Comment pirater l'algorithme Twitter

Atteindre votre public sur les réseaux sociaux peut ressembler à un jeu de Whack-a-Mole. Dès que vous repérez une nouvelle tendance, commencez à comprendre l'algorithme ou avez une idée de contenu stellaire, la plateforme change la façon dont elle envoie du contenu à vos abonnés. C'est frustrant et déroutant, en particulier pour les marques qui cherchent à accroître leur notoriété et à utiliser les médias sociaux pour atteindre les prospects et les clients.

Twitter ne fait pas exception, et de nombreuses marques trouvent cela particulièrement difficile. C'est peut-être la longueur plus courte du contenu ou le flux constant de publications qui empêche les marques de trouver un rythme. L'algorithme Twitter a changé de nombreuses fois depuis la création de la plate-forme et, à chaque changement, a créé de nouvelles façons pour les utilisateurs d'atteindre les autres. Cela a ajouté une couche de complexité car les utilisateurs peuvent désormais personnaliser leur expérience sur la plate-forme et l'ajuster à leur guise.

Alors, comment pirater l'algorithme de Twitter et s'assurer que votre contenu apparaît sur les flux des utilisateurs que vous ciblez ?

Il existe deux clés pour pirater l'algorithme de Twitter :

1. Présentez-vous régulièrement.
2. Sachez quand et comment vous présenter.

Laissez-nous le décomposer pour vous.

Vous voulez connaître le succès sur Twitter ? Pensez comme un athlète.

Le piratage de l'algorithme de Twitter est une partie de stratégie et une partie de cohérence. Vous ne pourrez pas trouver le succès sur la plateforme si vous ne vous présentez pas régulièrement. Il y a une analogie sportive ici quelque part. Quelle est cette citation de Wayne Gretzky (et Michael Scott) ? "Vous ratez 100% des coups que vous ne prenez pas."

C'est vrai avec Twitter. Votre stratégie de marketing sur les réseaux sociaux ne signifie rien si vous n'essayez pas continuellement de vous présenter sur la plateforme. Si vous partagez des messages sporadiques, vous n'atteindrez pas la viralité et n'augmenterez pas votre audience. Vous devez trouver un rythme de publication qui vous convient, et vous devez vous y tenir pendant une longue période.

L'une des principales raisons pour lesquelles les gens ont du mal à développer leurs comptes est qu'ils sont bloqués à essayer de créer le message parfait. Édition après édition, révision après révision, et avant que vous ne vous en rendiez compte, vous avez raté votre fenêtre pour publier. La méthode la plus éprouvée pour réussir sur Twitter (et sur de nombreuses autres plateformes) consiste à se présenter régulièrement. Même lorsque l'algorithme change, vous pouvez vous présenter régulièrement pour montrer à votre public que vous êtes présent, engagé et disponible.

Lecture connexe : Comment pirater l'algorithme Instagram

Communiquez les valeurs de la marque de manière cohérente.

Être présent régulièrement sur Twitter ne concerne pas seulement la fréquence des publications. Il s'agit également de trouver votre créneau et de vous y tenir. L'algorithme hiérarchise les publications en fonction de ce qui intéresse les gens. Selon Twitter, la chronologie d'accueil, que de nombreux utilisateurs choisissent comme chronologie par défaut, classe les publications en fonction de l'engagement et de l'interaction passés.

"La maison, ou les meilleurs Tweets, sont ceux qui vous intéressent le plus, et nous les choisissons en fonction des comptes avec lesquels vous interagissez fréquemment, des Tweets avec lesquels vous interagissez, et bien plus encore", a partagé Twitter dans un explicatif.

Voici ce que cela signifie pour vous en tant que marque : vous devez connaître votre public.

Vous ne pouvez pas et n'atteindrez pas tous les utilisateurs sur Twitter (ce serait 396,5 millions de personnes). C'est impossible. Alors, concentrez-vous plutôt sur les utilisateurs les plus susceptibles d'interagir avec votre marque. Déterminez votre créneau et partez de là. Voici un exemple :

Si votre compte Twitter représente une entreprise B2B (disons que vous êtes une entreprise de technologie logicielle), votre meilleur public serait les personnes qui achètent votre technologie et qui s'y intéressent. Cette liste pourrait inclure vos clients idéaux (ou personnalités d'acheteurs B2B), des chercheurs dans votre domaine, des journalistes et des plateformes qui écrivent sur la technologie logicielle et des leaders de l'industrie de la technologie logicielle. Présenter régulièrement pour ce public unique signifie fournir un contenu qui ajoutera de la valeur à leur expérience et un contenu qui est cohérent avec l'identité de votre marque. Par exemple, si l'identité de votre marque a un attrait jeune, vous pouvez démystifier les mythes courants de l'industrie. Si votre marque attire un public soucieux des données, vous pouvez partager les statistiques de l'industrie.

