Twitter s'attaque aux mots-clés : là où le référencement et les publicités payantes convergent

Twitter a récemment lancé une nouvelle fonctionnalité qui vise à aider les entreprises à atteindre un public plus ciblé sur la plateforme. Cette fonctionnalité utilise des mots-clés et est conçue pour combler le fossé entre le référencement B2B et la publicité payante.

Twitter déclare : "Désormais, les annonceurs peuvent enchérir pour insérer des Tweets sponsorisés uniquement parmi des résultats de recherche spécifiques, atteignant les personnes ayant une intention élevée en temps réel et améliorant la pertinence des annonces."

Les annonces de mots clés de recherche diffèrent des autres campagnes de mots clés de Twitter en ce sens qu'elles n'atteignent que les personnes recherchant des termes ciblés lorsqu'elles effectuent réellement une recherche, offrant un signal d'intention plus fort. Pour les B2B, cela signifie atteindre l'acheteur lorsqu'il cherche une solution à son problème, et c'est précisément ainsi que votre marque doit être positionnée.

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Que sont les publicités par mots-clés de recherche Twitter ?

Les annonces de mots-clés de recherche Twitter permettent aux annonceurs de cibler les utilisateurs qui ont récemment recherché des mots-clés spécifiques sur Twitter. Ce type de publicité permet aux entreprises d'atteindre les utilisateurs qui recherchent activement des produits ou services similaires, ce qui se traduit par des taux d'engagement et de conversion plus élevés.

Les annonces de mots-clés de recherche Twitter sont un excellent moyen de promouvoir votre entreprise sur les réseaux sociaux, en particulier si vous cherchez à générer du trafic vers votre site Web ou à accroître la notoriété de votre marque. Grâce à cette fonctionnalité, les entreprises peuvent cibler les utilisateurs en fonction de leur intention de recherche, ce qui leur permet de créer des campagnes de relations publiques très pertinentes et ciblées.

Comment fonctionnent les publicités par mots-clés de recherche Twitter ?

Pour comprendre tout le potentiel des Search Keyword Ads, il est important de comprendre le fonctionnement du processus. Tout d'abord, les annonceurs sélectionnent une liste de mots clés pertinents liés à leur produit ou service. Ces mots-clés sont ensuite utilisés pour cibler les utilisateurs recherchant activement du contenu connexe sur Twitter. Lorsqu'un utilisateur recherche l'un des mots-clés sélectionnés, une annonce présentant le Tweet sponsorisé de l'entreprise apparaît dans les résultats.

Les annonceurs peuvent ensuite enchérir sur chaque mot-clé, et le plus offrant verra son annonce figurer en premier dans les résultats de recherche. Le prix de chaque mot clé est déterminé par sa popularité et sa pertinence par rapport au public cible de la marque.

Par exemple, si vous vendez du matériel de construction, vous pouvez créer un tweet promu ciblant les utilisateurs qui ont récemment recherché des mots-clés tels que "meilleures bottes de construction" ou "matériel de construction". Votre tweet promu apparaîtra alors en haut des résultats de recherche, ce qui le rendra très visible pour les clients potentiels.

Pour optimiser l'efficacité des annonces de mots clés de recherche, il est important de créer une liste complète de mots clés contenant des termes liés à votre produit ou service. Cela garantira que vous vous adressez aux bonnes personnes qui recherchent activement des informations sur ce que vous proposez. De plus, la sélection de mots-clés avec un volume de recherche plus élevé contribuera à augmenter la visibilité de votre annonce et à améliorer ses performances.

Comment configurer les annonces de mots-clés de recherche Twitter

Pour configurer les publicités par mots-clés de recherche Twitter, suivez ces étapes simples :

1. Connectez-vous à votre compte Publicités Twitter.
2. Créez une nouvelle campagne et sélectionnez l'objectif "Rechercher des mots clés".
3. Choisissez les mots clés que vous souhaitez cibler.
4. Créez votre copie d'annonce et sélectionnez vos options de ciblage.
5. Lancez votre campagne et surveillez ses performances.

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Pourquoi la fonctionnalité Search Keywords Ads de Twitter est-elle importante ?

La fonctionnalité Search Keywords Ads sur Twitter permet aux annonceurs d'atteindre des clients potentiels au bon moment lorsqu'ils recherchent activement un produit ou un service spécifique. Cela rend l'annonce plus pertinente pour l'utilisateur et augmente les chances qu'il clique dessus.

En utilisant Search Keywords Ads, vous pouvez également identifier de nouveaux mots clés et expressions que votre public cible utilise pour rechercher des produits ou services liés à votre entreprise. Cela peut vous aider à affiner votre stratégie de mots clés et à créer des campagnes plus efficaces à l'avenir.

