Publicité dans les transports en commun : votre ticket pour renforcer la visibilité de votre marque

Prêt à naviguer sur le terrain passionnant de la publicité dans les transports en commun ? Notre guide couvrira tout - de la compréhension de ce qu'est la publicité dans les transports en commun, de ses avantages stellaires et de ses diverses formes, à son intégration dans votre stratégie publicitaire OOH.

Pourquoi rester? Parce qu'avec des millions d'utilisateurs quotidiens des transports en commun, la prochaine grande pause de votre marque pourrait n'être qu'à un trajet en bus. Allons rouler !

Qu'est-ce que la publicité dans les transports en commun ?

La publicité dans les transports en commun consiste à placer stratégiquement des publicités sur les véhicules et les stations de transport en commun. Qu'il s'agisse de bus, de taxis, de ferries, de trains, de métros ou de tramways, si cela déplace les gens, c'est un panneau d'affichage potentiel ! Ce type de publicité est un moyen incroyable d'atteindre les navetteurs et les piétons, en veillant à ce que votre marque ou votre message soit diffusé devant un groupe large et diversifié d'individus.

Mais qu'est-ce qui le rend si efficace ?

Un aspect clé de la publicité dans les transports en commun est son caractère incontournable. Bien qu'il soit possible de changer de chaîne de télévision ou de faire défiler une publicité en ligne, vous ne pouvez pas ignorer une publicité massive sur le côté d'un bus ou dans une gare, n'est-ce pas ? La publicité dans le transport en commun est dans votre visage et il est difficile de l'ignorer. Cette exposition inévitable peut créer une impression durable sur les clients potentiels et favoriser la reconnaissance de la marque.

De plus, la beauté de la publicité dans les transports en commun réside dans sa capacité à engager les consommateurs pendant ces moments autrement « gaspillés » de leur journée. Ces moments où ils attendent le bus, sont assis dans un train ou marchent vers le métro peuvent être transformés en opportunités pour les marques de communiquer leur message.

Mais attendez, il y a plus !

Les annonces de transport en commun sont en service 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, atteignant sans relâche de nouveaux clients potentiels. Ils ne s'éteignent pas et ne prennent pas de vacances. Ils sont constamment là-bas, présentant votre marque au monde, jour après jour.

De plus, la publicité dans les transports en commun est polyvalente.

Cela peut prendre de nombreuses formes, y compris des publicités couvrant tout un bus ou un train, des cartes intérieures à l'intérieur des véhicules de transport en commun, des affiches de gare et même des écrans numériques dans les zones à fort trafic. Cela signifie que vous avez le choix entre une variété d'options adaptées à votre marque et à votre message.

Enfin, n'oublions pas à quel point la publicité dans les transports en commun s'adresse aux publics locaux et touristiques. Les personnes qui vivent dans la région verront votre annonce à plusieurs reprises, ce qui renforce votre marque dans leur esprit. D'autre part, les touristes sont souvent plus attentifs à leur environnement et plus susceptibles de prendre note de votre annonce.

La publicité dans les transports en commun est une forme de publicité dynamique, flexible et incontournable qui capitalise sur les routines prévisibles des navetteurs et la curiosité des touristes. N'est-ce pas quelque chose?

Avantages de la publicité dans les transports en commun

Très bien, nous avons les bases.

Découvrons maintenant les cadeaux que la publicité dans les transports en commun a à offrir. Pourquoi devrions-nous nous passionner pour la publicité dans un bus ou un train ? Cela vaut-il vos dollars de marketing? La réponse est un oui retentissant!

1. Portée étendue : D'abord et avant tout, la publicité dans les transports en commun est votre billet pour un public large et diversifié. Chaque jour, des millions de personnes utilisent les transports en commun pour se rendre au travail, à l'école et à leurs loisirs. Et n'oublions pas les piétons et les conducteurs qui repèrent ces panneaux d'affichage mobiles au cours de leurs routines quotidiennes. Avec la publicité dans les transports en commun, vous touchez des personnes de tous âges, de toutes origines ethniques et de tous niveaux de revenus.

