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John Jantsch : Cet épisode du podcast Duct Tape Marketing vous est présenté par Gusto, des avantages sociaux modernes et faciles pour les petites entreprises à travers le pays. Et parce que vous êtes un auditeur, vous bénéficiez de trois mois gratuits lorsque vous exécutez votre première paie. Découvrez-le sur gusto.com/tape.

John Jantsch : Bonjour et bienvenue dans un autre épisode du podcast Duct Tape Marketing. Voici John Jantsch, et mon invité aujourd'hui est Michael Stelzner. Il est le fondateur de Social Media Examiner et le producteur de Social Media Marketing World, une excellente conférence pour à peu près n'importe qui dans le domaine du marketing. Alors Mike, merci de m'avoir rejoint.

Mike Stelzner : Merci de me revoir, John.

John Jantsch : Oui, de retour. C'est… Je fais ça depuis assez longtemps pour que j'aie des gens pour la troisième et la quatrième fois. Je parie que je vous ai eu pour votre livre White Papers, n'est-ce pas ?

Mike Stelzner : Je ne sais pas vraiment, mais je pense que ce doit être au moins ma troisième fois dans la série.

John Jantsch : J'ai vraiment… Je me souviens… Quand cela aurait-il été ? 2008 ?

Mike Stelzner : Le truc du papier ? Mec, c'était il y a longtemps.

John Jantsch : Je sais.

Mike Stelzner : Nous parlons comme 2006-ish, 2007.

John Jantsch: Eh bien, je fais la série depuis si longtemps, donc je vais devoir aller chercher ça. Je suis probablement la seule personne à qui vous avez parlé de cela sur un podcast, puis de retour sur les tendances des médias sociaux 2020.

Mike Stelzner: Je pense que c'est probablement une déclaration juste.

John Jantsch : Et vous faites votre podcast depuis combien de temps ?

Mike Stelzner : Sept ans et demi presque. C'est fou.

John Jantsch : Oui. Ouais. Et vous savez, c'est drôle, je nous éloigne déjà du sujet ici, mais c'est juste incroyable à quel point le podcasting a décollé et j'appelle en fait le contenu audio comme une sorte de tendance pour 2020, même s'il existe. Je pense que ça va juste devenir fou en 2020.

Mike Stelzner : Je suis avec vous à 100 %. Je pense que cela a beaucoup à voir avec le fait que Spotify a acheté Gimlet et Anchor et Apple a également revigoré toutes leurs applications, donc je dirais avec certitude qu'il y a un grand, grand mouvement vers de nouvelles personnes qui commencent à écouter ce genre de choses vous et moi font depuis longtemps.

John Jantsch : Et où en êtes-vous sur des choses comme les compétences Alexa et les briefings flash et tout ça ? Pensez-vous que beaucoup de podcasteurs grand public vont commencer à les utiliser comme canaux de distribution ?

Mike Stelzner : Eh bien, pour être honnête avec vous, nous l'avons essayé pendant neuf mois et nous n'avons presque rien vu. Donc, soit nous étions vraiment trop tôt pour le jeu et nous parlons, nous avons décidé de fermer cela il y a environ six mois. Je ne pense pas que la plupart des gens vont utiliser les haut-parleurs intelligents pour le genre de choses qu'ils font ici. Donc, jusqu'à ce que je pense que les gens commencent à l'utiliser à des fins autres que utilitaires, je ne suis pas sûr que ce sera aussi important que le podcasting.

John Jantsch : Oui. Eh bien, c'est drôle parce que, encore une fois, quand j'ai commencé à podcaster, c'était si difficile d'amener les gens, de montrer aux gens comment écouter un podcast, ce qui évidemment maintenant, c'est chaque smartphone qui en est équipé et il y a tous ces endroits comme Spotify. Mais je dois penser qu'à un moment donné, les haut-parleurs intelligents deviendront plus faciles de cette façon. Mais encore une fois, vous avez peut-être été en avance.

Mike Stelzner : Eh bien, ce qui est fascinant, c'est que la plupart des gens ne savent même pas que vous pouvez demander. Si vous avez un iPhone, vous pouvez lui demander de vous dire les nouvelles et il vous demandera qui est votre fournisseur de nouvelles préféré, NPR, Fox ou CNN. Ils vous donneront des nouvelles. La plupart des gens ne le savent même pas.

