Trend Watch : Jeu vidéo + collaboration de marque

Alors que les entreprises cherchent à accéder et à gagner des clients, beaucoup ont trouvé le succès dans la collaboration de marque. Lorsqu'elle est correctement exécutée, une telle coopération d'entreprise augmente la visibilité et les revenus des deux marques.

Le jeu se tenait autrefois à la périphérie de la culture dominante – un passe-temps stéréotypé réservé aux collégiens ou aux adultes ayant trop de temps libre. Mais dans le monde d'aujourd'hui, tout cela a changé. Les jeux vidéo font désormais partie du quotidien des hommes et des femmes de tous âges, des 6 ans épris de Roblox aux 65 ans qui ne se lassent pas de la Nintendo Switch.

Les jeux vidéo étaient autrefois dominés par les hommes, mais le pourcentage de joueuses aux États-Unis est passé à 45 % en 2021. Sans surprise, la pandémie de COVID-19 a également contribué à la popularité croissante des jeux. 55% des joueurs américains déclarent avoir passé plus de temps à jouer pendant la pandémie qu'avant.

En bref, les jeux vidéo sont une industrie en vogue. Il y a maintenant 226,6 millions de joueurs de jeux vidéo en Amérique, et naturellement, les spécialistes du marketing avisés en prennent note. Les célébrités et les marques de luxe se tournent vers les jeux vidéo pour accroître leur portée et leur pertinence auprès du consommateur moderne.

Voici quelques-unes des collaborations récentes entre jeux vidéo et marques les plus réussies.

Jennifer Lopez x DSW

De Carrie Underwood à Lauren Conrad, de nombreuses célébrités ont lancé leur propre ligne de vêtements. Mais Jennifer Lopez a fait passer la tendance au niveau supérieur avec sa ligne de chaussures DSW, incorporant un jeu vidéo exclusif dans la campagne marketing. Les fans incarnent le personnage de Lopez dans le jeu "Hit Play", qui emmène les joueurs à travers New York, Miami et Los Angeles.

Lopez a déclaré que le jeu vidéo "Hit Play" consiste à ajouter un élément de plaisir supplémentaire au lancement de la collection. C'est une expérience immersive qui fait des vagues, attire la presse et permet aux fans de résonner avec Lopez d'une nouvelle manière.

Fortnite x Balenciaga

Balenciaga est une marque de luxe que la plupart des joueurs vidéo ne peuvent tout simplement pas se permettre. Mais une récente campagne Fortnite x Balenciaga offre une accessibilité comme jamais auparavant. Les deux marques ont collaboré pour sortir des vêtements numériques intégrés au jeu qui correspondent à une collection de luxe réelle. Cela permet aux joueurs d'obtenir un look haut de gamme pour leur personnage - sans payer pour porter les vrais vêtements.

Les looks numériques incluent des sacs à dos blingy, des combinaisons à rayures tigrées, des hauts à maillons de chaîne et des styles plus créatifs et à la mode. La collaboration de la marque Fortnite x Balenciaga n'est qu'un exemple d'une tendance croissante dans la mode numérique de luxe, qui donne aux marques traditionnelles une chance de gagner en pertinence auprès d'un public plus jeune.

Gucci x Roblox

Dans le cadre de sa nouvelle approche numérique, Gucci s'est donné pour mission de « combiner le passé avec le présent pour raconter des histoires du futur ». Ils ont récemment fait des progrès sur cet objectif avec leur première incursion dans le métaverse. En 2021, Gucci a collaboré avec la plateforme de jeu Roblox pour créer un Gucci Garden virtuel. Le Gucci Garden était une série d'espaces extérieurs thématiques basés sur l'esthétique emblématique de Gucci.

Parce que le Gucci Garden n'était ouvert que pendant 14 jours, la collaboration de la marque a maintenu un niveau d'exclusivité et d'urgence. Les joueurs de Roblox pouvaient également acheter des produits Gucci exclusifs directement dans le jardin en ligne, favorisant ainsi une connexion plus étroite avec la marque haut de gamme. Gucci a déclaré que la campagne de marketing était conçue pour aider à rendre la mode et l'art plus accessibles aux masses, permettant aux consommateurs de s'exprimer davantage.

Louis Vuitton x League of Legends

Louis Vuitton a été l'une des premières marques de luxe à capitaliser sur le paysage du marketing des jeux vidéo, en s'associant à Riot Games pour créer un étui à trophées unique en son genre pour le championnat du monde League of Legends 2019.

En tant que l'un des esports les plus populaires au monde, League of Legends a présenté un marché massif et inexploité pour la marque d'élite. Louis Vuitton a également utilisé cette collaboration comme source d'inspiration pour une ligne de cosmétiques dans le jeu, ainsi qu'une collection capsule physique de jupes, bracelets et bottes.

La collaboration de la marque a été mutuellement bénéfique. Riot Games a déclaré que le partenariat avec Louis Vuitton leur avait permis de porter la culture du jeu à un nouveau niveau, celui que les joueurs exigent depuis un certain temps.

AAPE x Xbox

Les marques de luxe ne sont pas les seules à se démener pour s'imposer dans l'industrie du jeu vidéo. Les marques de streetwear collaborent également avec les jeux vidéo pour brouiller les frontières entre le monde virtuel et la réalité. La célèbre marque de vêtements AAPE by *A Bathing Ape a lancé la tendance en s'associant à Xbox en 2019 pour créer une collection numérique de vêtements exclusifs et de produits cosmétiques dans le jeu.

Xbox et AAPE voient la collaboration de la marque comme une chance pour les joueurs de se connecter et de créer une communauté. Qu'ils achètent un t-shirt physique ou un skin de personnage dans le jeu, ils pourront facilement signaler leur style personnel aux autres joueurs.

Marc Jacobs x Animal Crossing

Animal Crossing : New Horizons est l'un des jeux de simulation sociale les plus populaires sur Nintendo Switch. Et les marques de mode haut de gamme veulent participer à l'action. Marc Jacobs est l'un des nombreux designers à avoir lancé une ligne de vêtements conçue exclusivement pour le jeu, permettant aux avatars d'Animal Crossing d'obtenir une sérieuse mise à niveau de leur garde-robe.

La poignée Instagram @animalcrossingfashionarchive relate les nombreux looks avant-gardistes qui ont fait sensation sur Animal Crossing au fil des ans, notamment Valentino et Maison Margiela. Les designers gagnent en notoriété et se positionnent comme une marque plus accessible, grâce à des personnages numériques bien habillés.

Ce que le commerce électronique peut apprendre de la collaboration de marque

Bien que les marques de commerce électronique et les sociétés de jeux vidéo puissent sembler improbables pour une collaboration, les deux industries ont beaucoup en commun. Ils offrent tous deux à leurs clients des expériences immersives et répondent aux attentes élevées de leurs clients. En s'associant à des sociétés de jeux, les marques de commerce électronique peuvent tirer parti des points communs et puiser dans une base de fans fidèles.

Et une fois que les marques de commerce électronique attireront cette nouvelle clientèle de joueurs ? Ensuite, il est temps d'améliorer l'expérience client. Découvrez Scalefast pour des idées sur la vente aux joueurs et découvrez de précieux plats à emporter de l'industrie du jeu. Créez ensuite une boutique de commerce électronique spécialisée pour desservir n'importe quel marché.