Comprendre vos analyses de bobines pour créer de meilleures bobines

Aimez-les ou détestez-les, les analyses sont l'une des parties les plus importantes du marketing Instagram. Et lorsqu'il s'agit de Reels, les analyses changent complètement la donne.

Ce n'est un secret pour personne qu'au cours de la dernière année, Instagram a poursuivi le succès de son rival TikTok. Le responsable d'Instagram, Adam Mosseri, est même allé jusqu'à dire qu'Instagram n'est plus seulement une application de partage de photos et mettra davantage l'accent sur la vidéo. Il est maintenant temps de commencer à comprendre comment vos bobines fonctionnent et si votre contenu vidéo a ou non ce qu'il faut pour devenir viral.

À première vue, l'analyse d'Instagram Reel peut sembler simple. Vous pouvez voir combien de vues, de likes et de commentaires votre Reel a reçus simplement en le regardant dans l'onglet Reels. Mais est-ce que tous ces cœurs améliorent réellement les performances d'Instagram ? En tant que spécialiste du marketing Instagram, vous devez aller plus loin pour avoir une vue d'ensemble de la façon dont Reels alimente la croissance de votre Instagram.

Continuez à lire pour apprendre à approfondir vos données Instagram Reels et, finalement, à conduire votre succès.

Que sont les analyses Reels ?

En mai 2021, Instagram a annoncé qu'il déploierait de nouvelles informations améliorées avec Instagram Reels et Live Analytics. Cela a été fait dans le cadre de leurs efforts continus pour soutenir les petites entreprises et donner aux professionnels les outils nécessaires pour mieux comprendre et évaluer leurs performances Instagram.

Alors, de quoi parlent exactement ces nouvelles Reels Analytics dont parle Instagram ? Nous sommes heureux que vous ayez demandé !

En termes simples, les analyses Reels sont les données que vous devez examiner pour comprendre les performances de vos Reels. Les données Reels sont importantes pour fournir une référence actuelle pour les performances de vos Reels. Mais la véritable puissance des analyses Reels réside dans leur capacité à vous aider à développer de meilleures stratégies de contenu pour l'avenir.

De manière pratique, les analyses Reels font désormais partie des analyses Instagram. Cela signifie qu'il n'y a aucune excuse pour les exclure de vos rapports Instagram ainsi que de vos rapports plus importants sur les réseaux sociaux.

Métriques d'analyse des bobines

Un objectif sans métrique n'est qu'un souhait. Mais à quelles mesures devez-vous prêter attention et quels chiffres sont le meilleur indicateur du succès de Reels ? En tant que spécialiste du marketing, vos chiffres doivent raconter une histoire, et cette histoire doit mettre en évidence l'efficacité de vos efforts et le retour sur investissement pour votre client.

Voici quelques mesures clés de Reels que vous devriez avoir sur votre radar :

• Comptes atteints : Le nombre d'utilisateurs uniques d'Instagram qui ont vu votre Reel au moins une fois - cela peut être ventilé par abonnés par rapport aux non-abonnés.

• Lectures : le nombre de fois que votre bobine commence à jouer après une impression est déjà compté. Une lecture est définie comme des sessions vidéo avec 1 ms ou plus de lecture et exclut les rediffusions. Cela peut être supérieur au nombre de comptes atteints, car certains utilisateurs peuvent regarder votre Reel plus d'une fois.

• Aime : Nombre d'aime sur la bobine.

• Partages : nombre de fois où votre Reel a été partagé (soit envoyé à un autre utilisateur, soit partagé dans la Story d'un utilisateur).

• Commentaires : le nombre de commentaires reçus par votre bobine.

• Enregistrements : le nombre de fois que votre bobine a été mise en signet.

• Interactions avec les bobines : le nombre total de mesures d'engagement, y compris les mentions J'aime, les sauvegardes, les commentaires et les partages sur votre bobine, moins le nombre de commentaires que je n'aime pas, de non sauvegardes et de commentaires supprimés.

Comment accéder à Instagram Reels Insights dans l'application Instagram

Avant de commencer, notez que Reels Insights n'est disponible que pour les comptes professionnels. Cela signifie que vous devrez passer à un compte Creator ou Business dans vos paramètres. La bonne nouvelle est que cela ne prend qu'une minute, et même les petits comptes peuvent le faire.

Voici comment procéder :

1. Ouvrez l'application mobile Instagram et accédez à vos paramètres .

2. Cliquez sur Compte , faites défiler vers le bas et appuyez sur Changer de type de compte.

3. Passez à un compte Creator ou Business et c'est parti !

Une fois que vous y êtes, il existe deux méthodes différentes pour accéder aux informations pour Reels :

Afficher les performances d'une bobine individuelle

Si vous débutez dans la création de bobines, vérifier les performances d'une bobine individuelle est un excellent moyen de voir ce qui résonne auprès de votre public.