2. Exposition constante : contrairement aux publicités télévisées ou numériques qui sont diffusées par intermittence, la publicité dans les transports en commun est diffusée 24h/24 ! Vos publicités sont diffusées, aux yeux du public, 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, offrant une exposition continue à votre marque. Disons-le de cette façon : la publicité dans les transports en commun est comme cette chanson coincée dans votre tête – elle continue tout simplement !

3. Impact élevé : les annonces de transport en commun sont généralement grandes, colorées et accrocheuses. Ils sont difficiles à manquer et encore plus difficiles à ignorer, garantissant que votre message a un fort impact. De plus, avec des distractions limitées dans un bus ou un train, votre publicité obtient la vedette qu'elle mérite !

4. Ciblage géographique : Cette forme de publicité vous permet de cibler des quartiers, des itinéraires ou des zones spécifiques. Vous voulez rejoindre les navetteurs du quartier financier ou les étudiants à proximité de l'université locale ? Avec la publicité dans les transports en commun, c'est un jeu d'enfant !

5. Rentable : Voici de quoi vous faire sourire : la publicité dans les transports en commun offre un excellent retour sur investissement. Le coût par impression est souvent inférieur à celui d'autres formes de publicité. Cela signifie que votre marque peut gagner en visibilité sans se ruiner.

6. Polyvalence : la publicité dans les transports en commun n'est pas une approche unique. Il existe toute une gamme d'options, des habillages de bus aux affiches de métro. Cette flexibilité vous permet de personnaliser votre campagne en fonction de vos besoins et de vos objectifs.

7. Exposition répétée : Le trajet quotidien a tendance à être répétitif. Les mêmes personnes parcourent souvent les mêmes itinéraires à la même heure chaque jour. Cela signifie que votre public sera exposé à vos publicités à plusieurs reprises, ce qui renforcera votre message et augmentera la probabilité qu'il colle.

La publicité dans les transports en commun peut sembler être un petit acteur dans le grand schéma des stratégies publicitaires. Mais si l'on considère ces avantages incroyables, il est clair que cette méthode de publicité extérieure a du punch. Le potentiel de la publicité dans les transports en commun est énorme – et qui n'aime pas un potentiel énorme ?

Types de publicité dans les transports en commun

La publicité dans les transports en commun n'est pas un poney à un tour. Il se présente sous différentes formes et tailles, chacune avec ses avantages uniques. Plongeons-nous dans les différents types de publicité dans les transports en commun et voyons laquelle stimule votre créativité !

1. Publicité sur les autobus :

Sans doute la forme la plus reconnaissable de publicité dans les transports en commun, la publicité dans les bus s'est avérée incroyablement efficace. Les publicités extérieures sur les bus, souvent appelées publicités "King, Queen ou Tail" selon leur position, transforment les bus en panneaux d'affichage mobiles qui traversent la ville. Ensuite, il y a les habillages de bus - ce sont eux qui couvrent tout le bus, créant une déclaration indéniablement audacieuse. Pouvez-vous imaginer que le message de votre marque circule en ville, attirant l'attention à chaque coin de rue ?

Et n'oublions pas les publicités intérieures sur les bus. Destinées aux passagers qui n'ont rien d'autre pour les distraire, ces publicités peuvent fournir des messages plus détaillés à un public captif. De plus, avec un trajet moyen en bus d'environ 20 minutes, vous avez largement le temps de faire bonne impression.

2. Publicité dans les trains et les métros :

Tout comme les bus, les trains et les métros offrent des possibilités de publicité extérieure et intérieure. Les habillages de train fournissent de grandes toiles mobiles permettant aux marques de faire preuve de créativité, tandis que les publicités intérieures peuvent engager les passagers pendant leur trajet.

De plus, la publicité dans les gares et les stations de métro peut changer la donne. Affiches, bannières, écrans numériques - ces stations offrent de multiples points de contact pour interagir avec les consommateurs. Et n'oubliez pas que les utilisateurs du train et du métro sont souvent des navetteurs quotidiens, ce qui entraîne une exposition répétée à vos annonces.

