SEO pour les Avocats en 2021. Guide complet

Lorsque les gens recherchent vos services juridiques en ligne, il est difficile de surestimer l'importance de l'optimisation des moteurs de recherche, qui consiste à faire en sorte que votre site Web apparaisse plus haut dans les moteurs de recherche tels que Google ou Bing. De nos jours, la plupart des gens naviguent sur leurs smartphones, et beaucoup d'entre eux cliquent sur le premier résultat de recherche qui apparaît. En fait, selon une étude récente, 22 % font exactement cela. Cela signifie que si vous voulez que votre cabinet d'avocats soit compétitif et attire constamment des prospects de haute qualité avec un investissement minimal, la meilleure façon de le faire est de vous assurer que votre site Web est en tête des classements des moteurs de recherche - ou à tout le moins, sur la première page.

Attirez plus de prospects vers votre cabinet d'avocats

Parlez à des experts en marketing juridique

La bonne nouvelle? À la fin de cet article, vous aurez une assez bonne compréhension de ce qu'est le référencement pour les avocats, comment vous devriez le faire en 2021, quelles erreurs éviter et comment être absolument certain que cela n'a pas été fait correctement.

Marketing en ligne pour les cabinets d'avocats en 2021 : qu'est-ce que l'optimisation des moteurs de recherche ?

Si vous distillez tout en principes simples, alors le référencement est en fait assez simple : vous maximisez votre visibilité en ligne en utilisant différentes techniques qui vous aident à vous classer haut sur les moteurs de recherche. Ces techniques peuvent inclure la publication de contenu de blog qui montre votre expertise dans le domaine, le travail sur votre présence sur les réseaux sociaux, l'optimisation des différents aspects techniques de vos sites Web, et bien plus encore.

Tout type de travail qui améliore la visibilité de votre site Web sur tous les moteurs de recherche, à l'exception de la publicité payante, est appelé optimisation des moteurs de recherche. Étant donné que Google obtient près de 93% de tout le trafic de recherche, Comrade, comme la plupart des agences de marketing numérique aux États-Unis qui proposent du marketing en ligne pour les cabinets d'avocats, se concentre sur l'optimisation de votre site Web pour Google.

Yahoo, Bing et d'autres moteurs de recherche ont tendance à utiliser des algorithmes très similaires, donc ce qui fonctionne pour Google fonctionne généralement pour eux aussi.

Pourquoi le référencement offre toujours le retour sur investissement le plus élevé et comment le référencement évolue en 2021

La pandémie de COVID a considérablement changé le paysage en ligne, et avec plus d'entreprises que jamais se déplaçant en ligne, la concurrence est plus robuste que jamais. Le référencement a toujours fait partie intégrante d'une stratégie marketing réussie pour un cabinet d'avocats, mais c'est désormais doublement vrai en raison de ces nouveaux défis. L'année 2021 ne sera pas le moment de relâcher votre budget SEO mais plutôt d'augmenter vos efforts.

La plupart des recherches de vos clients potentiels pour un cabinet d'avocats commencent en ligne. Que font-ils? Ils tapent une question dans Google et parcourent les 5 premiers résultats de recherche organiques. Pourquoi les 5 premiers et pas les 3 premiers ou les 6 premiers ? Personne ne peut le dire, mais la réalité est la suivante : les 5 premiers résultats de recherche organiques qui apparaissent sur n'importe quelle requête de recherche obtiennent 65% de tous les clics.

Remarquez que nous disons les 5 meilleurs résultats organiques. Les annonces payantes lors de la recherche en ligne obtiennent généralement environ 5 à 10 % des clics générés par les résultats organiques. Ainsi, si 100 personnes cliquent sur les 5 premiers résultats organiques de Google, seules 5 à 10 cliqueront sur les annonces.