John Jantsch : Ouais, ouais, ouais. Vous avez raison, vous avez raison. Parlons donc de 2020. Vous suivez… vous interagissez avec les esprits les plus brillants des médias sociaux, vous le suivez vous-même, vous écrivez à ce sujet vous-même. Donc je voulais en quelque sorte faire une émission sur là où vous voyez que nous allons. J'ai donc quelques éléments spécifiques. Nous en avons déjà abordé un, mais y a-t-il une sorte de vos tendances globales pour 2020 pour les médias sociaux ?

Mike Stelzner : Oui, il y a plusieurs choses. Tout d'abord, nous constatons une augmentation des coûts publicitaires, sur Facebook en particulier et Instagram, principalement parce qu'en ce moment pendant les vacances, mais aussi parce que ce sera une année électorale. Vous pouvez donc voir qu'une grande partie de l'inventaire publicitaire est occupée par les candidats politiques, ce qui va… et vous avez également une quantité limitée d'inventaire et un nombre croissant d'annonceurs. Mark Zuckerberg a récemment déclaré que sept millions d'annonceurs actifs sont sur les plates-formes en concurrence pour un espace limité. Ainsi, les coûts publicitaires augmentent et, par conséquent, de nombreux spécialistes du marketing recherchent des activités organiques. Et les domaines où nous constatons une forte croissance organique sont sur Instagram et aussi sur YouTube.

Mike Stelzner : Je pense donc que nous assistons à l'essor de la vidéo très courte dans le cas des histoires sur Instagram et Facebook, ainsi qu'à une augmentation du nombre de personnes utilisant YouTube. Vous avez plus d'un milliard d'utilisateurs actifs quotidiens sur YouTube avec une durée moyenne de session d'environ 27 minutes. Je pense donc que ces deux choses représentent de grandes activités organiques qui sont dans le domaine, le domaine effrayant, John, du marketing vidéo.

John Jantsch: Où pensez-vous que ces deux choses s'intègrent? Par exemple, où se situent les histoires Instagram pour un spécialiste du marketing typique ?

Mike Stelzner : Eh bien, tout d'abord, il y a beaucoup d'opportunités avec les histoires Instagram parce qu'elles apparaissent en haut du flux lorsque vous ouvrez l'application pour la première fois et au milieu et c'est juste... Pour le spécialiste du marketing des petites entreprises, c'est juste une question de se présenter régulièrement et de parler de choses comme : « Hé, voici ce qui se passe au bureau. Ou voici la nouvelle idée de produit sur laquelle nous travaillons, ou voici comment nous fabriquons ce que vous achetez, consommateur X. » Ou même un jour dans la vie, donc ces très courtes vidéos de 15 secondes sont vraiment très diffusées sur Instagram et c'est juste une priorité.

Mike Stelzner : Comme vous le savez, John, l'un des plus grands défis dans cet espace concurrentiel est d'être quelqu'un à qui les autres pensent lorsqu'ils recherchent une solution. Vous voulez qu'ils pensent à votre entreprise. Sur le long terme, l'avantage pour YouTube est que les gens y vont avec l'intention de regarder une vidéo. Là où un Instagram, ils n'y vont pas toujours avec l'intention de regarder une vidéo. Donc, l'avantage de YouTube est que c'est un moteur de recherche et beaucoup de gens l'oublient.

Mike Stelzner : Donc, si vous pouvez créer des réponses aux questions que les gens se posent, que les prospects ont, et qu'ils recherchent sur YouTube et qu'ils trouvent votre vidéo, alors tout d'un coup, ils pourraient s'abonner à votre chaîne. Ils pourraient aller un peu plus loin et vérifier tout ce que vous faites. Donc, je pense que YouTube ressemble presque à la nouvelle recherche Google, car beaucoup de gens regardent des vidéos.

Mike Stelzner : Et au fait, John, cela fait partie d'une méga tendance lorsque vous l'associez à ce qui se passe avec Disney+ et Apple+, deux grandes sociétés multimilliardaires qui se lancent dans le jeu de streaming vidéo. Je pense que nous assistons à une méga tendance ici, qui est que la consommation de vidéos de forme plus longue devient comme… Nous sommes vraiment à l'ère de la consommation de vidéos de longue durée, et ce sera l'une des choses que nous allons regarder en arrière dans l'histoire et dire que c'est l'âge de la télévision littéralement numérique comme nous n'en avons jamais vu auparavant.

