7 raisons pour lesquelles les vidéos sont vitales pour votre stratégie de marketing de contenu

Publié: 2022-08-09

Le contenu vidéo est partout, même dans la stratégie de marketing de contenu de votre concurrent. Donc, si ce n'est pas dans le vôtre, il est temps que vous vous demandiez pourquoi.

Compte tenu de la saturation des plateformes avec ce format de contenu, il est difficile de nier qu'il est le roi de tous les rois du contenu. D'autant plus que c'est le format qui capte l'attention et l'investissement de vos clients.

Mais laissez les chiffres vous dire à quel point c'est vrai :

86 % des entreprises utilisent le marketing vidéo ;
70 % des marques de commerce électronique poussent les budgets de marketing vidéo, et ;
les gens consomment en moyenne 2,5 heures de contenu vidéo par jour.

Ce temps passé à regarder des vidéos est maintenant presque le double du nombre (1,5 heure par jour) en 2018 .

Mais les vidéos ne sont pas seulement utiles comme moyen divertissant de communiquer la valeur de la marque. Compte tenu du budget, les marques sautent avec impatience sur l'opportunité de commercialiser via des vidéos, car elles fonctionnent.

Contenu vidéo pour le marketing de marque

Selon de récentes statistiques sur le contenu vidéo, la grande majorité (64%) des internautes finissent par acheter un produit après avoir visionné une vidéo sociale d'une marque. Cela prouve que la vidéo n'est pas seulement un obstacle. C'est aussi un outil efficace pour booster les conversions.

Les vlogs sur YouTube, les vidéos de médias sociaux sur TikTok, Instagram ou Facebook et les vidéos en direct sont prolifiques en ligne, car ils créent des liens solides avec leurs consommateurs. Si vous pouvez raconter une histoire qui résonne avec eux, cela peut même être une vidéo sans son et obtenir encore beaucoup de visionnage.

Outre l'audience et les conversions des vidéos, la baisse des coûts de production en a fait le format de contenu préféré de tous les spécialistes du marketing.

Pourquoi devriez-vous vraiment considérer le contenu vidéo dans votre stratégie

Est-ce une bonne idée de se lancer tête première dans le contenu vidéo si vos autres efforts ne fonctionnent pas ? Bien sûr.

Le contenu vidéo est un atout pour votre stratégie, et voici les raisons pour lesquelles.

1. Les vidéos déclenchent des achats de produits, ce qui améliore les conversions.

La création de vidéos est un moyen efficace d'augmenter les achats de produits. Les vidéos explicatives sur l'utilisation d'un produit/service sont connues pour améliorer considérablement les taux de conversion. Selon le rapport Wyzowl Video Marketing 2022, 81 % des spécialistes du marketing ont constaté une augmentation immédiate des ventes de marketing vidéo.

statistiques de marketing de contenu vidéo ventes stimulées par le contenu vidéo

En outre, 88 % des personnes interrogées ont déclaré que regarder la vidéo d'une marque les avait convaincues d'acheter un produit ou un service.

'Dropbox' est un excellent exemple à cet égard. Au moment du lancement de Dropbox, c'était un concept relativement nouveau pour tout le monde. Les gens ne savaient pas comment utiliser son offre et utiliser son interface.

Dropbox n'a pas tardé à répondre. Il a créé une vidéo explicative et l'a placée sur sa page d'accueil. Et selon leurs statistiques citées, la vidéo a enregistré près de 30 000 vues par jour. Leurs taux de conversion ont également augmenté de 10 %.

L'exemple montre comment le marketing vidéo peut faire des merveilles pour votre marque. Il peut éduquer le client, augmenter sa compréhension de votre produit/service, le poussant ainsi à acheter. Vous pouvez facilement en créer une pour la vidéo de vos produits lors de vos déplacements en utilisant le meilleur éditeur vidéo en ligne gratuit.

2. Boostez les classements de recherche en augmentant l'engagement

Selon Wistia, les internautes passent environ 1,4 fois plus de temps sur des pages avec vidéo que sans.

voir les statistiques de marketing de contenu pour le temps moyen passé sur la page

Maintenant, qu'est-ce que cela signifie pour votre marque ? Les pages Web avec des vidéos attirent plus d'audience, ce qui signifie un engagement client plus élevé et un faible taux de rebond. Les moteurs de recherche tels que Google considèrent l'engagement élevé des visiteurs comme une autorité. Par conséquent, classez-le plus haut dans le SERP.

Des vidéos habilement éditées permettent aux visiteurs de rester plus longtemps et de répondre aux appels à l'action (CTA). En d'autres termes, une vidéo qui apporte de la valeur est appréciée par les consommateurs et les moteurs de recherche.

3. Renforce les liens avec la marque en évoquant des émotions.

Les vidéos ont une "sensation" pour eux. Ils évoquent des émotions humaines; laissant une impression durable sur les téléspectateurs. Par conséquent, les marques tirent parti de cette qualité pour établir la confiance et la connexion avec le public.

Prenez, par exemple, First Kiss, une publicité pour Wren Studio, une entreprise de vêtements. La vidéo émotionnellement captivante a enregistré 41 millions de vues sur YouTube en trois jours et 150 millions à ce jour.

Tenez également compte de la tendance récente à engager des influenceurs pour évaluer les produits et services. Avec l'aide d'influenceurs, les marques gagnent en fiabilité, en crédibilité et en honnêteté.

Ces dernières années, les YouTubers sont devenus les figures les plus puissantes des médias sociaux. Le public se connecte avec leur explication simple et sans effort ou leurs vidéos en direct. Lorsqu'ils font la promotion de vos produits, leurs vidéos renforcent la confiance en votre marque.