3. Publicité sur les taxis :

Les taxis sont comme des abeilles, bourdonnant autour de la ville, atteignant des zones que d'autres transports publics pourraient ne pas atteindre. Les toits de taxi offrent une grande visibilité et les enveloppes de taxi complètes peuvent avoir un impact important. Sans oublier que les publicités intérieures peuvent atteindre les passagers qui se dirigent vers des lieux de shopping, de restauration ou de divertissement.

4. Publicité dans les aéroports :

Les aéroports sont des pôles d'activité, grouillant de voyageurs qui ont souvent du temps à perdre. Des écrans et bannières numériques aux chariots à bagages et aux publicités sur les cartes d'embarquement, la publicité dans les aéroports offre de nombreuses façons d'atteindre un public captif diversifié, souvent haut de gamme.

5. Publicité pour les vélos en libre-service :

Avec l'essor des programmes de vélos en libre-service, les publicités pour vélos deviennent une option de publicité nouvelle et écologique pour les transports en commun. Ils sont généralement vus dans les centres-villes, les parcs et les sites touristiques, ce qui permet un ciblage localisé.

6. Ferries et bateaux-taxis :

La publicité sur l'eau dans les transports en commun, bien que de niche, peut offrir des opportunités uniques. Qu'il s'agisse d'une publicité sur un ferry traversant un port très fréquenté ou d'un bateau-taxi de marque, ces options offrent une plateforme publicitaire inhabituelle et mémorable.

7. Publicité de transit numérique :

Avec la technologie qui imprègne tous les domaines de notre vie, la publicité dans les transports en commun n'a pas été en reste. Les écrans numériques apparaissent de plus en plus dans les bus, les trains et les gares, offrant des publicités dynamiques, attrayantes et parfois interactives.

Comment cela s'intègre-t-il dans votre stratégie publicitaire OOH ?

Passons aux choses sérieuses. Vous êtes intrigué par la publicité dans les transports en commun, mais vous posez la question d'or : "Comment s'intègre-t-elle dans ma stratégie de publicité Out-of-Home (OOH) existante ?" Ou peut-être, "Est-ce que cela devrait faire partie de ma stratégie?" Ce sont d'excellentes questions. Trouvons des réponses !

Tout d'abord, la publicité dans les transports en commun est un type de publicité OOH. Il opère dans l'espace public, engage les consommateurs en déplacement et offre un mélange d'exposition étendue et percutante et de spécificité géographique.

Ça sonne bien, non ? Mais pas si vite. Avant de l'ajouter à votre stratégie OOH, il y a plusieurs facteurs à considérer :

1. Votre public cible :

Qui essayez-vous d'atteindre ?

La publicité dans les transports en commun peut offrir un accès direct à ces personnes si votre public cible se compose en grande partie de navetteurs quotidiens ou de citadins. N'oubliez pas que des millions de personnes utilisent les transports en commun tous les jours de la semaine. La publicité dans les transports en commun pourrait être votre partenaire idéal si ce sont les personnes que vous recherchez.

2. Vos objectifs :

Que souhaitez-vous atteindre ? Si la notoriété de la marque est votre objectif, la visibilité constante de la publicité dans les transports en commun peut être extrêmement bénéfique. Vous cherchez à promouvoir un événement ou un magasin local spécifique ? Le ciblage géographique en fait un concurrent sérieux. Réfléchissez à vos objectifs et à la manière dont la publicité dans les transports en commun pourrait les servir.

3. Votre budget :

Ne laissez personne vous dire que la publicité est un endroit où lésiner sur le budget. Mais n'oubliez pas que certains canaux publicitaires offrent de meilleurs retours sur investissement que d'autres. La publicité dans les transports en commun est généralement plus rentable que les formes de publicité traditionnelles comme la télévision ou la radio, ce qui vous permet d'atteindre un large public sans faire exploser l'intégralité de votre budget marketing.