John Jantsch : Oui. Vous savez, l'une des choses qui manque à beaucoup de gens aussi, c'est parce que tant de gens vont sur YouTube pour lui poser une question, je veux dire, c'est comme comment faire quelque chose, c'est comme la chose principale, les recherches associées là-bas pour les vidéos, c'est juste une mine d'or pour le référencement parce que c'est ce que les gens demandent et c'est ce que vous devriez en quelque sorte cimenter tout votre marketing de contenu sous toutes ses formes, je pense.

Mike Stelzner : Oui, et un point important ici, beaucoup de gens comme nous qui sont dans cette industrie depuis longtemps et qui ont été des blogueurs comme vous et moi, John, les vidéos sont l'avenir des blogs. Ça l'est vraiment. Vous pouvez créer des blogs vidéo avec lesquels les gens passeront plus de temps qu'ils ne le feront jamais sur votre site Web en lisant votre blog actuel et lorsque votre visage y est, ils apprennent à vous connaître et à vous aimer, et ce sont quelques-uns des principes fondamentaux pour personnes faisant affaire avec vous.

John Jantsch : Oui, et je pense que l'époque où quelqu'un cherchait le blog de quelqu'un, à moins que ce ne soit sur un créneau vraiment très spécifique ou quelque chose comme ça, et que la lecture de contenu long soit probablement derrière nous, n'est-ce pas ?

Mike Stelzner : Je dirais oui, mais je reçois toujours beaucoup de gens, près d'un million de personnes par mois qui viennent sur notre blog ou ailleurs, dans une industrie qui change constamment et qui recherchent. Mais le côté effrayant de cela, John, comme vous le savez probablement, plus de la moitié de toutes les recherches Google n'aboutissent à aucun clic. Et c'est à cause de cette société, Amazon, que vous avez mentionnée. Le produit Alexa est en concurrence avec les produits Google et Google veut donner la réponse unique. Nous nous dirigeons vers une ère où le trafic provenant de la recherche devient plus difficile, donc la diversification vers la vidéo est un autre avantage là-bas, car c'est comme une jambe de tabouret que beaucoup d'entre nous n'ont pas encore construite.

John Jantsch : Cela me rend fou parfois. Je vais y aller et chercher quelque chose et il me faut environ cinq clics sur Google pour arriver à la destination que j'essaie d'atteindre.

Mike Stelzner : Oui. Vous devez beaucoup défiler vers le bas si vous êtes sur un téléphone mobile. C'est peut-être comme si vous étiez dans l'emplacement numéro un, mais vous devez encore faire défiler quelques écrans car ils font tout ce qui est en leur pouvoir pour vous fournir la réponse afin que vous n'ayez pas à cliquer.

John Jantsch : Eh bien, et même au-delà. Après la publication de cette émission et votre podcast Google Duct Tape Marketing, ils afficheront notre épisode dans les meilleurs résultats de recherche, car ils pensent que c'est ce que vous recherchez. Mais devinez où cela vous mène ? À Google Play, pas au podcast Duct Tape Marketing, dont je suis content pour l'auditeur, mais vous savez, ils éloignent les gens.

Mike Stelzner : Voilà. Ca a du sens. Je veux dire, ils sont comme Facebook. Ils veulent garder les gens sur la propriété.

John Jantsch : Tout le monde aime le jour de paie, mais aimer un fournisseur de paie, c'est un peu bizarre. Pourtant, les petites entreprises à travers le pays adorent gérer la paie avec Gusto. Gusto dépose et paie automatiquement vos impôts. Il est super facile à utiliser et vous pouvez ajouter des avantages et des outils de gestion pour vous aider à prendre soin de votre équipe et à assurer la sécurité de votre entreprise. C'est fidèle, c'est moderne. Vous pourriez tomber amoureux vous-même. Hé, et en tant qu'auditeur, vous bénéficiez de trois mois gratuits lorsque vous exécutez votre première paie. Alors essayez une démo et testez-la sur gusto.com/tape. C'est gusto.com/tape.