Twitter Hack : utiliser des chiffres pour stimuler l'engagement

Dans l'ensemble, les publications avec des chiffres, des pourcentages ou des points de données suscitent davantage l'engagement des utilisateurs de Twitter. Utilisez ceci à votre avantage ! Trouvez des données sur votre industrie et partagez-les dans un court article. Écrivez cinq conseils pour réussir et publiez-les dans un fil de discussion. Utilisez toujours des chiffres au lieu d'épeler le nombre. Vous augmenterez ainsi l'engagement sur Twitter.

La clé est d'être cohérent. Trouvez votre créneau et respectez-le, en adaptant vos messages à ce domaine d'intérêt.

Lecture connexe : Marketing de niche : comment la niche est-elle trop niche ?

Sachez quand publier sur Twitter pour un engagement maximal.

Il n'y a pas de meilleur moment officiellement reconnu pour publier sur Twitter. Il s'agit davantage de connaître votre public et de comprendre quand il est disponible pour interagir avec votre contenu. Vous pouvez utiliser des plates-formes comme Typefully peut vous aider à identifier les moments de la journée où votre public est le plus engagé. Lorsque vous développez votre stratégie, gardez ces délais à l'esprit. Chaque public est différent et vous serez peut-être surpris de découvrir que votre public est le plus actif tôt le matin ou pendant le creux de l'après-midi.

Participer aux tendances Twitter et aux moments Twitter est une autre partie de la question « quand » de la publication. L'algorithme de Twitter classe le contenu en fonction de sa pertinence et de sa récence. Les tendances Twitter reflètent les sujets dont les gens parlent en ligne, offrant aux marques un excellent moyen de s'engager et d'étendre leur portée. Vous pouvez identifier les tendances en consultant la section Tendances du site Twitter sur un appareil mobile ou de bureau. Lorsque vous cliquez sur la tendance, vous accédez au moteur de recherche avec des publications liées à cette tendance.

Si vous cherchez à étendre la portée de votre marque, participer aux tendances est un excellent moyen de trouver de nouveaux abonnés. Bien sûr, vous voudrez vous assurer que votre participation a du sens pour votre marque. N'oubliez pas de faire preuve de prudence lorsque vous discutez de sujets controversés. Ceux-ci peuvent revenir vous hanter. Cependant, la culture pop, les mèmes et les mouvements peuvent être un excellent moyen de s'engager.

Twitter Hack : Participer à une tendance

1. Identifiez le mot-clé à l'origine de la tendance et utilisez la formulation ou la formulation exacte dans votre message.
2. Créez un article qui a du sens pour votre créneau et inclut le ou les mots-clés.
3. Ajoutez des hashtags pertinents.
4. Publiez et répondez aux commentaires lorsqu'ils arrivent.

Utilisez des fils de discussion et des listes pour partager votre contenu sur Twitter.

Le contenu de vos messages Twitter dépendra de la voix de votre marque, de vos objectifs et du créneau que vous avez décidé de cibler. Il n'y a pas de type de contenu unique dont chaque marque devrait parler. A chacun de trouver ce qui lui convient.

Cela dit, l'utilisation de formats spécifiques pour présenter votre contenu peut entraîner un engagement plus élevé. Par exemple, les listicles ont tendance à obtenir un engagement plus élevé. Considérez cela comme un hybride entre une liste et un article. Tout le contenu est partagé sous forme de liste, il est donc plus facile à digérer pour les lecteurs. Encore une fois, vous pouvez utiliser des chiffres ici pour stimuler l'engagement sur votre message.

Un fil de discussion est un autre format qui suscite un fort engagement sur Twitter. Un fil Twitter est une série de messages connexes qui s'affichent les uns après les autres. Chaque message est généralement concis. Par exemple, vous pouvez utiliser les fils de discussion pour partager une histoire plus longue, publier une liste de statistiques ou de conseils, ou fournir des détails sur un sujet ou un problème spécifique concernant votre entreprise.

Twitter Hack : comment écrire un fil Twitter

1. Votre premier message dans le fil est le plus important. Trouvez le "crochet" dans votre histoire et formulez-le d'une manière qui donne envie aux utilisateurs d'en savoir plus.
2. Après avoir composé votre premier Tweet, cliquez sur « Ajouter un autre Tweet » et rédigez votre prochain message. Continuez jusqu'à ce que vous ayez terminé votre histoire.

Si vous voulez pirater l'algorithme de Twitter, vous devez savoir comment cela fonctionne. Avec des efforts constants et une bonne connaissance des médias sociaux, vous pouvez développer et vous connecter avec votre public pour augmenter la portée de votre marque sur Twitter. Les algorithmes des médias sociaux changent fréquemment, mais ne vous découragez pas. Si vous vous présentez régulièrement et apprenez à publier efficacement, vous réussirez sur Twitter.

Si tout cela semble bien, mais que vous voulez que quelqu'un le fasse pour vous, contactez-le. Notre équipe d'experts en médias sociaux peut soutenir votre marque et vous aider à vous développer sur Twitter.