SEO pour les avocats : 6 faits à savoir

Alors, vous aimeriez obtenir ces clics ? Pas de problème, tout ce que vous avez à faire est d'augmenter l'autorité de votre site Web sur un certain sujet. Voici comment cela se passe :

1. Vous augmentez l'autorité lorsque votre site Web contient plus (ou autant) de contenu de meilleure qualité sur un sujet particulier . Par exemple : pour un cabinet d'avocats de la famille seo , avoir un plus grand nombre de pages, chacune abordant une question spécifique liée aux problèmes liés à la garde plus en profondeur que d'autres, conduira à acquérir une autorité en la matière. En savoir plus sur le type de rédaction SEO en grappes de piliers ici .
2. Essayez d'obtenir plus de clics pour votre site . Si votre site Web répond à une requête, mais que les internautes ne cliquent pas dessus, cela signifie qu'ils n'ont pas l'impression de trouver la réponse à leur question sur votre page : plus cela se produit, plus votre autorité est faible ( réputé par Google) sur le sujet. Il serait préférable que vous vous assuriez que votre site Web soit visible et génère des clics.
3. Essayez de faire en sorte que le temps des utilisateurs sur votre site en vaille la peine . S'ils lisent votre article, ouvrent plusieurs pages sur votre site Web et semblent « s'attarder » dessus (c'est pourquoi on l'appelle aussi « temps d'arrêt »), votre autorité augmente.
4. Optimisez les pages de votre site pour une bonne vitesse de chargement. Un faible taux de rebond est l'une des meilleures choses pour le référencement. Si les gens quittent votre page immédiatement après y avoir atterri, votre niveau d'autorité s'effondre.
5. Passez du temps à créer des liens. Backlinks = l'autorité que vous avez avec les autres. Combien de sites Web renvoient à votre site Web en tant que source d'information ? Ces sites Web ont-ils une autorité ? Une partie du référencement local des avocats consiste à trouver des annuaires en ligne pertinents et à optimiser en permanence ces listes. Les annuaires d'avocats importants sont avvo.com, findlaw.com, Attorneys.com et Justia, puis il existe des annuaires de non-avocats et des plateformes sociales qui comptent également : Yelp, Google, Facebook, Instagram. Très souvent, le nom, l'adresse et le numéro de téléphone du cabinet d'avocats sur tous ces sites Web sont incohérents, ce qui entraîne de mauvais résultats de référencement. Si le site Web de votre concurrent figure sur 20 annuaires, annuaires juridiques spécialisés et autres plates-formes, et que le vôtre figure sur 100, votre site Web est plus susceptible d'obtenir un meilleur classement Google. Les critiques positives jouent également un rôle énorme ici.
6. L'autorité de votre site Web diminue lorsque Google vous pénalise . Vous pourriez recevoir des pénalités pour diverses raisons : à quelle vitesse votre site Web se charge-t-il, si votre site Web est sécurisé, si les pages sont optimisées pour les appareils mobiles, etc. Dans l'ensemble, il existe des centaines de facteurs dans les algorithmes de Google qui peuvent renforcer ou détruire l'autorité. Cela semble être une chose difficile à faire par vous-même, n'est-ce pas ? Et bien ça l'est…

Pour obtenir le haut de la page de résultats des moteurs de recherche, nous vous recommandons fortement de faire appel à une agence experte qui fournit des services de référencement aux avocats. Dans une agence, vous avez généralement entre 8 et 12 personnes qui travaillent sur divers domaines du référencement : optimisation technique du site Web de votre cabinet d'avocats, création de listes, recherche et création de contenu pertinent pour les cabinets d'avocats, etc. Cela accomplit bien plus que ce que vous pouvez réaliser en interne, même si vous avez un membre du personnel de votre cabinet qui connaît le référencement des cabinets d'avocats et peut y consacrer ses efforts à temps plein.

Contactez-nous et demandez-nous de faire un « audit de performance SEO par avocat » gratuit et sans obligation. Nous intervenons sur les sujets suivants :

• Vérification de la vitesse de chargement du site Web
• Audit des backlinks de mauvaise qualité pouvant potentiellement entraîner de graves sanctions et risques
• Contrôle des performances SEO en 20 points sur site
• Examen des backlinks
• Audit de contenu
• Audit du taux de conversion global du site Web (dans quelle mesure votre site Web peut-il vendre vos services)
• Proposez une stratégie de référencement juridique personnalisée et de haut niveau

Référencement technique pour un cabinet d'avocats : 5 conseils pour optimiser votre site

Nous avons déjà mentionné à quel point l'optimisation du site Web est cruciale pour votre succès en ligne. Mais sans exemples inappropriés de ce que vous pouvez faire exactement, de tels conseils ne valent rien. Nous allons donc vous donner ici quelques conseils que vous pouvez utiliser pour aider le référencement de votre cabinet d'avocats.