John Jantsch : Parlons un peu de la façon dont vous voyez la maturation des médias sociaux. Encore une fois, nous parlions tous les deux de ce genre de choses lorsque Twitter a été fondé, quand les gens disaient: "Oh, c'est la prochaine chose." Comment voyez-vous comment les médias sociaux ont mûri, sont devenus une partie du marketing, deviennent un élément fondamental du plan d'une entreprise ? Où pensez-vous que nous en sommes?

Mike Stelzner : Croyez-le ou non, je pense que nous sommes revenus là où nous étions quand nous avons commencé. C'est un peu comme si les choses avaient bouclé la boucle. Si vous vous souvenez, John, à l'époque avec Twitter et avec Facebook, il n'y avait pas d'images, il n'y avait pas de vidéo, c'était juste du texte. Et Facebook est en quelque sorte en train de tout ramener vers cela en encourageant les gens à être actifs au sein des groupes. Pourquoi? Parce qu'ils peuvent exploiter ce contenu, n'est-ce pas ? Et ils peuvent utiliser ce contenu pour vendre aux annonceurs.

Mike Stelzner : Donc, l'élément clé dont parlent de nombreuses plateformes sociales est une métrique d'engagement, n'est-ce pas ? Ils veulent donc que vous preniez une sorte d'action, généralement dans un monde idéal pour partager et/ou un commentaire. Et c'est un peu comme ça que c'était à l'époque. Il ne s'agissait pas nécessairement de passer beaucoup de temps à consommer nécessairement des médias sur la plate-forme. C'était plus comme si vous vous connectiez avec votre famille, vos amis et c'est en quelque sorte un retour à cela.

Mike Stelzner : Et je pense que c'est une bonne chose, car il sera un peu plus difficile pour les gens, comme les mauvais spécialistes du marketing, de gâcher l'expérience, n'est-ce pas ? Parce que ça n'a pas d'échelle, non ? L'idée que vous allez devoir vous engager avec les gens n'est pas à l'échelle. Et par conséquent, ceux qui sont prêts à investir dans le développement communautaire, qui interagit évidemment avec les prospects et les clients, seront les gagnants à long terme, car dans un monde où quelqu'un peut créer un faux personnage et agir comme s'il y avait quelqu'un qu'ils ne le sont pas et conduisent les gens vers des sites qui ne sont pas réels, ce seront les vraies personnes qui se démarqueront et prospéreront. Et ce sera une bonne nouvelle pour les petites entreprises parce que je pense que si nous revenons à ce qu'il était, c'est-à-dire une véritable interaction, alors c'est ainsi que nous développons et entretenons des relations. Donc, c'est littéralement boucler la boucle à mon avis.

John Jantsch : Pensez-vous que certaines personnes sont fatiguées par les réseaux sociaux ? Pas les bonnes utilisations que vous venez de décrire, mais juste l'encombrement ?

Mike Stelzner : Oui, bien sûr. La réalité est que Facebook ne révèle même pas le type de données qu'il avait l'habitude de révéler auparavant parce qu'il en est conscient, n'est-ce pas ? Dans le passé, ils parlaient du nombre d'utilisateurs actifs quotidiens sur Facebook et du nombre d'utilisateurs sur Instagram. Et maintenant, ils combinent tout cela dans un seul bar. Et je pense que c'est parce qu'au-delà des sept grandes plateformes sociales, vous avez toutes ces petites communautés privées vers lesquelles les gens se dirigent davantage.

Mike Stelzner : Donc, nous voyons évidemment des gens interagir dans des groupes Facebook privés, nous voyons des gens interagir dans des applications dont personne n'a jamais entendu parler auparavant, comme Mighty Networks. Et je pense que ce qui se passe, c'est que l'aspect de la communauté est fort, mais la question de savoir où vous hébergez votre communauté devient de plus en plus difficile, parce que je pense que les consommateurs sont plus conscients du fait qu'il y a beaucoup de... comme si vous étiez ne payez pas pour le produit, vous êtes le produit, n'est-ce pas ? Nous avons entendu cela un million de fois. Ils se dirigent donc vers des plateformes où ils doivent peut-être s'abonner, mais ils savent que leurs informations ne seront pas utilisées contre eux.

John Jantsch : Vous avez mentionné les mauvais spécialistes du marketing. Passons donc aux applications de messagerie. Où voyez-vous, évidemment Messenger à l'intérieur de Facebook, presque tout le monde a une application de messagerie sur son téléphone qui est native, et puis il y a tout un tas de tous ces autres là-bas, où se situent-ils ?