Pour voir les performances d'un Reel spécifique, ouvrez votre profil Instagram, accédez à l' onglet Reels et cliquez sur le Reel individuel pour lequel vous souhaitez voir les analyses.

À partir de cet écran, vous pouvez afficher des mesures telles que les lectures, les comptes atteints, les mentions J'aime, les commentaires, les sauvegardes et les partages.

Source de l'image : Instagram

Si votre entreprise collabore avec des influenceurs ou des créateurs d'UGC, vous voudrez vérifier les performances de ces bobines spécifiques. Comparez les analyses des bobines générées par les influenceurs à celles que vous créez vous-même, ou comparez les analyses entre les influenceurs. Cela vous donnera une idée plus précise des types de créateurs avec lesquels vous souhaiterez vous associer à l'avenir.

Comprenez les performances globales de vos rouleaux

L'analyse de chaque bobine individuelle est idéale pour comprendre les nuances de la performance de votre contenu et apporter des modifications. Mais pour mieux comprendre comment Reels façonne les performances globales de votre compte, vous voudrez consulter l'onglet Accounts Insights .

Source de l'image : Instagram

Pour afficher les informations sur le compte, ouvrez l'application et cliquez sur le bouton des informations en haut de votre profil Instagram. Ici, vous pouvez obtenir une image plus claire de la façon dont votre contenu Reels est distribué et des types de comptes que vous atteignez.

Vous souvenez-vous quand nous avons dit que vous pouviez voir la portée d'un Reel en fonction des abonnés par rapport aux non-abonnés ? Dans l'onglet Insights, Instagram fournit un petit graphique à secteurs pratique pour vous aider à comparer. Si vous vous concentrez sur le renforcement de la notoriété de votre marque et l'augmentation de votre visibilité en ligne, c'est un excellent moyen de voir combien d'utilisateurs vous découvrent via Reels.

Instagram vous permet également d'examiner les résultats pour différentes périodes ! Vous pouvez voir les performances de vos bobines au cours de la semaine dernière, du mois dernier ou même de l'année dernière. Le ciel est la limite.

NOUVEAU : Comment afficher les analyses Reels dans Sked Social

Vérifier les performances de chaque bobine individuelle peut être épuisant, n'est-ce pas ?

Heureusement, vous pouvez désormais suivre les métriques de vos derniers Reels dans vos Sked Insights ! Nous ajouterons une page supplémentaire spécifique aux Reels et les inclurons dans votre e-mail hebdomadaire d'informations afin que vous puissiez obtenir tout ce dont vous avez besoin pour vos rapports en un seul endroit.

Obtenez une vue claire de vos jeux, de votre portée, de vos interactions et plus encore avec notre outil de planification et d'analyse tout-en-un.

Comment utiliser les analyses Instagram Reels pour créer de meilleures bobines

Maintenant que vous comprenez le "quoi" derrière Instagram Reels, il est temps de découvrir le "pourquoi". Pourquoi les analyses d'Instagram Reels sont-elles importantes et comment peuvent-elles vous aider à créer un meilleur contenu ?

Voici comment mettre à profit vos résultats Reels :

1. Découvrez la compétition

Que vous soyez nouveau dans la création de Reels ou que vous le fassiez depuis qu'Instagram a introduit la fonctionnalité pour la première fois, votre meilleure chance de succès est de voir ce que font les autres.

Les bobines dépendent fortement des tendances telles que les sons populaires ou les styles vidéo. Et si vous clignez des yeux, vous pourriez les manquer.

Lorsque vous planifiez votre contenu hebdomadaire ou mensuel, réservez du temps pour faire défiler l'onglet Reels et voir ce que font les autres dans votre créneau. Bien que vous ne puissiez pas accéder aux informations de vos concurrents, vous pouvez consulter des mesures telles que les likes, les commentaires et les vues pour voir ce qui fonctionne bien. Marquez vos favoris pour y revenir plus tard pour vous inspirer.

2. Testez différents styles de bobines

Ce qui fonctionne pour le public d'une entreprise ne fonctionne pas nécessairement pour tout le monde. Vos clients sont uniques et le format de contenu qui leur convient l'est aussi !

Peut-être que votre public aime les vidéos rapides et amusantes qui capitalisent sur les tendances. Ou peut-être sont-ils plus intéressés par un contenu éducatif plus long comme des tutoriels. Utilisez vos analyses pour vous guider et ajustez votre équilibre de contenu si nécessaire pour leur servir davantage ce qu'ils recherchent.