4. Vos capacités créatives :

Avez-vous le jus créatif pour concevoir des publicités accrocheuses et attrayantes adaptées aux formats de transport en commun ? Contrairement aux publicités numériques, où vous pouvez compter sur des éléments interactifs ou des vidéos, les publicités sur les transports en commun s'appuient souvent sur des visuels forts et des textes succincts et puissants pour avoir un impact.

5. Votre stratégie existante :

La publicité dans les transports en commun complète-t-elle votre stratégie OOH existante ? Si vous avez déjà des panneaux d'affichage ou d'autres formes de publicité OOH en place, la publicité dans les transports en commun pourrait offrir un point de contact supplémentaire, renforçant votre message sur plusieurs plateformes.

La publicité dans les transports en commun n'est pas une solution unique. Il doit être considéré comme un outil dans votre boîte à outils publicitaire OOH, prêt à être déployé lorsque la situation s'y prête. Prenez un moment pour examiner votre public, vos objectifs, votre budget et votre stratégie existante. Si la publicité sur les transports en commun s'aligne sur ces éléments, il est peut-être temps de monter à bord du train publicitaire sur les transports en commun.

Exemples de publicité dans les transports en commun - Certaines des campagnes les plus créatives

Vous avez la théorie, mais un exemple ou deux peuvent donner vie à l'histoire. Voici quelques campagnes publicitaires de transport en commun dans le monde réel qui ont capté l'attention et ont fait mouche avec leurs messages.

1. Campagne "Snake Bus" du zoo de Copenhague :

Le zoo de Copenhague a lancé un habillage complet du bus pour ressembler à un gigantesque serpent constricteur, lui enlevant la vie. La campagne a laissé une impression durable et a amené les gens à parler et, surtout, à visiter le zoo. Le message était clair : l'aventure vous attend au zoo de Copenhague.

2. Campagne « Installation de pommes de terre » de Lay :

Lay's avait de vraies pommes de terre suspendues à un plafond, accompagnées du slogan "Nos pommes de terre sont cultivées plus près que vous ne le pensez." Cette campagne simple mais percutante a communiqué efficacement l'engagement de Lay à s'approvisionner en ingrédients locaux. C'est une démonstration claire de la façon dont la publicité dans les transports en commun peut non seulement attirer l'attention, mais aussi transmettre des messages de marque significatifs.

3. Campagne Pepsi Max "Unbelievable Bus Shelter":

Pepsi Max a créé une expérience de réalité augmentée interactive qui a transformé un écran d'abribus en une fenêtre qui a augmenté des scénarios incroyables dans le monde réel. La campagne numérique OOH a partagé le message de leur marque "Live For Now".

4. Campagne « Fours hors des abribus » de Caribou Coffee :

Caribou Coffee lance ses nouveaux sandwichs chauds pour le petit-déjeuner d'une manière très chaleureuse qui profite aux habitants du Minnesota pendant l'hiver. Ils ont créé des fours à partir d'abris de transit, y compris de la vraie chaleur, pour présenter les nouveaux éléments de menu chauds et délicieux.

5. La campagne "Belong Anywhere" d'Airbnb :

Airbnb a orné les stations de métro de superbes photographies d'hébergements uniques disponibles via leur plateforme, aux côtés du slogan "Belong Anywhere". Ces publicités présentaient la diversité des offres d'Airbnb et faisaient la promotion de leur valeur fondamentale consistant à faire en sorte que les voyageurs se sentent chez eux, où qu'ils se trouvent.

Annonce Airbnb sur le métro léger de Seattle (Photo de Judy Blanco)

Ces exemples montrent comment les marques peuvent tirer parti de la publicité dans les transports en commun pour améliorer la reconnaissance de la marque, interagir avec leur public cible et communiquer leurs valeurs fondamentales. N'oubliez pas qu'une publicité efficace dans les transports en commun combine des visuels attrayants avec un message clair et fort qui correspond à votre marque et résonne auprès de votre public.

Et après?

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