Mike Stelzner: Eh bien, le cycle de battage médiatique à ce sujet est fou, John, parce que vous savez que nous rédigeons ce rapport annuel chaque année. Et il y a deux ans, l'intérêt pour les robots de messagerie était complètement hors normes. L'année dernière, l'intérêt pour les robots de messagerie n'était pas, il a chuté de façon spectaculaire. Et nous sommes sur le point de refaire notre étude ici dans quelques semaines au début de 2020 sur ce même sujet. Et je pense que ce qui s'est passé, beaucoup de gens ont été convaincus que les robots de messagerie sont comme le courrier électronique, mais avec de meilleurs taux d'ouverture. Cela les a attirés, non ? Mais ensuite, quand ils ont commencé à travailler avec des bots, ils ont commencé à réaliser, whoa, c'est bien plus compliqué que je ne le pensais. Et c'est la vérité et la réalité des bots c'est qu'il faut pratiquement apprendre un langage de programmation, même si c'est du drag and drop, et c'est super compliqué et Facebook change tout le temps les règles sur ce qu'on peut et ne peut pas faire.

Mike Stelzner : Je pense donc que les bots peuvent être vraiment, vraiment efficaces. Mais c'est comme n'importe quoi d'autre. C'est probablement l'une des choses les plus compliquées que vous puissiez faire, vous devez donc probablement engager une agence ou un consultant pour le faire pour vous, et c'est là que ça devient un peu compliqué. Nous avons essayé deux bots différents deux fois et nous avons fini par les fermer tous les deux parce que c'était juste ce vieux terrier de lapin dans lequel nous ne voulions pas entrer. Avez-vous entendu de meilleures choses des autres ou avez-vous également vécu?

John Jantsch : Non. Je pense qu'ils sont simplement extrêmement difficiles à bien faire. Et s'ils ne sont pas bien faits, ils sont pires que de ne pas être faits.

Mike Stelzner : Oui. Et le traitement du langage naturel n'est pas là, donc ce qui se passe finalement, c'est que vous pouvez taper une phrase, mais il ne comprendra pas ce que c'est ou il l'interprétera mal. Je pense donc que nous allons y arriver dans les deux prochaines années, alors que l'intelligence artificielle sur le traitement du langage naturel devient vraiment, vraiment bonne. Mais en ce moment, il existe d'excellents outils et nous en avons toute une piste lors de notre conférence, mais c'est certainement l'une des choses les plus compliquées que les spécialistes du marketing font en ce moment. Et je pense qu'il y a des avantages, ne vous méprenez pas, mais je pense que le battage médiatique était assez fou hors des charts.

John Jantsch : J'écoutais une émission de NPR et je ne me souviendrai d'aucun des noms des gens, mais ils parlaient de gens qui étaient très impliqués dans ce domaine, dans la technologie de cette industrie. Et ils ont dit, l'un des scientifiques a dit que l'un des sales petits secrets que les gens ne réalisent pas est que là où nous en sommes avec beaucoup d'IA en ce moment, beaucoup d'IA sont en fait interprétées par des humains dans des ateliers clandestins partout le monde. Et c'est… la promesse de cette technologie n'est tout simplement pas encore là.

Mike Stelzner : Ouais, c'est un peu comme… Pour être honnête, ce que c'est en ce moment, c'est comme quand vous appelez ces numéros sans frais et que vous devez appuyer sur un pour faire ceci et deux pour faire cela. C'est littéralement là où se trouvent les bots en ce moment, sauf qu'au lieu d'un ou deux sur votre écran, cela vous donne des boutons que vous appuyez et c'est juste des trucs d'arbre logique. Mais là où ça devient vraiment, vraiment compliqué, c'est le fait qu'il y a tous ces règlements et règles mis en place par Facebook en particulier que vous n'avez qu'un temps limité pour répondre. Je veux dire que ça peut devenir vraiment, vraiment kludgy. Alors oui, c'est définitivement un domaine dans lequel je ne suis pas un expert, mais j'ai interviewé beaucoup d'experts, et mes données montrent que c'est probablement l'une de ces choses qui pourraient certainement apporter de la valeur, mais vous feriez mieux d'avoir une taille décente équipe de se concentrer là-dessus, car cela pourrait vous détourner de votre attention sur d'autres choses plus importantes.