Meilleures pratiques pour les annonces de mots-clés de recherche Twitter

De nombreuses marques ont quitté Twitter en raison de récentes controverses. Avant d'envisager de mettre en œuvre la nouvelle fonctionnalité de Twitter dans la stratégie publicitaire de votre marque, demandez-vous si Twitter est ou non le bon endroit pour votre marque. Votre public est-il là ? Sont-ils toujours engagés avec la plateforme ? Si tel est le cas, suivez ces bonnes pratiques pour garantir le succès de votre campagne publicitaire sur les mots clés de recherche Twitter :

• Choisissez des mots clés pertinents : sélectionnez des mots clés pertinents pour votre entreprise et vos produits ou services.
• Rédigez un texte publicitaire convaincant : assurez-vous que votre texte publicitaire est attrayant et encourage les utilisateurs à cliquer dessus.
• Testez différents types de correspondance : testez différents types de correspondance pour déterminer ceux qui conviennent le mieux à vos objectifs commerciaux.
• Utilisez des mots clés négatifs ou un ciblage par mots clés d'exclusion : utilisez des mots clés négatifs pour exclure les requêtes de recherche non pertinentes et vous assurer que vos annonces ne sont diffusées qu'aux utilisateurs pertinents.
• Utiliser des extensions d'annonces : utilisez des extensions d'annonces telles que des liens vers des sites et des accroches pour fournir des informations supplémentaires et encourager les utilisateurs à cliquer sur votre annonce.
• Surveiller et optimiser : surveillez régulièrement vos campagnes et effectuez les ajustements nécessaires pour améliorer les performances.
• Suivre les politiques : Twitter a mis à jour sa politique de partenariats rémunérés ce mois-ci. Donc, si vous publiez des tweets sponsorisés de manière organique, incluez #ad, #sponsored ou #paidpartnership pour éviter les pénalités.
  

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Comment fonctionne le ciblage par mots clés d'exclusion ?

Le ciblage par mot-clé d'exclusion est un outil puissant qui aide les entreprises à personnaliser leurs campagnes publicitaires pour atteindre les bons publics et maximiser leur retour sur investissement. Lorsque le ciblage par mots clés d'exclusion est activé, il empêche vos annonces d'apparaître lorsque les internautes recherchent et interagissent avec des mots clés particuliers. Le ciblage par exclusion est bénéfique car il vous permet de définir précisément les mots que votre audience ne verra pas et de les exclure de vos campagnes.

La fonctionnalité de ciblage par mots clés d'exclusion permet deux fonctions principales ; il empêche les utilisateurs qui ont déjà interagi avec des mots-clés exclus de voir des annonces les concernant et empêche vos annonces d'apparaître dans les résultats de recherche liés à ces mots-clés. De cette façon, vous pouvez vous concentrer sur les mots clés qui sont les plus susceptibles de bien fonctionner pour vous et exclure tous les mots susceptibles de nuire à l'efficacité de votre campagne. Il convient toutefois de noter que le ciblage par mots clés d'exclusion n'empêche pas les annonces d'apparaître à proximité ou à côté des mots exclus dans les tweets, les profils, les fils d'actualité ou les recherches de mots non exclus.

Ce que cela signifie pour les campagnes publicitaires payantes

Les annonces de mots-clés de recherche offrent un potentiel intéressant pour Twitter, qui pourrait fournir à l'entreprise des sources de revenus emblématiques. En tirant parti de ces types de publicités, Twitter peut étendre sa portée et attirer davantage d'utilisateurs et de clients sur sa plateforme. De plus, les annonceurs peuvent accéder à un plus large éventail d'audiences à la recherche de sujets spécifiques, ce qui permet aux marques d'atteindre plus facilement leurs buts ou objectifs à l'ère numérique.

Pour les annonceurs, les annonces de mots clés de recherche offrent un moyen efficace d'atteindre l'audience souhaitée. Ce type d'annonce permet aux spécialistes du marketing de cibler les utilisateurs qui s'intéressent activement à leur produit ou service, augmentant ainsi les chances de réussite d'une conversion. De plus, en enchérissant sur des mots-clés avec des volumes de recherche et une pertinence plus élevés, les annonceurs peuvent augmenter la visibilité de leur Tweet sponsorisé et maximiser son impact potentiel.

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TLDR

Avec l'introduction des Search Keyword Ads, Twitter a ouvert un nouveau domaine de possibilités pour les annonceurs. Avec ce type d'annonce, les annonceurs peuvent désormais toucher des clients potentiels au bon moment lorsqu'ils recherchent activement un produit ou un service spécifique. En utilisant des mots clés pertinents, en testant différents types de correspondance et en surveillant les performances des campagnes, les entreprises peuvent tirer le meilleur parti de cette nouvelle fonctionnalité et générer davantage de conversions.

Envie de relooker votre stratégie Twitter avec cette nouvelle fonctionnalité ? Atteindre. Nous serions ravis de vous aider.