1. Optimisation pour mobile. Le trafic mobile est très répandu en ce moment. si votre site ne dispose pas d'une optimisation mobile appropriée, les clients vous quitteront pour la concurrence avant même de pouvoir voir votre offre.
2. Débarrassez-vous des liens morts. Les pages d'erreur 404 créent une mauvaise expérience utilisateur et dévalorisent les efforts de référencement, car elles limitent le flux d'équité des liens sur l'ensemble du site Web de votre avocat.
3. Démarrer un blog. Un bon blog est l'une des caractéristiques clés d'un site Web d'avocat réussi. Si vous effectuez une recherche de mots clés appropriée, écrivez du texte sur des sujets actuels ou persistants, optimisez vos images, puis le trafic inondera vos portes grâce à la recherche organique.
4. Créez un contenu unique. Le contenu en double affecte négativement le référencement technique pour les avocats car il confond Google et oblige les moteurs de recherche à choisir laquelle des pages identiques doit être classée dans ses résultats. Vous pouvez résoudre ce problème en redirigeant les utilisateurs d'une page à une autre ou en vous débarrassant définitivement des pages en double.
5. Avoir une structure de site Web appropriée. Si votre site Web a une structure plate et cohérente, où vos pages ne sont qu'à quelques liens les unes des autres, vous serez alors bien classé sur la page de résultats des moteurs de recherche.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le référencement technique pour les avocats, lisez cet article sur notre site Web pour tous les besoins d'optimisation de site Web de votre cabinet d'avocats.

Drapeaux rouges du référencement des cabinets d'avocats

Bien que le référencement soit un investissement important, il peut apporter d'excellents résultats. C'est une partie essentielle du marché d'aujourd'hui, vous devrez donc garder le site Web de votre cabinet d'avocats compétitif. Il existe cependant des défis dans l’optimisation des moteurs de recherche d’avocats. Si vous embauchez une entreprise extérieure, vous pouvez rencontrer un manque de communication et de transparence, et c'est sans parler de l'incapacité à fournir des résultats réels. Les bonnes sociétés de référencement des cabinets d'avocats sont difficiles à trouver. Si vous faites votre référencement en interne, vous risquez de rencontrer un manque de professionnels à embaucher qui sont expérimentés dans le référencement, le référencement local, la création de liens et d'autres aspects cruciaux pour le succès du référencement.

Pour nous, en tant que spécialistes du marketing, il est évident que les services de référencement des cabinets d'avocats des sociétés de marketing ne sont pas à la hauteur. Il est également évident lesquels essaient de gagner des clients avec des prix bas et génèrent généralement un retour sur investissement minuscule (le cas échéant).

Voici quelques signes indiquant que vous avez affaire à ce dernier type :

1. Six mois plus tard, vous obtenez toujours la plupart de vos prospects à partir du trafic PPC (Pay Per Click). Il y a beaucoup à dire dans la discussion SEO vs PPC, et il y a des moments où la publicité payante est exactement ce dont vous avez besoin, mais elle ne devrait pas être votre principale source de prospects à long terme.
2. Votre agence crée du contenu à la demande. Vous avez une étude de cas intéressante; vous les appelez, ils l'écrivent. Cela ne fonctionnera pas. Une bonne agence recherche activement les questions fréquemment posées liées à votre secteur et crée des pages spécialement conçues pour répondre à ces questions.
3. Le devis que vous obtenez pour leur service est bien inférieur à celui d'une agence de marketing avec une expertise SEO éprouvée.
4. Vous n'obtenez pas de réponse définitive et facile à comprendre à votre question : « Qu'incluent vos services de référencement ? » Voici où vous pouvez passer en revue toutes les questions que vous devriez poser à une agence qui propose du marketing pour les cabinets d'avocats avant de les embaucher.

Et puis il y a…

Le signe n°1 que votre agence de référencement est nul

Si vous vous demandez s'il faut changer d'agence marketing, voici le seul et unique signe que vous devriez :

Vous leur avez donné 6 mois et vous ne voyez pas une augmentation énorme de vos revenus.