3. Jouez avec différentes longueurs de bobines

Instagram permet désormais aux utilisateurs de publier des bobines d'une durée maximale de 90 secondes . Notre conseil ? Jouez avec un mélange de longueurs et voyez avec quoi votre public résonne.

Examinez des statistiques telles que votre temps de visionnage en particulier. Parfois, un contenu plus court peut être plus engageant. Mais selon le style de la vidéo, vous constaterez peut-être que vous avez besoin de plus de temps pour faire passer votre message. Si les gens décrochent, cela peut être un signe que vos vidéos sont trop longues. Testez différentes longueurs de bobines et voyez ce à quoi votre public répond le mieux.

4. Testez différents audios pour vos bobines

À l'aide de vos Reels Insights, vous pouvez tester différentes options audio et voir si ces vidéos ont tendance à surpasser les autres.

Instagram propose désormais plusieurs options pour ajouter de l'audio à Reels. Dans l'éditeur Reels, vous pouvez :

• Utilisez l'audio d'origine de votre vidéo
• Utiliser un générateur de synthèse vocale
• Enregistrer des voix off
• Ajoutez une piste audio enregistrée à partir de la bibliothèque d'Instagram. Cela peut inclure de la musique ou des extraits viraux comme dans les exemples ci-dessous :

Les audios tendance sont toujours les plus amusants car vous pouvez les appliquer à votre créneau de manière créative. Bonus : votre vidéo sera enregistrée sous la page de cet audio, ce qui augmentera votre visibilité.

5. Hashtag ou pas hashtag ?

Vos analyses Reels sont votre meilleur guide lorsqu'il s'agit d'ajouter des hashtags à vos Reels. Alors que Reels peut prendre en charge jusqu'à 30 hashtags, une récente publication de flux par le compte officiel Instagram @creators recommande spécifiquement d'utiliser 3 à 5 hashtags par publication.

Jouez avec vos hashtags et laissez les analyses parler. Mélangez-le avec des rouleaux qui ont 3-5 et d'autres qui ont 10-15.

Bien que les informations de Reels ne vous donnent pas la raison exacte pour laquelle un certain Reel pourrait surpasser un autre, les hashtags pourraient être l'un des facteurs, en particulier lorsqu'il s'agit de mesures telles que la portée.

6. Le timing est tout

Voici un petit hack Instagram : dans votre tableau de bord Instagram Account Insights , vous pouvez voir quand votre public est le plus actif. Cela vous aidera à déterminer le meilleur jour de la semaine et l'heure de la journée pour publier vos Reels afin d'obtenir une portée et un engagement maximum.

Testez différentes heures de publication et surveillez attentivement vos résultats pour voir ce qui résonne. Vous travaillez dur sur vos Reels - ne les gaspillez pas en publiant à un moment où votre public n'est pas en ligne !

Pourquoi Tracking Reels Analytics est essentiel pour le succès des médias sociaux

Étant donné que les Reels sont relativement nouveaux sur la plate-forme, l'algorithme Instagram semble récompenser les comptes qui publient des Reels avec une visibilité et une portée plus élevées. La raison en est que tout le monde ne les utilise pas encore, les bobines ont moins de concurrence que les publications de flux statiques, ce qui en fait une opportunité incroyable de développer votre Instagram.

Comme pour toutes les analyses de médias sociaux, le suivi des performances de vos Reels vous aidera à identifier ce qui fonctionne bien, à identifier les opportunités et à améliorer vos performances au fil du temps.

L'analyse des bobines peut vous aider à comprendre :

• Ce que votre public aime (et n'aime pas !)
• Quand publier vos Reels pour une portée et un engagement maximum
• Quels crochets attirent l'attention de votre public
• Quels appels à l'action motivent votre public à agir
• Quels filtres, effets et sons améliorent les performances de votre vidéo

Faites attention aux modèles qui émergent dans vos idées. Plus important encore, voyez si les pics de performance de vos Reels affectent votre engagement global sur Instagram et la croissance de votre compte. Les vidéos drôles ou divertissantes sont excellentes, mais si elles ne conduisent pas à des abonnés engagés qui s'intéressent à ce que vous achetez ou vendez , vous risquez de manquer la cible.

Surveillez les performances de vos Reels aux côtés de vos autres contenus de médias sociaux avec le tableau de bord Analytics de Sked Social. Montrez vos excellentes compétences sociales aux parties prenantes avec des rapports visuels robustes, partagez des informations sur la croissance de l'audience et présentez votre retour sur investissement aussi clairement que le jour avec notre essai gratuit de 7 jours .