4. Offre d'excellents retours sur investissement.

Le marketing vidéo n'est pas un mauvais investissement si vous ne l'avez pas encore commencé. Tout d'abord, les applications de montage vidéo faciles à utiliser vous permettent d'en créer une avec un investissement presque nul. Deuxièmement, ils ont un rendement vraiment prometteur.

Demandez aux commerçants, et ils vous le diront :

93 % des spécialistes du marketing affirment que la vidéo les a aidés à accroître la notoriété de leur marque
86 % disent que cela les a aidés à générer des prospects
87 % disent que cela les a aidés à augmenter le trafic

statistiques de marketing de contenu vidéo notoriété de la marque

5. Offrez de nombreuses options parmi lesquelles choisir.

Il existe une variété de vidéos pour piloter votre campagne de marketing de contenu et répondre aux besoins de votre entreprise. Tels que des vidéos en direct, des webinaires, des explications sur tableau blanc, de courts teasers, des démonstrations de produits, des vidéos sur les réseaux sociaux et bien d'autres. Quel que soit votre objectif, il existe un type de vidéo pour vous.

Les vidéos explicatives sont la forme vidéo la plus utilisée. Près de 74 % des spécialistes du marketing utilisent ces vidéos pour présenter leur marque/produit/service. Les vidéos de médias sociaux (sur Facebook, Instagram, Snapchat, etc.), les vidéos de présentation et les témoignages vidéo sont les suivants en popularité.

statistiques de marketing de contenu vidéo types de vidéo

55% des entreprises créent leurs vidéos en interne. En comparaison, 12 % embauchent des tiers pour faire le travail. La plupart des spécialistes du marketing utilisent des outils de production et de montage vidéo rapides et faciles. Cela leur permet de réduire les coûts et de travailler à grande échelle.

En outre, en leur donnant la liberté de produire le type de vidéo que leur entreprise exige.

6. Les vidéos améliorent votre présence sur les réseaux sociaux.

Les médias sociaux sont indispensables pour les entreprises de nos jours. Facebook, Instagram, Twitter et YouTube sont d'excellentes plateformes pour générer des prospects. Le marketing vidéo encourage les partages sociaux sur ces plateformes.

Twitter a 10 fois plus d'engagement pour les tweets vidéo postés
Le contenu vidéo sur LinkedIn a 20 fois plus de chances d'être partagé que tout autre message
Le contenu vidéo sur Facebook (hors Facebook Live et Stories) cumule 8 milliards de vues par jour.

Alors que vous disent ces statistiques ? Les gens sur les réseaux sociaux adorent les vidéos. Il est impossible d'ignorer le marketing vidéo si vous souhaitez attirer des clients potentiels à partir des médias sociaux.

7. Appels aux utilisateurs mobiles.

Le nombre de smartphones augmente, tout comme les utilisateurs. Consommer du contenu en déplacement devient la nouvelle norme.

Selon Statista, près de 77 % des téléspectateurs américains de vidéos en streaming en ligne ont utilisé des mobiles et des tablettes. Les utilisateurs de Facebook sont 1,5 fois plus susceptibles de regarder des vidéos sur des téléphones portables que sur un ordinateur. De même, YouTube signale une augmentation de 100 % d'une année sur l'autre de la consommation de vidéo mobile.

Ainsi, avec l'accessibilité et l'attrait croissants du contenu vidéo, il est devenu un outil marketing important pour atteindre un public plus large.

Conseils pour faire de la campagne un succès

Pour rendre votre campagne de marketing de contenu vidéo encore meilleure, voici quelques conseils de pro :

Publiez votre vidéo sur les pages Web avec un contenu de qualité; assurez-vous que votre vidéo est liée au contenu puisque les robots des moteurs de recherche apprécient les pages informatives
Soyez cohérent dans la publication de vidéos ; les publier une fois par jour ou par semaine
Optimisez vos vidéos pour que les moteurs de recherche soient mieux classés ; ajouter un titre, une description, des balises et une transcription vidéo pour la rendre visible aux crawlers
Présentez votre entreprise et vos produits en racontant des histoires de marque intéressantes pour améliorer l'engagement des spectateurs.
Ne manquez jamais les appels à l'action. Incluez des liens vers votre site Web ou vos identifiants de médias sociaux et encouragez les téléspectateurs à entamer des conversations.

Points clés à retenir

L'avenir du marketing vidéo est plus brillant que jamais. Les logiciels de montage et de production vidéo sont les nouveaux outils magiques entre les mains des spécialistes du marketing. Le marketing vidéo peut renforcer vos campagnes numériques en tant que :

Ils sont un bon retour sur investissement en raison de leur portée et de leur sympathie par rapport aux autres formes de contenu
Ils peuvent aider à générer des prospects/attirer de nouveaux publics via les réseaux sociaux
Ils peuvent être facilement personnalisés en fonction de la plate-forme et des objectifs commerciaux ; ainsi qu'optimisé pour les moteurs de recherche
Ils permettent aux marques de créer des liens émotionnels avec le public pour une fidélisation plus profonde de la clientèle
Ils sont faciles à consommer du contenu lors de vos déplacements, ce qui attire les utilisateurs mobiles

A propos de l'auteur

Sanket Shah est le fondateur et PDG d'InVideo qui a lancé cette startup dans le but d'encourager la création et l'utilisation de vidéos dans tous les secteurs de l'entreprise ainsi que dans la vie privée. Le dévouement de Sanket a conduit InVideo à servir des millions d'utilisateurs dans 190 pays à travers le monde. Ses encouragements continus à tous les utilisateurs de vidéos et son désir de rendre la création et le montage vidéo accessibles à tous ont largement contribué à l'industrie de la production vidéo.