles qui utilisent des graphismes de niveau supérieur ou des bandes sonores épiques. Ce sont eux qui captent l'attention de leur public, la retiennent et incitent à l'action. Tout commence par une bonne histoire.

Si vous souhaitez obtenir des astuces et des conseils marketing supplémentaires, regardez les enregistrements des sessions en direct sur le Collaborative : Sessions virtuelles, ainsi que plus de 20 sessions prolongées bonus, gratuitement ci-dessous.

Ce message a été écrit par Rebecca Paredes. Elle est écrivain, grignoteuse fréquente et pratiquante de jiu jitsu.