Comprendre et séduire votre audience de création de liens

Ma première exposition au référencement a eu lieu dans un cours d'algèbre linéaire universitaire où nous avons lu un essai sur l'algorithme PageRank initial de Google. Le PageRank fonctionnait selon les vecteurs propres des matrices de liens pondérés, utilisant les liens comme des « votes de confiance » pour qu'une page Web réponde à la requête d'un internaute.

La création de liens moderne peut sembler différente des premiers jours de la recherche, mais les objectifs et les principes du PageRank peuvent toujours informer une stratégie de création de liens réussie aujourd'hui. Pour créer des liens pertinents et faisant autorité, vous devez fournir de la valeur à l'utilisateur final, et vous ne pouvez le faire que si vous faites l'effort de comprendre ses désirs, ses besoins et ses intérêts.

Qui est le public du Link Building ?

Même en SEO, votre audience n'est pas seulement Google. Les liens ont plusieurs publics que vous devrez comprendre afin de former des liens humains. De meilleures connexions se traduisent par les placements de liens les plus naturels et les plus pertinents qui profitent finalement à votre entreprise dans la recherche organique. Un public cible de liens se compose d'éditeurs de sites Web, de webmasters, de lecteurs de sites cibles, de responsables marketing d'autres entreprises et, bien sûr, de robots d'exploration de moteurs de recherche.

Bien qu'il existe aujourd'hui plus de 200 facteurs de classement dans la recherche Google, on ne peut nier l'importance des backlinks (liens qui pointent vers votre domaine). La meilleure façon de les gagner est de comprendre votre public cible de liens.

Déterminer votre public cible pour la création de liens

L'audience de votre lien diffère de l'audience cible de votre site d'une manière principale. Votre public de liens ne recherche pas explicitement vos produits ou services. Les sites cibles - où vous avez l'intention de créer des liens - auront généralement un public plus large ou plus restreint que votre public professionnel.

Par exemple, si votre public professionnel est constitué de professionnels de l'informatique, vous pouvez vous adresser à un public plus large d'étudiants en STEM et consulter des blogs de sensibilisation sur l'éducation. Ou peut-être que votre public professionnel est composé de créatifs. Vous pouvez affiner votre objectif pour trouver des publics de blogs entrepreneuriaux centrés sur les femmes.

Pour trouver efficacement des audiences, vous devrez identifier des créneaux pertinents pour votre entreprise, puis les rechercher en ligne à l'aide d'opérateurs de recherche avancés ou d'autres techniques de recherche de sites. Vous pourriez être surpris de voir à quel point des sites auxquels vous n'aviez jamais pensé peuvent être liés de manière thématique à votre contenu. La pertinence du domaine et du contenu est importante et la recherche d'un équilibre vous donnera un portefeuille de liens diversifié et un taux de réussite plus élevé.

Comprendre les désirs, les besoins et les intérêts du public cible du site

Pour créer des liens, vous devez avoir une solide compréhension des désirs, des besoins et des intérêts du site auquel vous vous connectez. Plus vous comprendrez leur contenu et leur public, plus vous aurez de chances de les amener à se soucier suffisamment de vous pour qu'ils se consacrent à la création de liens vers votre contenu.

Pour comprendre le contenu qu'un site cible souhaite voir :

1. Prenez le temps de regarder le contenu qu'ils couvrent actuellement, le format de leur contenu (tutoriels, listes, actualités) et leur ton.
2. Recherchez l'engagement du public. Déterminez quels messages fonctionnent bien et obtenez plus de commentaires ou de partages sur les réseaux sociaux. Cela vous aidera à évaluer qui lit activement leur site et les choses qu'ils veulent voir.
3. Regardez leur profil de backlink. Voir quels articles sont mentionnés sur d'autres sites et dans quel contexte.
4. Vérifiez les mots-clés pour lesquels ils se classent et examinez l'intention du chercheur. Cela vous permet de voir pourquoi les gens visitent le site.

Comprendre l'audience d'un site cible vous place dans une meilleure position pour l'attirer avec vos propres liens, naturellement placés dans le contenu qui intéresse leurs lecteurs.

Utiliser la connexion humaine pour établir des relations et des liens fructueux

Dans une mer d'e-mails modèles et d'articles écrits par l'IA, vous êtes une vraie personne (espérons-le) qui écrit un vrai contenu qui apporte de la valeur aux vrais lecteurs. Mettre l'accent sur cela à chaque étape de votre processus de création de liens encouragera vos cibles de liens à faire cet acte de foi et à publier vos liens. Vous savez ce que c'est que de recevoir des spams avec des e-mails dépersonnalisés vous demandant de prendre des mesures (remplir un sondage, dépenser de l'argent) sans aucun avantage pour vous. Venir d'un lieu de compréhension des pitchs et demandes habituels que les éditeurs de sites reçoivent. Prendre le temps de personnaliser vos e-mails sur le site et de démontrer votre connaissance de leur public et des sujets que vous proposez vous démarquera de la mer d'e-mails dépersonnalisés qui inondent les boîtes de réception des éditeurs.