Oui, c'est aussi simple que cela.

Maintenant que vous avez une meilleure compréhension de ce qu'est le référencement et comment il fonctionne pour obtenir vos clients, nous espérons que vous utiliserez ces connaissances pour trouver et investir dans le bon service de référencement et enfin voir les résultats que vous souhaitez.

Étude de cas : comment nous avons augmenté le nombre de prospects SEO pour un avocat à Chicago de 75 % en 4 mois

Trouver le goulot d'étranglement

Nous voyons souvent que 80% de ce que font les avocats pour le référencement est excellent, mais 20% est tellement mauvais que cela les empêche d'obtenir des prospects.

Dans notre exemple particulier, nous sommes partis comme toujours d'un « audit de performance SEO d'un avocat » gratuit et avons découvert une situation très populaire :

• Le site Web était très professionnel mais avait une vitesse de chargement lente et des problèmes avec la version mobile, qui ne représentaient que 15% de tous les problèmes.

• Un autre 30% des problèmes venaient du fait que personne n'a jamais travaillé sur les backlinks SEO. Il y avait très peu de soumissions aux annuaires juridiques, aucun article de blog d'invité spécifique aux avocats, etc. Donc, Google a vu cela comme un signe que personne sur Internet n'a écrit quoi que ce soit sur notre client.
• Mais la plupart des problèmes (40%) provenaient du fait que la stratégie de contenu SEO de notre client était inefficace. Au lieu de définir un objectif SMART et de poursuivre quelque chose d'étroit et de spécifique (par exemple, une stratégie de contenu SEO de type pilier-cluster), notre client (avec un budget de référencement limité) a opté pour des mots-clés coûteux et très «généraux» essayant et échouant de rivaliser avec la loi entreprises avec des budgets énormes.
• Il y avait beaucoup d'autres problèmes comme des études de cas médiocres, l'absence de contenu vidéo, des critiques médiocres, etc., ce qui a entraîné un retour sur investissement très faible.

Notre solution

Au cours des 4 mois suivants, a effectué les travaux suivants :

• Amélioration de la vitesse de chargement du site Web pour répondre à la norme « verte » de Google (1 semaine)

• Création d'une stratégie de référencement à long terme et d'un calendrier de production détaillé
• Enregistré le site Web dans les annuaires juridiques les plus populaires
• Collecté un total de 45 backlinks de qualité sur des blogs et forums juridiques
• Profil Google Maps amélioré

• Renforcement de la réputation SEO de nos clients en publiant et en boostant 12 études de cas détaillées de clients (en cachant les noms des clients, bien sûr)
• Amélioration de la conception globale du site Web pour le rendre plus convivial
• Mise en place d'une section FAQ détaillée pour leurs clients potentiels
• Stratégie PPC améliorée

Le résultat

Après 4 mois, les résultats suivants ont été obtenus :

• Le trafic SEO ciblé du site Web est passé de 150 à 672 visites par mois.

• Le nombre total de prospects générés par le référencement est passé de 0 / mois à 12 / mois avec un taux de conversion des prospects d'environ 50% (valeur à vie d'un client = 15 000 $).
• Les performances PPC ont été améliorées de 65% car nous avons amélioré la conception du site Web, ajouté des études de cas et amélioré le PPC de la campagne

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Comrade est une société de marketing numérique basée à Chicago, spécialisée dans le marketing et la conception de sites Web pour les avocats . Nos plus de 10 ans d'expérience en référencement nous ont permis de perfectionner notre approche de référencement juridique spécifique et nous ont rendus extrêmement soucieux des détails. Nous ajoutons un balisage et des mots-clés pertinents dans les titres, les images et les balises de titre ; nous optimisons votre contenu visuel en utilisant des descriptions riches en mots clés, en ajoutant un schéma pour les avocats (le schéma est un code de site Web supplémentaire qui aide les moteurs de recherche à comprendre le sujet de votre page Web) et en travaillant en permanence sur le référencement local hors site et le marketing de contenu. Appelez-nous pour une consultation et un audit de site Web sans engagement . C'est là que nous pouvons commencer à personnaliser la stratégie la plus efficace pour votre cabinet d'avocats.