John Jantsch : Parlons donc de choses plus importantes comme les influenceurs. Comment voyez-vous, encore une fois, le modèle qui consiste à sortir, à trouver des gens qui ont d'énormes partisans, des grandes marques, des célébrités, je veux dire, cela dure depuis toujours. Les réseaux sociaux ont-ils un peu démocratisé cela ? En d'autres termes, une personne qui a 50 000 abonnés Instagram dont vous n'avez jamais entendu parler et qui vient de vraiment creuser dans cette plate-forme et d'obtenir un certain engagement est maintenant un influenceur. Parlez-moi un peu de ce que vous pensez de cet aspect des médias sociaux.

Mike Stelzner : Oui. Tout d'abord, les influenceurs d'Instagram en particulier sont dans un monde en difficulté en ce moment. John, si vous n'avez pas entendu parler, ils ont supprimé dans certains pays et en Amérique je pense que c'est… Je ne sais pas si c'est déployé partout ou si c'est en test, mais je ne vois plus les cœurs sur les publications Instagram . Je le vois par moi-même, mais mon public ne le voit pas. Vous voyez juste si ça a été aimé par… ça dit juste et d'autres vraiment si je me souviens bien. Je pense que ce que cela fait, c'est parce qu'il y a tellement de jeunes sur Instagram et ils comprennent que cela nuit définitivement à l'espace mental de beaucoup de jeunes, mais ils comprennent aussi que cela pourrait aussi démocratiser, si vous voulez, Instagram un peu peu où tout le monde est perçu comme égal.

Mike Stelzner : Je ne pense pas que le monde du marketing d'influence va survivre à long terme comme c'est le cas sur Instagram. Mais je crois que l'influence est importante. Donc, si je peux expliquer cela, il ne s'agit pas du nombre de followers que le monde voit que vous avez, donc le côté preuve sociale, je ne pense pas qu'il soit aussi important qu'il l'était. Je pense plutôt que ce qui est important, c'est de savoir si vous, en tant que créateur de tout type de contenu, pouvez exercer une influence sur votre public, ce qui a toujours été le cas, n'est-ce pas ?

Mike Stelzner : John, vous avez des gens qui écoutent votre podcast et ils entendent parler des choses dont vous parlez et ils choisissent d'agir parce que vous avez dit que vous pensiez que c'était vrai. C'est vous qui donnez de l'influence à votre public. Et la vraie question est de savoir s'il s'agit ou non d'une industrie qui peut être monétisée. Je préfère plutôt aider les gens à comprendre comment donner leur propre influence sur n'importe quelle plate-forme sur laquelle ils se trouvent et l'utiliser pour les aider à développer leur entreprise, plutôt que de compter sur l'influence des autres. Donc je ne crois pas nécessairement, mais je sais que ça marche. Ne vous méprenez pas. Je sais que cela fonctionne pour certains types d'entreprises en tant qu'accélérateur, mais je pense que c'est en quelque sorte l'une de ces pentes glissantes dangereuses auxquelles il faut faire attention.

John Jantsch: J'essaie donc de faire venir Pat Mahomes et de parler du podcast Duct Tape Marketing. Cela ne voulait rien dire pour vous parce que vous êtes probablement un fan des Chargers de San Diego.

Mike Stelzner : Oui, ce n'est pas le cas.

John Jantsch : Totalement vierge. Pardon. Il était le joueur par excellence de la NFL l'an dernier. C'est le quarterback des Chiefs. Mais clairement, vous m'avez dit en une demi-seconde environ que vous n'étiez pas un fan de la NFL.

Mike Stelzner : Je ne le suis pas, mais je suis sûr qu'il est incroyable. Mais oui, exactement. Comme si c'était tout l'intérêt, non ? Comme vous vous souvenez quand Guy Kawasaki avait des millions de followers et que tout le monde voulait Guy Kawasaki ? Juste un nom que beaucoup de notre public connaît. Cela ne veut pas forcément dire quoi que ce soit. Je veux dire, comme la vérité honnête, c'est que nous voulons tous que les gens plaident pour nous, et certains valent la peine d'être payés, mais ce concept existe depuis toujours. Marketing d'affiliation, n'est-ce pas ? Je veux dire que c'est ce qui a construit le dos du marketing d'affiliation. Donc je pense juste que le monde du marketing d'influence doit vraiment… Je pense que c'est l'une de ces choses que tout le monde fuit en ce moment parce que la mauvaise réputation de ce qui sort de YouTube et Instagram, et je n'en parle pas parce que je ne Je ne crois pas que ce soit important. Je pense que l'influence est plutôt importante.