Sites cibles de promotion et de sensibilisation

Lorsque vous trouvez des cibles de liens, vous souhaitez donner la priorité à la création d'une connexion humaine tout au long de l'idéation du sujet, de la formation du pitch et de la sensibilisation elle-même.

• Personnalisez les e-mails, mais pas de manière malhonnête ;
• Passez du temps à présenter des sujets qui intéressent le public du site cible ;
• Assurez-vous de ressembler à un vrai humain et laissez briller la voix et la philosophie de votre site ;
• Venez d'un lieu de compréhension et d'empathie;
• Ne perdez pas leur temps.

N'oubliez pas que vous n'avez pas droit aux liens. Les liens sont gagnés, pas donnés - personne n'a à publier vos liens. La livraison est tout aussi importante que d'avoir un contenu authentique. Vous devez démontrer la valeur que vous pouvez apporter à la personne à l'autre bout du Web si vous voulez créer des liens avec succès.

Si vous approchez les gens et créez du contenu pouvant être lié avec une mentalité axée sur le public, vous réussirez beaucoup mieux à établir des liens humains. Comme le dit le dicton, "Ce n'est pas ce que vous savez, mais qui vous connaissez" - cela ne pourrait pas être plus vrai dans le référencement. Même si vous avez un bon contenu sur votre site, approcher des sites cibles avec des emplacements génériques ou non pertinents ne les amènera pas à créer un lien vers vous.

L'établissement de connexions vous aide à créer des liens avec les emplacements les plus naturels et les plus pertinents qui comptent comme de véritables votes de confiance dans votre contenu.

La connexion humaine et l'algorithme de recherche en évolution

Tout le monde peut créer des liens sur des fermes de contenu ou via la publication d'invités payants. Qu'est-ce qui vous différencie, vous et vos liens ? Pourquoi les sites Web devraient-ils créer un lien vers vous ? Si vous n'avez pas de réponses à ces questions ou de contenu qui parle à leur public, vous serez coincé avec des backlinks de faible qualité et peu pertinents qui perdent de leur puissance à mesure que l'algorithme de Google devient de plus en plus "humain".

Au début de la recherche, toutes sortes de liens pouvaient donner de la visibilité à votre site, mais les backlinks sont aujourd'hui évalués différemment en fonction de facteurs tels que le texte d'ancrage, l'EAT du site sur lequel ils se trouvent et la densité des mots clés.

À mesure que les moteurs de recherche mettent à jour leurs algorithmes de classement pour devenir plus «humains», la valeur des liens éditoriaux issus de vrais votes de confiance augmente. Cela signifie que vous avez besoin d'une compréhension développée et nuancée de l'audience humaine du Web.

Pour comprendre ce qui fait un lien naturel et pertinent, il faut se mettre à la place de l'internaute. Votre lien est-il quelque chose sur lequel vous cliqueriez réellement ? Ou est-ce que ça ressort comme un pouce endolori? Les robots d'exploration Web peuvent discerner la différence, et pour une stratégie de création de liens durable, vous devez faire de même. L'expérience de l'utilisateur final est la priorité des moteurs de recherche, elle devrait donc être également la vôtre.

Comment cette approche profite à votre entreprise

En fin de compte, aborder une campagne de création de liens en gardant à l'esprit la pertinence du lecteur, cultiver un état d'esprit axé sur le public et prendre le temps de comprendre votre public de création de liens profitera à votre entreprise dans la recherche.

Prenez du recul et réfléchissez à ce que vous voulez voir lorsque vous naviguez sur le Web. Les articles sponsorisés remplis de liens promotionnels ou affiliés perdent souvent la confiance du lecteur. Avec autant d'informations disponibles, les utilisateurs sont aujourd'hui bien équipés pour décider à qui faire confiance et quoi lire.

En faisant vos recherches et en comprenant votre public cible de liens, vous serez en mesure de créer des connexions humaines et des liens pertinents avec des emplacements naturels, ce qui constituera une stratégie de référencement durable capable de résister aux changements dans les algorithmes de recherche.

Conclusion

En repensant au PageRank, beaucoup de choses ont changé, mais pas le principe. Google veut toujours fournir aux utilisateurs les réponses les plus pertinentes à leurs requêtes et les liens comptent toujours. La pondération des backlinks peut être différente, mais les liens peuvent représenter et représentent toujours des votes de confiance d'autres sources.

Pour amener les gens à citer vos ressources, vous devez fournir de la valeur au lecteur, et vous ne pouvez le faire que si vous faites l'effort de comprendre les personnes qui verront vos liens.