John Jantsch : Oui. Rappelez-vous les publicités des magazines des années 50 avec les stars de cinéma avec une cigarette. Je veux dire que c'était à peu près la même chose, n'est-ce pas ?

Mike Stelzner : J'imagine que oui. Je veux dire, et croyez-moi, ça marche. Évidemment, si vous êtes un individu super, super bien connu dans le public que vous essayez de cibler, oui, je veux dire l'idée de tirer parti de quelqu'un qui est une célébrité. L'approbation des célébrités n'est probablement jamais morte, mais la question est de savoir comment étiqueter une célébrité ? C'est vraiment de cela dont nous parlons.

John Jantsch : Oui. C'est tout un show en soi, n'est-ce pas, Mike ?

Mike Stelzner : Peut-être.

John Jantsch: Vous avez, selon le moment où les gens écoutent cela, probablement janvier 2020 et au-delà, mais vous avez une autre édition de Social Media Marketing World à venir à San Diego. Qu'est-ce que c'est que la neuvième année ?

Mike Stelzner : Ouais, je pense que c'est notre huitième et c'est les 1er, 2 et 3 mars. Nous sommes vraiment excités. C'est un monde différent à coup sûr. Je ne me souviens pas, vous avez été à notre événement au moins trois fois, n'est-ce pas ? Ou quatre fois ou quelque chose comme ça ?

John Jantsch : Cinq ou six.

Mike Stelzner : Étiez-vous là dès la première année ou êtes-vous venu ?

John Jantsch: Je pense que j'ai parlé là-bas pendant les quatre ou cinq, six premières années, oui.

Mike Stelzner : Ouais, donc c'est vraiment… Ça a beaucoup changé depuis. Il contient maintenant 16 pistes couvrant tout ce que vous pouvez imaginer, toutes les principales plateformes sociales. Cette année, l'une des choses intéressantes que nous avons est quatre pistes différentes sur la vidéo, la création vidéo, le marketing vidéo, YouTube pour les entreprises et la vidéo en direct. Parce que c'est une grande tendance que beaucoup de spécialistes du marketing essaient de comprendre et de comprendre. Mais oui, des milliers de personnes du monde entier viendront comme elles le font toujours, et plusieurs milliers y assisteront également virtuellement. Je suis assez positif… ouais, c'est définitivement la huitième année.

John Jantsch : Oui. Et sans aucun doute, je suis sûr qu'il existe des mesures pour étayer cela, le premier spectacle de médias sociaux à coup sûr.

Mike Stelzner : Oui. L'année dernière, nous avions 4700 personnes là-bas et quelques milliers de plus virtuellement. Ce n'est donc certainement pas la plus grande conférence marketing au monde. Ce serait probablement comme, je ne sais pas, peut-être Inbound ou quelque chose comme ça, mais c'est sûr pour les médias sociaux, nous sommes les plus gros.

John Jantsch : Oui. Ou Sales Dreamforce, si cela est considéré comme un marketing.

Mike Stelzner : Oui, bien sûr. C'est son propre petit animal.

John Jantsch : Une assez bonne taille. Eh bien, Mike, c'était super de te retrouver comme toujours. Appréciez votre visite. Les gens peuvent vous trouver sur socialmediaexaminer.com et c'est bien sûr là que tous les liens vers tout le monde du marketing des médias sociaux et votre rapport que vous avez mentionné sont toujours une excellente lecture chaque année.

Mike Stelzner : Une dernière chose, si vous avez de la place dans votre cadran, en plus du podcast de John, vous pouvez également consulter mon podcast, dont je ne pense pas avoir mentionné le nom. Cela s'appelle simplement le marketing des médias sociaux.

John Jantsch : Génial. Appréciez-le, Mike. J'espère que nous vous croiserons bientôt sur la route.

Mike Stelzner : Merci, John.